任城奇

摘 要 與國(guó)外電視屏文化類與娛樂(lè)脫口秀共存共贏的狀態(tài)不同，國(guó)內(nèi)這兩類節(jié)目的生產(chǎn)制作產(chǎn)生了分化。電視屏上《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等等，每檔節(jié)目一出來(lái)，就都獲得高口碑、好收視；而小屏上《火星情報(bào)局》《奇葩說(shuō)》等娛樂(lè)脫口秀節(jié)目風(fēng)生水起。為何會(huì)出現(xiàn)如此分化？我們?nèi)绾稳プ龅酱笮∑寥诤?？值得我們探究?/p>

關(guān)鍵詞 融媒體；娛樂(lè)脫口秀；大小屏融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0001-02

1 既贏口碑又贏收視的大屏文化風(fēng)

從2013年體現(xiàn)漢字之美、關(guān)注青少年對(duì)漢字文化認(rèn)知的《漢字英雄》；到同年8月，中央電視臺(tái)、國(guó)家語(yǔ)委共同推出原創(chuàng)文化類節(jié)目——《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》；同年10月播出的以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化為宗旨的《中華好詩(shī)詞》。

到2016年，文化類節(jié)目更是全面火爆熒屏，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》開(kāi)播，12月《見(jiàn)字如面》播出。

2017年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季開(kāi)播掀起全民詩(shī)詞熱[1]；大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》，一經(jīng)播出，備受好評(píng)；貴州衛(wèi)視的《歷史其實(shí)很有趣》全新改版升級(jí)之后，以其輕松有趣的歷史文化知識(shí)解讀也吸粉無(wú)數(shù)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》將古詩(shī)詞熱帶上了一個(gè)新高度，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，該節(jié)目也在豆瓣收獲了高達(dá)8.5分的評(píng)分；《見(jiàn)字如面》樸實(shí)的舞美設(shè)計(jì)及簡(jiǎn)單的節(jié)目形態(tài)，一個(gè)人、一封信就讓觀眾情不自禁地融入那些我們既陌生又熟悉的人物故事之中，既傳播了歷史文化，也讓大家在反思目前社會(huì)人際交流的碎片化、淺顯化，它在豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.0分；而隨后《朗讀者》的播出后，把文化節(jié)目在大屏的熱度與高度再次提升，豆瓣上評(píng)分高達(dá)9.3分，刷新了文化類節(jié)目的評(píng)分。

在現(xiàn)在“娛樂(lè)至死”的綜藝節(jié)目霸屏情形下，這類文化類節(jié)目被網(wǎng)友盛贊為視聽(tīng)媒體中的“一股清流”[2]。

2 娛樂(lè)脫口秀霸占小屏

與大屏文化類節(jié)目的全面回歸相比，小屏端還是更加鐘愛(ài)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目。各種形態(tài)各種風(fēng)格一涌而起，好不熱鬧。首先介紹幾檔目前比較火的節(jié)目：

2017年3月《奇葩說(shuō)第4季》由愛(ài)奇藝獨(dú)家播出。由何炅主持，蔡康永、馬東、羅振宇、張泉靈擔(dān)任導(dǎo)師，旨在尋找華人世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”，截止6月底播放量破6億，微博話題#奇葩說(shuō)#閱讀量達(dá)48億[3]。

《火星情報(bào)局》是由汪涵主持，優(yōu)酷獨(dú)播的一檔輕情境科幻綜藝脫口秀，用綜藝手法，檢驗(yàn)全民的新奇發(fā)現(xiàn)[4]。第一季招商總額1.5億元，破行業(yè)紀(jì)錄，累計(jì)播放量9億，百度指數(shù)最高超26萬(wàn)，微博話題閱讀超14億，超過(guò)90萬(wàn)人的討論，成為優(yōu)酷的一檔現(xiàn)象級(jí)的全新模式網(wǎng)綜。

《吐槽大會(huì)》作為一檔以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)的喜劇脫口秀節(jié)目，節(jié)目形態(tài)簡(jiǎn)單，每期邀請(qǐng)一位話題名人，讓他們?cè)谕虏酆妥猿爸羞_(dá)到多維度解壓，化身為社會(huì)的舒壓閥，同時(shí)傳遞起社會(huì)正能量[5]。

3 大小屏節(jié)目?jī)?nèi)容興起分化的文化背景

在傳媒科技不斷發(fā)展的今天，各類型媒介的競(jìng)爭(zhēng)與融合日趨激烈，媒介市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。如是，一檔節(jié)目的成功與它的定位及內(nèi)容創(chuàng)新生死攸關(guān)，定位的準(zhǔn)確與否決定了節(jié)目的受眾覆蓋，內(nèi)容創(chuàng)新質(zhì)量的高低，決定了節(jié)目的成敗。

在書(shū)信、詩(shī)詞的背后，擁有或激勵(lì)或彷徨、或溫情或感傷的故事，人與人之間的情感突顯文學(xué)之美，人文情懷加深節(jié)目厚度。在目前遍地是低頭族、人與人之間陌生化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，文化類節(jié)目迎來(lái)了絕佳時(shí)機(jī)。在滿屏的娛樂(lè)節(jié)目中，文化節(jié)目相繼涌現(xiàn)似乎是一種時(shí)代的必然，也是一種價(jià)值的回歸。

但是，傳媒是以受眾為本位的，小屏端的受眾群體是網(wǎng)民，而網(wǎng)民上網(wǎng)主要目的是尋找共鳴、休閑娛樂(lè)，比如《火星情報(bào)局》中的“筋肉星人”“天仙攻星人”“蘿莉塔星人”“霍比特星人”這種既有娛樂(lè)精神、又能讓網(wǎng)民找到共鳴的設(shè)置。都是因?yàn)樘峁蕵?lè)、共鳴才是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目重中之重的結(jié)果。

從家庭文化沖突方面來(lái)看，大屏屬于客廳的共享載體，就使得大屏的觀眾群體一般為家庭，家庭成員在一起觀看，必須得顧及每一個(gè)家庭成員。而小屏端具有私密性和獨(dú)享性，節(jié)目受眾多為個(gè)體，觀看地點(diǎn)和環(huán)境更加多樣化，更多的是滿足個(gè)人的需求。

4 節(jié)目的生命力在于內(nèi)容

不管是文化類還是娛樂(lè)脫口秀，節(jié)目要獲得成功，具有長(zhǎng)久的生命力，關(guān)鍵在內(nèi)容。

不管是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)脫口秀還是電視真人秀節(jié)目目前都面臨著不少的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目雖然產(chǎn)量龐大，但是精品較少，在追逐付費(fèi)紅利的同時(shí)，同質(zhì)化、抄襲蔚然成風(fēng)。而電視節(jié)目也有著不走心、不親近，各種各樣的故事千篇一律，套路嚴(yán)重、注水嚴(yán)重等，讓大家無(wú)所適從。

要想節(jié)目獲得好的口碑，在浮夸的演技和形式之外，必須獨(dú)辟“內(nèi)容”的蹊徑。我們可以看到文化類節(jié)目的內(nèi)容探索創(chuàng)新已經(jīng)取得成效：根植傳統(tǒng)文化的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、根植書(shū)籍文化的《朗讀者》等節(jié)目蔚然成風(fēng)，讓觀眾可以津津樂(lè)道、回味無(wú)窮。

5 融媒體時(shí)代大小屏的內(nèi)容融合

小屏端的節(jié)目雖然有不少指責(zé)的聲音，但有一點(diǎn)特別值得傳統(tǒng)媒體借鑒，就是“彈幕”的實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，各平臺(tái)的全面參與，打破了“你在臺(tái)上揮汗如雨，我在臺(tái)下無(wú)動(dòng)于衷”的傳統(tǒng)電視收看模式，拉近了熒屏人物與觀眾的距離。

當(dāng)前中央、省市各級(jí)媒體、各新媒體都在積極探索大小屏的融合發(fā)展之道。而傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展，近兩年有很多亮點(diǎn)。

《人民日?qǐng)?bào)》融媒體推動(dòng)平臺(tái)“中央廚房”就是其中的佼佼者，截至2017年6月，其客戶端累計(jì)自主下載量達(dá)到2.08億次。中央電視臺(tái)其“央視影音”客戶端下載量5.5億次，“央視新聞”客戶端下載量4 195萬(wàn)次、微博粉絲量4 700萬(wàn)、微信公眾號(hào)訂閱量680萬(wàn)[6]。貴州廣播電視臺(tái)融媒體中心打造的“動(dòng)靜”系列新媒體立體傳播矩陣也已經(jīng)形成。

融媒體時(shí)代大小屏的內(nèi)容融合不應(yīng)該彼此對(duì)立，而是應(yīng)該相互借鑒，不管是在大屏還是小屏，一段節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在60min～90min以內(nèi)，但只有我們有30s不專心，整個(gè)就都?xì)Я恕Ｗ龉?jié)目就是如此，一旦讓人們失去興趣或好奇心，即使只是極短的時(shí)間，也就永遠(yuǎn)失去人心。試著以一個(gè)旁觀者的眼光在節(jié)目里穿梭徘徊，永遠(yuǎn)不能讓人覺(jué)得無(wú)趣，要總能讓顧客開(kāi)心或感動(dòng)，讓他們永遠(yuǎn)都想看看下一秒鐘后面還有什么。

參考文獻(xiàn)

[1]《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》總冠軍武亦姝比賽全過(guò)程.http：// tv.cntv.cn/video/VSET10/e351bfa4baf14d489c8292a372 50c3fa.

[2]文化類節(jié)目崛起，“高而不冷”受追捧——新聞報(bào)道-人民網(wǎng) http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/0220/c64387-29094314.html.

[3]奇葩說(shuō)第4季（更新至20170617期）.http：//www.iqiyi. com/lib/m_212631014.html.

[4]火星情報(bào)局第三季.http：//list.youku.com/show/id_ z53efbfbd70efbfbd52ef.html？tpa=dW5pb25faWQ9MTAzNzU zXzEwMDAwMV8wMV8wMQ&refer=baiduald1705.

[5]吐槽大會(huì)（Roast）.http：//v.qq.com/detail/5/50133.html

[6]2017視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū).http：//www.entgroup.cn/news/ Policies/1142841.shtml.endprint