張戈勝
摘 要 經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來,人們生活水平的不斷提高,讓新媒體下的廣播電視新聞傳播行業(yè)逐漸繁榮。隨著繁榮帶來的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,所以廣播電視新聞傳播模式的創(chuàng)新是大勢(shì)所向。文章對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞創(chuàng)新模式進(jìn)行探討,結(jié)合相關(guān)問題提出一定的改進(jìn)措施。
關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代;新聞傳播;創(chuàng)新模式探究
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2018)204-0071-02
1 新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播的特點(diǎn)
新聞傳播最重要的特點(diǎn)就是要具有時(shí)效性,傳統(tǒng)媒體傳遞信息是通過電視或者報(bào)紙來了解世界,傳播的時(shí)效性非常差,以地震的傳播為例,2008年的汶川大地震,人們?cè)诘卣鸢l(fā)生好長(zhǎng)時(shí)間才知道,然而九寨溝地震的消息幾分鐘傳遍了全國(guó)各地,這個(gè)案例體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息傳播的時(shí)效性。以電視、紙媒為主要傳播方式的時(shí)代,人們獲取新聞的途徑單一,并且方式也是單向的。這種信息傳播方式的互動(dòng)性差。然而新媒體卻恰好相反,通過網(wǎng)媒等社交媒體發(fā)布的信息,幾秒鐘之后評(píng)論社區(qū)就會(huì)有人們對(duì)自己的看法做出評(píng)論,大眾可以利用交互平臺(tái)相互交流,發(fā)布自己的觀點(diǎn)、看法。
2 新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播創(chuàng)新
2.1 增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德
類似于轟動(dòng)一時(shí)的“小悅悅事件”南方電視臺(tái)《第一時(shí)間》首家報(bào)道就偏向故事性,通過故事的渲染效果來對(duì)整個(gè)新聞進(jìn)行播報(bào):小悅悅被2輛汽車碾壓,18個(gè)路人經(jīng)過身旁無視,肇事者均逃逸,最后被撿拾廢品的阿婆碰到,給予熱心相助。從數(shù)據(jù),身份上構(gòu)成了鮮明的對(duì)比,帶有一定的故事敘事沖擊力。但是這則報(bào)道從客觀角度來分析還是存在著瑕疵。
新聞素材的畫面獲得渠道是從商戶安裝的監(jiān)控?cái)z像頭錄制的,一共是7分鐘左右。電視臺(tái)的記者并沒有結(jié)合實(shí)際情況,與事故發(fā)生時(shí),下大雨的天氣相結(jié)合,作出合理的判斷,直接將監(jiān)控畫面拿出報(bào)道,非常的不客觀。也沒有從整體出發(fā),沒有客觀的考慮整個(gè)事件對(duì)社會(huì)輿論和群眾情緒造成的負(fù)面影響,至少在社會(huì)責(zé)任感上做的太過片面。
2.2 改變傳統(tǒng)新聞模式,對(duì)傳統(tǒng)廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新
新媒體作為廣播電視新聞傳播的主要媒介迅速發(fā)展開來。傳統(tǒng)的新聞模式必須與新媒體相融合,發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、時(shí)效性。以往條塊分割的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體都不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品,并依靠單一的傳播載體為受眾服務(wù),而是以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式完成對(duì)同一信息的立體化傳播。在這樣的傳播體系中,傳統(tǒng)的記者原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統(tǒng)記者,就變成了全媒體記者,要完成這樣的任務(wù),記者除了具備采訪、調(diào)查、編輯等傳統(tǒng)技能外,還需將新聞以文字和圖片的形式在網(wǎng)上發(fā)布簡(jiǎn)訊,隨即與廣播連線,介紹事件的大體情況,然后投入電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,并為網(wǎng)站撰寫博客新聞,力求使新聞事件在自己的媒體平臺(tái)上得到全景式立體展現(xiàn)。
例如,鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡(luò)天下》。內(nèi)容是從四面八方搜集起來,最終整理呈現(xiàn)給觀眾。為了讓觀眾更容易了解,采用了Flash動(dòng)畫,讓節(jié)目變得生動(dòng)有趣,觀眾非常容易接受。從形式上來講,制作不復(fù)雜,信息篩選后,主持人到現(xiàn)場(chǎng)主持就行。在此節(jié)目里,主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求很高,從四面八方搜集出的新聞素材,通過主持人的加工與豐富,讓節(jié)目變得非常有趣。這是新媒體時(shí)代,電視媒體獲得節(jié)目的重要表現(xiàn)。
2.3 有效利用“兩微一端”,對(duì)新聞進(jìn)行刪選,專注有價(jià)值的新聞
新媒體時(shí)代下,新聞的傳播速度非常之快,從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦到戶外大屏、流動(dòng)媒體,從主流新聞網(wǎng)站到各類商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站,新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),新功能的不斷被挖掘,新產(chǎn)品不斷推出,呈現(xiàn)出萬馬奔騰、一日千里之勢(shì)。新興的“兩微一端”日漸博得了大眾的關(guān)注,有些媒體單位或個(gè)人會(huì)利用“兩微一端”發(fā)布一些假新聞或低俗新聞來拉粉,維持熱度,獲得更多的點(diǎn)擊量,這種現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,導(dǎo)致新聞的價(jià)值性嚴(yán)重降低。因此,廣播電視新聞傳播必須專注新聞的價(jià)值性,以積極的社會(huì)輿論為導(dǎo)向,為社會(huì)大眾傳播健康的、多樣化的有價(jià)值的信息。類似于與民生相關(guān)的新聞,就必須從民眾生活的實(shí)際出發(fā),從衣食住行進(jìn)行選擇,將有價(jià)值的、有導(dǎo)向的、能夠?yàn)槊癖娞岣弑憷男侣勥M(jìn)行傳播,這樣才會(huì)更廣泛的得到民眾的認(rèn)可。
例如:將與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)的社交平臺(tái)適當(dāng)開放,類似于與微信、微博、客戶端,利用互聯(lián)網(wǎng)接受大眾的建議,獲悉大眾對(duì)節(jié)目的反映是怎樣的,在大眾熱評(píng)中可以有效提高廣播電視媒體的關(guān)注度,受眾群體也會(huì)不斷的增加。廣播電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息傳播出去后,會(huì)收到反饋。在節(jié)目收尾時(shí),可以給與受眾相關(guān)問題回應(yīng)。從實(shí)際情況出發(fā),可以采用其他方式,類似滾動(dòng)字幕,將反饋信息投遞在廣播電視節(jié)目銀屏下方,節(jié)目受眾群體之間可以進(jìn)行再一次的討論,形成二次發(fā)酵。
3 強(qiáng)化新聞傳播導(dǎo)向,完善傳播方式
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播模式,網(wǎng)絡(luò)是一種雙向的交互式的傳播通道,隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展,信息發(fā)布門檻大大降低,人人都可以成為信息的傳播者。廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)擁有了自己的話語權(quán),他們可以通過新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)跟貼等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和對(duì)相應(yīng)事件的態(tài)度。
“一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件加上一種情緒化的意見,就能夠點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索”,一方面,由于受各種主客觀因素的影響,一些網(wǎng)絡(luò)言論缺乏理性,比較感情化和情緒化,甚至有些人把互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄情緒的場(chǎng)所,通過相互感染,這些情緒化言論很可能在眾人的響應(yīng)下,發(fā)展成為有害的輿論。另一方面,由于網(wǎng)民信息獲取的片面性、觀察問題的角度等因素限制,網(wǎng)民的信息很容易出現(xiàn)失真與輿論的失控。
2011年6月20日,一位微博名為“郭美美baby”的女孩悄然把其認(rèn)證的身份改為“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”。進(jìn)入她的微博,瑪莎拉蒂跑車、日常所用的皮包、手機(jī)、手表等昂貴的奢侈品隨處可見。她的炫富行為激起了網(wǎng)民極大的憤怒和不滿,公眾開始圍觀、質(zhì)疑其財(cái)富是否來自紅字會(huì)。6月28日,中國(guó)紅十字總會(huì)以郭美美虛構(gòu)事實(shí)、擾亂公共秩序?yàn)橛上蚬矙C(jī)關(guān)報(bào)案,當(dāng)年12月,中國(guó)紅會(huì)公布了由監(jiān)察部等相關(guān)部門組成的聯(lián)合調(diào)查組的調(diào)查結(jié)論,認(rèn)定“郭美美”及其炫耀的財(cái)富與紅十字會(huì)無關(guān)。就這樣,“郭美美事件”給中國(guó)紅十字會(huì)帶來了信任危機(jī),也對(duì)中國(guó)慈善事業(yè)造成了很大的負(fù)面影響。
主流媒體作為社會(huì)公器并不是個(gè)人非理性情緒的無盡宣泄工具,不得體的宣泄只會(huì)為社會(huì)帶來不良的風(fēng)氣,擾亂整個(gè)社會(huì)公序的發(fā)展,所以對(duì)于新媒體下的新聞傳播的方式,必須從根本上提高警惕,將職業(yè)道德與社會(huì)公德緊密結(jié)合起來,引導(dǎo)人們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)觀和維護(hù)公共利益的意識(shí),增加公民在網(wǎng)上行為的自律意識(shí),從而減少有害言論和違法言論的原發(fā)因素,共同營(yíng)造和諧、文明、有序的網(wǎng)絡(luò)空間。只有廣播電視新聞工作者從實(shí)際出發(fā),發(fā)揮新聞傳播導(dǎo)向的主人翁地位,才能帶動(dòng)整個(gè)廣播電視新聞的傳播向著正能量方向發(fā)展。
4 結(jié)論
在當(dāng)今社會(huì),我們可以看到,新媒體的作用被普遍認(rèn)可,新媒體的影響被廣泛重視,新媒體理念深入人心,傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播模式無法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流,傳統(tǒng)新聞節(jié)目必須從創(chuàng)新出發(fā),加快向新興媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,利用新媒體的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)作出有質(zhì)感、有溫度,貼近于生活,源于生活的新聞作品,才能收到廣大群眾的持續(xù)關(guān)注,讓廣播電視新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展始終處于不敗之地。
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