丁薔+劉瑜

摘 要：直播自2016年“井噴”式發(fā)展以來，已經(jīng)成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，并受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，但是國內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)論文僅在對(duì)國內(nèi)直播平臺(tái)的研究，對(duì)國外直播平臺(tái)的的研究存在空缺，本文先對(duì)國內(nèi)外直播平臺(tái)的演進(jìn)與發(fā)展進(jìn)行分析，再對(duì)二者的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對(duì)比，旨在通過系統(tǒng)性的梳理為國內(nèi)直播平臺(tái)未來的發(fā)展提供一些方向和建議。

關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)；社交應(yīng)用；商業(yè)模式；互聯(lián)網(wǎng)巨頭

中圖分類號(hào)：G899；G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）33-0277-01

一、國內(nèi)直播平臺(tái)的演進(jìn)及發(fā)展

（一）發(fā)展歷程

國內(nèi)直播平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷從秀場(chǎng)直播到游戲直播再到泛娛樂直播的過程，這個(gè)更新的過程反映了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也折射了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的變遷。2005年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，各種社交產(chǎn)品紛紛問世，視頻網(wǎng)站也風(fēng)生水起，2005—2013年是秀場(chǎng)直播的黃金時(shí)期。2013—2015年，當(dāng)時(shí)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng)已經(jīng)飽和，商業(yè)模式需要更新，加之政策的約束，整體在走下坡路，而電競(jìng)市場(chǎng)的滿血復(fù)活對(duì)游戲直播起到了極大的促進(jìn)作用，是游戲直播占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)期。2015年至今，泛娛樂直播自2015年至今一直保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，滿足了大眾對(duì)直播的多樣化需求，也滿足了大眾自己當(dāng)主播的愿望，由于其門檻低，全民都能參與其中，又被稱為全民直播。

（二）直播主題的變遷

最早的秀場(chǎng)直播是以“軟色”擦邊起家，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，觸碰紅線，后來朝著泛娛樂方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，綜藝節(jié)目，娛樂性的主播及小品相聲類的表演成為秀場(chǎng)直播的新的內(nèi)容類型，秀場(chǎng)直播的主流平臺(tái)有YY語音、9185、六間房等。

2013年以后，游戲直播占據(jù)市場(chǎng)。是游戲的垂直領(lǐng)域，以電競(jìng)比賽為主，電競(jìng)直播可以分為三大類，即賽事直播PGC（Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），個(gè)人直播UGC（User-generated Content，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和游戲節(jié)目。直播平臺(tái)主要集中斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠和火貓六大平臺(tái)。

如今，隨著智能手機(jī)的普及，直播的內(nèi)容也從美女秀場(chǎng)和游戲拓展到生活的方方面面，比如購物、旅游、美食。映客、花椒、一直播等平臺(tái)快速發(fā)展成為高人氣的陣地。老牌的秀場(chǎng)視頻直播龍頭老大—YY也表示出希望加入這一行業(yè)的強(qiáng)烈意愿，2016年初，YY以10億預(yù)算啟動(dòng)了移動(dòng)端的直播—ME直播的市場(chǎng)計(jì)劃。

二、國外直播平臺(tái)的演進(jìn)及發(fā)展

（一）發(fā)展歷程

國外直播平臺(tái)發(fā)展經(jīng)歷了一段更新?lián)Q代的歷程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平臺(tái)在創(chuàng)立初期都受到市場(chǎng)青睞，可其中有些在大量用戶涌入后出現(xiàn)了運(yùn)營問題，有些則因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)拖累了自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，有些隨著老牌廠商進(jìn)入直播領(lǐng)域，它們宣布關(guān)閉或被收購更名，一時(shí)間紛紛面臨淘汰。隨著國內(nèi)眾多直播平臺(tái)模仿對(duì)象的MeerKat在2016年5月份宣布關(guān)閉直播服務(wù)，國外直播平臺(tái)“三足鼎立”的局面逐漸形成，分別是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動(dòng)直播服務(wù)。

（二）直播應(yīng)用概況

Periscope是一款獨(dú)立的直播應(yīng)用，它的使用方法簡(jiǎn)單，用戶通過自己的Twitter帳戶登錄Periscope，并可以將直播內(nèi)容直接在Twitter上進(jìn)行分享，Twitter和Periscope的用戶都可以觀看直播，視頻直播結(jié)束后，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成一條回顧視頻，并保留24小時(shí)。直播過程中，觀眾可以選擇留言或者送“愛心”的方式進(jìn)行交流。

Facebook Live不是獨(dú)立的應(yīng)用，只能在Facebook應(yīng)用中作為一個(gè)信息流呈現(xiàn)。在直播期間，只有關(guān)注用戶和自己的好友可以進(jìn)行觀看，觀眾也可以進(jìn)行彈幕評(píng)論、點(diǎn)贊，視頻結(jié)束后也會(huì)生成一條回顧視頻留在播主的個(gè)人主頁。除了個(gè)人用戶外，眾多的新聞媒體開始通過Facebook Live進(jìn)行新聞事件的直播，BBC以及BuzzFeed等知名媒體名列其中。

2011年，谷歌就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，在6月份Youtube又宣布將直播功能加入到手機(jī)應(yīng)用上，自此用戶在Youtube的應(yīng)用上就可一鍵開啟直播。Youtube本身就已經(jīng)聚集了一群好的原創(chuàng)視頻創(chuàng)造者，因此這個(gè)平臺(tái)上的直播內(nèi)容質(zhì)量更精良，吸引的粉絲會(huì)更多。

三、國內(nèi)外直播平臺(tái)現(xiàn)狀的對(duì)比

（一）發(fā)展程度差異

國外直播行業(yè)的目前發(fā)展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以Facebook、Twitter，Youtube為主，形成三足鼎立的局面。而國內(nèi)的直播平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，中國的直播業(yè)務(wù)還拓展到了海外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，由中國公司推出的海外直播平臺(tái)頻獲融資，總額超過十億人民幣。

相比而言，國外的直播平臺(tái)相對(duì)比較單一，還未能充分開拓，直播市場(chǎng)未能被完全打開；而國內(nèi)的直播市場(chǎng)已經(jīng)接近“飽和”，從秀場(chǎng)到游戲再到電商、旅游、教育等各個(gè)領(lǐng)域，直播的潛能已被無限拓展。

（二）直播內(nèi)容差異

國內(nèi)的直播涉及范圍廣，以秀場(chǎng)直播、游戲直播和社交直播為主。目前UGC秀場(chǎng)模式已進(jìn)入紅海階段，各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化過高，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，根據(jù)秀場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪難以體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，保證用戶規(guī)模、用戶付費(fèi)的健康增長(zhǎng)，各直播平臺(tái)均發(fā)力PGC內(nèi)容，依靠原有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造精品化、差異化的直播內(nèi)容。

國外更熱衷于生活化的直播，再加上國外的直播平臺(tái)都是通過社交平臺(tái)衍生而來，他們更強(qiáng)調(diào)視頻直播是用來分享的。在facebook live所推出的直播中，其內(nèi)容也傾向于立于社交傳播的娛樂風(fēng)格。有美國家政女王瑪莎.斯圖爾特和脫口秀主持人賽斯.梅耶斯的做飯直播，有大熱音樂劇Aron Burr的主演的直播，有八卦媒體Buzzfeed的直播，以及官方橄欖球準(zhǔn)備室的直播等。

（三）盈利模式差異

在國外，盈利模式主要靠會(huì)員訂閱和廣告贊助植入，國內(nèi)平臺(tái)側(cè)重平臺(tái)虛擬道具收益分成和平臺(tái)廣告上。以Twitter旗下的Periscope為例，作為獨(dú)立的直播應(yīng)用，他們?yōu)锳dobe、美國大型商場(chǎng)Target、雀巢等大型品牌進(jìn)行廣告營銷，通過這些廣告費(fèi)用就已經(jīng)為Twitter帶來盈利，沒有過于復(fù)雜的收益鏈，盈利模式簡(jiǎn)單直接。國內(nèi)直播平臺(tái)除了廣告收入以外，還有很大一部分收入來源于打賞費(fèi)用的分成。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為主播和粉絲提供平臺(tái)，主播在直播平臺(tái)上提供經(jīng)驗(yàn)分享，或者才藝表演等內(nèi)容，依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來獲得收入。

四、結(jié)語

跳過直播行業(yè)本身的火爆，反思直播這種媒介形態(tài)，縱觀國內(nèi)外直播平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)，從本質(zhì)上來看直播和文字、圖片都是內(nèi)容的一種表達(dá)形式。社交網(wǎng)絡(luò)里，社交關(guān)系的維護(hù)有賴于個(gè)體自我表達(dá)，這種表達(dá)在文字、視頻等媒介的輔助下構(gòu)成了內(nèi)容，而當(dāng)這種媒介變?yōu)橹辈ィ溥壿嬕廊皇且恢碌摹脩粼谕ㄟ^效率更高、互動(dòng)更強(qiáng)的形式進(jìn)行內(nèi)容的輸出。從這個(gè)角度來看，直播的出現(xiàn)，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)下一階段的發(fā)展具有關(guān)鍵性的意義。

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