付宇

摘要：數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)該以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿，選擇什么樣的制圖工具、制作什么類型的圖表或者交互圖，必須從方便受眾閱讀的立場(chǎng)出發(fā)。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)；新聞欄目；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

一、從“數(shù)字說(shuō)”看我國(guó)數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的題材選擇

雖然“數(shù)字說(shuō)”欄目數(shù)據(jù)新聞的題材范圍非常廣泛，但房地產(chǎn)、股市、金融、商業(yè)、財(cái)政等財(cái)經(jīng)類題材占據(jù)絕對(duì)主體，這說(shuō)明“數(shù)字說(shuō)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道有明確的受眾定位、主打內(nèi)容，定位非常清晰。

（二）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的靈魂和生命，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、真實(shí)性影響著數(shù)據(jù)新聞可信度，數(shù)據(jù)豐富與否對(duì)于報(bào)道是否能夠成型更是至關(guān)重要。就“數(shù)字?jǐn)?shù)”欄目新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源與應(yīng)用而言，可謂來(lái)源豐富、運(yùn)用巧妙。

（三）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的圖表形式

“數(shù)字說(shuō)”新聞報(bào)道主要由文本、信息圖、動(dòng)態(tài)圖、地圖、時(shí)間軸、視頻等元素構(gòu)成，其中大部分報(bào)道選用信息圖作為主要圖表形式。

“數(shù)字說(shuō)”的信息圖表多以淺色為背景，當(dāng)話題嚴(yán)肅時(shí)則采用深色背景，層次清晰，簡(jiǎn)約美觀。為了吸引讀者的目光，“數(shù)字說(shuō)”還對(duì)這些信息圖在形式上做了許多創(chuàng)新，如將面積圖轉(zhuǎn)化為由一個(gè)個(gè)扇形組成的圓，在橫縱軸上用色彩表現(xiàn)三元關(guān)系等等。

（四）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的敘事方式

數(shù)據(jù)新聞通過(guò)文字和圖表的組合展開(kāi)敘事，數(shù)與圖、圖與文的關(guān)系處理是數(shù)據(jù)新聞敘事的重頭所在?！皵?shù)字說(shuō)”欄目中許多數(shù)據(jù)新聞報(bào)道圖文搭配巧妙，圖表嵌入文本中，一邊呈現(xiàn)圖表，一邊用文字分析解釋的報(bào)道有18篇。其余92篇報(bào)道都選擇了文字稿與圖片分開(kāi)呈現(xiàn)的方式。

二、從“數(shù)字說(shuō)”看我國(guó)數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報(bào)道存在問(wèn)題

（一）靜態(tài)圖表占比過(guò)大

交互式圖表融入視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等因素，能夠?qū)?fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題在時(shí)間和空間上做動(dòng)態(tài)解讀，尤其是在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，能夠讓數(shù)據(jù)現(xiàn)狀與未來(lái)變得清晰可感。靜態(tài)圖表給讀者提供的是直白的、平面化的數(shù)據(jù)，讀者無(wú)法根據(jù)自身興趣和利益選擇關(guān)注，只能接受同樣的信息，參與感不強(qiáng)。如《“雙十一”遇上星期五下班前下單“最闊氣”》一文用瀑布圖呈現(xiàn)2016年雙十一購(gòu)物時(shí)間段與全網(wǎng)銷售額關(guān)系，雖然形象直觀但對(duì)于那些參與雙十一活動(dòng)的讀者而言，信息圖讓看起來(lái)只有單調(diào)乏味的數(shù)據(jù)，缺乏生氣與參與感。

（二）對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘不足

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道應(yīng)該用數(shù)據(jù)講故事，通過(guò)數(shù)據(jù)的整合對(duì)比，產(chǎn)生原有單個(gè)數(shù)據(jù)所不具備的新信息?！皵?shù)字說(shuō)”中不少報(bào)道僅對(duì)現(xiàn)有信息做簡(jiǎn)單梳理與加工，數(shù)據(jù)的挖掘明顯不足，沒(méi)有揭示數(shù)據(jù)背后的意義及其對(duì)未來(lái)發(fā)展的啟示。還有一些報(bào)道是以某個(gè)新聞事件為由頭，對(duì)同類事件進(jìn)行簡(jiǎn)單的盤(pán)點(diǎn)和梳理，只見(jiàn)“可視化”未見(jiàn)“數(shù)據(jù)”、沒(méi)有解釋與分析，典型如《聶樹(shù)斌案再審近年平反冤案盤(pán)點(diǎn)》一文以聶樹(shù)斌案重審為由頭，盤(pán)點(diǎn)了海南陳滿案、內(nèi)蒙古呼格吉勒?qǐng)D案等，整篇報(bào)道只見(jiàn)個(gè)案，缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)支持、更沒(méi)有深入的分析作為佐證。

（三）不注重與受眾互動(dòng)

數(shù)據(jù)新聞收集、整理散亂的數(shù)據(jù)，將單個(gè)零散的數(shù)據(jù)匯總，展示事物的發(fā)展進(jìn)程以及未來(lái)趨勢(shì)，能夠讓讀者從時(shí)間或空間上對(duì)事件有一個(gè)總體感知?？上У氖窍嚓P(guān)報(bào)道與讀者的互動(dòng)仍然停留在接受讀者留言、跟帖的階段，“數(shù)字說(shuō)”微博賬號(hào)開(kāi)設(shè)一段時(shí)間后停運(yùn)，被整合在財(cái)新網(wǎng)官方微博賬號(hào)@財(cái)新網(wǎng)中，以#數(shù)字說(shuō)#為話題標(biāo)簽發(fā)布，缺乏與受眾的直接互動(dòng)的渠道，不利于調(diào)整后續(xù)報(bào)道方向、滿足受眾多樣化需求。

三、從“數(shù)字說(shuō)”看我國(guó)數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報(bào)道創(chuàng)新探索

（一）增加動(dòng)態(tài)圖比重、發(fā)揮靜態(tài)圖優(yōu)勢(shì)

相較于靜態(tài)信息圖表，動(dòng)態(tài)圖表往往能呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，對(duì)受眾產(chǎn)生更大吸引力、造成更大影響。“數(shù)字說(shuō)”欄目曾經(jīng)推出過(guò)一些優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖作品，如《星空彩繪諾貝爾獎(jiǎng)》等，這種作品往往題材重大，制作周期較長(zhǎng)，總數(shù)較少。靜態(tài)圖表制作較為簡(jiǎn)單，能夠縮短事件發(fā)生到新聞發(fā)布的時(shí)間，滿足新聞的時(shí)效性，但要想發(fā)揮出數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，就必須發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，注重交互性，在后續(xù)報(bào)道中跟進(jìn)互動(dòng)性圖表，為受眾制定個(gè)性化新聞，提高受眾參與度與閱讀體驗(yàn)。

（二）深挖數(shù)據(jù)背后聯(lián)系、增加新聞深度

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展和信息爆炸式增長(zhǎng)，單純呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，展示其表面關(guān)系的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道顯然已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求，要想在眾多媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中脫穎而出，追求深度是必然選擇。數(shù)據(jù)新聞不僅要為受眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)的數(shù)據(jù)，而且要對(duì)不同題材的數(shù)據(jù)新聞選擇恰當(dāng)?shù)慕庾x角度，對(duì)不適合做數(shù)據(jù)新聞的題材要敢于舍棄，通過(guò)數(shù)據(jù)橫向、縱向比對(duì)，對(duì)人與人、事與事、人與事的關(guān)系進(jìn)行深度挖掘和揭示，甚至對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行獨(dú)家的深刻的分析。

（三）鼓勵(lì)用戶參與、“眾包”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

自2009年《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道議員花銷以來(lái)，“眾包”這種新的新聞生產(chǎn)方式在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)始廣泛應(yīng)用?！氨姲侣劇笨梢猿浞职l(fā)揮讀者的力量，為后續(xù)報(bào)道提供新線索，受眾參與新聞制作，也會(huì)增加對(duì)該新聞的關(guān)注。財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)的網(wǎng)頁(yè)雖然為受眾提供部分工具、數(shù)據(jù)庫(kù)和學(xué)習(xí)資料，但其內(nèi)容豐富程度和數(shù)據(jù)開(kāi)放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來(lái)數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)向受眾開(kāi)放數(shù)據(jù)庫(kù)，轉(zhuǎn)變封閉觀念，與受眾共享數(shù)據(jù)，并為受眾提供制作工具和制作方法，幫助受眾學(xué)習(xí)如何將數(shù)據(jù)可視化，選擇公共性較強(qiáng)的話題發(fā)出任務(wù)邀請(qǐng)函，讓受眾集體協(xié)作參與新聞的生產(chǎn)與制作，增強(qiáng)用戶參與意識(shí)。

（四）重視社交媒體、革新數(shù)據(jù)新聞形式

根據(jù)我國(guó)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中，人們將更多地從移動(dòng)設(shè)備上獲取新聞信息。因此，數(shù)據(jù)新聞媒體要注重移動(dòng)端的業(yè)務(wù)，其可視化呈現(xiàn)方式需要符合和適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備特性和人們接受信息的習(xí)慣，可開(kāi)發(fā)基于手機(jī)操作，如搖一搖、震動(dòng)反饋等的互動(dòng)圖表，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。但也要注意到有些大型交互式圖表運(yùn)行內(nèi)存較大，需要考慮手機(jī)的運(yùn)行空間。同時(shí)還要利用社交媒體的廣泛影響力推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞的傳播，制圖更加簡(jiǎn)潔大方，滿足受眾碎片化閱讀需求，使受眾用最短的時(shí)間能獲取更多地信息。

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