楊豪杰

摘 要：隨著科技的進步、信息技術的快速發(fā)展，新媒體技術引發(fā)了整個社會的重大變革，給視覺傳達設計帶來了重大的影響。從設計到運用，視覺傳達設計已經發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體不斷轉變傳統(tǒng)的視覺傳達設計，突破了傳統(tǒng)媒體的設計局限，給予了設計者更為廣闊的創(chuàng)作空間。該文分析新媒體時代下視覺傳達設計的信息傳播和語言特征，以期為新媒體技術下視覺傳達設計的實踐提供可參考的理論依據。

關鍵詞：新媒體 視覺傳達設計 發(fā)展

新媒體時代對人們的生活產生巨大的影響，人們對精神層面的享受要求更高。而在此背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達設計已經無法滿足新媒體時代的要求，所以當前視覺傳達設計必須要根據當前社會的發(fā)展形勢，在新媒體時代背景下不斷的創(chuàng)新。新媒體時代下，視覺傳達設計的應用范圍更廣，因此還需要結合傳統(tǒng)視覺傳達設計的優(yōu)勢，并融合新媒體時代的發(fā)展特點，完善視覺傳達設計理念，提升設計水平和效果。

一、新媒體時代視覺傳達設計的影響

1）促進視覺傳達設計藝術的發(fā)展。社會和科技的進步使得視覺信息的傳播途徑和載體越來越多，這也影響著視覺傳達設計中色彩、圖形等方面視覺信息的表達以及視覺設計創(chuàng)作人員思維方式的轉變和發(fā)展。從視覺傳達設計的起源和發(fā)展來看，媒體技術對視覺傳達設計具有重要的影響，媒體的每次變革都會推動視覺傳達技術的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的靜態(tài)的印刷媒介逐漸向動態(tài)的圖像媒介發(fā)展[1]。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術為我們提供了新的視聽感受，同時也刺激更多的感官，是一種具有綜合性的、新生性的感官統(tǒng)合，這也為視覺傳達設計提供了更大的發(fā)展空間，推動視覺傳達設計向更高的層次發(fā)展。

2）新媒體技術為視覺傳達設計帶來新的發(fā)展理念和思考。新媒體指的是相對于傳統(tǒng)的雜志、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體來說的新出現(xiàn)的第五種媒體，該媒體主要以數字技術和網絡技術為基礎，同時具有良好的媒體傳播優(yōu)勢。因此，新媒體技術的改革和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，特別是隨著網絡媒體和移動媒體的發(fā)展，使得視覺傳達設計也獲得了新的發(fā)展契機[2]。比如網絡游戲平臺、互聯(lián)網社會媒體的發(fā)展以及影視廣告、交互網頁等方面的發(fā)展，都為視覺傳達設計帶來了更強的發(fā)展動力。比如網絡游戲平臺、互聯(lián)網社會化媒體等，這些平臺的發(fā)展都使視覺傳達設計獲得了更大的發(fā)展和創(chuàng)新空間。而新媒體下數字化技術的發(fā)展對視覺傳達設計人員來說雖然存在一定的挑戰(zhàn)，但是同時也是一次良好的發(fā)展機會，所以必須要根據新媒體時代的特點，創(chuàng)新發(fā)展理念和途徑，注意設計理念、語言以及技術手段的辯證統(tǒng)一性，進而推動視覺傳達設計的發(fā)展。從技術方面來看，數字技術的發(fā)展以及設計軟件的更新，也為視覺傳達設計提供了有效的途徑。

二、新媒體時代視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體的興起與發(fā)展，動畫技術、觸感控制技術和虛擬空間等應用技術都在視覺傳達設計中得到了充分的使用，賦予了視覺傳達設計新的呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)了人與界面的互動與交流，給視覺傳達設計帶來了創(chuàng)新發(fā)展。

1）動態(tài)視覺創(chuàng)新

新媒體技術的革新，讓視覺傳達設計從傳統(tǒng)的二維平面形式轉向了多維的動態(tài)化，發(fā)揮出巨大的潛能。視覺傳達設計中的動態(tài)化是在新媒體技術引領下的革新發(fā)展，它不同于傳統(tǒng)的動畫敘述，而是在四維空間設計的基礎上，對圖像采用抽象的處理形式，將視覺信息成功傳遞出去。隨著新媒體技術日新月異的發(fā)展，視覺傳達設計的動態(tài)化趨勢愈來愈明顯，現(xiàn)已被廣泛應用，成為最具代表性的表現(xiàn)形式。（1）動態(tài)設計的創(chuàng)新優(yōu)勢。首先是高效的視覺信息傳遞。新媒體時代，視覺傳達設計最大限度地利用了新媒體技術，讓受眾體驗到多維動態(tài)影像，為人們傳遞更加精準、豐富的信息，并且全新的傳遞模式能夠讓人們的注意力更久地停留在視覺圖像中。同時，動態(tài)的視覺傳達設計能夠充分融入聽覺、觸覺、文字等多種元素，讓人們通過不同的感官獲得信息。這既是新媒體時代為我們帶來的全新體驗，也是我們的視覺傳達設計者不斷創(chuàng)新的結果。其次是強烈的視覺吸引力。動態(tài)事物對人們的吸引力相比靜態(tài)事物來說無疑是巨大的。視覺傳達設計者巧妙地利用了這一點，通過圖像和色彩的動態(tài)化處理，使人們的視覺體驗更加生動，記憶力更加深刻，很好地避免了傳統(tǒng)傳達模式給人們帶來的視覺上的疲勞感，同時還大幅度地提升了設計產品的趣味性，增加了其內涵，取得了更好的信息傳遞效果。（2）動態(tài)文本設計的創(chuàng)新路徑。在新媒體時代下，視覺上的藝術性成為了設計者們的一大制勝法寶。視覺傳達設計雖然以圖像為主要形式，但文字也是必不可少的元素，它能夠讓視覺傳達的效果更加精準，且富有內涵。因此，怎樣讓傳統(tǒng)的文字以更具藝術性的形式加入進來就成為視覺傳達設計創(chuàng)新實踐的一個關鍵問題。

2）多感官并存的互動創(chuàng)新

新媒體時代背景下，視覺傳達設計開啟了新的多重感官共存的信息傳達模式，設計者設計過程中，既要兼顧受眾在視覺上的美感，還要充分考慮其在聽覺、觸覺、嗅覺等方面的體驗感受，為受眾打造全新的感官體驗。（1）聽覺的融入創(chuàng)新。在視覺傳達設計中加入適當的聲音，可以對視覺設計起到完美的補充作用。例如制作音樂的視覺傳達設計時，如若沒有聲音的介入，只是靠單純的文字描述和圖片，是無法讓受眾完全領略其美妙感受的。而通過新媒體技術，聽覺可以和視覺完美地融合在一起，能讓受眾在享受視覺盛宴的同時，擁有更加愉悅的感受。（2）觸覺的融入創(chuàng)新。隨著電子科技的發(fā)展，平板電腦和智能手機已經成為人們生活中必不可少的隨身設備。這類設備不僅帶給人們視覺和聽覺的享受，還為人們帶來了指尖上的觸感享受。不過這里的觸覺要與人們的視感相互配合，才能給人們帶來深刻的互動體驗。隨著觸感技術的不斷完善，終端載體為人們帶來了日益舒適的觸感體驗，通過觸覺和視覺的配合，人們享受著這種互動帶來的全新快感。而觸感的融入為視覺傳達設計帶來了新的發(fā)展前景。

三、結語

綜上所述，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單一固化的要求，為視覺傳達提供了更多展現(xiàn)的空間，通過拓展媒介形式、創(chuàng)新設計理念、實現(xiàn)人機互動等，不斷強化信息輸出效果，同時可以根據大眾需求進行創(chuàng)新設計，更加滿足日益變化的市場要求，激發(fā)大眾參與溝通的熱情，實現(xiàn)信息的對等交換，進一步推動了視覺傳達設計的變革。

參考文獻

[1] 吳宜瑾.對新媒體藝術設計下視覺傳達設計方法的研究.傳播力研究，2017（12）.

[2] 李琦.新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展.河南大學碩士學位論文，2016.

[3] 劉海婷.新媒體語境下視覺傳達設計教育的發(fā)展趨勢研究.浙江工業(yè)大學碩士學位論文，2014.