顧媛夢(mèng)

摘要：本文通過(guò)對(duì)新媒體和大眾媒體在政治功能上的對(duì)比，得出新媒體參與政治社會(huì)化過(guò)程中的傳播優(yōu)勢(shì)和弊端，探究新媒體在政治社會(huì)化過(guò)程中的作用及其影響。

關(guān)鍵詞：政治社會(huì)化；新媒體；輿論引導(dǎo)

政治社會(huì)化是指一定的政治體系中政治文化在社會(huì)成員中獲得認(rèn)同的過(guò)程。這一概念產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代的美國(guó)?！耙话阏J(rèn)為，從個(gè)體來(lái)說(shuō)，是個(gè)人對(duì)社會(huì)政治文化的認(rèn)同過(guò)程，即一個(gè)人特有的政治態(tài)度、政治情感、政治價(jià)值觀和政治認(rèn)知模式的形成過(guò)程；從社會(huì)來(lái)說(shuō)，是社會(huì)向其成員灌輸政治價(jià)值觀念的過(guò)程。政治社會(huì)化的途徑可分為正式和非正式兩種，前者指專門(mén)的政治社會(huì)化機(jī)構(gòu)進(jìn)行的有意識(shí)的政治教育和政治信息溝通；后者指一個(gè)人所接受的非政治態(tài)度性的信息溝通，如一些基本的價(jià)值觀和情感傾向、審美定勢(shì)等。政治社會(huì)化對(duì)維持或變革政治體系有重要的作用：一方面為政治系統(tǒng)培養(yǎng)合格的‘政治人，維持政治體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)；另一方面?zhèn)鞑ズ桶l(fā)展政治文化，為政治系統(tǒng)提供合法性支持。”【1】大眾傳播媒介是政治社會(huì)化的重要方式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體已經(jīng)成為政治社會(huì)化最重要的途徑之一，具有傳播速度快，覆蓋率廣，分眾化，商業(yè)化等特點(diǎn)。

一、新媒體的政治功能

媒體的政治功能是通過(guò)對(duì)受眾思想觀念的影響，來(lái)實(shí)現(xiàn)其政治目的的功能。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，媒體終端已經(jīng)走進(jìn)人們生活的各個(gè)角落，其對(duì)社會(huì)的影響程度也在逐漸加深。傳媒的政治功能主要通過(guò)議題設(shè)置，監(jiān)督和引導(dǎo)輿論等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。在傳媒行業(yè)越發(fā)達(dá)的國(guó)家，傳媒與政治之間的關(guān)系就越為緊密。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新媒體成為傳媒行業(yè)的主角，這一時(shí)期，媒體與政治間的相互作用也發(fā)生了變化：

（一）主導(dǎo)焦點(diǎn)話題

在過(guò)去，政府通過(guò)傳統(tǒng)媒體向受眾傳播自己的決策、思想等，因此，大眾傳媒也被賦予了一定的政治屬性。政府關(guān)注的或者政府需要受眾關(guān)注的，是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，傳播過(guò)程自上而下，媒體的話題設(shè)置處于被動(dòng)的情況。但在新媒體環(huán)境下，媒體平臺(tái)的擴(kuò)展和媒體數(shù)量的激增，使媒體的政治傳播作用發(fā)生了變化。媒體集中關(guān)注的話題，常常成為受眾集中關(guān)注的話題，而公眾輿論的力量也牽引著政府的關(guān)注度，傳播過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露?，媒體對(duì)于話題設(shè)定的主導(dǎo)性大大增加。

（二）主導(dǎo)事件發(fā)展

新媒體在公眾事件中體現(xiàn)出將政治事件弱化和將社會(huì)事件政治化兩種功能。對(duì)于政治事件，最好平息輿論聲音的方式就是事件在媒體中銷聲匿跡，只要新媒體不再關(guān)注和報(bào)道，事件就能夠迅速脫離了輿論焦點(diǎn)。而社會(huì)事件如果被媒體深層挖掘問(wèn)責(zé)，受到輿論的關(guān)注，這一事件就有可能上升為政治事件。新媒體借助其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，能夠?qū)κ录陌l(fā)展產(chǎn)生重大影響。

（三）主導(dǎo)事件的結(jié)果

在西方政治競(jìng)選中，媒體扮演了非常重要的角色，甚至能夠左右和影響選舉的結(jié)果。選民對(duì)于候選人的了解途徑大部分是通過(guò)媒體的宣傳報(bào)道，候選人通過(guò)在媒體中包裝和宣傳自己，來(lái)贏得更多的選票，而新媒體“見(jiàn)縫插針”般的宣傳力，正能夠?yàn)楹蜻x人所利用，為自己獲取更大的政治資本。正如美國(guó)政治學(xué)家蒙戴維·巴伯指出的，“總統(tǒng)政治正在發(fā)生一場(chǎng)革命，民主黨和共和黨已經(jīng)不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國(guó)王制造者—新聞人士”【2】

二、新媒體在政治社會(huì)化過(guò)程中存在的弊端

然而，由于媒體的生存和發(fā)展離不開(kāi)商業(yè)支持，因此，新媒體的商業(yè)化也使其在參與政治的過(guò)程中呈現(xiàn)出了一些弊端。

（一）弱化了政治的自主性

新媒體的發(fā)展使公眾參與政治的程度增加了，媒體和公眾對(duì)于政治的主導(dǎo)性增強(qiáng)了，但由于新媒體對(duì)于政治的過(guò)分介入，也削弱了政治的自主性。這就使得政治容易被媒體和輿論所“綁架”。

（二）商業(yè)化使其社會(huì)義務(wù)被削弱

新媒體的發(fā)展幾乎都要通過(guò)商業(yè)化來(lái)維持，而這就成為了政治精英可以利用的弱點(diǎn)。由于商業(yè)利益的驅(qū)使，新媒體可能無(wú)法堅(jiān)守客觀地引導(dǎo)和啟發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任。在商業(yè)化的沖擊下，這些義務(wù)和責(zé)任行使的結(jié)果可能恰恰相反。因此，規(guī)范媒體的商業(yè)化發(fā)展，使其合理行使義務(wù)是新媒體時(shí)代政治傳播亟待解決的問(wèn)題。

三、新媒體的發(fā)展對(duì)政治社會(huì)化的影響

（一）新媒體成為公眾參與政治的重要平臺(tái)

報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是一定程度上的精英媒體，是精英們表達(dá)政治觀點(diǎn)，傳遞主流價(jià)值觀念的平臺(tái)，普通民眾參與程度低。而基于網(wǎng)絡(luò)存在的微博、微信、論壇等新媒體是平民媒體，參與門(mén)檻低、參與方式便捷，可匿名，具有開(kāi)放性和互動(dòng)性。在新媒體環(huán)境下，普通民眾與精英階層對(duì)于政治話題的話語(yǔ)權(quán)是平等的。隨著新媒體終端的普及應(yīng)用，普通民眾的話語(yǔ)力量已經(jīng)能夠?qū)股踔脸骄⒌脑捳Z(yǔ)力量，普通民眾的話語(yǔ)權(quán)得到空前釋放，使民眾參與政治的程度得到空前提高。

（二）新媒體提高了公民的角色意識(shí)和權(quán)利意識(shí)

由于受到傳統(tǒng)儒家思想的影響，我國(guó)的公民意識(shí)發(fā)展緩慢，大部分公民對(duì)自己角色的認(rèn)知不足。而新媒體的快速發(fā)展，改變了公眾傳播和接收信息的慣有方式，拓寬了公眾了解世界的途徑，對(duì)于提高公眾對(duì)世界的人知力和判斷力有著重要幫助，同時(shí)也為公眾發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)和看法提供了平臺(tái)，使公民參與政治決策變得更加積極主動(dòng)，提升了公民的角色意識(shí)。同時(shí)新媒體中的傳播者和受眾的角色已經(jīng)不再是界限分明，不再是單向傳輸，傳播者可以同時(shí)成為他人的受眾，而受眾也可以同時(shí)向他人傳播和反饋信息，這樣就使得每一個(gè)普通民眾都能夠成為社會(huì)輿論的一部分，從而保障了公民的權(quán)利。

（三）新媒體的發(fā)展增加了輿論引導(dǎo)的難度

根據(jù)輿論方向的兩極性理論，“社會(huì)意見(jiàn)總是以相對(duì)的兩種傾向產(chǎn)生、形成和發(fā)展，二者不斷論辯，形成對(duì)立的輿論。在任何社會(huì)范圍內(nèi)，只要存在某種輿論就必然伴隨著與此相對(duì)的另一種輿論?！薄?】由于新媒體的傳播速度極快，一旦發(fā)生重大新聞事件，瞬間就會(huì)在網(wǎng)上擴(kuò)散，在事件還不夠清晰，媒體還來(lái)不及進(jìn)行輿論引導(dǎo)的時(shí)候，輿論就已經(jīng)形成。這種驚人的傳播力可能會(huì)導(dǎo)致輿論的失控，受眾的情緒往往會(huì)被不夠真實(shí)和客觀的輿論所左右，輿論引導(dǎo)的效果就會(huì)被削弱。

新媒體的發(fā)展既促進(jìn)了政治社會(huì)化的發(fā)展，同時(shí)也為政治社會(huì)化的發(fā)展帶來(lái)了新的問(wèn)題。如何適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，在新環(huán)境下推動(dòng)政治社會(huì)化，提高公民的政治素養(yǎng)，還需要更進(jìn)一步的研究和探討。

參考文獻(xiàn)

[1]《政治學(xué)辭典》，上海辭書(shū)出版社2009版，王邦佐等編寫(xiě)

[2]《傳媒與政治》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2014版，張曉峰 孫璐等編著

[3]《基于社會(huì)化媒體的公民政治參與》，國(guó)家行政學(xué)院出版社2014版，付宏著

[4]《宣傳輿論學(xué)大辭典》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，劉建明 王泰玄 谷長(zhǎng)嶺 金羽等編寫(xiě)endprint