黃荊晶　劉晨陽(yáng)

摘要：我國(guó)目前旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。休閑農(nóng)業(yè)旅游作為一種旅游的新形式越來越成為城市人們休閑娛樂的一種消費(fèi)方式。商洛市地處秦嶺腹地，主要以第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為主，休閑農(nóng)業(yè)旅游是商洛經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。本文選取經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值、環(huán)保價(jià)值、游憩價(jià)值四個(gè)方面，對(duì)商洛市休閑農(nóng)業(yè)旅游價(jià)值做出評(píng)價(jià)，并針對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果提出優(yōu)化提升策略，以期提高商洛休閑農(nóng)業(yè)旅游的綜合效益。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；旅游價(jià)值；價(jià)值評(píng)價(jià)

0引言

休閑農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)資源為依托，以體驗(yàn)農(nóng)村生活為目的的一種旅游發(fā)展模式。人們可以深入到農(nóng)村體驗(yàn)農(nóng)村生活、享受鄉(xiāng)村情趣、放松身心。休閑農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合第一、第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游線業(yè)態(tài)，不僅成為旅游經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)城市的創(chuàng)新實(shí)踐路徑，也是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。

商洛地處陜西東南，秦嶺腹地，第一產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚、發(fā)展成熟，轄區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美，且交通十分便利。利用這些優(yōu)勢(shì)，截至2016年，商洛市已建設(shè)“中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村”2個(gè)?，F(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體1542家，主要以農(nóng)家樂和觀光農(nóng)莊為代表。目前商洛市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展正處于上升期，其發(fā)展模式需要不斷探索。

層次分析法（AHP）是一種依據(jù)建立多層次、有隸屬關(guān)系、有相對(duì)重要性比較的遞階分析結(jié)構(gòu)模型，最終將低層相對(duì)于高層的相對(duì)重要性權(quán)重進(jìn)行排序，說明影響決策結(jié)果的主要因素的分析方法。該方法在旅游價(jià)值方面的應(yīng)用已比較成熟。本文利用該方法，借助Yaahp軟件計(jì)算，得出分析結(jié)果。

1層次模型的構(gòu)建

1.1選取評(píng)價(jià)指標(biāo)

綜觀已有國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，在旅游價(jià)值的研究方面，學(xué)者對(duì)于評(píng)價(jià)維度討論的重點(diǎn)歸結(jié)而言大體包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值、環(huán)保價(jià)值、游憩價(jià)值四個(gè)方面。因而本文也參照這些評(píng)價(jià)維度對(duì)商洛市的休閑農(nóng)業(yè)旅游價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。參考國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》（GB/T 17775-2003）將準(zhǔn)則層指標(biāo)共細(xì)分為16個(gè)因子。根據(jù)確定的各個(gè)指標(biāo)建立層次模型，見圖1。

1.2確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

本文選取20位專家，通過德爾菲法進(jìn)行打分。包括商洛旅游研究專家2名，商洛市旅游從業(yè)者4名，商洛市旅游局工作人員4名，商洛休閑農(nóng)業(yè)旅游地居民4名，休閑農(nóng)業(yè)游客6名。

按照層次分析法的要求和準(zhǔn)則，請(qǐng)專家根據(jù)指標(biāo)重要性比較標(biāo)度表對(duì)兩兩指標(biāo)之間的重要性進(jìn)行打分，上層指標(biāo)相對(duì)于下層指標(biāo)的重要程度用1-9來表示，1-9的倒數(shù)表示兩指標(biāo)之間相反的重要程度，即aij=1/aij，aij>0（其中ai表示因子i與因子j與上層指標(biāo)影響大小之比，2、4、6、8代表相鄰兩個(gè)因子之間判斷的中間值）。

1.3歸一化處理和一致性檢驗(yàn)

根據(jù)德爾菲法得出的結(jié)果建立比較矩陣，然后將判別矩陣的歸一化處理。

將判斷矩陣每一行元素相乘，計(jì)算的n次方跟（n代表指標(biāo)個(gè)數(shù)），然后進(jìn)行歸一化處理，計(jì)算判斷矩陣的最大特征根λmax；通過計(jì)算一致性指標(biāo)CI和平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI（RI通過查矩陣平均隨機(jī)一致性指標(biāo)表獲得）來判斷該判斷矩陣是否合理。當(dāng)CR<0.10時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣具有一致性，特征向量歸一后即為權(quán)向量，也是評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的初始權(quán)重：當(dāng)CR≥0.10時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣不具有一致性，判斷矩陣需作出調(diào)整直至達(dá)到一致為止。

各矩陣的一致性檢驗(yàn)結(jié)果都小于0.10，說明各個(gè)矩陣都具有一致性。

1.4指標(biāo)權(quán)重排序

準(zhǔn)則層層次排序權(quán)重結(jié)果見表2，指標(biāo)層排序權(quán)重結(jié)果見表3。endprint