摘要：我國把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十三五規(guī)劃”，明確指出“應(yīng)以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展”，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展成為社會的研究熱點。本文對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展途徑進行了研究和探索，給出了面向用戶和面向行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展方向，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點進行了探索，并對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力進行了討論。本文方法為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了可選途徑，具有一定的社會價值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；十三五發(fā)展規(guī)劃；途徑研究

中圖法分類號：TP311 文獻標(biāo)識碼：A

1 引言

數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域創(chuàng)新活躍，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富、邊界不斷拓展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域集中表現(xiàn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從某種程度上可以說是文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。2016年12月19日，經(jīng)李克強總理簽批，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》中明確指出“應(yīng)以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展”。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在推動文化繁榮、促進文化領(lǐng)域投資增加等方面起到重要作用，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重大意義。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大特點在于其創(chuàng)新性，數(shù)字科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)，二者的結(jié)合點便是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)、價值、技術(shù)、市場均驅(qū)動著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新。根據(jù)產(chǎn)品層次理論，數(shù)字科技在不同層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，表現(xiàn)出不同的策略——形式創(chuàng)新、功能創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。

為了深入挖掘數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿εc模式，本文對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展途徑進行了研究和探索，給出了面向用戶和面向行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展方向，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點進行了探索，并對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力進行了討論。本文方法為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了可選途徑，具有一定的社會價值。具體內(nèi)容如下所述。

2 面向用戶需求的數(shù)字創(chuàng)意

當(dāng)前社會已經(jīng)進入數(shù)字時代，各行各業(yè)在日常工作中，都或多或少的具有數(shù)字應(yīng)用或基于數(shù)字創(chuàng)意的開發(fā)需求。如水、電、暖可以通過微信進行繳費；還如兒童喜歡用手機進行拍照；成年人喜歡網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)購物；企業(yè)可能需要進行基于數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品營銷等。所以，對于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要面向用戶，用戶的需求就是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。雖然從創(chuàng)意步驟和體系架構(gòu)上與典型流程和步驟相似，但對于每個用戶所生成的作品會是不同的，具有一定的創(chuàng)新性。具體做法為：第一步，針對特定用戶，明確其具體業(yè)務(wù)需求，做好需求分析。如一個家庭想拍一個小短片來描述親子生活。第二步，針對用戶需求，出具數(shù)字創(chuàng)意題材。如可以以開生日會、家庭聚會、郊游等為主題。第三步，進行面向用戶的方案溝通。針對特定的用戶和需求特點，形成具體的創(chuàng)意方案。如加入特效，利用AR增強現(xiàn)實等技術(shù)對場景進行必要的三維疊加等。

3 面向行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)意

當(dāng)前信息化數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)基礎(chǔ)較為雄厚。如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、圖像編輯技術(shù)、智能化編程技術(shù)等。通過對數(shù)字創(chuàng)意工具的應(yīng)用，可以實現(xiàn)較為靈活和多樣的產(chǎn)品。如三維可視化頭盔、裸眼3D體驗等。行業(yè)是按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務(wù)劃分的經(jīng)濟活動類別。如物流行業(yè)、餐飲行業(yè)等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以利用技術(shù)優(yōu)勢面向特定行業(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展。一個行業(yè)即代表了一個領(lǐng)域，面向一個行業(yè)整體進行數(shù)字創(chuàng)意能夠促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。具體步驟為：第一，明確行業(yè)。如計算機教育行業(yè)。第二，分析創(chuàng)意切入點。如對計算機算法的教學(xué)用數(shù)字創(chuàng)意的形式進行展現(xiàn)。第三，創(chuàng)意構(gòu)思。如運用flash、photoshop、AR技術(shù)實現(xiàn)對算法實現(xiàn)基于音視頻及動畫的立體描述。第四，通過交流和反饋實現(xiàn)對產(chǎn)品服務(wù)的升級改造，提高產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)越性。

4 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點挖掘探索

（1）基于智能終端的數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、微電子技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會已經(jīng)進入全媒體時代，目前，幾乎人手一部智能終端。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)適應(yīng)全媒體時代的信息化發(fā)展特點，開辟基于網(wǎng)絡(luò)智能終端的數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用。具有代表性的如快手APP，還閃拍等。其數(shù)字創(chuàng)意有美膚技術(shù)、AR三維場景疊加技術(shù)等。通過基于智能終端的數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)，不僅為社會和用戶提供了服務(wù)，而且所提供的產(chǎn)品受到了檢驗，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。

（2）基于社會項目的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。目前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到了社會的重視，特別是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》后，面向數(shù)字創(chuàng)意的產(chǎn)品項目將會不斷推出。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作者，可以在各類機構(gòu)提供的數(shù)字創(chuàng)意項目建設(shè)機會中，給出滿足用戶需求的數(shù)字創(chuàng)意方案，實現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。如建立以AR技術(shù)為依托的匯報展示模式等，實現(xiàn)基于虛擬現(xiàn)實的4D產(chǎn)品研發(fā)等。

5.數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力討論

（1）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要有堅實的人才支持。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品是人類智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是人類利用數(shù)字工具生產(chǎn)出的智慧結(jié)晶。數(shù)字創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要有杰出的人才，特別是對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新工作，一個人才不夠，兩個人才不多。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一批不僅懂技術(shù)，而且具有一定工作藝術(shù)、創(chuàng)新靈感的人才?？咳瞬磐苿邮聵I(yè)的發(fā)展。

（2）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有適宜的創(chuàng)新環(huán)境。第一，需要有政策的支持。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，獲得了有力的政策支持。第二，需要有資金的支持。大多數(shù)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位都是企業(yè)，企業(yè)是以生存和發(fā)展為目標(biāo)的，故擴大數(shù)字創(chuàng)意的產(chǎn)品市場需求是促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力途徑。第三，需要有良好的行業(yè)競爭環(huán)境。可以制定有效的行業(yè)規(guī)范，達成行業(yè)行為共識。

（3）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要有先進的技術(shù)支持。數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新是對原有技術(shù)、方法、流程、產(chǎn)品、服務(wù)的拓展和升級。數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新工作是與產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)息息相關(guān)的。故加強對技術(shù)的溝通、交流、研究、升級有利于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

6 結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字應(yīng)用深入到社會生活的各個方面。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字時代虛擬化產(chǎn)業(yè)的代表受到社會的重視，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是繁榮我國物質(zhì)文明和精神文明的重要力量。鑒于我國把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十三五規(guī)劃”的實際情況，本文對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展途徑進行了研究和探索。文章從面向用戶和面向行業(yè)兩個角度出發(fā)指明了數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展方向；提出了基于智能終端和面向社會項目的數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)策略；并對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力進行了討論。本文方法具有一定的社會價值和應(yīng)用價值。

下一步的工作是，將在此文研究的基礎(chǔ)上對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究進行深入和擴展。

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作者簡介：王曉燕，女，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)endprint