周靜漪

摘 要 針對(duì)當(dāng)前階段媒介融合正在不斷拓展的基本狀況，探索媒介融合背景下融合新聞傳播基本效應(yīng)與具體對(duì)策，首先對(duì)媒介融合與融合新聞進(jìn)行簡(jiǎn)略的介紹，并從融合效應(yīng)、疊加效應(yīng)以及窗口效應(yīng)三個(gè)方面論述媒介融合背景下融合新聞的傳播效應(yīng)，最后從內(nèi)容多樣化、合力效應(yīng)以及實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通三個(gè)方面論述具體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0006-02

自從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)的信息技術(shù)開(kāi)始高速發(fā)展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經(jīng)成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時(shí)逐漸開(kāi)始形成媒體融合的基本態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下融合新聞逐漸開(kāi)始出現(xiàn)，融合新聞與傳統(tǒng)新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對(duì)新聞傳播效應(yīng)進(jìn)行分析才能促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展?；诖朔N情況，在本文當(dāng)中筆者針對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了必要的分析與研究。

1 媒介融合與融合新聞

1）媒介融合?，F(xiàn)階段關(guān)于媒介融合的基本概念還沒(méi)有明確的規(guī)定，但是現(xiàn)階段大部分學(xué)者對(duì)于媒介融合的基本認(rèn)識(shí)都存在著高度的一致性，一般來(lái)說(shuō)媒介融合體現(xiàn)在狹義與廣義兩個(gè)不同的方面：從狹義上來(lái)看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關(guān)的媒介融合到一起，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同媒介元素的整合以及不同媒介運(yùn)行方法的整合。從媒介融合的基本特征進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強(qiáng)調(diào)了必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)彼此之間的相互滲透，同時(shí)這種融合與滲透往往也是體現(xiàn)在多個(gè)方面的，不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)層面，同時(shí)還體現(xiàn)在媒介運(yùn)行與管理等多個(gè)不同的方面。

在媒介融合當(dāng)中，由于融合了多種不同媒介的內(nèi)容，因此，媒介融合會(huì)呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達(dá)出來(lái)，例如，新聞內(nèi)容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達(dá)出來(lái)。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡(jiǎn)單相加，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同信息表達(dá)方式之間的優(yōu)化整合，即利用最佳的表達(dá)方式將內(nèi)容有效的表達(dá)出來(lái)。

2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)與融合媒介一樣，現(xiàn)階段關(guān)于融合新聞也并沒(méi)有完全統(tǒng)一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關(guān)于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融合新聞應(yīng)該是以一種新聞工作者通過(guò)融合媒介中的信息表達(dá)方式將融合新聞直接表達(dá)出來(lái)的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內(nèi)容的表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進(jìn)行表達(dá)，往往融合了多種不同的信息。

融合新聞是一種完全不同于傳統(tǒng)新聞的新聞?lì)愋?，因此也具有較為鮮明的個(gè)性特征，具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現(xiàn)方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內(nèi)容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現(xiàn)階段融合新聞的傳播渠道相對(duì)較為豐富，例如，可以通過(guò)專業(yè)新聞網(wǎng)站、門口網(wǎng)站以及手機(jī)App進(jìn)行傳播；（3）針對(duì)性，融合新聞是新聞精細(xì)化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一般情況下融合新聞都能夠有效實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定受眾的快速傳播。因此，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

2 融合新聞的傳播效應(yīng)分析

1）融合效應(yīng)。新媒體在我國(guó)的發(fā)展歷程相對(duì)較短，也是最近幾年才逐漸發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代媒體，但是從總體上來(lái)看，新媒體在我國(guó)的發(fā)展異常迅猛，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最重要的信息來(lái)源。由于新媒體的發(fā)展歷程相對(duì)較短，因此，現(xiàn)階段的主流新聞媒體依然是以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主要形式，同時(shí)也是融合新聞最重要的傳播渠道?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行融合新聞的傳播過(guò)程中也逐漸實(shí)現(xiàn)了新媒體之間的融合發(fā)展。例如，現(xiàn)階段許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始建立自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統(tǒng)新聞媒體還加強(qiáng)了與新媒體之間合作，利用新媒體實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的傳播。因此，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段占據(jù)了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進(jìn)行傳播的，體現(xiàn)出較為明顯的融合性。

2）疊加效應(yīng)?，F(xiàn)階段疊加效應(yīng)是融合新聞傳播的另一個(gè)基本特征之一，所謂疊加效應(yīng)就是不同傳播渠道最終會(huì)導(dǎo)致信息在傳播方面呈現(xiàn)出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優(yōu)勢(shì)。例如，融合新聞不僅會(huì)通過(guò)電視新聞進(jìn)行傳播，同時(shí)還能夠通過(guò)門戶網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內(nèi)容，這就很容易在社會(huì)當(dāng)中形成疊加效應(yīng)，從而引起人們的廣泛關(guān)注。

3）窗口效應(yīng)。融合新聞以融合媒介作為發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒介通道來(lái)捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時(shí)捕獲熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)大傳播市場(chǎng)和增強(qiáng)傳播影響，為融合新聞在新聞市場(chǎng)立足創(chuàng)造條件、彰顯地位。如近一段時(shí)間熱議的薛之謙人設(shè)崩塌事件，就是融合新聞以互聯(lián)網(wǎng)為窗口傳播消息，即時(shí)跟進(jìn)相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生的窗口效應(yīng)。

3 媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內(nèi)容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實(shí)現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過(guò)去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時(shí)代下，其可以通過(guò)強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運(yùn)用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等隨時(shí)隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時(shí)利用先進(jìn)的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問(wèn)題。例如在傳播廣東陽(yáng)江特大暴雨的新聞內(nèi)容時(shí)，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報(bào)紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對(duì)災(zāi)情的傳播報(bào)道，而在其官方微博和微信公眾賬號(hào)當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)難無(wú)情人有情”方面，重點(diǎn)對(duì)災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進(jìn)行報(bào)道，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬endprint

情況。

2）進(jìn)一步提升媒介融合力度，形成合力效應(yīng)。針對(duì)于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中依然具有大量受眾的基本現(xiàn)象，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應(yīng)，提升融合新聞的傳播力度，具體來(lái)說(shuō)主要需要從以下兩個(gè)方面入手：（1）將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，即通過(guò)信息技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，例如，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，引導(dǎo)受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應(yīng)用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來(lái)最終的媒介，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大新媒體的使用力度才能促進(jìn)融合媒體的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)從融合媒體的具體內(nèi)容來(lái)看，多樣性的內(nèi)容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。

3）實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當(dāng)中，受眾的意見(jiàn)無(wú)法得到體現(xiàn)。但是在融合媒介當(dāng)中不同受眾的聲音都能充分的體現(xiàn)出來(lái)，并能引起較大的反響，因此，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過(guò)程當(dāng)中，滿足受眾對(duì)于信息的實(shí)際需求，促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統(tǒng)新聞存在著較為明顯的差異，只有進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)融合新聞傳播效應(yīng)的分析才能有效促進(jìn)其發(fā)展?；诖朔N情況，在本文當(dāng)中筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析，旨在促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

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