易俊雄 成都石室中學(xué)（北湖校區(qū)）

淺析中小企業(yè)提升品牌效應(yīng)的具體策略

易俊雄 成都石室中學(xué)（北湖校區(qū)）

本文運用品牌管理理論對提升中小企業(yè)品牌效應(yīng)的具體策略進行了深入的分析和研究。本文首先介紹了研究策略的背景和意義，論述了我國中小企業(yè)對于品牌推廣的實際需要，明確了研究的目的，然后，針對目前我國中小企業(yè)品牌效應(yīng)推廣中存在的問題，對我國中小企業(yè)品牌提升提出的看法和建議。

中小企業(yè) 品牌效應(yīng) 發(fā)展策略

在每個國家經(jīng)濟發(fā)展的過程中，中小企業(yè)都發(fā)揮著重要作用，可是卻只有一部分的中小企業(yè)能夠繼續(xù)壯大，發(fā)展成為規(guī)模更大的企業(yè)。目前，中國的經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快，導(dǎo)致了我國中小企業(yè)數(shù)量迅速增加，競爭壓力越來越大，科學(xué)技術(shù)持續(xù)更新，給我國的中小企業(yè)帶來了很大的機遇，也隨之帶來了不小的挑戰(zhàn)。該行業(yè)存在資金不足和缺乏實力等問題，那么，要想我國的中小企業(yè)在快速的發(fā)展中不被淘汰，這就需要不斷的增強品牌實力，走進品牌管理層面。現(xiàn)在很多的中小企業(yè)都擁有自己的品牌，可是在提高品牌效應(yīng)上仍然存在著許多的問題。因此，本文對我國現(xiàn)有的小型和中型企業(yè)品牌效應(yīng)的提升所遇到的問題進行歸納和總結(jié)，以供我國小型和中型企業(yè)參考借鑒。

1 提升品牌效應(yīng)的重要性

1.1 品牌形象是各企業(yè)的重要資產(chǎn)

品牌形象的高與低會極大的影響消費者對于該企業(yè)以及產(chǎn)品的認(rèn)可度，良好的品牌形象會給企業(yè)帶來更大經(jīng)濟利益，因此，企業(yè)品牌形象的好壞對于一個企業(yè)來說是非常非常重要的。

1.2 品牌效應(yīng)創(chuàng)造競爭力

高效的品牌形象作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，也許會讓很多的企業(yè)爭相模仿，但這些都是徒勞無功的，好的品牌形象帶給大眾更多的是不一樣的體驗，也會給自己帶來更加強進的競爭力。

2 我國中小企業(yè)品牌效應(yīng)提升存在的問題

2.1 經(jīng)濟體制不健全

中國目前仍處于經(jīng)濟發(fā)展的萌芽階段，企業(yè)的發(fā)展還趕不上西方發(fā)達國家，經(jīng)濟體制不健全的環(huán)境下，不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蔚拇嬖趪?yán)重阻礙了我國中小企業(yè)的品牌效應(yīng)提升。

2.2 中小企業(yè)資金短缺

幾乎每個中小企業(yè)都存在財務(wù)疲軟的問題。創(chuàng)建品牌形象就需要大量的投資，資金的短缺導(dǎo)致了許多的企業(yè)品牌形象推廣計劃難以實施，無法提升企業(yè)品牌的知名度。所以，資金短缺成為了中小型企業(yè)的通病。

2.3 品牌經(jīng)營理念的缺失

我國的中小企業(yè)存在資金短缺的問題，短期內(nèi)的品牌推廣效果不明顯，長期的品牌推廣又會因為資金的短缺而無法進行。品牌經(jīng)營理念的缺失，使得企業(yè)的品牌效應(yīng)仍然沒有得到有效的提升。

2.4 企業(yè)內(nèi)部管理存在缺陷

我國的小型和中型企業(yè)的建設(shè)還不夠完善，只注重銷量，往往忽視了品牌形象的重要性，各個企業(yè)人才崗位分布不合理，缺少品牌效應(yīng)推廣人員，以至于各企業(yè)的品牌形象推廣得不到合理的指導(dǎo)。

3 中小企業(yè)提升品牌效應(yīng)的具體策略

3.1 要確保產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品之間的互相競爭歸根結(jié)底就是質(zhì)量之間的競爭，產(chǎn)品的質(zhì)量決定品牌影響力。我國的各個中小企業(yè)應(yīng)該加強質(zhì)量觀念，制定相應(yīng)的質(zhì)量管理體系，不斷強化產(chǎn)品質(zhì)量，高質(zhì)量的產(chǎn)品可以大大提升品牌形象，以質(zhì)量求發(fā)展，同時應(yīng)保證市場的供需。

3.2 借勢發(fā)展

應(yīng)培養(yǎng)企業(yè)對于突發(fā)事件的處理與快速反應(yīng)能力，利用當(dāng)前的熱點話題對我國中小型企業(yè)品牌形象進行宣傳，順應(yīng)潮流創(chuàng)新發(fā)展。經(jīng)過細致的調(diào)查分析，變被動為主動，主動順應(yīng)市場供需，利用熱點話題制造熱點效應(yīng)，利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢及時的對我國中小型企業(yè)的品牌形象進行宣傳，建立品牌質(zhì)量。

3.3 鼓勵自主創(chuàng)新

我國的中小型企業(yè)應(yīng)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)提升品牌形象的策略和方法，結(jié)合企業(yè)自身特點和社會環(huán)境，加強企業(yè)品牌形象推廣，大膽突破，勇于創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌競爭力。這樣就可以加快自身牌品升級，減小我國小型和中型企業(yè)推廣手段的差異。

3.4 實現(xiàn)品牌共享

集眾家企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，聯(lián)合其他中小型企業(yè)來提升同一個品牌形象，重大決策互相交流，實現(xiàn)品牌建設(shè)，品牌維護推廣，信息交流方面的深入溝通交流，通過資源，人才，經(jīng)驗，技術(shù)方面的合作，共同迎接時代的更新所帶來挑戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌共享。

3.5 實現(xiàn)品牌形象的延伸

品牌效應(yīng)的延伸可以加快我國中小型企業(yè)的發(fā)展，這將有助于減少新產(chǎn)品進入市場的成本，利用已有的品牌形象，為企業(yè)品牌注入新鮮的血液，加大企業(yè)的規(guī)模，為消費者提供更多的選擇。需要指出的是，品牌形象的延伸也是存在風(fēng)險的，可能會給我國的中小型企業(yè)的管理帶來不利的影響。

4 結(jié)束語

中小企業(yè)在發(fā)展的過程中難以避免會遇到問題，而解決這些問題最有力的手段就是加強企業(yè)自身的品牌。要實現(xiàn)對企業(yè)品牌效應(yīng)的提升，首先就要對產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴(yán)格要求，然后再通過適銷對路、順應(yīng)潮流的方式提高自己品牌在民眾中的知名度與關(guān)注度，最后通過品牌共享和自主創(chuàng)新，來縮短中小企業(yè)與大型企業(yè)的差距。

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