張星

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)的信息大潮中，信息更新速度越來(lái)越快，同時(shí)，受眾對(duì)信息的需求也在不斷提高，受眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體單一的、文字和圖片結(jié)合的媒介形式，轉(zhuǎn)而需要多媒體融合、反饋及時(shí)、有互動(dòng)感的信息呈現(xiàn)形式?；诖吮尘?，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的HTML5信息呈現(xiàn)形式應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)形式相比，H5新聞在報(bào)道形式上比較新穎、互動(dòng)性強(qiáng)、效率高。內(nèi)容上原創(chuàng)性強(qiáng)，展現(xiàn)方式靈活，即使是暫無(wú)采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體也可以根據(jù)現(xiàn)有資料整理出原創(chuàng)作品。文章主要論述傳播學(xué)視域下H5在新聞傳播方向的運(yùn)用與影響。

關(guān)鍵詞 微信H5;新媒體;受眾

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0158-02

互聯(lián)網(wǎng)的崛起，給報(bào)紙、電視以及雜志等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。報(bào)紙、雜志受眾則明顯下降。所以很多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始大力發(fā)展新媒體。新媒體時(shí)代，要求媒介深度融合。而H5可謂應(yīng)運(yùn)而生，H5全稱是Hyper Text Markup Language，即超文本標(biāo)記語(yǔ)言。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合各種信息的一種技術(shù)手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，H5在信息傳播領(lǐng)域扮演了越來(lái)越重要的地位，在新聞報(bào)道領(lǐng)域，同樣發(fā)揮著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1 打破傳者本位，增加傳受雙方互動(dòng)

1）H5打破傳統(tǒng)的線性傳播模式，受眾交互性增強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道渠道，如報(bào)紙、廣播、電視等，都是一種線性傳播的模式。受眾對(duì)于媒體所提供的信息大多數(shù)是被動(dòng)接受。即使會(huì)有一些反饋渠道，也存在反饋不及時(shí)，反饋信息量少的弊病。一方面，傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)內(nèi)容生產(chǎn)滯后、內(nèi)容量大、投放范圍廣。很難將信息快速、精準(zhǔn)地推送給用戶。另一方面，由于由新聞生產(chǎn)到傳播具有的滯后性，用戶的反饋就變得可有可無(wú)。而在以H5技術(shù)為背景的新型新聞生產(chǎn)中，依托互聯(lián)網(wǎng)，用戶收到的信息也是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)算法程序計(jì)算過(guò)，符合用戶信息需求。即所謂的精準(zhǔn)推送。受眾對(duì)這樣的信息的反饋也是具有一定的理性因素的。很大程度上，用戶反饋也是一種對(duì)新聞信息的補(bǔ)充。

2）“使用與滿足”二次分享實(shí)現(xiàn)受傳角色轉(zhuǎn)換。H5新聞的一個(gè)突出特點(diǎn)就是受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將信息進(jìn)行二次傳播，滿足了受眾的社交需求。同時(shí)，由于受眾分享信息，受眾就實(shí)現(xiàn)了從受者向傳者的身份轉(zhuǎn)換。通過(guò)依靠社交媒體的裂變式傳播，可以收到很客觀的閱讀量。從“使用與滿足”的角度來(lái)講，這樣的分享滿足了用戶的社交需要。給予了用戶分享的自主性。同時(shí)也達(dá)到了信息分享的目的。形成了一種優(yōu)勢(shì)內(nèi)容多分享，劣勢(shì)內(nèi)容無(wú)分享的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在這種機(jī)制中，受眾，特別是直接受眾成為了競(jìng)爭(zhēng)的核心。如何生產(chǎn)好的內(nèi)容，滿足更多的受眾，成為吸引關(guān)注的關(guān)鍵。

3）浸入式場(chǎng)景打造近乎真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境。H5技術(shù)可以將文字、音頻、視頻等多種信息形式整合在一起。一些新聞可以通過(guò)H5技術(shù)以一種游戲的方式體現(xiàn)出來(lái)。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞形式，這種新聞呈現(xiàn)方式使得受眾對(duì)新聞的參與度更強(qiáng)。以2017年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)的《兩會(huì)邀你進(jìn)入群聊》H5作品為例，該H5模擬日常微信群聊和朋友圈的環(huán)境。將兩會(huì)熱點(diǎn)和人民的關(guān)切點(diǎn)生動(dòng)地結(jié)合在一起。打破了以往硬新聞單純說(shuō)教的模式。開(kāi)頭還需要了受眾輸入“0305”的加入群聊密碼。該密碼正是兩會(huì)召開(kāi)的日期。通過(guò)一系列技術(shù)手段，模擬了受眾使用微信群聊的擬態(tài)環(huán)境，由于制作精良，使受眾沉浸其中，在擬態(tài)環(huán)境中不知不覺(jué)中接受了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的信息。

之所以可以產(chǎn)生這樣的效果，是有如下幾個(gè)原因。第一，H5新聞改變了傳統(tǒng)新聞的信息呈現(xiàn)方式。第二，H5新聞為受眾的接受水平降低了門檻。第三，H5新聞所模擬的擬態(tài)環(huán)境對(duì)受眾而言，形式是熟悉的，信息是欲之而未知的。就H5新聞的選題而言，由于制作周期較長(zhǎng)，要優(yōu)先選擇那些不是很重時(shí)效性的新聞。其選題會(huì)偏重一些政策性文件的解讀或者新聞事件的深度報(bào)道。這樣的事件由于文化背景和受眾理解能力的原因，是需要新聞媒介來(lái)進(jìn)行重新解讀，并發(fā)布給受眾的。

2 多媒介融合構(gòu)建信息新載體

H5新聞是多感官的延伸，是中央廚房的一種重要形式，也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生產(chǎn)、多媒體終端展示。從麥克盧漢的“媒介即人的延伸”理論來(lái)討論H5新聞的話，H5新聞是多感官的延伸，而且是沒(méi)有延遲的延伸。

以微信為例，據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)楊林的觀點(diǎn)：目前微信媒體H5新聞的呈現(xiàn)方式主要有三種，分別是幻燈片式展示、交互式動(dòng)畫和功能性頁(yè)面。需要特別注意的是，H5新聞呈現(xiàn)形式需要?jiǎng)佑檬鼙姷挠|覺(jué)來(lái)獲取新聞信息。這也就是說(shuō)，受眾可以自己通過(guò)引導(dǎo)獲得信息。增加了受眾對(duì)于信息選擇的自主性，是對(duì)受眾主動(dòng)權(quán)的解放。同時(shí)，也打破了過(guò)去新聞信息線性傳播的方式，是一種非線性的傳播。不過(guò)，H5作品因?yàn)橹谱鞅容^精美，對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的需求也比較大，加載需要一定的時(shí)間和流量。如果網(wǎng)絡(luò)狀況比較差，非常影響用戶體驗(yàn)。所以，掌握好網(wǎng)絡(luò)和作品內(nèi)存之間的平衡，也是H5的制作者需要考慮的。

3 議程設(shè)置引領(lǐng)熱點(diǎn)話題輿情導(dǎo)向

1）多元素融合使得議程設(shè)置更加靈活。H5的展示需要以文字、視頻、音頻、圖片、交互式動(dòng)畫等多種信息元素相結(jié)合。每一種元素的使用對(duì)于新聞生產(chǎn)者的議程設(shè)置都有不同的功能，文字、音頻、視頻、圖片都是受眾被動(dòng)地被傳播者議程設(shè)置，交互式動(dòng)畫雖然給與了受眾部分的自主權(quán)，但本質(zhì)上還是會(huì)被傳播者議程設(shè)置。相比與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，H5的新聞報(bào)道議程設(shè)置手段更加豐富，方式更加靈活。受眾沉浸式閱讀，更容易被傳播者的信息引導(dǎo)。

2）動(dòng)態(tài)化展示還原新聞進(jìn)展。H5信息展示是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，通過(guò)各種技術(shù)手段全方位展示。各種元素交互性設(shè)計(jì)展示克服了傳統(tǒng)信息展示單一，枯燥的缺點(diǎn)。使得新聞可視化，數(shù)據(jù)可視化。在如今社會(huì)，受眾追求快節(jié)奏，碎片化閱讀的大趨勢(shì)中。H5新聞能在較短的時(shí)間內(nèi)，以受眾樂(lè)于接受的方式，滿足受眾的信息需求。

3）受眾主動(dòng)獲取“被設(shè)置”的信息，強(qiáng)化宣傳效果。H5新聞報(bào)道和傳統(tǒng)新聞報(bào)道都是傳者的議程設(shè)置。借助新聞報(bào)道傳達(dá)特定的思想。但是H5新聞報(bào)道和傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不同在于，受眾對(duì)H5新聞報(bào)道的接受更為主動(dòng)，接受程度更高。在網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)尾效應(yīng)的背景下，網(wǎng)絡(luò)擁有海量的信息。在江西網(wǎng)制作的《十九大報(bào)道學(xué)習(xí)詞典》中，就將十九大報(bào)告中的核心要點(diǎn)提煉出來(lái)，將嚴(yán)肅的“硬新聞”用通俗易懂，簡(jiǎn)潔明了的形式表達(dá)，易于受眾接受，同時(shí)強(qiáng)化了信息的宣傳效果。

4 滿足受眾互聯(lián)網(wǎng)媒體閱讀的需求

1）豎屏展示提升手機(jī)端觀感。如今，手機(jī)媒體已經(jīng)成為了H5新聞的一個(gè)重要的終端媒體。所以，H5新聞設(shè)計(jì)者都會(huì)考慮手機(jī)受眾的觀看習(xí)慣，選擇豎屏呈現(xiàn)的方式來(lái)提升用戶體驗(yàn)，這是一個(gè)H5內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。以騰訊事實(shí)派的在2016年的一篇名為《你想批審兩會(huì)提案嗎》為例，除去前后的封面，該H5新聞提供了9個(gè)當(dāng)時(shí)熱門提案。最后還提供了分享到朋友圈的選項(xiàng)。另一個(gè)中國(guó)軍視網(wǎng)的一篇名為《坐著復(fù)興號(hào)，奔向十九大》的H5作品中除去開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫，也只有9個(gè)信息界面。觀察一些比較成功的H5新聞，大都在7-11個(gè)界面之間。滿足受眾的閱讀習(xí)慣，即豎屏閱讀，并且充分考慮受眾的閱讀閥值，是吸引手機(jī)用戶的關(guān)鍵。

2）信息生產(chǎn)方式的變革滿足用戶信息需求?；ヂ?lián)網(wǎng)信息具有海量性，信息過(guò)載導(dǎo)致受眾對(duì)信息的消化能力降低，對(duì)信息的選擇的門檻增高，加之受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間都呈碎片化，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上的信息更新速度飛快。所以，依托新技術(shù)的H5新聞自然會(huì)切合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，基于用戶的碎片化閱讀，打造新型的互聯(lián)網(wǎng)快餐產(chǎn)品。

3）交互性強(qiáng)滿足受眾的網(wǎng)絡(luò)交往。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的社交天分被充分解放，人們不僅閱讀信息，還要通過(guò)分享信息和觀點(diǎn)達(dá)到社交的目的。H5新聞不僅可以做到實(shí)時(shí)分享，還可以做到和他人互動(dòng)，滿足受眾的社交需求。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，H5新聞一定會(huì)由于自身的優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)非常重要的新聞傳播方式。當(dāng)然，H5新聞也有其自身的劣勢(shì)，生產(chǎn)成本大，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，對(duì)技術(shù)要求高，不適合所有的新聞種類，時(shí)效性差等都成為H5新聞發(fā)展的桎梏。同時(shí)，H5新聞的生產(chǎn)對(duì)編輯隊(duì)伍也是一個(gè)考驗(yàn)，編輯隊(duì)伍不光要寫得了文稿，也要懂得了技術(shù)。既要能策劃傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，也要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度挖掘和再創(chuàng)造能力。不僅要懂得新聞傳播專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，更應(yīng)該有著多學(xué)科交叉的知識(shí)面。同時(shí)要注重保護(hù)受眾的權(quán)益，特別是受眾的隱私權(quán)，不要用受眾出賣隱私權(quán)的方式來(lái)?yè)Q取H5產(chǎn)品的使用權(quán)。H5新聞報(bào)道將在新聞傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。

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作者簡(jiǎn)介：張 星，河北省新聞出版廣電局監(jiān)管中心。