摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化，信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展演進(jìn)，我們步入了自媒體時(shí)代。以微博、微信為代表的各類(lèi)自媒體平臺(tái)，以其平民化、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)滲透到社會(huì)生活的方方面面。自媒體平臺(tái)在給人類(lèi)生活提供便利的同時(shí)，因其信息傳播的自由化、即時(shí)性、匿名性也造成了虛假信息的擴(kuò)散、粗俗信息的弊端，給社會(huì)公信力帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊。本文從自媒體的傳播特性出發(fā)，以期對(duì)其信息傳播效應(yīng)予以探討。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳播效應(yīng)；微博

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球變成了一個(gè)公共信息平臺(tái)。微博、微信的出現(xiàn)，賦予了普通大眾前所未有的便利，使得人人皆可成為信息的發(fā)布者、分享者，自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)2017年1月22日《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.3億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。微博、微信等的出現(xiàn)，在便利信息傳播的同時(shí)，也因其匿名性、自由性等因素使得虛假信息、非法信息、垃圾信息等得以橫行。

一、自媒體時(shí)代的信息傳播特性

何為自媒體？自媒體是基于Web2.0的技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的多種個(gè)人新聞應(yīng)用的統(tǒng)稱(chēng)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供一個(gè)自主生產(chǎn)信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活動(dòng)[1]。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播途徑、報(bào)道方式等單向性逐漸轉(zhuǎn)變到全面性。在自媒體時(shí)代下，微博、微信等成為自媒體的重要平臺(tái)，受到用戶(hù)的廣泛關(guān)注與應(yīng)用。自媒體時(shí)代下信息的傳播與信息傳播方式發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)出鮮明的傳播特性。

1、互動(dòng)分享傳播快

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體時(shí)代下個(gè)人信息的表達(dá)是個(gè)性自由化的，不論觀點(diǎn)是否片面，都有表達(dá)的權(quán)利。同時(shí)，自媒體的受眾群體比較廣泛，不同的用戶(hù)可以對(duì)同一個(gè)感興趣的話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)探討，將聊天范圍無(wú)限擴(kuò)大。比如微博、微信用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行隨時(shí)隨地發(fā)布信息，且發(fā)布信息的速度比傳統(tǒng)媒體更迅速。此外，自媒體的內(nèi)容表達(dá)形式多樣，可以通過(guò)文字、語(yǔ)音、視頻等形式讓信息還原的更加真實(shí)、直觀。

2、公眾主頁(yè)聚合受眾

自媒體的公共主頁(yè)是根據(jù)一個(gè)共同的話(huà)題內(nèi)容、事件或者共同的地域來(lái)創(chuàng)建的，受眾群體的劃分更加細(xì)化。比如：微博、微信中有關(guān)于新聞資訊的、專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的、業(yè)余愛(ài)好、美圖美文欣賞等服務(wù)功能的公共主頁(yè)或公眾號(hào)，從而將具有相同愛(ài)好興趣的受眾進(jìn)行聚合。這種方式改變了以往先劃分受眾再制作迎合受眾的資訊內(nèi)容的方式，從而大大減少了信息生產(chǎn)等不必要的浪費(fèi)。

3、信息生產(chǎn)的社會(huì)交互性

如果說(shuō)Web1.0時(shí)代是精英文化，開(kāi)創(chuàng)了聚眾時(shí)代；那么Web2.0時(shí)代便是草根文化，開(kāi)創(chuàng)了分眾時(shí)代。自媒體時(shí)代下，信息的傳播呈現(xiàn)出大眾平民化的特性。Web2.0的核心理念即是讓每一個(gè)用戶(hù)都參與信息的創(chuàng)造與生產(chǎn)，使每個(gè)人既是信息的消費(fèi)者，又是信息的創(chuàng)造者。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，還是微博、微信都遵循著“去權(quán)威化”法則。去權(quán)威化的過(guò)程，使得每個(gè)人都變成了信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者，每個(gè)人都獲得了表達(dá)、分享、傳播的權(quán)利，人們?cè)诮换バ赃^(guò)程中生產(chǎn)信息、消費(fèi)信息[2]。

二、自媒體時(shí)代的信息傳播效應(yīng)

自媒體這個(gè)表面上看似微小的力量，卻最終能聚合成驚人的傳播效應(yīng)。這種傳播效應(yīng)不僅影響社會(huì)個(gè)人，還影響著社會(huì)的每一個(gè)角落。自媒體時(shí)代下信息傳播一方面可以帶來(lái)積極的效應(yīng)，另一方面也存在著消極效應(yīng)。具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

第一，自媒體時(shí)代信息傳播的積極效應(yīng)。自媒體時(shí)代下，微博、微信等的廣泛應(yīng)用，不僅拓寬了公民的政治參與的廣度，還提升了公民政治參與的深度，有利于推動(dòng)中國(guó)民主政治發(fā)展的進(jìn)程。微博、微信等的出現(xiàn)，使得草根階級(jí)獲得了表達(dá)自己意見(jiàn)的平臺(tái)。人人都可以方便、快捷地表達(dá)自己的利益訴求，開(kāi)辟了公民政治參與的新渠道。同時(shí)，微博、微信等的出現(xiàn)也拉近了普通民眾與政治領(lǐng)域的距離，極大地增加了公眾政治參與的積極性。自媒體時(shí)代下，民意聚集迅捷，使得社會(huì)輿論格局發(fā)生重組。主要表現(xiàn)為：網(wǎng)民在輿論熱點(diǎn)事件傳播中的作用升級(jí)；網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的意識(shí)加強(qiáng)，社會(huì)輿論機(jī)制得到進(jìn)一步的完善，凸顯民間輿論場(chǎng)的政治影響力；網(wǎng)民利用輿論制造話(huà)題，傳播信息，表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力[3]。

第二，自媒體時(shí)代信息傳播的消極效應(yīng)。自媒體傳播普遍存在把關(guān)環(huán)節(jié)缺失等問(wèn)題，導(dǎo)致自媒體平臺(tái)上信息傳播的門(mén)檻較低，使得虛假信息很容易在自媒體平臺(tái)中迅速蔓延。比如2015年8月18日，北京鐵路局開(kāi)展的安全應(yīng)急演練，一個(gè)常規(guī)的新聞事件，卻在網(wǎng)上被演變?yōu)樘旖虬l(fā)生高鐵出軌的謠言進(jìn)而擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。這些虛假信息的傳播都給人們的生活和工作產(chǎn)生不良影響。同時(shí)，許多犯罪分子利用自媒體的信息傳播門(mén)檻較低，從事網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)。比如：違法分子利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳，發(fā)布虛假商品出售信息等；利用自媒體平臺(tái)侵害他人的名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)，甚至以挖掘別人的隱私為快樂(lè)。而自媒體犯罪活動(dòng)具有隱蔽性、且犯罪手段多樣的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)犯罪難以控制。

結(jié)束語(yǔ)

微博、微信等新型自媒體平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)新的新聞發(fā)布平臺(tái)，促進(jìn)了信息傳播的便利性。但同時(shí)因其傳播門(mén)檻低等因素，導(dǎo)致很多虛假信息在未被證實(shí)之前得以泛濫傳播，給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的不良影響。因此，在自媒體平臺(tái)發(fā)布信息時(shí)，必須遵循實(shí)事求是的原則，努力做新時(shí)代的合格網(wǎng)民。

參考文獻(xiàn)：

[1]王明剛.自媒體時(shí)代下，信息傳播的破窗效應(yīng)和蝴蝶效應(yīng)分析[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012，25（6）：59—60.

[2]張瑩嫚，張延.自媒體平臺(tái)下的媒介公信力研究[J].新聞采編，2012（2）：34-36.

[3]王艷玲，梁明.自媒體時(shí)代“人文精神”的缺失與構(gòu)建[J].中共杭州市委黨校學(xué)報(bào)，2014（3）：74-78.

作者簡(jiǎn)介：胡詩(shī)涵（2001.10.17）女，漢族，浙江省金華市人，高中學(xué)歷，研究方向：傳媒方向。endprint