李琬琪

摘 要 對于傳統(tǒng)的出版行業(yè)來說，新媒體的出現(xiàn)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新媒體打破了傳統(tǒng)出版的限制，讓知識共享和急速傳播成為可能。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也在更大的程度上沖擊著傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)困境重重，基于此，文章從傳統(tǒng)出版行業(yè)的角度出發(fā)，探究其在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對之策，提出傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容增值策略，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的未來發(fā)展找到新的出路。

關(guān)鍵詞 新媒體；出版；內(nèi)容增值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0109-02

從遠(yuǎn)古的農(nóng)耕文明，到工業(yè)時(shí)代，再到信息時(shí)代，技術(shù)力量不斷推進(jìn)人類創(chuàng)新并改變著這個(gè)世界?；ヂ?lián)網(wǎng)，正以一種不可思議的力量，掀起這個(gè)前所未有的時(shí)代，也給人類的思想觀念帶來了革命性的變革，讓人類得以站在歷史的前沿。隨著互聯(lián)網(wǎng)一起改變?nèi)祟愰喿x習(xí)慣的，還有新媒體從出現(xiàn)到發(fā)展，這項(xiàng)新的傳播手段以迅雷不及掩耳之勢迅速成為人們的“新寵”。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷拓展其內(nèi)容的深度、廣度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，完成從出版形式到出版內(nèi)容的升級。面對目前新媒體大環(huán)境，傳統(tǒng)出版只有不斷進(jìn)行內(nèi)容增值，才能夠在未來的傳播和出版市場取得一席之地。

1 傳統(tǒng)出版行業(yè)尋求內(nèi)容增值的必要性

1.1 新媒體環(huán)境的要求

新媒體給人類提供了一個(gè)嶄新的空間，拓寬了人類的活動范圍，賦予了每一個(gè)個(gè)體無限的可能性，讓每一個(gè)人的價(jià)值得到最大程度的釋放，在這樣的空間環(huán)境里，每一個(gè)參與者都能夠找到廣闊的獲取知識的途徑，也獲得了平等充分的展現(xiàn)自己的機(jī)會，人類，從狹小的自我空間里走出來，走向一個(gè)更大更精彩的舞臺?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的這個(gè)舞臺和空間，拉近了人與人之間的距離，更是革命性地轉(zhuǎn)變了人類的觀念，讓人類由局限走向無限，讓不可能成為可能。新媒體思維讓人類的觀念徹底從“個(gè)人”變成“整體”，讓個(gè)人和整體的力量得以匯聚，釋放出以往不曾有過的個(gè)人價(jià)值。

1.2 內(nèi)容增值的意義

傳統(tǒng)出版業(yè)是個(gè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，新媒體時(shí)代內(nèi)容依然是出版的基礎(chǔ)。相比較于傳統(tǒng)的出版業(yè)來說，新媒體的形式更加多元和豐富，擁有圖片、文字、音頻、視頻等多種形式，在這樣的挑戰(zhàn)下，做好內(nèi)容增值對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說具有十分重要的意義。所謂的內(nèi)容增值指的是，基于內(nèi)容資源建設(shè)基礎(chǔ)，通過技術(shù)加工以及與運(yùn)營商的合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次銷售。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版行業(yè)累積了十分豐富的內(nèi)容資源，這些資源都是傳統(tǒng)出版行業(yè)的籌碼，當(dāng)這些內(nèi)容以另外一種方式進(jìn)入到大眾視野之中的時(shí)候，依然能夠通過不同的平臺終端實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，為出版方帶來可觀的效益。但是需要注意的是，出版社的內(nèi)容增值不僅僅是將內(nèi)容電子化，而是要從老的內(nèi)容中抓住新的特點(diǎn)，及時(shí)更新內(nèi)容資源，挑選適合大眾口味和需求的內(nèi)容，再通過新媒體技術(shù)加工再造，才能夠?qū)崿F(xiàn)好的增值效果。

2 傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)容增值的困境

傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)容增值是出版業(yè)的出路之一，但是這條道路卻并不好走，在其實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的過程中，面臨著諸多困境。

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展先天不足

我國的出版行業(yè)存在著先天不足，這在很大的程度上影響著其內(nèi)容增值的后續(xù)發(fā)展。從原因上來說，出版行業(yè)的不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面上。其一，新中國成立后的出版業(yè)起步晚，發(fā)展緩慢，還經(jīng)歷過文化大革命的破壞，很多內(nèi)容都很難復(fù)原。其次，我國的知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不到位，造成了出版業(yè)的格局十分混亂，各自經(jīng)營，甚至還出現(xiàn)很多盜版的現(xiàn)象，國家對于盜版的管理和打壓力度不強(qiáng)，重復(fù)生產(chǎn)嚴(yán)重，市面上雷同圖書較多，有較大的跟風(fēng)行為。這樣的先天不足造成在內(nèi)容增值的時(shí)候遭遇瓶頸，數(shù)字媒體的引入讓盜版侵權(quán)更加容易。

2.2 受眾消費(fèi)習(xí)慣改變

在新媒體的環(huán)境下，免費(fèi)似乎已經(jīng)成為了消費(fèi)者的一種習(xí)慣，基于網(wǎng)絡(luò)海量的資源和強(qiáng)大的搜索功能，消費(fèi)者不僅可以十分便捷地找到所需內(nèi)容，往往還可以得到低價(jià)甚至免費(fèi)的高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品。這對于傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容增值來說也是很大的一個(gè)困境，人們更希望獲得的是碎片化和娛樂化的閱讀，在這樣的情況下，出版行業(yè)的內(nèi)容增值如何實(shí)現(xiàn)成為一個(gè)值得思考的問題，來源于傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容以怎樣的形式吸引受眾的眼球變得十分艱難，從這個(gè)角度上來說，受眾消費(fèi)習(xí)慣的改變增加了傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)容增值的實(shí)現(xiàn)難度。在網(wǎng)絡(luò)的“免費(fèi)”環(huán)境下，傳統(tǒng)出版單位想要以其傳統(tǒng)的內(nèi)容選擇和制作方式實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀幾乎沒有可能。

2.3 專業(yè)人才缺乏

內(nèi)容增值需要的是復(fù)合型人才，要求不僅具備高素質(zhì)的傳統(tǒng)出版人的素質(zhì)，同時(shí)還要兼顧互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，熟悉新媒體設(shè)備，以完成內(nèi)容增值的呈現(xiàn)，但是就目前而言，傳統(tǒng)出版人很難具備嫻熟的網(wǎng)絡(luò)知識，難以在紛繁復(fù)雜的多媒體環(huán)境中抓到觀眾的痛點(diǎn)，也難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的激烈競爭。年輕一代的新媒體人知識結(jié)構(gòu)又過于單一，很難找到真正值得挖掘的內(nèi)容。兩種人才形式難以結(jié)合，在一定程度上制約著傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容增值的實(shí)現(xiàn)。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)容增值策略

針對以上出現(xiàn)的問題，探討如何在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的內(nèi)容增值是本文的落腳點(diǎn)，筆者認(rèn)為出版行業(yè)內(nèi)容增值可以從以下三個(gè)方面的策略入手，逐一規(guī)避和解決內(nèi)容增值時(shí)候出現(xiàn)的困境和問題。

3.1 選題要新穎

內(nèi)容是作品的靈魂。而讀者最先關(guān)注到的內(nèi)容就是題目，因此，選題的重要性自然不言而喻。首先，好的內(nèi)容增值需要從眾多出版材料中挖掘出值得探究的點(diǎn)，將其與現(xiàn)代人們的需求聯(lián)系起來，以更為豐富的形式呈現(xiàn)出來，使其適應(yīng)大眾在新媒體環(huán)境下的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，需要注意的是，在轉(zhuǎn)化的過程中，要注名內(nèi)容的出處，這樣也能夠同時(shí)更好的規(guī)范內(nèi)容增值市場，營造更加良好的內(nèi)容增值發(fā)展空間，帶來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.2 從免費(fèi)到收費(fèi)

傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容增值一時(shí)之間難以被受眾所接受，因此，在完成的過程中可以采用先免費(fèi)后收費(fèi)的方式，以內(nèi)容傳播的《好好說話》為例，《好好說話》最開始借助新媒體的平臺，免費(fèi)推出節(jié)目《奇葩說》，之后開設(shè)免費(fèi)的社區(qū)討論，在贏得了一大批受眾之后，出版了《好好說話》，并將其以新媒體的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣的方式就讓受眾能夠慢慢接受，愿意為了內(nèi)容消費(fèi)，最終達(dá)到內(nèi)容增值的目的。無獨(dú)有偶，現(xiàn)在很多閱讀網(wǎng)站也進(jìn)行了相關(guān)的設(shè)置，免費(fèi)提供部分章節(jié)的閱讀權(quán)，之后再進(jìn)行收費(fèi)，這也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的策略之一。

3.3 強(qiáng)化人才培養(yǎng)

人才是內(nèi)容增值的后盾，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，通過人才培養(yǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體的無縫銜接。例如，可以利用現(xiàn)象級的節(jié)目作為依托，以此來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。實(shí)現(xiàn)能夠?qū)鹘y(tǒng)出版內(nèi)容與獨(dú)立的微視頻結(jié)合起來，適應(yīng)人們對閱讀碎片化的需求。此外，要培養(yǎng)人才的靈敏度，培養(yǎng)敏銳的市場洞察力。

4 結(jié)束語

隨著新媒介的出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑不斷增多，內(nèi)容也不斷豐富。各大出版機(jī)構(gòu)都在尋求一種能夠吸引讀者的新形勢，內(nèi)容增值是傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境下做出的必然選擇，但是我們也要認(rèn)清其在發(fā)展過程中可能遇到的困境，出版人要及時(shí)轉(zhuǎn)變意識，重塑新的內(nèi)容選擇方式，重新認(rèn)識受眾的消費(fèi)心理，樹立新的出版服務(wù)意識，不斷提高自身素質(zhì)，這樣才能夠堅(jiān)守傳統(tǒng)出版業(yè)的陣地，讓內(nèi)容增值成為出版行業(yè)新的春天。

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