彭迪+隨小雙+彭江鈴

摘 要：電視節(jié)目是現(xiàn)代人們接受信息的主要渠道之一，電視節(jié)目主持人的服裝作為主持人在熒幕上的形象載體，對(duì)節(jié)目主持人的形象塑造及節(jié)目的定位與質(zhì)量都起著重要作用。而在以綜藝節(jié)目為特色的湖南地區(qū)，主持人的服裝還存在著不少問題。如與節(jié)目特色相融合度不夠、組合主持人服裝整體性不夠、主持人的個(gè)性特征不夠突出等。因此，對(duì)湖南綜藝節(jié)目主持人的服裝研究具有一定的文化價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，有利于傳播湖湘文化，凸顯地區(qū)特色。

關(guān)鍵詞：湖南綜藝節(jié)目；主持人服裝；服裝設(shè)計(jì)；文化價(jià)值

中圖分類號(hào)：TS941 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0161-02

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，主持人服裝作為節(jié)目的無(wú)聲語(yǔ)言，是節(jié)目成功和延展的重要因素。①它能夠直接參與欄目形象的塑造，傳達(dá)欄目的思想，樹立個(gè)人魅力，展示文化修養(yǎng)。極具特色的湖南綜藝節(jié)目的主持人服裝應(yīng)該結(jié)合湖湘文化，把文化特色與節(jié)目特性結(jié)合起來，加強(qiáng)塑造鏡頭前的形象。展示其特有的文化內(nèi)涵。

一、湖南綜藝節(jié)目主持人服裝形象的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）過于追逐潮流，盲目運(yùn)用流行元素

為了保持觀眾對(duì)節(jié)目的熱度和新鮮感，不少節(jié)目開始嘗試以主持人的服裝形象為著力點(diǎn)，試圖通過“明星效應(yīng)”來包裝主持人，以此達(dá)到宣傳贊助商、提升節(jié)目觀賞性的預(yù)期目的。②當(dāng)前湖南綜藝的主體觀眾主要為青少年群體，這一群體熱衷流行、追逐潮流，所以不少綜藝節(jié)目都在主持人的著裝上采用時(shí)下流行的色彩和圖案等，卻忽視了服裝元素與節(jié)目?jī)?nèi)容的相互呼應(yīng)，這種過于追求流行元素的一味堆砌，容易給人以浮躁、惡俗之感，同時(shí)也將觀眾的注意力集中在主持人服裝上，忽視了節(jié)目所要傳達(dá)的價(jià)值內(nèi)涵，也讓主持人的輔助價(jià)值大打折扣。

（二）偏向大眾化，缺乏本地區(qū)的特色

在注意到主持人所具有的各種輔助價(jià)值后，湖南綜藝節(jié)目開始將主持人的獨(dú)特性、品牌性作為發(fā)力點(diǎn)。不少主持人的著裝、形象成為體現(xiàn)流行文化的切入點(diǎn)之一。爭(zhēng)相將追逐服裝的款式新穎，形成了一股大眾風(fēng)，失去了地區(qū)性節(jié)目的特色。由于主持人服裝盲目追風(fēng)之中，致使主持人的形象設(shè)計(jì)缺乏新意。同時(shí)，作為地域性的節(jié)目，并沒有帶著湖南本身的特色，沒有將湖南獨(dú)具的氣質(zhì)和文化顯示出來。

二、湖南綜藝節(jié)目主持人服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

（一）立足行業(yè)整體趨勢(shì)，抓住主持人特色，體現(xiàn)不同的節(jié)目風(fēng)格

就目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，簡(jiǎn)約化、人性化以及多元化是主流趨勢(shì)。對(duì)于湖南綜藝節(jié)目而言，要對(duì)應(yīng)調(diào)整主持人的服裝形象設(shè)計(jì)模式，確立大方得體的整體基調(diào)，同時(shí)體現(xiàn)不同的節(jié)目風(fēng)格。例如，在觀眾極為廣泛的快樂大本營(yíng)節(jié)目中，充滿了熱烈搞笑、青春時(shí)尚等大眾娛樂元素，要求主持風(fēng)格靈活夸張，大多要與觀眾互動(dòng)，在服裝方面要符合流行時(shí)尚趨勢(shì)，色彩豐富多變，在款式、色彩、圖案上可適當(dāng)突出主持人個(gè)性特點(diǎn)。例如，《快樂大本營(yíng)》節(jié)目以輕松娛樂定位，主持人各有特色，何老師的沉著睿智，謝娜的活潑歡樂，吳昕的青春稚氣，

海濤的呆萌搞笑，維嘉的帥氣機(jī)智。在服裝設(shè)計(jì)中可抓住主持人不同的風(fēng)格個(gè)性、體型特征在款式、細(xì)節(jié)上做一些調(diào)整，但要注重節(jié)目的系列感，整體服裝以活潑、躍動(dòng)的暖色調(diào)為主，但造型不必太過于浮夸，從而影響節(jié)目效果。而以兄弟男團(tuán)定位的綜藝節(jié)目《天天向上》，節(jié)目推崇娛樂精神和文化品質(zhì)并重，主持人服裝的服裝款式多選擇簡(jiǎn)單、經(jīng)典款式，色彩可以沉穩(wěn)的深色為主，根據(jù)當(dāng)期節(jié)目主題適當(dāng)添加較為鮮亮的淺色調(diào)，其著裝不可太突兀，而造成節(jié)目的不穩(wěn)重，缺乏學(xué)識(shí)性。

（二）強(qiáng)化湖湘文化氣息，融合流行元素，體現(xiàn)地域綜藝節(jié)目特色

綜藝節(jié)目及時(shí)反映了流行文化及社會(huì)群體的需求，同時(shí)流行文化也在實(shí)時(shí)改變電視節(jié)目的表現(xiàn)形式與承載內(nèi)容。主持人自身服裝形象的演變，也是不可避免地要與流行文化進(jìn)行對(duì)接使其融合，以契合日新月異的文化需求。尤其是在地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目中，主持人的著裝既緊跟時(shí)代潮流，又保持自身的職業(yè)特性和區(qū)域特色，色彩上強(qiáng)調(diào)清新自然，著裝也更為簡(jiǎn)潔，給人以鮮活的視覺觀感。北京衛(wèi)視推出的《傳承者》節(jié)目，主持人的服裝也是給節(jié)目加了分，對(duì)傳統(tǒng)旗袍的改良與設(shè)計(jì)，不拋棄精華又融合流行元素，剛剛好又符合了節(jié)目傳承者的含義。這恰到好處的呼應(yīng)，值得我們借鑒與賞析。

湖南是一個(gè)文化氛圍濃郁的地區(qū)，歷史悠遠(yuǎn)，有著濃厚的文化氣息，其整體發(fā)展后勁充足，為電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了有利的前提要件，而在綜藝主持人的著裝與形象設(shè)計(jì)上，應(yīng)靈活吸納湖湘文化元素，運(yùn)用于主持人服飾與形象上，使湖湘文化特色通過電視載體的方式得以傳播。如湖南的精美湘繡代表了湖湘文化，將其巧妙運(yùn)用于湖南綜藝節(jié)目主持人服裝中，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚流行的款式，凸顯節(jié)目主持人的文化韻味。還有湖南少數(shù)民族的服飾特點(diǎn)和文化元素，比如侗錦、侗布等，也可融合流行趨勢(shì)運(yùn)用于綜藝節(jié)目服裝設(shè)計(jì)中，發(fā)揚(yáng)湖湘文化。

（三）滿足觀眾喜好，推行簡(jiǎn)約多元的搭配模式，體現(xiàn)節(jié)目的不同主題

綜藝節(jié)目主持人服裝既不能像新聞?lì)愔鞒秩嘶蛘皆L談節(jié)目主持人那樣正式，也不能和少兒節(jié)目主持人那樣保持同樣的低齡化，宗旨是滿足大眾娛樂的需求，主持人的服裝也要服從于這個(gè)宗旨，③因此，其服裝也要充分展現(xiàn)大眾的娛樂精神。服裝造型要形式多變，主持人服裝造型形式要隨著每一期的主題內(nèi)容變化而變化，達(dá)到與其相互融合襯托的作用?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》在2016年有一期主題為驚天特工團(tuán)，為了呼應(yīng)主題營(yíng)造氛圍，主持人的服裝就是以特工服為主，整體的藍(lán)色調(diào)使節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)又不缺乏活潑的曲調(diào)，呼應(yīng)了主題又不脫離節(jié)目風(fēng)格。通過多位主持人群體服裝的搭配和整體感突出服裝這種無(wú)聲的視覺語(yǔ)言對(duì)節(jié)目觀眾的視覺沖擊。但需要認(rèn)清的是，無(wú)論是借助奇裝異服的一時(shí)噱頭還是依靠標(biāo)新立異的服裝搞怪，都只能在短時(shí)間內(nèi)吸引關(guān)注而已，無(wú)法真正幫助綜藝娛樂節(jié)目維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的觀眾群和收視率，幫助節(jié)目保持持久生命力的反而是簡(jiǎn)約明了的、貼人民大眾，同時(shí)又與節(jié)目?jī)?nèi)容貼合，有主題有創(chuàng)新的主持人服裝。

三、結(jié)語(yǔ)

為保證綜藝節(jié)目主持人服裝能夠更加有效地樹立綜藝節(jié)目的整體形象，增加節(jié)目帶給觀眾的親切感，在觀眾群體跨度較大的綜藝節(jié)目中，應(yīng)適當(dāng)兼顧不同年齡段觀眾群體的愛好需求，在服裝款式與色彩設(shè)計(jì)中則需要更加慎重些。湖南綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展期，想要有新的突破就必須從節(jié)目品味、內(nèi)涵入手，從提高節(jié)目質(zhì)量入手，這是綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展所要秉承的中心。主持人服裝的發(fā)展也應(yīng)遵從這一中心戰(zhàn)略，否則必將遠(yuǎn)離潮流。隨著綜藝娛樂節(jié)目從“明星做主”的時(shí)代不斷向“平民時(shí)代”轉(zhuǎn)變，綜藝娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式也需要更加平民化，接近大眾貼近群眾。而服裝必須依從綜藝節(jié)目的趨勢(shì)、時(shí)事環(huán)境的發(fā)展和受眾需求的變化而變化，從提高節(jié)目水平和創(chuàng)造品牌節(jié)目這一出發(fā)點(diǎn)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，鑒于此，需要對(duì)湖南綜藝節(jié)目主持人的服裝形象進(jìn)行適時(shí)改變，既要符合節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)也要從服裝的屬性和風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，加之結(jié)合湖南地區(qū)的特色文化，凸顯地區(qū)形象，找到屬于湖南綜藝節(jié)目主持人服裝的自身特色，才能實(shí)現(xiàn)綜藝娛樂節(jié)目未來的最大化和創(chuàng)新性發(fā)展。

★基金項(xiàng)目：湖南工程學(xué)院大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目：湖南綜藝節(jié)目主持人服裝設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐，校教字[2017]18號(hào)。

注釋：

①曹軍.欄目定位與主持人的服裝美學(xué)關(guān)系淺談[J].新聞傳播，2012（07）：184

②劉輝，夏學(xué)敏.淺談電視節(jié)目主持人服裝形象的演變軌跡與走向[J].當(dāng)代電視，2014（341）：55-56.

③吳國(guó)輝，王利婭.綜藝娛樂節(jié)目主持人服裝發(fā)展?fàn)顩r探析[J].當(dāng)代電視，2014（314）：93-94.endprint