陳富強

摘? 要：廣告語反映了社會生活的方方面面。本文從社會語言學(xué)的角度，選取了多條具有代表性的廣告語作為語料，對廣告語言從五個方面進行了分析，旨在發(fā)現(xiàn)社會因素對廣告語言的影響，從而幫助廣告制作者制作出更多好作品。

關(guān)鍵詞：廣告語;社會語言學(xué)

[中圖分類號]：H08? [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-33--01

一、引言

國內(nèi)外語言學(xué)界的學(xué)者對廣告語的研究大多在詞法、修辭等領(lǐng)域，未對社會因素給予足夠的重視。本文從社會語言學(xué)的角度，分析了社會因素對廣告語言的影響。

二、社會時代特征

廣告語言反映了社會生活的方方面面。不同的時代有不同的社會特征，因此不同時代的語言也會顯現(xiàn)出不同的特征。

20世紀(jì)20年代中國受到外國勢力的打擊，社會上出現(xiàn)了“實業(yè)救國”的浪潮?！爸腥A新發(fā)明，自造愛國貨”是一家銷售裝飾品的商號——全昌的廣告，該廣告喚醒了很多中國人的愛國精神和民族精神，鼓勵更多的中國人購買國貨。

20世紀(jì)80年代這個時期強調(diào)商品的質(zhì)量。廣告語清晰地展現(xiàn)出當(dāng)時的社會現(xiàn)實，如“容聲，容聲，質(zhì)量的保證”等等。

現(xiàn)在，許多企業(yè)利用熱點時事， 順應(yīng)時代潮流，吸引更多的消費者選擇他們的商品?！翱磰W運，上搜狐”是搜狐視頻的廣告，這一廣告在奧運會期間開始投放，順應(yīng)了消費者觀看比賽的需求，簡潔押韻的表達加深了消費者的印象，為搜狐視頻的宣傳起到了非常好的促進作用。

三、地域差異特征

在我國，隨著普通話的普及不斷推進，國內(nèi)的廣告多以普通話為主，但也有一小部分廣告采用方言。“便宜有好貨呦，小伙伴們還在等啥子喲？”利用了四川方言，方言會創(chuàng)造親近的氣氛，拉近銷售者與消費者的心理距離，引起消費者的注意，最終達到促銷的目的。

四、性別角色特征

男性與女性在生理、心理等諸多方面都存在諸多差異。男性更富有理性，更看重事物的實用性，而女性更富有感性，對產(chǎn)品的要求更為細致。正因為這些差異的存在，針對不同性別的廣告語言也有所不同?！八查g化水，持久滋潤不粘膩”是妮維雅男士水活小藍管的廣告，該廣告言簡意賅，突出強調(diào)了小藍管持久滋潤不粘膩的特征。多芬的廣告運用“輕盈”、“營潤柔順”等修飾詞，吸引女顧客的眼球。

男性與女性的社會角色不同。在中國傳統(tǒng)社會中，“男主外女主內(nèi)”觀念盛行，女性被賦予了“賢妻良母”的形象，她們的任務(wù)是相夫教子?！巴ο匆聶C，獻給母親的愛”說明洗衣機的銷售對象主要為女性顧客。

然而，近幾年來，隨著社會的進一步發(fā)展，越來越多的女性打破了傳統(tǒng)社會觀念的束縛，過自己想要的生活。現(xiàn)在的廣告語順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，認識到了女性強大的力量，積極支持她們的追求?！斑x擇無分對錯，強大的內(nèi)心讓你閃耀更美”是潘婷的一則廣告，該廣告選取了五個不同職業(yè)的女性代表，她們雖然有著不同的生活方式，但她們的生活都非常精彩，這一廣告與很多女性顧客產(chǎn)生共鳴，拉近了與顧客的心理距離，從而促使更多的顧客購買他們的產(chǎn)品。

五、年齡差異特征

廣告創(chuàng)作者需要根據(jù)顧客的年齡，抓住顧客的心理特征及語言特征，編寫出符合顧客心理認知的廣告作品。

兒童對新鮮事物充滿了好奇，喜歡看動畫片。兒童年齡尚小，理解不了復(fù)雜生僻的語言，所以針對他們的廣告語需要在句法和語義層面都淺顯易懂。伢牙樂兒童營養(yǎng)牙膏的廣告采用動畫的形式，將廣告詞“伢牙樂，有營養(yǎng)，牙牙健康白又壯”以歌謠的形式展示給兒童，引起兒童的興趣。

生活經(jīng)驗豐富的成年人往往選擇物美價廉的商品，所以針對這一群體的廣告需要側(cè)重于產(chǎn)品的實惠性。藍月亮洗衣液的廣告為顧客介紹了該洗衣液方便使用、無需量取的特點，并介紹了該產(chǎn)品的實惠之處：小體積大能量。這樣的產(chǎn)品能夠給顧客帶來實實在在的好處，深受成年顧客的喜愛。

老年人身體不如年輕人，他們會更多地關(guān)注與健康有關(guān)的廣告，如新蓋中蓋鈣片的廣告“有了新蓋中蓋高鈣片，一個片蹦五樓，不費勁”。

六、收入差異特征

高收入階層有較高的經(jīng)濟收入，注重高貴的生活品質(zhì)，以他們?yōu)樾麄鲗ο蟮膹V告需要側(cè)重于良好的用戶體驗。路虎汽車的廣告是“路虎，能帶你到任何地方，一種生活方式，一種浪漫情調(diào)”。路虎的顧客以高收入階層為主，他們關(guān)注良好的生活體驗，所以該廣告強調(diào)了路虎汽車能夠給消費者帶來高貴的生活品質(zhì)，符合用戶的需求。

低收入階層中的大部分人對商品的品質(zhì)要求較低，影響他們購買的重要因素是商品的價格，因此以他們?yōu)樾麄鲗ο蟮膹V告要側(cè)重于商品低廉的價格。比如“最低兩元起，還有5元、10元等各種商品，真正的物超所值，拿啥啥便宜，買啥啥不貴”。

七、結(jié)語

本文從社會語言學(xué)的角度對廣告語在社會因素方面的反映進行了分析，通過分析可以發(fā)現(xiàn)廣告語言作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，與社會因素緊密聯(lián)系，這需要廣告制作者及時把握社會動態(tài)，創(chuàng)作出更多好作品。

參考文獻：

[1]Trudgill， P. （1978）. Sociolinguistic Patterns in British English. London： Arnold.

[2]戴慶夏，2004，社會語言學(xué)概論. 北京： 商務(wù)印書館。

[3]楊永林，2004，社會語言學(xué)研究：功能·稱謂·性別篇. 上海：上海外語教育出版社。