馮露

摘 要 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播領(lǐng)域競爭如此殘酷的環(huán)境下，聽眾收聽廣播的熱情并沒有因?yàn)槠渌襟w的介入而大幅度冷卻，廣播依然生機(jī)勃勃。這在很大程度上在于廣播能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行很好的融合。本文主要介紹了我國廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，及其與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要形式，并提出了紙媒、電視媒體的發(fā)展給廣播帶來的啟示。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；廣播媒體；融合；現(xiàn)狀

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0019-02

1 我國廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的廣播事業(yè)誕生于1940年，之后廣播的發(fā)展經(jīng)歷了起步、普及、發(fā)展幾個(gè)階段[ 1 ]。在近100年的發(fā)展歷程中，它曾受到過電影和電視的沖擊，目前正在經(jīng)受著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。但正如全美廣播協(xié)會(huì)媒體公關(guān)副主席丹尼斯·華頓曾經(jīng)說的那樣，“每種新技術(shù)的發(fā)展都曾為廣播寫下過訃告……然而每次我們都推翻了死亡預(yù)言”。電影和電視的發(fā)展沒有沖垮廣播，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展同樣不能沖垮廣播。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 全國廣播覆蓋率上升

據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)信息顯示，截至2016年底，全國共開辦廣播節(jié)目3 000套，全國廣播綜合人口覆蓋率達(dá)到98.17%，相較2015年呈上升趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭如此激烈的情況下，廣播依然保持著較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出不可替代的傳播力和影響力。

1.2 全國廣播聽眾規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2016年廣播聽眾為6.91億，較2015年增加300多萬，聽眾規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。在當(dāng)今傳播領(lǐng)域競爭如此殘酷的環(huán)境下，聽眾收聽廣播的熱情并沒有因?yàn)槠渌襟w的介入而大幅度冷卻，廣播依然生機(jī)勃勃。

1.3 四大傳媒中只有廣播廣告逆勢(shì)上揚(yáng)

廣告作為廣播電臺(tái)收入來源的重要組成部分，對(duì)廣播媒體的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。據(jù)賽立信媒介研究，根據(jù)2017年上半年與2016年上半年同期數(shù)據(jù)對(duì)比可知，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降5%，其中電視、報(bào)紙、雜志分別下降4.6%、27.5%、25.4%，四大傳統(tǒng)媒體中，只有廣播廣告花費(fèi)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，漲幅為7.9%。這說明廣播相較于其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并未進(jìn)入寒冬。

2 廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合性發(fā)展

2.1 廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)

音頻內(nèi)容作為廣播媒體的表達(dá)形式，它與互聯(lián)網(wǎng)之間可以達(dá)到一種融合，這種融合具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如打破時(shí)間、地域的限制，實(shí)現(xiàn)傳播形式多樣化，拓展傳播渠道，提升用戶主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)等等。就如麥克盧漢在半個(gè)世紀(jì)前預(yù)言的那樣，“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和價(jià)值?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播只有與互聯(lián)網(wǎng)融合，才能發(fā)揮自身的特色與優(yōu)勢(shì)。

2.2 廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要形式

1）官方微博與微電臺(tái)。據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2016年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》[ 2 ]，廣播媒體百強(qiáng)榜中，共有92家廣播頻率在微博平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，而且每家廣播平均擁有123.4萬的粉絲，相比去年增加了75.7%。各官微會(huì)根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行相關(guān)話題的策劃、討論，以吸引粉絲關(guān)注和互動(dòng)，并進(jìn)行品牌推廣和商業(yè)營銷。

此外，廣播還運(yùn)用微博的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行媒介產(chǎn)品的開發(fā)，如微電臺(tái)。通過微電臺(tái)，廣播媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收聽，擴(kuò)大收聽范圍，同時(shí)通過與聽眾互動(dòng)，還可以為節(jié)目的線上互動(dòng)直播和線下推廣活動(dòng)積累人氣。截至到2017年10月17日，全國共有33個(gè)地區(qū)，477家電臺(tái)頻率（國家臺(tái)16家）入駐新浪微電臺(tái)[ 3 ]。

2）微信公眾號(hào)。《2016年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》中，2016年1月1日至11月15日，百強(qiáng)廣播頻率的微信賬號(hào)覆蓋率達(dá)到99%。借助于微信公眾號(hào)，廣播信息的傳播可以打破時(shí)間限制，且實(shí)現(xiàn)傳播形式的多樣化。另外，微信公眾號(hào)還為受眾與電臺(tái)的互動(dòng)交流提供了便利，甚至在節(jié)目進(jìn)行中，主持人能第一時(shí)間看到聽眾的留言。最后，微信公眾平臺(tái)還能拓展更多功能，如發(fā)布活動(dòng)信息、過往信息查詢等等。

3）客戶端。目前廣播頻率入駐的客戶端主要有音頻客戶端、聚合新聞客戶端和媒體自有App，目前比較成熟的是音頻客戶端的入駐，包括喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。百強(qiáng)廣播頻率入駐的聚合新聞客戶端中，多數(shù)只入駐了1家，其中，《今日頭條》的入駐率為90%。媒體自有App如山東經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)推出的“鯨彩”，杭州交通廣播電臺(tái)的“開吧”等。

3 關(guān)于廣播媒體未來發(fā)展的兩點(diǎn)思考

3.1 紙媒的啟示：順應(yīng)形勢(shì)

幾年前，當(dāng)我們討論紙媒的命運(yùn)時(shí)，相當(dāng)一部分人抱著樂觀的態(tài)度，有的以媒體發(fā)展規(guī)律為依據(jù)，認(rèn)為只要做到報(bào)網(wǎng)融合，由于讀者的習(xí)慣等因素，報(bào)紙的紙質(zhì)版就不會(huì)消失。然而現(xiàn)如今，紙媒行業(yè)哀鴻遍野，眾多報(bào)紙紛紛?？涸趪鴥?nèi)，較為集中的報(bào)紙“停刊潮”發(fā)生在兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是2002年至2005年，《北京足球報(bào)》《21世紀(jì)體育》等側(cè)重足球資訊的報(bào)紙集體遇冷，紛紛?？痆 4 ]；第二個(gè)階段是2014年至2015年，一大批泛生活類報(bào)刊和大眾化的都市報(bào)，諸如《風(fēng)尚周報(bào)》《心理月刊》等，先后?？痆 5 ]。

廣播媒體的現(xiàn)狀相對(duì)來說比較樂觀，但不能盲目的樂觀，雖然目前與互聯(lián)網(wǎng)的融合助推了廣播媒體的發(fā)展，但是各大媒體都在進(jìn)行融合，競爭非常激烈。傳統(tǒng)廣播媒體要想在這場(chǎng)“戰(zhàn)役”中存活下來，就要吸取紙媒的教訓(xùn)，一方面保證自身不“異變”（如為了迎合聽眾而制作一些劣質(zhì)內(nèi)容），另一方面“審時(shí)度勢(shì)”，不斷調(diào)整自己以適應(yīng)形勢(shì)的變化，以至于不會(huì)在將來的某一天因趨于各種壓力而成為敗者。

3.2 電視媒體的啟示：成為資源整合者

雖然電視可以把節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，但依然避免不了視頻網(wǎng)站的沖擊。為此，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別推出芒果TV和中國藍(lán)TV，一方面將兩個(gè)衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目和電視劇搬到App上，采用獨(dú)播的方式吸引受眾，另一方面，也開始打造一些非電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇，以此來滿足受眾差異化需求，與視頻網(wǎng)站競爭。

傳統(tǒng)廣播要看到這個(gè)趨勢(shì)，除了認(rèn)識(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)是其核心優(yōu)勢(shì)，還可以像蜻蜓FM、喜馬拉雅FM那樣，搭建一個(gè)平臺(tái)，除了有自己生產(chǎn)的內(nèi)容外，還能整合大部分電臺(tái)（包括國家臺(tái)、地方臺(tái)以及自媒體電臺(tái)等）的資源，并拓展其他功能，如直播、交友，從而抓住聽眾注意力，甚至讓他們也成為內(nèi)容生產(chǎn)者。此外，還可以依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和版權(quán)，作為資源提供方與各種渠道合作，進(jìn)行內(nèi)容共享和達(dá)到營銷的目的。

4 結(jié)論

本文初步探析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，以及廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要表現(xiàn)形式，當(dāng)然，這對(duì)于分析廣播媒體的發(fā)展來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，本文主要是希望能夠加深對(duì)廣播媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)。保羅·萊文森在《新新媒介》一書中說道，媒介的發(fā)展并不是舊媒介代替新媒介，而是新媒介在舊媒介的胚胎里又融合和放大縮小了舊媒介的某些功能，舊媒介又吸取新媒介的某些優(yōu)點(diǎn)，二者并行發(fā)展。筆者認(rèn)為，廣播的魅力將是永恒的，雖然現(xiàn)在面臨著各種挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有機(jī)遇，作為一種聽覺媒體，廣播在未來的發(fā)展中可以找到屬于自己的一席之地，甚至取得更好的成績。

參考文獻(xiàn)

[1]周鴻鐸.傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2003.

[2]人民網(wǎng).2016年中國廣播電臺(tái)融合傳播百強(qiáng)榜發(fā)布.http：// media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751. html.2016-12-19.

[3]新浪微電臺(tái).http：//radio.weibo.com/area/ hunan.2017-11-3.

[4]宋樂.本世紀(jì)初國內(nèi)足球類報(bào)紙大面積?？ㄐ菘┰蚝單鯷J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（9）：36.

[5]人民網(wǎng).http：//media.people.com.cn/n1/2017/0220/ c410918-29093795.html.2017-2-20.