趙玲

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾傳媒技術(shù)的快速進(jìn)步，傳媒經(jīng)濟(jì)已發(fā)展成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要的“助推力”。本文首先對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化以及傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念進(jìn)行概述，然后分析了傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，最后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)之間有機(jī)融合的發(fā)展策略進(jìn)行了著重闡述，旨在更好地促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)化；傳媒經(jīng)濟(jì)；發(fā)展策略

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，在很大程度上推動(dòng)了大眾傳媒的迅速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為當(dāng)今社會(huì)體系的一個(gè)十分重要的組成內(nèi)容，同時(shí)它也深深地融入到了當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)以及文化活動(dòng)之中，很好地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步。本文在充分分析傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)之間的相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了當(dāng)前時(shí)期下如何促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵概述

傳媒產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

傳媒指的就是一種包含圖書、雜志、保值、因特網(wǎng)及其他大眾傳媒在內(nèi)的綜合性傳播媒介，它在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。而產(chǎn)業(yè)則是工業(yè)化社會(huì)時(shí)期所出現(xiàn)的一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化分工時(shí)期，在這一發(fā)展時(shí)期，就會(huì)出現(xiàn)專業(yè)分工合作、部門精細(xì)化分工以及發(fā)展形態(tài)產(chǎn)業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。根據(jù)人類歷史發(fā)展的進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)不僅僅表現(xiàn)出了非常顯著的系統(tǒng)性以及層次性，同時(shí)也能夠很好地跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，而傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，則同傳媒活動(dòng)之間的分工、體系以及協(xié)同作用等方面存在著十分緊密的關(guān)聯(lián)性。

傳媒經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵概述

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系之中，傳媒經(jīng)濟(jì)屬于特殊的經(jīng)濟(jì)范疇之內(nèi)，它屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基本序列，而且隨著大眾傳媒活動(dòng)以及傳媒產(chǎn)業(yè)地迅速發(fā)展與進(jìn)步，而取得了較大的進(jìn)步，因此其逐漸發(fā)展成為一種非常重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成體系之中，傳媒經(jīng)濟(jì)是一個(gè)十分重要的組成內(nèi)容，同時(shí)它也是最富生機(jī)以及活力的經(jīng)濟(jì)單元。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)越來越顯著，促使傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了較大的變革以及創(chuàng)新，目前正朝著傳媒經(jīng)濟(jì)部門的細(xì)化、合作以及協(xié)作等方向而邁進(jìn)，而且在傳媒產(chǎn)業(yè)化過程中也取得了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)和效果。當(dāng)前時(shí)期下，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)合作以及傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初露鋒芒。例如：目前我國(guó)有很大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，包括CCTV、人民日?qǐng)?bào)、新華社、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等數(shù)百家文化傳媒機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)形成了完整性非常高的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。在我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上，2015年在傳媒行業(yè)收入就在2000億元以上，預(yù)計(jì)在2020年前后傳媒產(chǎn)業(yè)就會(huì)突破5000億元的關(guān)口，這無疑成為傳媒產(chǎn)業(yè)化以及傳媒經(jīng)濟(jì)相融合的一個(gè)突出性實(shí)例。

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者之間的關(guān)系分析

傳媒產(chǎn)業(yè)化能夠有效促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，傳媒產(chǎn)業(yè)是一種非常特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其主要傳播的重點(diǎn)就是聚焦于社會(huì)精神文明層面以及良好的精神風(fēng)貌等領(lǐng)域，同時(shí)，還能夠有效地推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展以及進(jìn)步。傳媒體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大的影響，而在傳媒形式方面，又最富感染力以及典型性，能夠在教育人民、傳播服務(wù)以及推動(dòng)社會(huì)發(fā)展等方面形成強(qiáng)大的作用，從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面、深入發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善與不斷構(gòu)建，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸納入至知識(shí)經(jīng)濟(jì)以及信息產(chǎn)業(yè)部門的基本范疇，它與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門之間存在著極為緊密的關(guān)系，它的影響力也會(huì)隨之信息社會(huì)的快速發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷構(gòu)建、傳媒產(chǎn)業(yè)化的深入推進(jìn)等方面，變得更加突出，且在傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容以及形態(tài)等方面變得更為豐富。

傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又可以反作用于傳媒產(chǎn)業(yè)化

傳媒經(jīng)濟(jì)作為一種十分重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著非常廣泛的地位，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本屬性則發(fā)展成為與其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)區(qū)分開來的一個(gè)十分重要的因素，可通過產(chǎn)業(yè)功能挖掘以及傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等方面的形式進(jìn)行展開，在很大程度上促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為傳媒經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展環(huán)境與氛圍。傳媒產(chǎn)業(yè)化為傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展指明了發(fā)展方向和發(fā)展道路，為其后續(xù)的發(fā)展奠定了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而在很大程度上又會(huì)反作用于傳媒經(jīng)濟(jì)，大大推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的前行。在我國(guó)制定的“十三五”經(jīng)濟(jì)規(guī)劃綱要中，就指出應(yīng)該充分地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，使其成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，而且促使傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展也逐漸發(fā)展成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要前提條件。在某些領(lǐng)域當(dāng)中，傳媒經(jīng)濟(jì)正顯示出非常強(qiáng)大的發(fā)展?jié)撃?，例如在文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)日顯突出，能夠?qū)髅较M(fèi)活動(dòng)具有較強(qiáng)的刺激作用，從而加速傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的具體對(duì)策探析

基于如上關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵及二者之間的基本關(guān)系的論述，可以得知：傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)，具有較好的協(xié)同性作用。對(duì)此，應(yīng)該強(qiáng)化傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，具體對(duì)策如下：

宏觀方面應(yīng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化架構(gòu)加以穩(wěn)定

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，讓傳媒作為互聯(lián)網(wǎng)信息的一個(gè)重要載體以及平臺(tái)存在的同時(shí)，也可以在某種程度上充分顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)所具有的真正價(jià)值。將關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的整合，這樣就可以使得傳媒產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)架構(gòu)變得更為便捷，從宏觀角度構(gòu)筑一個(gè)完整性較好的平臺(tái)后，相應(yīng)地，上、下資源渠道就變得十分通暢，再回過頭來對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行發(fā)展，不管從資本獲取總量方面，還是從經(jīng)濟(jì)影響力方面，均屬于一種簡(jiǎn)單的事情。

對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的實(shí)際價(jià)值進(jìn)行客觀性評(píng)價(jià)

傳媒經(jīng)濟(jì)體的這種價(jià)值不只是表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的層面，更重要的表現(xiàn)在社會(huì)價(jià)值層面，唯有對(duì)二者的實(shí)際價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的定位分析，才能對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)體的實(shí)際發(fā)展空間以及范圍進(jìn)行客觀的分析，才可以從根本上尋求傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)之間的有效切入點(diǎn)。

不斷完善傳媒行業(yè)的技術(shù)運(yùn)行體系

對(duì)于任何一種產(chǎn)業(yè)而言，其若要取得較快的發(fā)展，那么就必須要對(duì)后顧之憂進(jìn)行解決，傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，只是當(dāng)前唯一一個(gè)不確定的因素就是時(shí)間的長(zhǎng)短問題。若能在較短時(shí)間段之內(nèi)對(duì)傳媒技術(shù)問題加以解決，從而在本質(zhì)上提升技術(shù)運(yùn)行的穩(wěn)定性以及安全性，那么就可以使得傳媒產(chǎn)業(yè)以及傳媒經(jīng)濟(jì)之間的互動(dòng)變得更加緊密，同時(shí)也能夠充分發(fā)揮其最大化的利益。

結(jié)語

綜上所述，傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)之間存在著緊密的關(guān)系，諸如：傳媒產(chǎn)業(yè)化能夠有效促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又可以反作用于傳媒產(chǎn)業(yè)化，對(duì)此，應(yīng)該采取相應(yīng)的措施，強(qiáng)化二者之間的協(xié)同發(fā)展，真正地發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)化的重要作用，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，最終促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高。

（作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）

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