房偉

【摘 要】本文立足我國旅游駐場(chǎng)演出發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前旅游駐場(chǎng)演出中存在的物質(zhì)支撐不足、季節(jié)性等限制性因素較多、客源市場(chǎng)不足、缺乏創(chuàng)新型專業(yè)人才等問題，通過積極培育市場(chǎng)擴(kuò)大影響力、立足行業(yè)領(lǐng)域打造特色品牌、加快培育創(chuàng)新型專業(yè)化人才等措施探究，對(duì)提升駐場(chǎng)演出的對(duì)策措施進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】駐場(chǎng)演出；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策措施

黨的十九大提出我國社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平不充分之間的矛盾，具體到個(gè)體上就是伴隨著物質(zhì)生活條件好轉(zhuǎn)，人們更加關(guān)注精神文化生活，旅游成為人們生活中不可或缺的部分。而駐場(chǎng)演出是旅游的一大特色，能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展。因此，有必要結(jié)合我國旅游駐場(chǎng)演出現(xiàn)狀，對(duì)提升發(fā)展駐場(chǎng)演出水平的對(duì)策措施進(jìn)行探究。

一、我國旅游駐場(chǎng)演出發(fā)展?fàn)顩r

1.1我國旅游駐場(chǎng)演出典型案例及經(jīng)驗(yàn)啟示

近年來，我國旅游駐場(chǎng)演出方興未艾，有力帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，契合了人們的精神文化生活需要。當(dāng)前比較成功的駐場(chǎng)演出模式主要有以下四類：

一是依托特色文化內(nèi)涵打造文藝節(jié)目。主要是旅游集團(tuán)公司依托景區(qū)建立演藝團(tuán)隊(duì)，將駐場(chǎng)演出作為觀光旅游的延伸，增強(qiáng)景區(qū)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，是歌舞與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，以杭州宋城集團(tuán)《宋城千古情》和西安大唐芙蓉園《夢(mèng)回大唐》最為典型，通過依托具備獨(dú)特文化內(nèi)涵的主題公園或特色劇場(chǎng)演出，使駐場(chǎng)表演成為旅游服務(wù)的一項(xiàng)內(nèi)容，成文當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的特色品牌和文化標(biāo)志。

二是依托景區(qū)山水實(shí)景打造實(shí)景駐場(chǎng)演出。以桂林的《印象·劉三姐》和麗江的《印象·麗江》等最為典型，《印象·劉三姐》依托自然山水作為演出背景，借助現(xiàn)代高科技手段進(jìn)行民風(fēng)民俗、歷史傳說的表演闡釋，通過營造“天人合一”的景象和境界使觀眾得到獨(dú)特的藝術(shù)享受。

三是政府文藝單位改制推出的文藝作品。以上海青春東方舞劇團(tuán)《霸王別姬》和鄭州歌舞劇院《風(fēng)中少林》等為代表，屬當(dāng)?shù)卣ㄟ^推動(dòng)文化體制改革、立足當(dāng)?shù)靥厣蛟斓木肺乃囎髌?。該類作品演出具有固定時(shí)間和地點(diǎn)，演出場(chǎng)景宏大、藝術(shù)水準(zhǔn)較高，對(duì)景區(qū)和實(shí)景依賴性較小，可以成為獨(dú)特的旅游吸引物。

四是優(yōu)秀文藝團(tuán)體或民營企業(yè)打造的特色演藝節(jié)目。比如2003年，云南山林文化發(fā)展有限公司聯(lián)合云南籍舞蹈家楊麗萍主創(chuàng)和主演了大型歌舞《云南映象》，成為昆明旅游的特色標(biāo)志作品。

1.2當(dāng)前旅游駐場(chǎng)演出中存在的問題

一是物質(zhì)支撐不足。當(dāng)前各地政府適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和行業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，都提出了打造旅游文化品牌的倡議，相關(guān)文藝團(tuán)體也積極行動(dòng)，但當(dāng)前駐場(chǎng)演出還大都處于市場(chǎng)培育階段，票價(jià)較低、入不敷出，以公益性演出為主。收入較低的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)因抵押物、擔(dān)保物少，難以與金融機(jī)構(gòu)對(duì)接，融資渠道受限，使文化經(jīng)費(fèi)投入不足，對(duì)政府和企業(yè)投資依賴性較強(qiáng)，缺乏足夠物質(zhì)支撐。

二是季節(jié)性等限制性因素較多。我國地域廣闊，廣大北方地區(qū)因緯度較高，低溫時(shí)間較長，駐場(chǎng)演出受季節(jié)因素影響明顯，實(shí)景演出天氣狀況難以保證。

三是客源市場(chǎng)存在不足。穩(wěn)定的客源市場(chǎng)是駐場(chǎng)演出的基礎(chǔ)。我國大部分地區(qū)和石油旅游等行業(yè)旅游特色文藝作品還未培養(yǎng)出有足夠吸引力的旅游點(diǎn)和標(biāo)志性旅游物，受眾范圍較小，難以形成區(qū)域的特色旅游標(biāo)志。

四是缺乏創(chuàng)新型專業(yè)人才。當(dāng)前人們藝術(shù)欣賞要求不斷提高，但駐場(chǎng)演出在文化經(jīng)營管理、演出技術(shù)、演出內(nèi)容等方面專業(yè)化人才較為匱乏，很難充分的對(duì)特色旅游資源和地區(qū)文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情等進(jìn)行組織和挖掘，使駐場(chǎng)演出內(nèi)容、表現(xiàn)形式、機(jī)制等方面缺乏創(chuàng)新活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

二、提升旅游駐場(chǎng)演出水平的對(duì)策措施

2.1積極培育市場(chǎng)擴(kuò)大影響力

旅游駐場(chǎng)演出成效，關(guān)鍵在市場(chǎng)。要立足當(dāng)?shù)芈糜翁厣?、文化?nèi)涵及吸引人的旅游點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和研究，有針對(duì)性的培育市場(chǎng)。一要有針對(duì)性的加大資金投入和經(jīng)費(fèi)保障。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際選擇自行創(chuàng)作演出或?qū)で笱莩龊献骰锇?，充分與文藝經(jīng)營單位、演出中介機(jī)構(gòu)和媒體等合作進(jìn)行宣傳推介，擴(kuò)大駐場(chǎng)演出文藝作品受眾范圍，增強(qiáng)文藝作品在觀眾中的吸引力。二要注意區(qū)分不同類型觀眾。比如本地觀眾和外地觀眾，以東北地區(qū)為例，東北當(dāng)?shù)赜^眾審美取向比較多元，二人轉(zhuǎn)、舞蹈、雜技、相聲、中西方音樂等均可接受，消費(fèi)以中低端消費(fèi)為主，但可以重復(fù)多次觀看演出；而對(duì)外地觀眾而言，東北地區(qū)駐場(chǎng)演出就要體現(xiàn)東北特色，如冰上雜技等，外地觀眾的突出特點(diǎn)是一次性消費(fèi)，希望通過高端消費(fèi)，欣賞到當(dāng)?shù)靥厣幕Ｒ虼?，只有注重區(qū)分不同觀眾觀賞要求，才能有針對(duì)性的培育市場(chǎng)。三要加強(qiáng)宣傳推介。駐場(chǎng)演出要緊跟當(dāng)前新媒體發(fā)展潮流，利用各類媒體廣泛推介駐場(chǎng)演出節(jié)目，讓目標(biāo)市場(chǎng)群體能廣泛了解演出特色和看點(diǎn)。要注重駐場(chǎng)演出品質(zhì)控制和服務(wù)，通過口碑宣傳，以優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容、軟硬件設(shè)施和高新技術(shù)手段，贏得觀眾親睞。

2.2立足行業(yè)領(lǐng)域打造特色品牌

駐場(chǎng)演出持續(xù)提升市場(chǎng)影響力，必須走精品化、品牌化道路。要重視節(jié)目質(zhì)量，依托當(dāng)?shù)馗栉鑴F(tuán)或聘請(qǐng)優(yōu)秀編創(chuàng)表演團(tuán)隊(duì)，以最新策劃理念和高水平編創(chuàng)能力、專業(yè)化演出，輔助聲光電等高新技術(shù)手段，確保演出給觀眾帶來視覺享受。要打造特色品牌，向前文介紹的典型案例學(xué)習(xí)，立足當(dāng)?shù)靥厣蛐袠I(yè)特色打造特色駐場(chǎng)演出品牌、地域文化亮點(diǎn)，產(chǎn)生“溢價(jià)效應(yīng)”，創(chuàng)造更多地旅游“附加值”。

2.3加快培育創(chuàng)新型專業(yè)化人才

要把人才作為第一生產(chǎn)力，作為促進(jìn)駐場(chǎng)演出和文化市場(chǎng)繁榮的重要保障，出臺(tái)地方性或行業(yè)性文化人才培養(yǎng)計(jì)劃，堅(jiān)持招聘與內(nèi)部挖潛并舉、學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)并行，注重留住現(xiàn)有優(yōu)秀文藝人才，加快培養(yǎng)適應(yīng)打造文化精品節(jié)目和高質(zhì)量駐場(chǎng)演出的高層次、復(fù)合型人才隊(duì)伍，通過完善薪酬福利制度、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制機(jī)制等措施，調(diào)動(dòng)文藝工作者工作積極性。要注重通過加強(qiáng)駐場(chǎng)演出節(jié)目評(píng)選、優(yōu)秀節(jié)目資金扶持等措施，完善符合旅游駐場(chǎng)演出特點(diǎn)的人才使用、流動(dòng)、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，與職業(yè)技能鑒定和職稱評(píng)定等掛鉤，對(duì)人才科學(xué)管理和高效使用，為駐場(chǎng)演出繁榮發(fā)展提供人才保障。

三、結(jié)論

綜上所述，我國旅游駐場(chǎng)演出蓬勃發(fā)展，但從全國范圍看依然存在一些突出問題，有必要結(jié)合這些問題采取相應(yīng)措施，全面提升旅游駐場(chǎng)演出水平，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展，豐富人們精神文化生活，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要。

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