羅祎明

【摘 要】近幾年來(lái)，寵物逐漸在各種社交媒體中走紅，成為人們茶余飯后的談資。“萌寵”們用可愛(ài)的形象為人們的生活帶來(lái)快樂(lè)，影響著人與人之間的關(guān)系，同時(shí)也促進(jìn)著我國(guó)的寵物市場(chǎng)的發(fā)展?！熬W(wǎng)紅寵物”這一新興力量用獨(dú)特的方式影響著社會(huì)的發(fā)展。本文從“萌寵”的走紅模式、“萌寵”走紅帶來(lái)的影響，受眾對(duì)“萌寵”的消費(fèi)和接受心理等方面對(duì)寵物微博走紅現(xiàn)象進(jìn)行分析解讀。

【關(guān)鍵詞】萌寵；走紅；營(yíng)銷(xiāo)；接受心理

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0081-02

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象誕生于網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展而逐漸流行開(kāi)來(lái)。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐到現(xiàn)在的“papi醬”、“張大奕”，他們以文字、圖片、視頻等形式活躍于微博之中，逐漸成為人們茶余飯后的談資。然而近幾年來(lái)，寵物在微博中成為了新晉“網(wǎng)紅”，出現(xiàn)在微博、微信等社交媒體的各個(gè)角落。人們開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)各種萌寵圖片、視頻，制作萌寵類(lèi)的表情包，關(guān)注很多與寵物有關(guān)的博主。寵物微博用可愛(ài)治愈人們的心靈，教給人們正確的養(yǎng)寵知識(shí)，發(fā)起公益類(lèi)微博話(huà)題，他們用多元的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，慢慢贏得了受眾的贊譽(yù)。

一、“萌寵”的走紅模式

寵物是指人們?yōu)榱素S富精神生活而豢養(yǎng)的動(dòng)植物，寵物經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家存在近百年的時(shí)間。我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但市場(chǎng)增速很快。隨著寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵物微博的走紅及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。2010年，一只來(lái)自日本的博美犬“俊介”爆紅于網(wǎng)絡(luò)，在微博上掀起了一股萌狗風(fēng)，寵物微博便逐漸走入了人們的視野。人氣最高的寵物博主便是“回憶專(zhuān)用小馬甲”，擁有2849萬(wàn)粉絲。博主最初設(shè)立此微博是為了記錄生活中的點(diǎn)滴，有時(shí)候會(huì)放他的兩只萌寵的照片，逐漸地他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們十分喜愛(ài)這兩只寵物，這個(gè)微博就變成了薩摩耶“妞妞”和折耳貓“端午”的專(zhuān)屬微博。博主“Leo它爹”的走紅因?yàn)槭且欢伟⒗辜尤c主人的頂嘴視頻，幽默的對(duì)話(huà)和清奇的畫(huà)風(fēng)讓網(wǎng)友們記住了這個(gè)來(lái)自沈陽(yáng)的主人和長(zhǎng)著一張“桃心”臉的阿拉斯加犬?！巴蹩煽墒莻€(gè)碧池”是王思聰給他的寵物“王可可”專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的微博，與上述草根網(wǎng)紅博主的偶然走紅不同，該微博目的明確，就是要營(yíng)銷(xiāo)寵物。微博中的內(nèi)容都是從王可可的視角出發(fā)，向網(wǎng)友展示它的富豪生活。“韓塞的馬達(dá)加斯加”也是一只“星二代”萌犬，它的主人是著名作家、導(dǎo)演韓寒。它的微博與王可可類(lèi)似，以馬達(dá)加斯加為第一視角，記錄它的成長(zhǎng)，同時(shí)發(fā)起一些動(dòng)物救助活動(dòng)。雖然草根網(wǎng)紅與“星二代”萌寵走紅的方式不同，但他們都是讓寵物走進(jìn)了人們的生活，撫慰了人們的心靈，讓人們?cè)凇霸起B(yǎng)狗”的過(guò)程中學(xué)會(huì)善待動(dòng)物、善待生命。

二、“萌寵”走紅帶來(lái)的影響

寵物微博不僅僅是網(wǎng)友們的消遣，而且是一種營(yíng)銷(xiāo)策略?！盎貞泴?zhuān)用小馬甲”的微博主要有三種營(yíng)銷(xiāo)形式：圖片、視頻和文字。小馬甲的微博用拍照和拍視頻來(lái)記錄“妞妞”和“端午”的成長(zhǎng)，而且圖片和視頻具有很好的展現(xiàn)效果和粉絲反饋效果。用文字細(xì)致地講述和兩只寵物生活中的點(diǎn)滴，與網(wǎng)友分享養(yǎng)寵時(shí)得到的經(jīng)驗(yàn)，雖然文字很少，但是互動(dòng)量大。但現(xiàn)在該微博每天更新的寵物類(lèi)微博并不多，更多的是話(huà)題類(lèi)的內(nèi)容和廣告。然而粉絲們?cè)敢鉃榱恕版ゆぁ焙汀岸宋纭比タ葱●R甲的微博廣告，與小馬甲發(fā)布的微博話(huà)題互動(dòng)?！靶●R甲”通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)手段增加了粉絲的活躍度，并獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收益?！靶嵌泵葘櫯c草根網(wǎng)紅有著不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，“王可可是個(gè)碧池”的微博定位就是“有錢(qián)”，前期該微博主要依靠炫富、吐槽類(lèi)微博吸粉，然而現(xiàn)在更多的是發(fā)布公益類(lèi)的話(huà)題，組織動(dòng)物救助和保護(hù)活動(dòng)，王可可的每條微博幾乎都會(huì)帶著話(huà)題#領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)#。該微博還經(jīng)常發(fā)起互動(dòng)類(lèi)的活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友投稿，并有獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，大大提升了與粉絲的互動(dòng)量。

寵物微博的走紅不僅為博主帶來(lái)了人氣和收益，同時(shí)讓網(wǎng)友們認(rèn)識(shí)到了寵物之于人類(lèi)的意義。通過(guò)微博讓人們真正了解寵物，關(guān)注萌寵們的生活，看著萌寵們慢慢長(zhǎng)大，讓人們充滿(mǎn)愛(ài)心。在關(guān)注寵物微博的同時(shí)，網(wǎng)友們學(xué)會(huì)了如何科學(xué)飼養(yǎng)寵物，從而擴(kuò)大了人們對(duì)于寵物的認(rèn)知。寵物微博用可愛(ài)的形象獲得了網(wǎng)友們的關(guān)注，為人們帶來(lái)快樂(lè)，成為網(wǎng)絡(luò)世界中不可缺少的一部分，引導(dǎo)人們“用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)”，真正做到關(guān)愛(ài)動(dòng)物，在社交平臺(tái)中逐漸展現(xiàn)出人性關(guān)懷的力量。

“萌寵”為人們的日常生活增添了許多快樂(lè)，也為人們提供了一個(gè)新的情緒宣泄空間。生活在快節(jié)奏高壓力環(huán)境下的人們，需要通過(guò)日常生活的消遣娛樂(lè)來(lái)放松緊張的情緒，小動(dòng)物們用可愛(ài)的外表，有趣的視頻幫助人們釋放生活中的焦躁不安，讓人們享受著視覺(jué)快感。在這樣的視覺(jué)消費(fèi)之中，“萌寵”用特別而純粹的方式幫助人們調(diào)節(jié)了情緒。

鮑德里亞認(rèn)為在消費(fèi)社會(huì)，人們有選擇符號(hào)與消費(fèi)符號(hào)的權(quán)利，也有制造符號(hào)與消解符號(hào)的能力，消費(fèi)不是個(gè)人行為，而有著社會(huì)功能與集體作用，所有的消費(fèi)者都存在在消費(fèi)所構(gòu)建的社會(huì)關(guān)系中。如果一個(gè)社會(huì)的整體氛圍是壓抑而沉悶的，那么社會(huì)成員之間的關(guān)系會(huì)變得劍拔弩張?！懊葘櫋边@一符號(hào)的能夠在一定程度上緩和交流，促進(jìn)人際溝通，協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系。網(wǎng)友們通過(guò)寵物微博而互相交流，成立粉絲群，縮短了人與人之間的距離。寵物微博營(yíng)造了寬松的環(huán)境、隨意的氛圍，緩和了原本緊張、生硬的情緒，為人們創(chuàng)造了美好的社交環(huán)境，提供了新鮮有趣的話(huà)題。人們選擇通過(guò)“萌寵”這一方式來(lái)進(jìn)行自我展示與社會(huì)溝通，減少了矛盾與糾紛，“萌寵”已經(jīng)成為一種新型的社會(huì)柔軟劑。

三、受眾對(duì)“萌寵”的消費(fèi)和接受心理

在消費(fèi)社會(huì)中，生產(chǎn)力水平逐步提升，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了大眾傳媒的繁榮，網(wǎng)絡(luò)將人們的欲望注入到圖片、視頻之中，充分滿(mǎn)足了人們的視覺(jué)消費(fèi)需求。大量的圖片和視頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，刺激著人們的消費(fèi)欲望，人們?cè)跒g覽之中獲得了滿(mǎn)足感。然而在“萌寵”的消費(fèi)過(guò)程中，人們消費(fèi)著它的符號(hào)價(jià)值，滿(mǎn)足著人們的視覺(jué)欲望。萌寵鼻祖“俊介”出現(xiàn)之時(shí)，許多網(wǎng)友驚呼“萌翻了”，并紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“俊介”的“萌照”，很多死忠粉以搜集“俊介”的圖片為樂(lè)。在微博上，@犬俊介君共有34萬(wàn)粉絲，在各大網(wǎng)絡(luò)論壇如豆瓣、百度貼吧也有其相關(guān)的圖片與視頻。人們消費(fèi)的不僅是它的圖片，更是圖片中可愛(ài)的形象帶給他們的視覺(jué)快感。

消費(fèi)社會(huì)為大眾文化的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，娛樂(lè)化的大眾文化在消費(fèi)社會(huì)之中能夠刺激人們的消費(fèi)欲望，“網(wǎng)紅寵物”作為大眾文化的新興力量正逐漸吸引著人們的注意力。在用戶(hù)非?；钴S的新浪微博中，“萌寵”出現(xiàn)在各個(gè)角落，無(wú)論是小貓、小狗還是其他動(dòng)物，各種各樣的萌寵滿(mǎn)足著人們的視覺(jué)欲望，滿(mǎn)足著大眾狂歡的欲望。人們以一種開(kāi)放和分享的態(tài)度消費(fèi)著“萌寵”，影響并感染了整個(gè)社會(huì)。在當(dāng)今社會(huì)，人們的壓力與日俱增，疲于應(yīng)對(duì)日常生活中的各種瑣事，他們需要解放自己的心靈?；谶@樣的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，“萌寵”幫人們緩解了壓力，獲得了心靈的滿(mǎn)足。寵物博主們每天給自己的寵物拍一些可愛(ài)的照片和有趣的視頻，發(fā)布在微博上能得到幾千條評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，發(fā)行寵物周邊也會(huì)有很高的銷(xiāo)量。網(wǎng)友們沉浸在“萌寵”的可愛(ài)之中，他們以一種開(kāi)放和分享的態(tài)度消費(fèi)著“萌寵”，影響并感染了整個(gè)社會(huì)。寵物在微博的走紅是集體狂歡的一種表現(xiàn)，在這場(chǎng)集體的狂歡背后隱藏著人們對(duì)于娛樂(lè)的追求。

四、結(jié)語(yǔ)

寵物在社交媒體的走紅為人們的生活賦予了新的意義，萌萌的圖片和視頻治愈著人們的心靈，同時(shí)也促進(jìn)了人與人之間的和諧相處。隨之產(chǎn)生的寵物營(yíng)銷(xiāo)策略也極大地推動(dòng)著我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?！懊葘櫋弊鳛樾聲x的“網(wǎng)紅”用可愛(ài)、蠢萌點(diǎn)亮了人們的生活，帶來(lái)了獨(dú)特的樂(lè)趣。

參考文獻(xiàn)：

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