謝利媛+李銳

摘要：伴隨我國傳媒行業(yè)市場化步伐加快，新聞娛樂化現(xiàn)象的盛行已成為不爭的事實，并日益受到人們的關(guān)注。新聞娛樂化體現(xiàn)在新聞領(lǐng)域的許多方面，近些年在，在反腐新聞報道中日益顯現(xiàn)。新一屆政府大力反腐，努力營造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，在當(dāng)前反腐大勢之下，人民群眾對黨中央反腐的支持與熱盼，使反腐敗新聞成為公眾所關(guān)注的社會熱點。對于反腐新聞的娛樂化報道也受到了許多爭議。那么新聞娛樂化背后有哪些復(fù)雜的原因？我們該如何正確認(rèn)識與評價新聞娛樂化現(xiàn)象？本文將結(jié)合我國反腐新聞報道的娛樂化現(xiàn)象，對這些問題予以認(rèn)真探討研究。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂化；反腐??；成因；評價

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略，重拳反腐，堅持“蒼蠅”、“老虎”一起打，幾年來效果顯著。媒體在新聞宣傳上也是做出了重要的貢獻(xiàn)，對于震懾腐敗分子、剖析腐敗現(xiàn)象起到積極作用。在現(xiàn)代中國社會，新聞娛樂化報道正席卷新聞報道的各個領(lǐng)域，作為新聞報道中的重要組成部分——反腐新聞報道自然也難以幸免。本文對我國反腐敗新聞報道的娛樂化現(xiàn)狀及其成因進(jìn)行了分析，在對其進(jìn)行利弊分析的基礎(chǔ)上，嘗試提出反腐報道娛樂化的應(yīng)對措施，引導(dǎo)娛樂化的報道方式在我國反腐宣傳報道中發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象成因分析

（一）新聞娛樂化的理論背景

從理論上講，大眾傳媒主要有雷達(dá)功能、控制功能、教育功能、娛樂功能。而傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們，傳播者不可避免地會站在自己的立場和視角上，對信息進(jìn)行篩選和過濾。在傳媒市場化步伐日益加快的今天，傳媒的報道需要迎合受眾的心理，而新聞娛樂化正是以娛樂為特征新聞報道取向，它擁有巨大的受眾市場，使得傳媒“把關(guān)人”在選擇時，不得不放大自身的娛樂功能，將天平偏向受眾，將力量放在新聞娛樂化的報道中。

（二）新聞娛樂化產(chǎn)生的現(xiàn)實因素

1.滿足受眾尋求娛樂的“本能”

好奇心理、獵奇心理這些都是人的本能需求。盡管由于家庭背景、社會地位、文化水平等各種因素，受眾的需要千差萬別，但是在人們的本能需求上，受眾的心理會有一定的一致性。在新聞娛樂化中，媒體通過內(nèi)容的選擇和表現(xiàn)方式的運用，恰恰可以滿足人們這種本能的心理需求。同時，從受眾心理的角度看，把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化存在戲劇性和故事性的軟新聞，容易引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近媒體和受眾的心理距離。

2.社會壓力需要媒體娛樂做“解壓閥”

我國正處于一個巨大的變革時期，由于社會競爭和生存壓力帶來的各種巨大心理壓力。相對于其他方式，媒體的煽情刺激、娛樂搞笑的節(jié)目形式、報道方式是最實惠而且最安全、無害的一種方式。娛樂化的媒體成為了社會成員的心理“解壓閥”。在這些嘻嘻哈哈與放蕩不羈中，人們得以轉(zhuǎn)移壓抑情緒，緩解精神壓力，于是娛樂新聞應(yīng)運而生。

3.激烈行業(yè)競爭下追求生存與利潤的無奈選擇

我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，推動了傳媒行業(yè)的市場化進(jìn)程，特別是在網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)高速發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，電視、廣播、期刊、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體激增。然而市場是有限的，這塊“大蛋糕”就是那么大，不會隨著加入戰(zhàn)圈的數(shù)量而增長。日益增加的競爭者與有限的市場資源成為一個不易破解的大難題，越來越擁擠狹小的利潤擠壓著媒體的生存空間，這必然導(dǎo)致媒體間的“殊死搏斗”。

在這種現(xiàn)實背景下，媒體傳播的角色定位和理念發(fā)生改變，由“以媒體為中心”過渡到“以受眾為中心”，在這種大的背景下，爭取媒體受眾，在此基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)對“利潤最大化的追求”，成為了媒體生存發(fā)展的最終選擇。新聞媒體考慮如何迎合受眾，通過滿足受眾需求，進(jìn)而搶奪市場份額。盈利成為主要目的，發(fā)行量、覆蓋率、收視（聽）率和占有率，成為了媒體的追求。于是某些媒體順理成章地通過對娛樂化元素的加入，制造一些八卦新聞，從而滿足部分受眾的獵奇欲、窺視欲。

4.新聞媒體特別是媒體從業(yè)者職業(yè)道德的缺失

毋庸諱言，過度的、泛濫的新聞娛樂化現(xiàn)象有媒體特別是媒體從業(yè)者的責(zé)任。正是由于某些媒體、某些媒體從業(yè)者職業(yè)道德的缺失，造成一味地對于利潤的追求，一味的嘩眾取寵、追求眼球經(jīng)濟(jì)。正是由于缺乏社會責(zé)任感和使命感，某些媒體才熱衷于炒作，熱衷于“抓眼球”、“做標(biāo)題黨”，很多新聞從業(yè)者，特別是記者樂于去做到處搜羅“花邊新聞”的“狗仔隊”，導(dǎo)致在報道中新聞批判、輿論導(dǎo)向功能的喪失，將新聞娛樂化作為牟利的工具，在追求利益最大化的道路上越走越遠(yuǎn)，忘記了媒體所背負(fù)的社會責(zé)任，將嚴(yán)肅變成搞笑，將職業(yè)道德變成金錢。

三、反腐報道娛樂化的應(yīng)對措施

對于新聞娛樂化這把“雙刃劍”，政府社會、新聞媒體及其從業(yè)者，都要高度重視、積極應(yīng)對，努力爭取反腐新聞的娛樂化報道走在我們預(yù)定的“軌道”上，得以發(fā)揮其積極作用。

（一）政府積極引導(dǎo)

政府要高度重視，因勢利導(dǎo)，使新聞娛樂化發(fā)揮積極作用，減弱負(fù)面影響。在行業(yè)激烈競爭、社會心理壓力較大的現(xiàn)代社會，引導(dǎo)媒體下大力氣將關(guān)注視角投向社會民生，以受眾為中心，充分考慮受眾需求的情況下，在社會可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能。同時，對于過度娛樂化的新聞，要采用必要的手段予以干預(yù)，我國是社會主義國家，作為執(zhí)政黨的中國共產(chǎn)黨歷來重視思想宣傳工作，希望通過媒體樹立社會主義核心價值觀，傳遞正能量。在反腐倡廉新聞報道中，政府機構(gòu)要擔(dān)負(fù)起信息公開和監(jiān)管責(zé)任。對于網(wǎng)絡(luò)流傳的一些質(zhì)疑言論，紀(jì)檢監(jiān)察機關(guān)應(yīng)及時介入調(diào)查，并及時回應(yīng)，公布調(diào)查結(jié)果，從根本上制止流言的產(chǎn)生，樹立紀(jì)檢監(jiān)察機關(guān)的良好形象。

（二）新聞媒體和新聞從業(yè)者加強行業(yè)自律

從新聞行業(yè)來講，第一要對新聞娛樂化的問題加以規(guī)范，對新聞娛樂化進(jìn)行重新界定，。將討論重點從“要不要娛樂化”轉(zhuǎn)化到“ 如何娛樂化”上來， 切實可行的措施， 如娛樂化的原則、娛樂化的方式、娛樂化的專業(yè)規(guī)范等， 大力開展媒介素養(yǎng)教育，真正實現(xiàn)媒介的“自律”。

從新聞媒體和新聞從業(yè)者的角度講，新聞娛樂化是提升媒體競爭力，吸引受眾，提高收視率或者發(fā)行量的一種重要方式。要遵守“適度”原則，在不影響新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上可以對新聞進(jìn)行一定的娛樂化報道，通過適當(dāng)?shù)脑黾訄蟮赖墓适滦浴⑷の缎?，吸引受眾，從而提高新聞報道的可讀性，增強新聞傳媒的影響力。要恪守職業(yè)道德和職業(yè)倫理，客觀、真實的報道新聞事件，揭示真相，不能單純?yōu)闋幦∑髽I(yè)利潤，進(jìn)行失實報道，損害媒體信譽，降低媒體公信力。例如在反腐倡廉新聞宣傳中，一方面，案件報道必須充分尊重有罪錯者的人格，保持應(yīng)有的尊重，不能對其“妖魔化”；另一方面，必須充分考慮報道的社會效應(yīng)，不能將罪錯行為“英雄化”。

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我國的新聞娛樂化現(xiàn)象越來越普遍，這背后有深刻的社會原因。正是因為在這種新聞報道的大背景下，反腐新聞報道被娛樂化就在所難免。面對這些問題的出現(xiàn)，要努力規(guī)范新聞娛樂化報道的方式，政府加強宣傳引導(dǎo)和監(jiān)督，媒體行業(yè)和媒體工作者要規(guī)范自身行為。政府、社會、公民，三方攜手是最終解決新聞報道娛樂化所帶來的問題的最佳方案。

[參考文獻(xiàn)]

[1]鈕東昊：《小議娛樂新聞倫理問題》[J]，《新聞知識》，2004第6期。

[2]劉微：《變化中的新聞內(nèi)涵》[J]，《國際新聞界》，1999年第5期。

[3]李希光：《畸變的媒體》[M]，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年版。

[4]滕騰：《淺談新聞娛樂化現(xiàn)象》[J]，《遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報》，2008第2期。

（作者單位：1.遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院，遼寧 沈陽 110136；2.中共中央黨校黨建教研部，北京 100000）endprint