蓋懷存

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體與其信息多向互動，多媒體交流和廣泛公眾參與改變了傳統(tǒng)新聞媒體形象，但這并不意味著它將取代傳統(tǒng)媒體。雖然兩類媒體競爭激烈，但傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體界限正在逐漸消失。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合是時(shí)代潮流。因此，在激烈競爭中，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體將進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域互補(bǔ)階段。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；互動；傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0021-02

伴隨著信息時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)媒體有了很好發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身特有優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)傳播模式。具有廣泛公眾參與性，多媒體通信和各種信息交流功能，以及媒體逐漸融合和發(fā)展。

一般來說，傳統(tǒng)媒體在向觀眾發(fā)送新聞和信息時(shí)跟不上觀眾反饋。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有較強(qiáng)互動性、參與性和開放性，但缺乏嚴(yán)格控制和權(quán)威性，并不能保證信息可靠性和真實(shí)性。只有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)雙贏，促進(jìn)新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體在新聞媒體中的優(yōu)勢

1.1 制作新聞成本相對較低

傳播學(xué)鼻祖施拉姆的“觀眾信息選擇”公式給了媒體人靈感：月收入不同的受眾對媒體信息的滿足情況有所差異，現(xiàn)有信息的受眾比例與月收入情況為負(fù)相關(guān)關(guān)系，收入越高，滿足的人數(shù)越少。相對而言，收入較低的受眾對傳統(tǒng)媒體信息滿足人數(shù)較多。

1.2 新聞報(bào)道權(quán)威性很高

傳統(tǒng)媒體有一個(gè)非常專業(yè)的新聞隊(duì)伍。新聞編輯專業(yè)性確保了新聞來源權(quán)威性。在新聞進(jìn)入市場之前，將嚴(yán)格控制信息，確保所有信息準(zhǔn)確，然后發(fā)布給觀眾。

1.3 新聞資訊容易保存

以報(bào)紙為例，當(dāng)人們看報(bào)時(shí)，他們可以保存，當(dāng)他們需要時(shí)候，他們可以隨時(shí)閱讀，找到他們需要東西。

1.4 新聞事件控制力度很強(qiáng)

事實(shí)是新聞的生命。客觀性是傳統(tǒng)新聞核心。這也是衡量和評估新聞價(jià)值主要標(biāo)準(zhǔn)。它不能有任何主觀和任意性質(zhì)。傳統(tǒng)媒體需要嚴(yán)格控制信息是否可以進(jìn)入頻道，或者是否可以在頻道中自由流通。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞媒體中的亮點(diǎn)

2.1 新聞內(nèi)容分享強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)用戶除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己觀點(diǎn)外，還可以實(shí)現(xiàn)信息共享。

2.2 新聞稿及時(shí)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞可以跟蹤重大新聞事件發(fā)展，采取滾動書寫方式，報(bào)道連續(xù)性，不僅可以讓觀眾及時(shí)獲取信息，而且可以讓觀眾有選擇地獲取所需信息。

2.3 廣泛新聞信息選擇

選擇性網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，服務(wù)商通過分類篩選，根據(jù)不同類型新聞內(nèi)容，如重點(diǎn)頭條新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂新聞、健康新聞等，方便廣大用戶根據(jù)需要選擇。

2.4 新聞評論的互動性強(qiáng)

媒體與觀眾互動是媒體得到直接反饋簡單方法。例如，UC桌面上每個(gè)新聞項(xiàng)目都可以為觀眾提供新聞評論，并配備有各種表情語言。觀眾可以在發(fā)表意見時(shí)更加生動地表達(dá)自己意見。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體互動整合

人們曾經(jīng)把報(bào)紙、期刊、廣播和電視區(qū)分開。然而，隨著數(shù)字媒體廣泛使用，媒體互動和整合已成為信息傳播主旋律。為了優(yōu)化資源合理配置，在傳統(tǒng)媒體與新媒體互動中要注意以下幾個(gè)方面。

3.1 尋求即時(shí)信息

事實(shí)的迅速變化需要媒體盡快報(bào)道或傳播?！靶旅襟w和傳統(tǒng)媒體在信息獲取方面各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)隊(duì)伍，新媒體有全球”基礎(chǔ)“和互聯(lián)網(wǎng)終端，可即時(shí)獲取即時(shí)發(fā)布第一手信息，但是，也受其自身特點(diǎn)影響，有著無法補(bǔ)救的劣勢。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息比媒體更為嚴(yán)格，具有權(quán)威性。然而傳統(tǒng)媒體技術(shù)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的要求。面對信息的可信度，新媒體和傳統(tǒng)媒體只能協(xié)同作戰(zhàn)。只有這樣，2005年倫敦地鐵大爆炸才能更快，更真實(shí)地展現(xiàn)人們信息。2008年汶川地震后，隨著交通運(yùn)輸徹底中斷，受災(zāi)地區(qū)消息依靠先進(jìn)海上衛(wèi)星電話，證實(shí)新媒體直接性和傳統(tǒng)媒體權(quán)威性將更加有效地發(fā)揮作用并為整個(gè)社會提供有效信息和援助。

3.2 突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體有著很多年的傳播歷史，規(guī)范的管理流程和規(guī)章制度，在觀眾中享有很高的聲譽(yù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在多樣信息的快速及時(shí)傳播。對于新媒體傳播來講，高效快速提升品牌知名度的最好方法是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體力量以及二者之間的充分互動。以“紐約時(shí)報(bào)”網(wǎng)站為例，如今已是最大在線報(bào)紙品牌，跟巨大平板報(bào)紙品牌影響力和權(quán)威性密切相關(guān)。在中國，新媒體也高度重視與傳統(tǒng)媒體之間的合作。比如，Yahoo！中國網(wǎng)站與《羊城晚報(bào)》《中國新聞社》《中國青年報(bào)》《人民日報(bào)》《南方日報(bào)》等多家傳統(tǒng)媒體是合作伙伴關(guān)系，為雅虎中國提供國內(nèi)新聞?lì)l道，金融服務(wù)，國際新聞，娛樂花邊，體育實(shí)報(bào)，形成高科技，內(nèi)容豐富的專業(yè)地方新聞報(bào)道。相信通過新媒體和傳統(tǒng)媒體合作力量，更多觀眾將得到更加及時(shí)，準(zhǔn)確新聞報(bào)道。同時(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體本著互利合作原則，也將促進(jìn)所有社會交往共同繁榮。

3.3 實(shí)現(xiàn)信息分銷渠道多樣化

選擇適當(dāng)溝通渠道和信息傳播渠道，達(dá)到重要策略預(yù)期目和預(yù)期效果。除了知名報(bào)刊、廣播、電視和新媒體外，還有很多新交流途徑，如網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)和電子雜志等等。不過，任何一種媒體形式都不可能被所有用戶所青睞。新媒體與傳統(tǒng)媒體互助協(xié)作是拓展傳播方式最快途徑，也是實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道多元化必須選擇。

在北京2008年奧運(yùn)會新媒體報(bào)道上，中央電視臺與搜狐以及15家平面媒體，多方合作，電視臺，門戶網(wǎng)站和手機(jī)運(yùn)營商聯(lián)系建立“奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”。在奧運(yùn)會舉辦期間，除了一些實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的廣播電視臺外，手機(jī)電視，廣場和網(wǎng)絡(luò)同步直播奧運(yùn)賽事。與此同時(shí)，中央臺依據(jù)奧運(yùn)內(nèi)容不同形式，為公益事業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)提供全部奧運(yùn)視頻、圖片、文字信息。比賽期間，合作伙伴及時(shí)根據(jù)自己需求，通過奧運(yùn)活動鏈接到實(shí)況轉(zhuǎn)播界面。各多家合作媒體充分運(yùn)用自身優(yōu)勢，多方發(fā)布海量信息。例如：騰訊QQ擁有近3億用戶，只要用戶登錄客戶端，就可以在30秒內(nèi)提示了解最新金牌誕生情況，并實(shí)時(shí)更新。網(wǎng)易正在利用其2.4億注冊用戶郵箱優(yōu)勢，采集其游戲，POPO，博客，相冊等產(chǎn)品全面配合奧運(yùn)報(bào)道。新媒體與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)，實(shí)時(shí)涵蓋奧運(yùn)各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道多樣化，改變了我國媒體結(jié)構(gòu)這個(gè)國家意義深遠(yuǎn)。

3.4 發(fā)展互動新媒體

信息交流中互動和參與感可以使觀眾成為不可或缺一部分，而不僅僅是受眾。例如，對于足球迷來說，足球愛好不僅僅是看比賽狂熱分子。他們渴望與數(shù)百萬球迷分享自己體會和狂熱。不過，大眾參與傳統(tǒng)媒體節(jié)目機(jī)會非常有限。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間角逐是不可回避的。但是，如果媒體人運(yùn)用好新媒體互動性和合作性，傳統(tǒng)媒體發(fā)展遠(yuǎn)景將更加遼闊。比如，浙江衛(wèi)視“中國好聲音”以及江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”系列是中國傳媒業(yè)界標(biāo)榜。節(jié)目的成功播出不僅迎合了廣大民眾需求，而且還著重以觀眾為中心傳播理念，江蘇衛(wèi)視很好地調(diào)動了平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體熱情，甚至手機(jī)媒體。及時(shí)使用新媒體來增加節(jié)目影響廣度和深度，是中國好聲音成功一個(gè)因素。豐富呈現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，合理整合資源的必然趨勢。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體入侵，迅速占領(lǐng)了一個(gè)大市場，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生了影響。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然發(fā)展迅速，但是它是新興力量，畢竟缺乏成熟基礎(chǔ)，難以在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。雙方要發(fā)揮優(yōu)勢互補(bǔ)，謀求共同發(fā)展，走合作發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)雙贏。

參考文獻(xiàn)

[1]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞互動傳播[J].新聞界，2012（3）：62-64.

[2]馬雯芳.新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作研究[J].西部廣播電視，2015（18）：24.

[3]左慧.論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞互動傳播[J].新聞傳播，2013（9）：250.

[4]盧鵬臣.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介議程互動[J].新聞前哨，2010（3）：70-72.

[5]張猛.傳媒數(shù)字化發(fā)展及其運(yùn)營現(xiàn)狀分析[J].青年記者，2006（20）：65-66.endprint