王甜甜+沈浩

【摘 要】半坡文化彩陶以其頗具代表性的魚型紋樣和幾何紋樣在原始彩陶中獨樹一幟、引人注目，半坡彩陶魚型紋樣的造型特點體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化博大精深的內涵，在中國傳統(tǒng)文化中占有極其重要的地位。本文以半坡彩陶魚紋和幾何紋為主要研究對象，深入了解在現(xiàn)代標志設計中是如何運用的。

【關鍵詞】半坡；魚紋；幾何紋；標志設計

中圖分類號：J527 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0128-01

科技信息的不斷發(fā)展，平面標志領域變得越來越繁榮，目前最具有影響力的當屬現(xiàn)代標志設計，越來越多的標志設計都運用了中國傳統(tǒng)的文化。而將中國傳統(tǒng)紋樣運用到現(xiàn)代標志設計中就顯得很重要，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合，會使今天的標志設計具有傳承的寓意。

一、半坡彩陶魚紋和幾何紋概述

魚紋，顧名思義，以魚的紋樣來裝飾，最早研究的魚紋是半坡遺址出土的魚紋裝飾，這些魚紋紋樣幾乎都是直觀明了的，都是一個一個單獨成型的，可以一眼讓人看出其紋樣和寓意，形體很明確，紋樣用的線條多是用直線勾畫的，用筆蒼勁，而紋樣是黑白的，并沒有顏色，這種黑白對稱的手法更能給人以直觀的感覺。除了這些，在造型上也有自己獨特的方法。最開始是用簡單的線條和三角形來刻畫魚游動的姿態(tài)，后期半坡彩陶對魚紋紋樣進行了改變，不再用真實的魚紋紋樣來表現(xiàn)它的寓意，而是運用魚的某些部位，比如頭、尾巴等，經(jīng)過提煉以后成為了紋樣的標志。

幾何紋樣在半坡彩陶紋樣中也占據(jù)著重要的地位，而它的造型特點是抽象的，紋樣由很多的幾何圖形組成，例如直線、斜線、圓形、三角形，在這些圖案中，以三角形居多，除此之外還有寬帶紋、三角紋等，表現(xiàn)了當時人們豐富的創(chuàng)造力。

二、半坡彩陶紋樣在現(xiàn)代標志設計中的應用

（一）標志設計概述。標志自身有著鮮明的特性，最基本的要求是標志的識別性。商家通過獨特、新穎的標志來提升企業(yè)的視覺識別力，同時也提高傳遞信息的速度，從而讓消費者能快速領悟出企業(yè)和商家的經(jīng)營理念。所以企業(yè)形象設計是以標志設計為核心展開設計的，設計師在整體企業(yè)策劃時也要充分考慮延續(xù)企業(yè)的商業(yè)信息功能，從標志開發(fā)到應用，全部都要滲透企業(yè)經(jīng)營理念。因此標志設計具有強烈的傳播和引導功能，標志還應具備領導潮流時尚的特征，標志的外形是一個完整的輪廓，方便識讀。

（二）魚紋在現(xiàn)代標志設計中的應用。魚紋圖案在中國傳統(tǒng)圖案藝術中占有很重要的地位，“鯉魚跳龍門”，比喻奮發(fā)向上的精神，飛黃騰達的事業(yè)。直到今天，魚紋仍然是現(xiàn)代標志設計運用非常多的紋樣，有吉祥之意。

中國非物質文化遺產(chǎn)的標志就是半坡彩陶魚紋在現(xiàn)代標志設計中的典型應用。該標志是通過網(wǎng)上征集、群眾投票和數(shù)輪專家評議最終選出的。在十幾張優(yōu)秀的備選方案中，最后勝利的是采用魚紋這一傳統(tǒng)紋樣的標志作品，這幅作品有兩部分組成，里面圖案是一個方形，代表著非物質文化遺產(chǎn)有極大的空間，外面是一個圓形，代表著非物質文化遺產(chǎn)生生不息，永遠都不會消失，標志中央是半坡彩陶里的魚紋，象征著非物質文化遺產(chǎn)。這個圖案顯示了我們應該細心保護非物質文化遺產(chǎn)，對于“非遺”我們應該有強烈的責任心。

（三）幾何紋在現(xiàn)代標志設計中的應用。半坡彩陶紋樣中的幾何紋常見的有寬帶紋、波折紋、網(wǎng)紋、三角紋、方形紋等，這些紋樣是古代人民用來傳情達意的符號，在現(xiàn)代標志設計中，這些紋樣同樣也大受歡迎，越來越多的標志設計通過簡明扼要的幾何紋樣創(chuàng)造出來。半坡彩陶幾何紋樣簡潔、單純，運用到現(xiàn)代標志設計上，給人的視覺帶來強烈的沖擊力。

香港匯豐銀行l(wèi)ogo是由六個三角形構成，中央兩個紅色的三角形尖角相對，構成的形狀像個沙漏，象征財富不斷積聚；兩旁各有一個紅色三角形，尖角分別指向左右兩邊，象征業(yè)務不斷擴展；三角形紅白相間又構成了三個正方形，這種多角形的構造，好像一顆閃亮的大鉆石，光芒四射，寓意銀行財力雄厚。整個logo簡潔大方又富有新意，這是幾何紋在現(xiàn)代標志設計中的成功案例。

三、結語

現(xiàn)代標志行業(yè)隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，設計元素逐漸多樣化，許多中國設計師看到了標志在傳統(tǒng)文化中所占的地位，把目光投向了傳統(tǒng)文化，他們都明白，標志設計必須具有自己的本土特色才能吸引大眾的目光，才會走向國際，因此必須更加考慮彩陶紋樣的個性和多樣性。半坡彩陶紋樣也具有極大的商業(yè)價值，把個性和商業(yè)價值連接起來，不斷創(chuàng)新，設計出具有時代特色和本土特色的標志作品。

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