李洋

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形成了自媒體環(huán)境，大大提升了新聞傳播的速度。但是，自媒體發(fā)展也遇到了一些新問題，影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展，基于此筆者進(jìn)行了專題分析，認(rèn)為發(fā)展困境主要表現(xiàn)在規(guī)則不健全、存在信任危機(jī)、偏離正確價值取向以及運(yùn)行模式不健全問題，針對此提出了加強(qiáng)監(jiān)管、注重培訓(xùn)以及創(chuàng)新模式的實踐路徑。

關(guān)鍵詞 自媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；困境

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0128-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式開始不斷出現(xiàn)，其中“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的出現(xiàn)就形成了一種新的新聞傳播媒介，即自媒體。自媒體環(huán)境下新聞傳播主要依托于網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)微博、微信、新聞客戶端等平臺，實現(xiàn)新聞的傳播與互動。自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，新聞源由傳統(tǒng)的新聞出版機(jī)構(gòu)拓展至網(wǎng)絡(luò)使用者，新聞傳播源增多，互動性加強(qiáng)，傳播速度更快。看到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播優(yōu)勢的同時，也應(yīng)該看到其發(fā)展過程中存在的諸多挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)虛假新聞、低俗新聞、詐騙新聞等等，都對自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播健康發(fā)展帶來負(fù)面影響?；诖?，筆者嘗試對自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播困境及實踐路徑進(jìn)行分析。

1 自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展存在規(guī)則不健全問題

自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展規(guī)則不健全主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是新聞發(fā)布缺少“把關(guān)人”，沒有專業(yè)的人員對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行審核把關(guān)，導(dǎo)致一些低俗、謠言、虛假信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中，給社會造成了負(fù)面影響。二是網(wǎng)絡(luò)新聞營銷監(jiān)管制度不健全，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷水分大，許多網(wǎng)絡(luò)新聞端通過刷點擊量等方式，提高某一新聞的社會關(guān)注熱點，以增強(qiáng)自己營銷力。許多網(wǎng)絡(luò)大V為了增加自己的關(guān)注度，通過購買方式增加粉絲數(shù)，等關(guān)注度提高再投入廣告等，這完全偏離了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主流價值。三是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，各種新問題不斷出現(xiàn)，缺乏統(tǒng)一規(guī)范引導(dǎo)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展遇到一定阻礙。四是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者管理規(guī)則不健全，許多網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者無論是新聞價值觀，還是新聞從業(yè)者基本素質(zhì)，良莠不齊，這些新聞從業(yè)人員在沒有規(guī)范的管理制度規(guī)范下，人為的制造了許多“問題”新聞，給社會帶來了負(fù)面影響。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞存在信任危機(jī)問題

自媒體時代，人人都可以把自己的想法、所見等通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)上，人人都是新聞源。這種發(fā)布信息的權(quán)利極大調(diào)動了群眾發(fā)布信息的積極性，也增進(jìn)了社會大眾以網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行互動的深度。但是，自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞也容易造成新聞危機(jī)。像網(wǎng)絡(luò)新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的假信息、標(biāo)題黨、雜亂信息等，使得新聞閱讀者經(jīng)常受到負(fù)面影響。各類虛假信息、雜亂信息的出現(xiàn)，突出反映了目前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者對新聞的把關(guān)不嚴(yán)，以及自身網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)素質(zhì)薄弱等問題。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展速度快，許多人為了博取眼球、創(chuàng)造收益等，雇傭一批從業(yè)素質(zhì)不高的人員從事“垃圾”新聞的生產(chǎn)，給社會造成了諸多問題。新聞的生命力在于新聞的真實性，而自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)各種虛假、夸大、雜亂等信息，使得人們對網(wǎng)絡(luò)的真實性難以辨識，造成了一定的信任危機(jī)，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞存在偏離新聞價值取向問題

自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞是現(xiàn)代新聞發(fā)展的重要形式，同時也肩負(fù)著網(wǎng)絡(luò)新聞報道的責(zé)任，具有引導(dǎo)社會價值取向、傳播正能量、解析事件真相等作用。其中追求新聞事件的真實性，以客觀的角度報道事件是新聞從業(yè)者的基本價值取向。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者素質(zhì)層次不齊，并且許多人沒有從事新聞的基本條件，在從業(yè)職業(yè)價值上更談不上隊新聞價值的認(rèn)同與追求。因此，在制作新聞時，就容易出現(xiàn)缺乏正確價值引導(dǎo)而造成的諸多問題。其中以博取眼球、吸引社會關(guān)注的虛假新聞、夸大新聞等就是缺少職業(yè)價值操守的直觀表現(xiàn)，此外也有新聞端多注重新聞娛樂化，將社會重點、熱點等主流新聞放在一邊，從新聞引導(dǎo)角度給新聞閱讀用于以錯誤的娛樂引導(dǎo)。自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者理應(yīng)肩負(fù)起推動社會健康發(fā)展的新聞責(zé)任，但是缺乏規(guī)范約束的環(huán)境下，新聞從業(yè)者價值流失成為阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞正能量，推動社會進(jìn)步發(fā)展的重要問題。

1.4 自媒體平臺運(yùn)營模式不健全問題

目前，自媒體運(yùn)營模式還沒形成完善的體系，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的資源整理性還不高，平臺運(yùn)行主要是依靠人脈支撐，而不是平臺自身的綜合實力。許多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺運(yùn)行資本主要是依靠軟文和廣告，而現(xiàn)有的運(yùn)行模式并沒有健全，難以發(fā)揮有效作用，從業(yè)者只能依靠自己的人脈關(guān)系來尋找廣告、公關(guān)費(fèi)等，以支撐網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的運(yùn)行。這種不健全的運(yùn)行模式直接影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2 自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展實踐路徑分析

自媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的新平臺，對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中遇到的各種困境，也需要機(jī)遇自媒體特點進(jìn)行路徑分析。

2.1 健全監(jiān)管制度，完善監(jiān)管機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展離不開有效監(jiān)管。目前國家和地方為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，已經(jīng)出臺了一系列政策，這對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展起到了一定的作用。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞點多、面廣，在監(jiān)管政策出臺上難免會出現(xiàn)“漏網(wǎng)”問題，而且許多政策側(cè)重點是宏觀層面，微觀操作層面的政策、法規(guī)還相對不足。因此，一方面要健全監(jiān)管制度，特別是要從政策、法規(guī)的角度制定好具有可操作性的文件，以規(guī)范約束網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者，進(jìn)一步明確新聞責(zé)任與義務(wù)，增強(qiáng)發(fā)布新聞的審核力度，通過實名制約束亂發(fā)新聞、制造新聞事件的問題。另一方面要加強(qiáng)監(jiān)督，針對網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的各種虛假、夸大等新聞，要及時給予相應(yīng)的責(zé)任人懲罰，加大懲罰力度，以營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。同時，鼓勵社會群眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管工作中，鼓勵群眾舉報各類問題新聞，使社會群眾形成整合監(jiān)管網(wǎng)，從而降低問題新聞的出現(xiàn)。

2.2 提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量的高低與新聞從業(yè)者的素質(zhì)有著直接的關(guān)系。針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者或者發(fā)布者素質(zhì)層次不齊的問題，要加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)。一方面，要加強(qiáng)價值觀教育，政府部門要通過出臺政策、法規(guī)等形式，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)新聞的責(zé)任，新聞發(fā)布者的責(zé)任，使網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者從思想上認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞的重要意義，以及各類虛假、夸大新聞的危害，同時正確認(rèn)識新聞責(zé)任與商業(yè)行為的區(qū)別，以形成正確的新聞價值觀。另一方面要加強(qiáng)新聞發(fā)布者的基本素質(zhì)培訓(xùn)，要積極通過高校、在線教育等形式，對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞編輯等業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)，提高從業(yè)者新聞收集力、辨別力以及推廣力，使從業(yè)者能夠在技術(shù)層面遏制問題新聞，生產(chǎn)高質(zhì)量新聞，以提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常會遇到侵犯版權(quán)問題，這一方面還需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的法律知識教育，明確新聞信息侵權(quán)問題，從而避免此類問題的出現(xiàn)。

2.3 健全自媒體平臺運(yùn)行模式

良好的運(yùn)行模式是保障自媒體平臺健康發(fā)展的基礎(chǔ)。針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運(yùn)行模式不健全的問題，要著重從創(chuàng)新入手。一是要思想上創(chuàng)新，正確認(rèn)識自媒體平臺的優(yōu)勢，積極從優(yōu)勢資源中挖掘有利資源，為平臺運(yùn)行提供營銷點；同時要重視創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新，積極創(chuàng)新，應(yīng)用創(chuàng)新，以創(chuàng)新為抓手推動網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)行模式的完善升級。二是要業(yè)務(wù)上創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)新聞盈利點多數(shù)在于廣告，而廣告的植入需要一定的點擊量或者關(guān)注度，如何提高新聞的關(guān)注度，就需要在新聞自身下手，要深度挖掘新聞業(yè)務(wù)熱點，從形式、內(nèi)容、角度等方面入手，另辟蹊徑、深度剖析，以積極、健康的視角推銷新聞，以引起社會的關(guān)注，從而提升運(yùn)行模式的資本支撐力。

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