陳楠楠

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，大量的商業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品也越來(lái)越多，包裝與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和產(chǎn)品緊密的聯(lián)系在一起?？梢哉f(shuō)現(xiàn)代插畫是非常能體現(xiàn)時(shí)代性的時(shí)代藝術(shù)語(yǔ)言，現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的淋漓盡致，不僅傳達(dá)了品牌的中心觀點(diǎn)，而且還提供了極為多樣化的風(fēng)格形式，強(qiáng)調(diào)了品牌個(gè)性，本文主要探究了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用之新意，并分析它所帶來(lái)的包裝插畫的新形式以及新技術(shù)風(fēng)格，賦予現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一種新的生命，新的展望。如今，在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的更加細(xì)分化的影響下，插畫正在慢慢演變成為一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)師們對(duì)當(dāng)代包裝插畫的新規(guī)律的研究以及新的形式的探索成為設(shè)計(jì)師面臨的重要任務(wù)，可以說(shuō)具有突破性的包裝插畫的研究必然在以后的社會(huì)中促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫；包裝設(shè)計(jì)；新形勢(shì)；技術(shù)風(fēng)格

一、包裝插畫的新形式

設(shè)計(jì)在新時(shí)代中不斷的進(jìn)步與發(fā)展，插畫設(shè)計(jì)也越來(lái)越在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的比重，插畫設(shè)計(jì)以其優(yōu)美的表現(xiàn)形式傳達(dá)商業(yè)主題，多種多樣，對(duì)不同的商業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格也不斷地保持精確。藝術(shù)家為設(shè)計(jì)服務(wù)，當(dāng)代的很多設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家都把自己的風(fēng)格與商業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合。商業(yè)插畫與商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)方法，形成了多元化的商業(yè)產(chǎn)品插畫風(fēng)格形式這正是設(shè)計(jì)與藝術(shù)的相互融合。以不同的層面，多種產(chǎn)品信息以及表現(xiàn)功能和個(gè)性特征是當(dāng)前包裝插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格出現(xiàn)的新發(fā)展。

（一）寫實(shí)風(fēng)格的繪畫性包裝插畫

包裝插畫有一部分具有寫實(shí)性，具有很強(qiáng)的真實(shí)感，可信度很高，信息傳達(dá)快，因?yàn)槠浔憩F(xiàn)重點(diǎn)在于突出對(duì)象的空間感，色彩，光影，質(zhì)感上，同時(shí)也十分注意周邊的環(huán)境，寫實(shí)不僅是為了表現(xiàn)我們?nèi)庋鬯吹降恼鎸?shí)世界，還能讓想象中的事物更加真實(shí)，雖然有些只是存在于想象中的事物，但是由于寫實(shí)的手法真實(shí)表現(xiàn)，讓人印象深刻，讓人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望也大大增加。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的商業(yè)插畫適度表現(xiàn)

不同的商業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其具有不拘一格的風(fēng)格表現(xiàn)形式，在實(shí)際購(gòu)買與使用的同時(shí)也不斷地創(chuàng)新，更替，反思，再設(shè)計(jì)，來(lái)體現(xiàn)人們的感情，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品的不同消費(fèi)群體，需要設(shè)計(jì)師使用最合適的風(fēng)格表現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品。

現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式也在不斷的改進(jìn)，比如產(chǎn)品包裝上的插圖設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品融為一體具有了成熟性。商業(yè)產(chǎn)品作為載體，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，通過(guò)商業(yè)產(chǎn)品來(lái)傳遞品牌信息，讓視覺(jué)信息第一時(shí)間傳送給消費(fèi)者，比如一些兒童商業(yè)產(chǎn)品，其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是用兒童插畫來(lái)體現(xiàn)，讓人很容易就能牢牢記住產(chǎn)品所要闡釋的信息。

（三）抽象的現(xiàn)代主義包裝插畫

現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還有另外一種表現(xiàn)：就是運(yùn)用大量的抽象表現(xiàn)手法，突出強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)潔風(fēng)格樣式，從德國(guó)包豪斯時(shí)代就開(kāi)創(chuàng)了這種抽象化的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，注重造型特征的幾何化表現(xiàn)，同時(shí)配合干凈利落的線條，節(jié)奏鮮明的顏色對(duì)比，是具有理性化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，這種風(fēng)格也在不斷地演變，演變成了具有半個(gè)世紀(jì)長(zhǎng)的極具代表性的國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，但其演化形式在不斷改變，但它仍然是一種主流風(fēng)格。抽象的現(xiàn)代主義在當(dāng)代不斷發(fā)展，并在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域占有一定領(lǐng)域。

二、包裝產(chǎn)品插畫的新技術(shù)風(fēng)格

攝影技術(shù)自從問(wèn)世，可以說(shuō)帶來(lái)了全新的藝術(shù)的表現(xiàn)方式，尤其是數(shù)碼攝影的興起，比傳統(tǒng)攝影先進(jìn)，包裝插畫為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，便選擇分辨率越來(lái)越高的數(shù)碼圖片。

如今數(shù)碼插畫師成為一種凸顯時(shí)尚，技術(shù)，商業(yè)化的職業(yè)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師用數(shù)位板等軟件進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，特別是先通過(guò)照相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備來(lái)獲取圖像，再輸入計(jì)算機(jī)，成為商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的素材，并最終通過(guò)計(jì)算機(jī)等相關(guān)軟件來(lái)完成商業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)作，開(kāi)拓了商業(yè)產(chǎn)品新的表現(xiàn)渠道，拓寬了人們的審美習(xí)慣，使得數(shù)碼設(shè)計(jì)插圖進(jìn)一步高雅化，現(xiàn)代化，商業(yè)化，切合大眾口味，得到大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。

三、總結(jié)

近年來(lái)包裝插畫一直在不斷擴(kuò)寬其表現(xiàn)風(fēng)格，緊跟著時(shí)代流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格的腳步，社會(huì)發(fā)展中的大眾審美也在不斷進(jìn)步。

包裝插畫的表現(xiàn)手法與方式不斷的推陳出新，一方面是為了拓展與提高藝術(shù)家與設(shè)計(jì)家的藝術(shù)水平，另一方面也是在迎合大眾的需求。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代科技的更新，使人們了解全世界所有事物，所以藝術(shù)家們都希望讓自己的作品有所突破，不斷地打動(dòng)人們。雖然我們無(wú)法預(yù)料今后的科學(xué)技術(shù)會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的科學(xué)產(chǎn)品，但是最具創(chuàng)造力的物種——人類，會(huì)在包裝插畫產(chǎn)品的概念上隨著時(shí)代的步伐而更新。設(shè)計(jì)師們的自由度會(huì)不斷增加，插畫也會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上不斷呈現(xiàn)風(fēng)格多樣化。

不可否認(rèn)的是，包裝商業(yè)插畫與商品經(jīng)濟(jì)結(jié)下了不解之緣，又與人們的生活息息相關(guān)，可以說(shuō)插畫設(shè)計(jì)在不斷地自我超越，它的發(fā)展前景必將是一片光明。

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