石強(qiáng)

摘 要 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展方面的工作產(chǎn)生較多變化，數(shù)據(jù)的收集、挖掘等對(duì)新聞生產(chǎn)等方面的工作產(chǎn)生較多影響，媒體方面能夠?qū)κ鼙姷男枨?、喜好等進(jìn)行分析和了解，進(jìn)而對(duì)自身工作進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，為新聞傳播發(fā)展方面的工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展方面的內(nèi)容進(jìn)行具體分析，以期為新聞傳播等方面工作的開展提供一定啟發(fā)和參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)背景；新聞傳播；發(fā)展研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0007-02

大數(shù)據(jù)背景下，人們?cè)跊Q策時(shí)對(duì)直覺、經(jīng)驗(yàn)等方面的依賴性逐漸減弱，對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴性逐漸增加，為新聞傳播發(fā)展等方面的工作提供了更多的科學(xué)依據(jù)。在計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的支持下，新聞信息挖掘、收集、分析等方面的工作能夠獲得更多現(xiàn)代技術(shù)的支持，通過(guò)數(shù)據(jù)分析能夠?qū)κ鼙娤埠?、需求等進(jìn)行掌握，為新聞生產(chǎn)、傳播發(fā)展等方面的工作提供更多支持。下面對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展方面的內(nèi)容進(jìn)行具體分析。

1 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性有所提升

新聞的關(guān)鍵在于“新”，即對(duì)新近發(fā)生事件的報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，數(shù)據(jù)信息的追蹤、分析工作變得更加高效，并且海量的數(shù)據(jù)一直處于動(dòng)態(tài)更新狀態(tài)，將其應(yīng)用于新聞報(bào)道及傳播工作中時(shí)，能夠獲取更加精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)結(jié)果。此外，為了向新聞受眾提供更加精準(zhǔn)、適宜的服務(wù)，做好應(yīng)用及推廣方面的工作，需要對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行了解。例如，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞媒體對(duì)網(wǎng)友的網(wǎng)購(gòu)行為習(xí)慣、喜好、新聞偏向性等進(jìn)行了解，得出用戶的行為模式和需求信息，之后媒體為受眾推送其可能感興趣的新聞信息，為受眾帶來(lái)更新鮮、更適宜的新聞?dòng)^看體驗(yàn)及感受，促進(jìn)新聞傳播工作目的性、意識(shí)性、科學(xué)性的提升。

1.2 客觀性提升

新聞報(bào)道的最重要標(biāo)準(zhǔn)即為客觀性和真實(shí)性，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在事實(shí)發(fā)生過(guò)程中跟蹤報(bào)道，或是在新聞事件發(fā)生后分析報(bào)道，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞報(bào)道及傳播工作發(fā)生改變，人們能夠根據(jù)掌握的數(shù)據(jù)和信息完成新聞事件的預(yù)測(cè)，通過(guò)大量數(shù)據(jù)的搜集、整合分析能夠獲取更加接近事實(shí)和科學(xué)的預(yù)測(cè)報(bào)道，通過(guò)對(duì)眾多真實(shí)數(shù)據(jù)的分析，能夠使新聞傳播及報(bào)道更具客觀性。

1.3 融合性及參與性提升

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞傳播方式不再單一，各類媒介開始互相滲透和融合。新聞傳播過(guò)程中，音頻、視頻、圖像以及文字等形式更好的融合在一起，新聞媒體能夠?qū)⒏佣鄻迂S富的新聞內(nèi)容展示給受眾，相同的新聞內(nèi)容也能夠通過(guò)更加有趣、生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)，在數(shù)據(jù)平臺(tái)的支持下，新聞媒體和受眾之間能夠進(jìn)行更多互動(dòng)，受眾能夠積極參與到新聞話題討論、評(píng)價(jià)、傳播轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)中，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)降低新聞傳播成本的目的，另一方面可以使新聞傳播途徑更加豐富。

1.4 預(yù)測(cè)性提升

預(yù)測(cè)可謂是大數(shù)據(jù)的核心和關(guān)鍵，在大數(shù)據(jù)背景下，出現(xiàn)了一種新的新聞報(bào)道形式即預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，能夠快速完成數(shù)據(jù)分析等工作，完成預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道。預(yù)測(cè)性報(bào)道在災(zāi)害預(yù)測(cè)、期貨市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等相關(guān)主題的新聞報(bào)道中應(yīng)用較多，能夠使受眾對(duì)新聞事件及發(fā)展情況產(chǎn)生更多好奇和期待，進(jìn)而為新聞傳播發(fā)展提供更多支持。

2 大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展

2.1 新聞傳播力的重構(gòu)

新聞傳播力，即媒體將新聞信息向外傳播的過(guò)程，換言之即為媒體能夠通過(guò)較多的形式把新聞傳播出去的能力。大數(shù)據(jù)背景下，新聞信息選擇等方面的工作受到一定影響，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，能夠更好的完成數(shù)據(jù)深入挖掘、分析以及整理等工作，新聞報(bào)道的說(shuō)服力有所提升，并且新聞更加符合受眾需求及喜好。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，信息間的關(guān)系得到有效揭示，人們能夠?qū)κ录嫦噙M(jìn)行更好的把握，新聞?wù)J知與事實(shí)更加貼近，新聞傳播影響力大幅度提升。

2.2 新聞表達(dá)形式發(fā)生改變

傳統(tǒng)的新聞傳播及表達(dá)形式較為單一，例如平面媒體通過(guò)圖片、文字等形式表達(dá)新聞，廣播電視媒體通過(guò)音頻、視頻形式傳播新聞信息，大數(shù)據(jù)背景下，新聞表達(dá)形式發(fā)生了較大改變，媒體能夠借助文字、圖像、音頻、視頻以及網(wǎng)絡(luò)一類的形式傳播新聞，新聞傳播形式更加豐富。此外，新聞傳播碎片化特點(diǎn)越加明顯，新聞受眾能夠通過(guò)智能手機(jī)中的App、社交媒體等獲得新聞信息，并且不再受到時(shí)間、空間等方面的限制，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞媒體能夠?qū)κ鼙娪脩籼攸c(diǎn)、需求、喜好等進(jìn)行了解，更好的完成新聞推送工作，為新聞傳播發(fā)展等奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。總之，大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播形態(tài)、格局產(chǎn)生變化，多媒體傳播形態(tài)及格局逐漸形成，新聞傳播形態(tài)朝著多樣化的方向發(fā)展，新聞媒體能夠?qū)⒏有路f、真實(shí)的新聞信息傳遞給受眾，傳播速度也大幅度提升。

2.3 新聞傳播交互關(guān)系有所增強(qiáng)

新聞傳播受到大數(shù)據(jù)背景的影響，受眾能夠獲取更多個(gè)性化信息，甚至能夠?qū)υ紨?shù)據(jù)進(jìn)行掌握，此時(shí)受眾能夠透過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，發(fā)覺新聞事件中的問(wèn)題；之后受眾積極參與到新聞傳播及話題討論活動(dòng)中，媒體與受眾、受眾與受眾之間能夠就新聞傳播的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論交流，新聞傳播交互性有所提升，受眾能夠?qū)⒆约旱穆曇魝鬟f給新聞媒體，新聞媒體也能夠?qū)⑹鼙姺答伒男畔⑦M(jìn)行整合，傳達(dá)民意，為新聞傳播發(fā)展提供更多支持。

此外，新聞傳播過(guò)程中的，新媒體對(duì)主流媒體的影響力逐漸增加，在一定程度上能夠?qū)π侣勈录膫鞑ズ蛨?bào)道進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)事件進(jìn)程進(jìn)行推動(dòng)和改變，眾多的新聞受眾能夠產(chǎn)生眾多小數(shù)據(jù)及反饋信息，經(jīng)過(guò)整合匯總能夠產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，對(duì)新聞事件的傳播及發(fā)展產(chǎn)生較大影響，可見大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的交互性、受眾參與性大幅度提升，在受眾積極參與的情況下，其在新聞傳播過(guò)程中開始扮演不同的角色，從單純的新聞接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?、制造者。如今，新聞受眾和網(wǎng)民具有較高的言論自由，活躍度較高，對(duì)新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。

2.4 數(shù)字化新聞及數(shù)字化傳播的出現(xiàn)

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞存儲(chǔ)、處理等方面的工作更加簡(jiǎn)單高效，新聞采編、傳播效率大幅度提升。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞事件變得更加透明，新聞媒體工作者能夠從海量的信息中挖掘出更多有價(jià)值的新聞信息，同時(shí)服務(wù)于新聞傳播的數(shù)據(jù)也變得更加可靠，人們能夠從數(shù)據(jù)新聞、報(bào)道線索衍生出的外圍數(shù)據(jù)和民眾了解的內(nèi)部數(shù)據(jù)中挖掘信息，提高新聞的說(shuō)服力及可信度，更好的完成新聞編制、新聞事件后續(xù)發(fā)展預(yù)測(cè)等方面的工作，為新聞傳播發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播及報(bào)道無(wú)需將注意力過(guò)多集中于因果關(guān)系中，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，人們能夠?qū)δ男┦虑檎诎l(fā)生進(jìn)行了解，對(duì)新聞事件整體面貌進(jìn)行掌握，受眾的注意力則更多集中于新聞“是什么”而非“為什么”，進(jìn)而為傳播效率的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在掌握眾多數(shù)據(jù)的規(guī)律及頭緒后，受眾甚至可以直接了解數(shù)據(jù)的意義及價(jià)值。

3 結(jié)論

總結(jié)全文，大數(shù)據(jù)背景下信息呈爆炸式增長(zhǎng)，如何從海量的數(shù)據(jù)信息中提取有價(jià)值的新聞信息，做好數(shù)據(jù)深度挖掘、分析等方面的工作非常關(guān)鍵。本文對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展方面的情況進(jìn)行分析，對(duì)新聞表達(dá)形式的轉(zhuǎn)變、多媒體傳播形態(tài)及格局的形成、新聞傳播交互關(guān)系的增強(qiáng)、數(shù)字化傳播等內(nèi)容進(jìn)行闡述，以供參考。

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