周宇

摘 要：隨著國家二胎政策的實(shí)施，傳統(tǒng)的教玩具產(chǎn)品無論外觀設(shè)計、玩樂體驗(yàn)及科技含量上已經(jīng)難以適應(yīng)家長、幼教機(jī)構(gòu)對提升孩子智力、情商的高標(biāo)準(zhǔn)的需求，必須轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的設(shè)計模式和生產(chǎn)方式，摒棄單一、呆板的包裝設(shè)計觀念，將文化創(chuàng)意理念植入教玩具包裝設(shè)計，全面提升教玩具包裝設(shè)計的整體水平及文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；教玩具；包裝設(shè)計

2016年初，國家放寬生育政策意味著將有更多的新生兒降臨，對應(yīng)的消費(fèi)需求將帶動母嬰消費(fèi)市場的進(jìn)一步繁榮，嬰童奶粉、兒童醫(yī)藥、兒童玩具和教輔領(lǐng)域的產(chǎn)品消費(fèi)也將進(jìn)一步迅速增漲。相對于歐洲國家和亞洲先進(jìn)國家，中國兒童教玩具的消費(fèi)能力尚處于較低水平，年人均玩具消費(fèi)額度遠(yuǎn)低于全球平均值。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國第四次嬰兒潮的到來及收入水平提高后休閑娛樂性消費(fèi)的升級，中國教玩具提升空間廣闊。但與此對應(yīng)的是，中國大部分玩具企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，研發(fā)和設(shè)計能力薄弱，教玩具產(chǎn)品無論外觀設(shè)計、玩樂體驗(yàn)及科技含量上已經(jīng)難以適應(yīng)家長、幼教機(jī)構(gòu)對提升孩子智力、情商的高標(biāo)準(zhǔn)需求，必須轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的設(shè)計模式和生產(chǎn)方式，摒棄單一、呆板的包裝設(shè)計觀念，將文化創(chuàng)意理念植入教玩具包裝設(shè)計，全面提升教玩具產(chǎn)品的整體包裝水平，深入挖掘本土文化內(nèi)涵。

一、教玩具包裝設(shè)計的概述和作用

隨著科技進(jìn)步和技術(shù)革新，迅猛發(fā)展的學(xué)前教育，帶動了相關(guān)幼教配套產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是為教玩具產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間。龐大的消費(fèi)群體對于教玩具產(chǎn)品的品質(zhì)要求也日益提升。而較之以往傳統(tǒng)教玩具包裝設(shè)計，新的包裝設(shè)計不管是在市場占有率還是市場反響度上都更勝一籌。除了注重教玩具自身的組合構(gòu)造，對于外包裝的材料也需要特別關(guān)注，教玩類產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新，將給教玩具注入新的生命力。

教玩具就是配合教學(xué)使用的玩具，目前主要應(yīng)用在幼兒園和中小學(xué)勞技課、實(shí)驗(yàn)課和課外體育活動上。優(yōu)秀的教玩具包裝設(shè)計首先要符合兒童審美傾向、滿足兒童心理需要，成為保護(hù)、宣傳教玩具產(chǎn)品的重要手段，能夠從品種繁多的商場貨架上脫穎而出。玩具企業(yè)為什么日益注重教玩具包裝設(shè)計？這是因?yàn)榘b設(shè)計不僅代表著一款玩具的形象，更是滲透了玩具企業(yè)的企業(yè)文化。教玩具包裝設(shè)計就像是無形的手引導(dǎo)著消費(fèi)者的選擇，無形之中給企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價值。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展

伴隨著全球化經(jīng)濟(jì)的大融合，只針對教玩具品牌的大肆宣傳已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的購買需要?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計更多的需要創(chuàng)造和制定獨(dú)特的策略，將自身的特色和文化融入到品牌設(shè)計中去。由于每個企業(yè)的發(fā)展歷程不同，成長的方式也不盡相同，每個教玩具企業(yè)背后都有自己獨(dú)特的成長故事。這些故事是企業(yè)的精神財富，也是企業(yè)文化傳承的基石。如果能夠?qū)⑦@些元素傾注到包裝設(shè)計中去，給設(shè)計增添文化元素，不僅能使企業(yè)品牌在世人面前變得更加鮮活，企業(yè)形象也會被刻畫的更加深入人心。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早從英國開始興起，工業(yè)革命讓英國迅速成為發(fā)達(dá)國家，其所有行業(yè)都得到了復(fù)蘇和發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的狀態(tài)下，英國意識到包裝設(shè)計的重要性，并因此獲得了巨大的成功。在經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，其他國家也正是因?yàn)榭吹搅擞鴱奈幕瘎?chuàng)意上得到的巨大經(jīng)濟(jì)利益，紛紛開始仿效這種先進(jìn)的生產(chǎn)模式。通過這種生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國家成功的實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，它們脫離了制造業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的模式，進(jìn)入到了新型的發(fā)展模式。文化創(chuàng)意作為新興的行業(yè)幫助西方國家解決了部分的勞動人口，甚至成為一些國家的支柱產(chǎn)業(yè)，決定著這個國家整個的經(jīng)濟(jì)命脈。面對這一場巨大的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型浪潮，更多的發(fā)展中國家也開始漸漸蘇醒。它們意識到如果只單純的依靠傳統(tǒng)的純手工業(yè)，是無法將國家的經(jīng)濟(jì)真正強(qiáng)大起來的。于是，它們也開始學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在確保經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長的前提下，引進(jìn)新的行業(yè)模式，為它們向發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

相對于包裝業(yè)悠久的發(fā)展歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但其成長空間卻非常廣闊。一方面，由于西方國家想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，就必須找到更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支柱；另一方面，任何一個行業(yè)發(fā)展到一定程度，都需要面臨新的技術(shù)突破。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠如此受歡迎，正是迎合了這些需求。作為發(fā)達(dá)國家而言，雄厚的實(shí)力和開放的環(huán)境不僅給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的養(yǎng)分，也賦予它更多發(fā)展的可能性。而對發(fā)展中國家而言，雖然這一行業(yè)起步較晚，也沒有太多的經(jīng)濟(jì)支撐，但在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，各族文化之間的強(qiáng)勢融合帶給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對教玩具包裝設(shè)計的影響

創(chuàng)作技能、文化創(chuàng)意與審美是現(xiàn)代包裝設(shè)計中三個重要方面，而設(shè)計作品的概念、策略以及視覺形式也貫穿了文化創(chuàng)意元素，因此成為包裝設(shè)計的靈魂之源。教玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計就是要通過文字、符號和圖片三要素把優(yōu)秀的文化創(chuàng)意、思想或信息以視覺形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，明確地表達(dá)出教玩具的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以提高產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品質(zhì)感，以小投入換來大回報。

所謂的品牌效應(yīng)主要是指品牌自身對于企業(yè)的帶動作用。對于普通消費(fèi)者而言，品牌是他們購買的前提。在對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和反復(fù)對比的時候，品牌的決定性效應(yīng)就會突顯出來。而一個品牌之所以能夠在市場上獲得認(rèn)可并取得巨大的成功，其背后必須要有非常強(qiáng)大的推動，那就是包裝設(shè)計創(chuàng)意的力量。香奈兒讓無數(shù)女性向往和傾慕的原因，不僅是來自于產(chǎn)品本身在市場上的優(yōu)越性，更是香奈兒女士用自己的傳奇經(jīng)歷打動和鼓舞了無數(shù)女士最柔軟的內(nèi)心。她將全部的心血都封印在這個品牌之中，引起了無數(shù)的共鳴，這就是真正的品牌效應(yīng)。在新的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的品牌營銷觀念不僅造成了大眾的審美疲勞，也大大消耗了消費(fèi)者對于企業(yè)的信任。只依靠“炒作”、“降價”等銷售模式也只能讓玩具企業(yè)在市場上曇花一現(xiàn)，絕對不是長久之計。因此，為了教玩具企業(yè)的茁壯成長，企業(yè)必須抓住自身的精髓，建立與消費(fèi)者情感的交流渠道，這也是新時代賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重大的使命。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文化創(chuàng)意是不可或缺的設(shè)計技能，它不僅能夠幫助企業(yè)提高自身的銷量，更可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像一部成功的電影絕對不僅僅只體現(xiàn)在它的票房上，更體現(xiàn)在之后產(chǎn)生的巨大的商業(yè)價值。探索教玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展的新領(lǐng)域，激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感、提升設(shè)計師的設(shè)計水準(zhǔn)，使兒童沉浸在更加人性化和舒適的教玩類產(chǎn)品中寓教于樂，讓設(shè)計師、包裝、孩子、環(huán)境四者相輔相成、協(xié)調(diào)發(fā)展。

原創(chuàng)品牌是教玩具企業(yè)最重要的核心價值。在現(xiàn)代社會，商品價格早已經(jīng)不是主導(dǎo)消費(fèi)者購買的唯一要素，所購買的教玩具能夠給兒童帶來的滿足感和心靈上的愉悅感所占的比重越來越高。因此，品牌的力量不僅在于能夠滿足孩子的使用需要，更在于其與家長們之間產(chǎn)生的微妙的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系是非常難能可貴的，見微知著、滴水穿石。久而久之，這種聯(lián)系會成為企業(yè)和消費(fèi)大眾之間情感的紐帶，甚至?xí)l(fā)一些良性的社會效應(yīng)，而這些社會效應(yīng)無疑會帶來更大的附加價值。它讓玩具企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利潤的同時，也獲得了社會的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了自身的社會價值。因此，如果說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠直接挽救企業(yè)于水火之中，成為教玩具企業(yè)的救命稻草，那么它能給企業(yè)帶來的價值更在于幫助教玩具企業(yè)建立在整個社會、整個國家、甚至整個世界的品牌形象，這是教玩具企業(yè)自身價值的最大化體現(xiàn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將會促進(jìn)整個教玩具行業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的價值財富。

綜上所述，好的包裝設(shè)計是實(shí)用性和美感的雙豐收。它不僅能夠幫助教玩具企業(yè)打造具有競爭力的品牌，更能夠幫助教玩具企業(yè)贏得自身價值上的大滿貫。雖然中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初級，但是只要我們潛心求教、不斷積累，相信不久的將來一定能夠取得可喜的成果。

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