王蕓虹

由于甲方的獨(dú)特審美，幾乎所有的設(shè)計(jì)師都體會(huì)過反復(fù)修改的絕望。最近，日清杯面在推特上連續(xù)發(fā)了幾張海報(bào)設(shè)計(jì)圖以及修改意見稿，全程直播上司的“無理取鬧”，隔著屏幕都能感受到設(shè)計(jì)人員的無奈。

原版海報(bào)以都市的藍(lán)天綠草為背景，主圖是黑發(fā)女生微笑著手舉芝士味海鮮牛奶杯面。上司認(rèn)為應(yīng)該在模特發(fā)型上體現(xiàn)出芝士感，背景改成牧場(chǎng)……在進(jìn)行了大量調(diào)整后上交二稿，送回來的卻是密密麻麻的16點(diǎn)建議，包括“模特的眼睛和嘴要笑得更開心些”“在杯面上突出芝士”“加點(diǎn)紅酒，和海鮮牛奶杯面很搭”“加上嫉妒牛奶海鮮杯面的外星人”等。最終，設(shè)計(jì)師交出一張信息量巨大的海報(bào)，終于通過了。有趣的是，這張缺少重點(diǎn)的海報(bào)在推特上竟贏得了比原版海報(bào)多40倍的轉(zhuǎn)發(fā)量。

這場(chǎng)自嘲式的營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)是日清海鮮牛奶杯面十周年的線上推廣。日清以設(shè)計(jì)師如何滿足上司的無厘頭要求為切入點(diǎn)，不僅引發(fā)了大眾的集體共鳴，也為海報(bào)的夸張?jiān)O(shè)計(jì)賦予了鮮活的故事內(nèi)涵，過程中不斷被提及的芝士味牛奶海鮮杯面隨之深入人心。endprint