張輝

摘 要 隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞播報(bào)的介質(zhì)不斷變化，導(dǎo)致媒體的物質(zhì)形態(tài)也不斷地演變，進(jìn)而在一定程度上促使新聞報(bào)道方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。媒介的融合使得新聞從最初簡單的圖文展現(xiàn)逐步發(fā)展到后來的集文字、圖片、影音于一體的報(bào)道方式。但伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的火熱，目前新聞報(bào)道方式又有了新的形態(tài)——“直播+新聞”。新的報(bào)道方式展現(xiàn)了新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，對此類新型報(bào)道方式的探討有助于分析新聞媒體的發(fā)展走勢。

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道方式;“直播+新聞”

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0118-02

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的熱詞。以《新京報(bào)》為例，直播李易峰駕跑車撞橋墩事件，距離發(fā)生車禍不到半小時(shí)便抵達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行新聞直播，引發(fā)網(wǎng)友熱議，其主持的相關(guān)話題閱讀數(shù)超過3.4億;直播遼寧大石橋運(yùn)鈔車搶劫案，最高時(shí)427.4萬人同時(shí)觀看，在留言互動(dòng)區(qū)生產(chǎn)1.1萬條發(fā)言，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。由此觀之，在未來直播可能會嵌入各個(gè)網(wǎng)站、行業(yè)，它很可能會成為一種更為普遍的表現(xiàn)形式，而“直播+新聞”僅僅是其諸多表現(xiàn)形式的一部分。

在新聞播報(bào)中一直遵循著拉斯韋爾的“5W模式”，信息傳播之中應(yīng)該包含誰、說了什么、通過什么渠道、對誰說的、有何效果，因?yàn)樵谛侣剤?bào)道方式中有涉及到傳播者、內(nèi)容、媒介、受眾、效果幾個(gè)方面，這就會導(dǎo)致新聞報(bào)道方式發(fā)生變化。為了更好地促進(jìn)了信息的交互和傳播，使媒介融合的發(fā)展更加信息化、多媒體化，在當(dāng)今媒介環(huán)境下新聞媒體務(wù)必不斷創(chuàng)新、不斷嘗試新的信息傳播方式。本文以“5W模式”中的傳播者、媒介、受眾三個(gè)要素為核心分析新媒介環(huán)境下“直播+新聞”這一新型報(bào)道方式的特質(zhì)。

1 研究對象：“直播+新聞”

直播一直給人以完全現(xiàn)實(shí)、零時(shí)差之感，現(xiàn)在當(dāng)我們談及到新聞與直播時(shí)，往往首先想到的是電視新聞直播。電視直播是電視最基本的傳播方式之一，最初電視發(fā)展由于技術(shù)所限，節(jié)目的制作播出只能采取兩種方式，“一是用膠片進(jìn)行拍攝，沖印后再用電子掃描播出;另一種是通過視頻、音頻系統(tǒng)采集視、音頻信號直接播出?！彪娨曅侣勚辈ヒ园l(fā)生的現(xiàn)場為主要表現(xiàn)空間，與事件同步制作，為了追求真實(shí)性和現(xiàn)場性。為了預(yù)防突發(fā)事件及播出事故，這類新聞直播往往會伴隨彩排及預(yù)設(shè)以將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，但同時(shí)也失去了部分新聞現(xiàn)場的真實(shí)性。

目前熱議的網(wǎng)絡(luò)新聞直播按照采取信號的不同主要可以分為兩類：

一類是通過型號模擬，將電視信號模擬為數(shù)字型號引入互聯(lián)網(wǎng)中供人們觀看，例如大型體育賽事、晚會的轉(zhuǎn)播，這類網(wǎng)絡(luò)新聞直播與電視新聞直播別無二致。

另一種網(wǎng)絡(luò)新聞直播是基于直播客戶端、直播網(wǎng)頁、管理后臺，有單獨(dú)的信號采集設(shè)備，是用于互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)全面交流互動(dòng)的直播模式。本文討論對象主要為網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的后者。

2 “直播+新聞”新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變

我國新聞報(bào)道方式經(jīng)歷了三個(gè)階段：“1）從媒介是政治的輿論陣地;2）新聞是商品經(jīng)濟(jì)下提高媒介影響力的商品;3）媒介融合下媒介要滿足受眾的需求”，同樣人們對新聞價(jià)值的認(rèn)識也經(jīng)歷了三個(gè)階段。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，受眾對公共事務(wù)的參與度越來越高，而且借助新媒體手段可以隨時(shí)、隨地發(fā)出自己的聲音，這就需要新聞傳播方式要轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇榻M織下的以受眾為中心、以受眾需求為報(bào)道重點(diǎn)的新聞報(bào)道方式。

直播技術(shù)的不斷發(fā)展也給新聞報(bào)道方式的演變帶來根本性的改變，使得其內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，正是在媒介技術(shù)與新聞價(jià)值認(rèn)知發(fā)展到一定程度才出現(xiàn)了如今的報(bào)道方式的革新。

2.1 傳播源頭：傳播者

雖說自媒體背景下人人都是記者，但網(wǎng)絡(luò)新聞直播依然要求傳播者必須擁有應(yīng)有的媒介素養(yǎng)，并對新聞?dòng)浾叩闹R結(jié)構(gòu)以及專業(yè)技能提出了新的

要求。

新聞內(nèi)容傳播的形式多樣化。媒介融合帶來了信息傳播載體的多樣化，在直播過程中記者可以用文字、圖片、聲光電等方式來展示傳播內(nèi)容，使受眾輕松享受訊息，這就要求直播記者要成為“多面手”，完成新聞信息采集及報(bào)道任務(wù)。

新聞內(nèi)容傳播的瞬間化。如今4G網(wǎng)絡(luò)的使用、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度一次次加速使得信息能即送即達(dá)，這便要求新聞直播主持人有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，足以應(yīng)付各類突發(fā)事件。同時(shí)新聞直播往往應(yīng)用于突發(fā)新聞的報(bào)道中，記者并無相關(guān)問題的準(zhǔn)備時(shí)間，這便要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播記者涉獵較廣的知識領(lǐng)域，如法律、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史等，掌握其他領(lǐng)域的專業(yè)技能，以便處理新聞直播過程中產(chǎn)生的問題。

新聞內(nèi)容的交互性是人際傳播的本質(zhì)特征，主要是信息反饋的直接性和即時(shí)性，此類特性在網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程中極其顯著。以《騰訊新聞》直播頻道為例，在新聞直播的同時(shí)受眾可以發(fā)表評論，受眾黏性大大增強(qiáng)，并放大了信息傳播過程中“反饋”這一環(huán)節(jié)。這樣的交互方式便要求直播記者有較強(qiáng)的溝通及信息篩選能力，以求能與受眾產(chǎn)生良好互動(dòng);有較強(qiáng)的語言感染力，調(diào)動(dòng)的起受眾群體氣氛。

2.2 傳播渠道：媒介

媒介可以說是造成這一系列變革的根本。作為媒介環(huán)境學(xué)派奠基人的麥克盧漢認(rèn)為媒介對人的影響是潛移默化的，在人們不自知的情況下改變?nèi)藗兊母兄胶猓P(guān)注的是媒介技術(shù)所營造的“環(huán)境”及其對社會生活的再塑造。

就新聞直播來說，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)給新聞直播帶來了前所未有的沖擊，也是網(wǎng)絡(luò)新聞直播越發(fā)火熱的先決條件。新聞報(bào)道脫離了過去高成本的轉(zhuǎn)播車以及沉重昂貴的攝像器材，現(xiàn)在更多人使用的是——手機(jī)。

2.2.1 龐大的使用群體

根據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)：到2017年12月為止，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.53億，其中手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到28.2%，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向用戶各類生活需求進(jìn)行滲透，奠定了手機(jī)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，媒介產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富。

2.2.2 齊全的功能及配套設(shè)施

4G網(wǎng)絡(luò)的成熟以及智能手機(jī)的普及促使手機(jī)這一媒介屬性越來越強(qiáng)。記者用一部安裝了直播新聞App的手機(jī)，就可以進(jìn)行錄音、錄像、拍照、文字編輯等工作，為新聞報(bào)道立體化的表現(xiàn)方式提供了有力的支持和保障。

2.2.3 成熟的直播平臺

目前網(wǎng)絡(luò)新聞直播往往依托于較為成熟的直播平臺，例如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等。這些資訊類App往往能提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境;良好的后臺管理;能滿足多種多樣的功能需求，更重要的是這些平臺本身就依附著眾多較高活躍度的受眾群體，在直播的同時(shí)引流到高黏度受眾。

2.3 傳播終點(diǎn)：受眾

傳統(tǒng)的電視想要看自己喜歡和需要的節(jié)目往往難以滿足。而與之相比，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視能夠更好地滿足受眾的個(gè)性追求，保證個(gè)體選擇自己喜好的電視節(jié)目，這種私用性讓受眾有了掌握主動(dòng)權(quán)的感受。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播往往為突發(fā)事件或于所在直播平臺不定期開放，關(guān)注此類新聞直播的受眾相比之下有較高的媒介素養(yǎng)，表現(xiàn)為對于社會新聞較為關(guān)注。

新媒體時(shí)代受眾有一定話語權(quán)，在這樣較為寬松的發(fā)言環(huán)境中受眾逐漸養(yǎng)成了發(fā)言習(xí)慣，總體表現(xiàn)為互動(dòng)性較強(qiáng)，對新聞質(zhì)量有一定要求，這便要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容質(zhì)量上能滿足受眾需求。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新聞直播因?yàn)橛锌焖?、高效、低成本的特性和豐富靈活的內(nèi)容，令其從眾多新媒體競爭形態(tài)中脫穎而出。對此，在當(dāng)今融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)迅速轉(zhuǎn)型，不斷求新，發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢，做出與傳統(tǒng)媒體差異化的新聞產(chǎn)品。

但在網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程中依然存在很多問題。如今因受眾需求越來越大、要求越來越高，能夠“hold”住網(wǎng)絡(luò)新聞直播的記者較為缺乏;同時(shí)又因直播過程中時(shí)效性要求太高，相應(yīng)的文字、圖片、視頻資料一股腦發(fā)給受眾，新聞?dòng)浾摺鞍殃P(guān)人”角色就很難發(fā)揮作用;在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中沒有明確的規(guī)范能為廣大新聞工作者提供借鑒等。在這樣一個(gè)新興新聞報(bào)道方式興起后，我們還需要時(shí)間來調(diào)整、適應(yīng)這樣的報(bào)道方式。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：張 輝，上饒市廣播電視臺。