欒兆琳

摘 要：新聞娛樂化是早已在我國新聞事業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)象。新媒體技術(shù)的發(fā)生發(fā)展，給新聞娛樂化的進(jìn)一步發(fā)展提供了“土壤”。接納這種現(xiàn)象的同時(shí)，也要明析背后發(fā)展的原因，警惕其對新聞媒體的兩面性影響，以及關(guān)注新環(huán)境對從業(yè)者提出的新要求，才能利用好新聞娛樂化，為我國新聞事業(yè)更好地服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞娛樂化;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G219.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

新聞娛樂化現(xiàn)象的表現(xiàn)特征主要包括兩方面：一是新聞報(bào)道內(nèi)容上的娛樂化，二是新聞作品表現(xiàn)形式上的娛樂化。而對任何娛樂化了的新聞而言，新聞作品的內(nèi)容和形式又是不可分割的。早在二十世紀(jì)八九十年代，我國新聞傳播市場中就出現(xiàn)新聞娛樂化現(xiàn)象。隨著傳媒市場的變革，特別是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展壯大，新聞娛樂化現(xiàn)象比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加突顯其傳播的優(yōu)勢。

一、新媒體環(huán)境下，新聞傳播娛樂化原因探究

（一）新聞娛樂化滿足了受眾的需求

首先，娛樂化的新聞信息是公眾多元需求的一部分。在新媒體快速發(fā)展的今天，人們的思想觀念和需求也是多面而立體的，人們急需獲取各種有效信息促進(jìn)自己的工作與生活。娛樂信息在提供信息的同時(shí)，還可以愉悅自己，滿足自己對某件事情的好奇心。這也是為什么明星們的各種八卦總是能上熱搜，因?yàn)槊餍侨Ρ旧砭蛶в袏蕵沸?，還能滿足公眾想對明星更了解的需求。其次，娛樂化的新聞信息能在一定程度上，緩解人們的精神壓力。除了對各類有效信息的獲取外，受眾也需要從媒體中獲得娛樂信息，緩解了人們緊張的生活壓力。比如中央電視臺(tái)推出的“主播說新聞”公眾號，深受受眾歡迎。通過主播輕松幽默的解讀，既讓受眾獲得了對新聞內(nèi)容的進(jìn)一步了解，還能獲得一種輕松愉悅的精神感受。最后，娛樂化新聞重在通俗有趣，受眾看得懂、記得住，兼顧各個(gè)層次受眾的需求。由于大眾文化商業(yè)性和通俗性的強(qiáng)烈引導(dǎo)，加之新媒體技術(shù)的發(fā)展與加持，使得娛樂化的新聞更加有其發(fā)展的土壤。以新聞?lì)惞枴靶侣劯纭睘槔?，他用通俗幽默的語言表達(dá)和各種古怪精靈的動(dòng)圖和圖片相結(jié)合，每天給受眾帶來重點(diǎn)社會(huì)新聞內(nèi)容與精辟簡短的評論。這種通俗的表達(dá)方式幾乎能滿足每一個(gè)社會(huì)階層的需要，有的人可以從中獲取資訊，有的人可以從中得到放松，有的人可以從中獲得思考。

我國新聞娛樂化是大眾文化形成的必然產(chǎn)物。而新媒體時(shí)代表達(dá)手段的進(jìn)階更使新聞娛樂化錦上添花。

（二）新聞娛樂化更能達(dá)到傳播者的商業(yè)目標(biāo)

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，傳媒組織獲得了更大的發(fā)展空間和更自由的伸展擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。各大媒體間競爭激烈，主要依靠廣告、運(yùn)營的收入生存與發(fā)展。新媒體時(shí)代，各媒體間的角逐和競爭更加激烈。而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)原則和通用原則，即什么商品最好銷、消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么[1]。流量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等標(biāo)志成為新的量的指標(biāo)。所以，新媒體視角下，新聞娛樂化的發(fā)展也是傳媒業(yè)自身調(diào)整的必然產(chǎn)物。

（三）新聞娛樂化得到了社會(huì)體系的認(rèn)可

首先，新聞娛樂化得到了學(xué)科發(fā)展的認(rèn)可。我國最早的新聞理論學(xué)方面的著作是徐寶璜先生的《新聞學(xué)》，書中關(guān)于新聞的功能一章中并沒有娛樂功能的論述。但是當(dāng)今的諸多新聞理論專著中凡是談到新聞功能的，都沒有忽視新聞可以提供娛樂這一重要的功能。其次，社會(huì)發(fā)展到足以人性化地接受了新聞娛樂化的存在。不管過去還是現(xiàn)在，大眾傳媒始終是黨和民眾間聯(lián)系的橋梁。只不過以前僅僅強(qiáng)調(diào)了新聞的宣傳指導(dǎo)功能，如今各種功能得以最大化延伸，比如溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂[2]。新聞娛樂功能得以啟動(dòng)會(huì)在一定程度上的緩解民眾的壓力。對于社會(huì)大環(huán)境來說，娛樂化新聞也好、娛樂化節(jié)目也好都可以間接轉(zhuǎn)移公眾的矛盾焦點(diǎn)，緩解百姓的精神壓力。新媒體時(shí)代，各種受眾喜聞樂見的內(nèi)容和形式更加及時(shí)地獲取，使得通過媒體展現(xiàn)的人性關(guān)懷體現(xiàn)得更加充分。

二、新媒體環(huán)境下新聞娛樂化產(chǎn)生的影響分析

業(yè)界對新聞娛樂化現(xiàn)象的評說存在爭議。有人認(rèn)為新聞娛樂化威脅了新聞的客觀公正性和嚴(yán)肅性，從而大大降低了社會(huì)監(jiān)督和輿論引導(dǎo)功能;另有人認(rèn)為，新聞娛樂化是科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然現(xiàn)象。新媒體環(huán)境下，新聞娛樂化的影響可分為對新聞傳播自身的影響和社會(huì)影響兩方面。

（一）對新聞傳播自身的影響

1.客觀上提高了新聞受眾在傳播過程中的受重視程度和地位

媒體的傳播方式曾以宣傳教育為主，內(nèi)容也多是說教和上情下達(dá)。全面推行媒體市場化之后，特別是新媒體的發(fā)生發(fā)展，加大了媒體間的競爭，媒體紛紛尋求最能吸引受眾的內(nèi)容和方式，受眾成為新聞傳播中不可忽略的重要要素。而娛樂化正是滿足受眾需求而出現(xiàn)的內(nèi)容和形式。

2.對新聞傳播內(nèi)容的影響

軟新聞比例增加，硬新聞比例減少，以及硬新聞軟化處理是新聞娛樂化的表現(xiàn)。硬新聞是指那些“關(guān)系到國計(jì)民生及人們切身利益，為人們政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日常生活決策提供依據(jù)的新聞”;軟新聞是指“人情味濃，純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣劇盵3]。所謂硬新聞“軟化”，即是對客觀、嚴(yán)肅的新聞?dòng)残允聦?shí)進(jìn)行情感化的渲染，從而更貼近讀者的心理。

3.新聞傳播形式更加靈活

從新聞模式和編排上來看，新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了更多事件的細(xì)節(jié)解讀，圖文再現(xiàn)、微訪談節(jié)目、直播形式的大行其道也使觀眾能真正參與節(jié)目和娛樂板塊。從具體的節(jié)目制作來看，充分運(yùn)用多種解讀及表現(xiàn)方式，比如新聞紀(jì)實(shí)戲劇、圖表、照片、動(dòng)畫、動(dòng)圖等各種多媒體技術(shù)的融合。

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了新聞報(bào)道中細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，比如傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，那些影響個(gè)人感受的細(xì)節(jié)更容易打動(dòng)受眾，且長久地停留在受眾的腦海中。這一傾向也是與時(shí)代特征相吻合的。在我國傳統(tǒng)新聞傳播體制下，各種領(lǐng)域的新聞都傾向嚴(yán)肅性和思想性。新聞媒體市場化改革之后，特別是新媒體的發(fā)展，使中性新聞被解放出來，記者及媒體采用了與新聞本身性質(zhì)更適合的報(bào)道及傳播方式。

（二）新聞娛樂化現(xiàn)象的社會(huì)影響

1.過度娛樂化易造成低俗化傾向?qū)е滦侣勈?shí)

任何事物都有兩面性。新聞娛樂化同樣避免不了的是其發(fā)展過程中的“彎路”，其一就是追求通俗化以吸引受眾，結(jié)果過猶不及，轉(zhuǎn)而成為庸俗的代名詞，過于強(qiáng)調(diào)軟性內(nèi)容的號召。其表現(xiàn)為，無論是在內(nèi)容制作上還是在新聞表現(xiàn)形式上，都走向了滿足受眾純娛樂的道路上。在追求新鮮、刺激、聳人聽聞的效果的同時(shí)，新聞報(bào)道中越來越重的加進(jìn)了人為的痕跡，未經(jīng)驗(yàn)證的新聞、嘩眾取寵的言論屢見不鮮，新聞的本質(zhì)被歪曲，真實(shí)性受到影響。

2.過度娛樂化導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值取向缺失

一些媒體為迎合受眾的需要，或追求時(shí)尚及前衛(wèi)，或以功利性為主導(dǎo)，宣揚(yáng)不健康或不可取的價(jià)值觀，導(dǎo)致新聞傳播媒介所傳播的內(nèi)容和提倡的方式就像生活的鏡子，人們會(huì)不知不覺地深受其影響，進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳罘绞健⑺季S方式及社會(huì)風(fēng)尚。比如，消費(fèi)媒體產(chǎn)品的盲目性與價(jià)值缺失，受大眾媒體所塑造的文化環(huán)境的氛圍與格調(diào)的感染，普遍的隨波逐流、浮華與流行，導(dǎo)致受眾在狂熱高亢之中逐步喪失個(gè)人的自主意識(shí)與理性思考，在熱熱鬧鬧的刺激感觀之中，日益走向平庸和盲從[4]。

3.過度娛樂化易引起輿論導(dǎo)向的偏離

媒體對于所報(bào)道的信息由選擇的權(quán)力和能力。對于同一條信息的不同側(cè)面，媒體也可以根據(jù)自己的主觀意愿選擇或不選擇、強(qiáng)化或不強(qiáng)化信息的細(xì)節(jié)。最后公眾所看到的信息實(shí)際上是媒體選擇后的結(jié)果。娛樂化了的新聞放大了娛樂功能而對其嚴(yán)肅的信息參考功能有所忽略。從內(nèi)容上看，有助于受眾能夠獲取的決策信息一般來自于正統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)、人文社會(huì)、軍事科技等方面的消息。娛樂化的信息更側(cè)重軟性新聞，更突出其娛樂休閑功能。從處理方法上看，有些媒體通過一些手段，特別是新媒體手段，刻意放大了信息的娛樂功能，而弱化了信息的決策參考功能。

三、新聞娛樂化背景下，新聞從業(yè)者的適應(yīng)與創(chuàng)新

首先，新聞從業(yè)者要不斷提高自己的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，不斷提高兩個(gè)素養(yǎng)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，把握娛樂化的度。新媒體的發(fā)展壯大，使新聞從業(yè)者所面對的公眾數(shù)量更大、層次更加參差不齊。雖然新聞需要滿足受眾的需求，但是，從業(yè)者更要關(guān)注媒體所要負(fù)擔(dān)的使命和所要體現(xiàn)的價(jià)值，永遠(yuǎn)堅(jiān)守“真實(shí)是新聞的第一性”的鐵律。在具體報(bào)道的過程中，不建議把嚴(yán)肅新聞過于娛樂化，應(yīng)該把握一個(gè)分寸，即什么樣的新聞能夠予以娛樂化，以及娛樂化到什么程度的問題。其次，通過探索多元報(bào)道形式，在報(bào)道方式上尋求娛樂化突破口。新媒體所能實(shí)現(xiàn)的報(bào)道形式非常多元，根據(jù)所要報(bào)道的內(nèi)容選擇合適的報(bào)道形式，使娛樂化與所要報(bào)道的內(nèi)容相得益彰。比如，可以突出新聞的故事化、個(gè)性化和細(xì)節(jié)化，通過人們自己的真情實(shí)感、真實(shí)經(jīng)歷為切入點(diǎn)和線索來一層層展現(xiàn)一個(gè)重大的新聞事件，或闡釋剛剛審議通過的法律法規(guī)等。在此過程中，更需要加強(qiáng)新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部的層層審核制度。

四、結(jié)語

作為一個(gè)獨(dú)立營銷的媒體來說，除了做好主流宣傳外，還要緊跟時(shí)代的發(fā)展脈搏，發(fā)掘受眾的需要，探討新的報(bào)道形式，滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕男枰?。在這個(gè)過程中，需要辯證地對待新聞娛樂化現(xiàn)象，既要善用新媒體環(huán)境下娛樂化所帶來的流量擴(kuò)大化，也要兼顧社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。同時(shí)，行業(yè)也應(yīng)進(jìn)行一定程度的監(jiān)督和管理，保護(hù)新聞媒體積極性的同時(shí)也要同時(shí)避免娛樂化對媒體公信力的影響。

參考文獻(xiàn)：

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