李鵬

摘 要 多媒體技術(shù)不斷地發(fā)展并且趨于成熟，媒體行業(yè)的發(fā)展也在與時俱進，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)等新興技術(shù)普及，在一定程度上推動著廣播電視行業(yè)進入了一個全新的階段。本文主要分析在新媒體環(huán)境之下廣播電臺的發(fā)展方式，希望為相關(guān)領(lǐng)域提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電臺；發(fā)展方式

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0017-02

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷地發(fā)展，在這種環(huán)境下，對于我們的生產(chǎn)生活新媒體產(chǎn)生了較大的影響，對新媒體的需求和應(yīng)用也在逐漸增加，在這個大背景下，傳統(tǒng)廣播開始面臨巨大挑戰(zhàn)，收聽率開始下降，在這種情況下促進廣播電臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就顯得尤為重要。

1 新媒體時代為廣播電臺帶來的發(fā)展機遇

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了世界的模樣，傳統(tǒng)的接收訊息的方式也在改變，以前晚上7點守著《新聞聯(lián)播》的時代早已一去不復(fù)返，人們有了更多的選擇，選擇不同的媒體，選擇不同的節(jié)目，選擇不同的時間段以不同的方式來接受訊息，都讓傳統(tǒng)媒體不知不覺走下神壇，不再那么高高在上。這就在一定程度上推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。在此過程中，廣播電臺所發(fā)揮的作用就充分的對這資源優(yōu)勢進行應(yīng)用，并且促使其積極地轉(zhuǎn)變，最終取得了較為滿意的成果，而這些成果主要表現(xiàn)在幾個方面。

1.1 新媒體促使廣播電臺的傳播形式和渠道多樣化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和成熟使得廣播電臺逐漸轉(zhuǎn)變成多種多樣的播放方式，而傳統(tǒng)的只通過電視播放的局面開始被打破，人們開始通過自己的意愿來對廣播電臺節(jié)目進行點播，或者是進行選擇性的播放，這種方式更加貼近民意，能夠方便人們的日常生活，滿足現(xiàn)如今快節(jié)奏人們生活的需求[ 1 ]。除此之外，還有一些車載技術(shù)的發(fā)展，也開始為廣播電臺增加了一個更加全新方式的傳播渠道，特別是在火車汽車等各種交通工具上都能夠看到電視和廣播電臺的身影，它能使人們在旅途當(dāng)中接觸到廣播電臺，促使廣播電臺行業(yè)得到多元化的發(fā)展。

1.2 新媒體促使廣播電臺的傳播質(zhì)量更加優(yōu)化

現(xiàn)如今的高新技術(shù)和數(shù)字技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用，這也使得廣播電臺的音色和音質(zhì)有了更加進一步的提升，廣播電臺的聲音更加清晰化，也更加的符合人們的聽覺體驗，這樣一來，在整體的傳播質(zhì)量上面就存在質(zhì)的飛躍，也促進了廣播電臺行業(yè)的空前發(fā)展[ 2 ]。

排除了自然條件、故障設(shè)備、人為等干擾，信號源從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變，直到高清、wave等更高音質(zhì)的提升，都是廣播行業(yè)的巨大飛躍。今后還會朝著更加智能，交互性體驗更強的方向發(fā)展。

1.3 新媒體促使廣播電臺播放平臺更加現(xiàn)代化

如今智能手機和平板電腦都開始普及，人們可隨時隨地收聽自己喜歡的節(jié)目，收看自己喜歡的內(nèi)容，這能夠更好地和當(dāng)下的快節(jié)奏，社會節(jié)奏保持一致。而也正是現(xiàn)如今的這種快節(jié)奏的生活，也因為廣播的傳播方式是伴隨性的，這樣的特性使得廣播電臺有了更好的發(fā)展空間，使得一些人在工作過程當(dāng)中無法直接觀看電視畫面時，通過聽廣播也能了解一些時政要聞和相關(guān)自己喜歡的內(nèi)容。所以廣播電臺和當(dāng)下的一些新興的微博以及微信平臺開始進行合作，就能夠更好地豐富了現(xiàn)代人的需求，特別是一些微電臺和微廣播的播放，它能有效地吸引了很多閑暇的時間少，并且對信息渴求較大的群體。

如今已經(jīng)進入讀屏?xí)r代，一個尺寸見方的小屏幕就可以占據(jù)人們相當(dāng)大比例的時間，里面的信息呈現(xiàn)爆炸式的增長，每個人的微信公眾號關(guān)注數(shù)量少的數(shù)十，多的數(shù)百，根本看不過來，誰在這個時候能夠更多地吸引用戶眼球，誰就能奪得話語權(quán)。

1.4 新媒體促使廣播電臺的內(nèi)容更加全面化

為了更好地迎合受眾多元口味的需求，適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)今媒體行業(yè)激烈競爭，廣播電臺的內(nèi)容應(yīng)該向著多元化的方向邁進，并對于之前的單一的發(fā)展模式進行改善，使內(nèi)容在確保新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性的前提下向著全面化和綜合化的方向逐漸的發(fā)展，要保證節(jié)目的內(nèi)容和形式等多種種類都和之前就有較大的提升。

2 新媒體語境下廣播電臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的措施

2.1 加強節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

廣播電臺作為一個傳播的媒體，所以它的使命比較重大，他肩負著為廣大群眾傳播文化的使命，同時也肩負著傳播正能量的責(zé)任。在節(jié)目的表現(xiàn)上，要深入的挖掘用戶的需求，對于所有的電臺節(jié)目進行有機、有序、優(yōu)化整合，并且科學(xué)分析，勇于創(chuàng)新，結(jié)合自身的實際情況和所處地區(qū)的地域文化優(yōu)勢，合理地將地域特色，納入到節(jié)目當(dāng)中，這樣才能夠和其他電臺節(jié)目在形式和內(nèi)容上產(chǎn)生區(qū)別。

中央人民廣播電臺是我國的國家電臺，他們在內(nèi)容創(chuàng)新方面就有許多值得我們借鑒的地方。關(guān)注大變革時代傳統(tǒng)文化的生存發(fā)展，制作的《致我們正在消逝的文化印記》，期望引起人們對文化消逝的緊迫，對文化印記的珍惜，對文化傳承的思考。他們以聲音產(chǎn)品為內(nèi)容基礎(chǔ)、以中國廣播云平臺為技術(shù)支撐，形成了“廣播+新媒體”的全平臺產(chǎn)品矩陣。這套系列節(jié)目播出后在全國引起巨大反響，贏得當(dāng)年中國新聞獎一等獎。這是一次媒體從內(nèi)容到形式到推廣手段的全面創(chuàng)新。

2.2 促進人才戰(zhàn)略創(chuàng)新

首先需強化和各個傳媒高校文化傳播企業(yè)之間的強強聯(lián)合，為各個高校的優(yōu)秀畢業(yè)生提供更加適合的實習(xí)崗位，對于表現(xiàn)比較優(yōu)秀的，能夠提前留下。與此同時還需要強化從各個企業(yè)以及社會上或者是國外所引進的，能夠適合電臺發(fā)展的，或者電臺所缺乏的高端創(chuàng)新型人才?，F(xiàn)在的媒體之間已經(jīng)不是那么涇渭分明，各個工種之間也開始相互染指，做記者的不僅要會寫字，會拍照，會攝像，有時還要客串出鏡；做編輯的也要熟練使用WORD、EDIUS、premiere、AE、PS、IH5等軟件。每一個人都是能同時掌握多項技能的行家里手，每一個人都能夠獨擋一面。

如果還是用以前的方式細化分工，每人只做一件事情，那行政機構(gòu)就會變得極其龐大，而效率相反就會變得極端低下。不妨借鑒現(xiàn)在公司流行的做法，采用制片人制，一個項目就這多錢，就這么多時間，完成得怎么樣全看你制片人的。這樣過不了多久就把只掌握一兩門粗淺技能的人淘汰掉，只剩下多面手的精英了。

2.3 促進理念創(chuàng)新

廣播應(yīng)該從自身的深度來理解，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在當(dāng)今新媒體時代的重要價值。新路的形勢和競爭態(tài)勢需要在整個電臺中得到承認。傳統(tǒng)的廣播電臺要引進創(chuàng)新的理念，這不僅僅是做一個計劃，喊幾句口號就可以。而是要在日常的工作中真正做到融合共通。在體制上融合，在部門間融合，在工種間融合，在項目中融合，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合，將融合的理念貫穿所有的人和事，吸引最廣泛的受眾，隨時迸發(fā)出一批像《藏家小康路》《巔球》《萌話》一樣傳播廣、點擊高、口碑好的融媒體作品。

3 結(jié)論

綜上所述，本研究簡單分析新媒體語境下廣播電臺發(fā)展的方式，文中提到了新媒體的發(fā)展為廣播電臺所帶來的機遇，同時也提到了廣播電臺在此環(huán)境下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一些措施。

筆者認為，廣播電臺需要根據(jù)自身實際情況，摒棄落后的觀念，新媒體語境下應(yīng)用各方面的機遇，更好地促進發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]張榮.淺議新媒體語境中的綠色傳播實踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，06（17）：487-489.

[2]韓穎潔.新媒體語境下電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].戲劇之家，2017，11（17）：71-73.endprint