蘇燕

摘要：新媒體時代的到來給傳統(tǒng)的廣播傳媒帶來了巨大沖擊，無論是新聞的傳播途徑和方式，還是其高效的傳播速度都給受眾帶來了顛覆性改變。面對如此嚴峻的形勢，如何在逆境中尋求突破，成為廣播媒體必須面對的問題。本文從傳統(tǒng)廣播的劣勢入手，對新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義進行了簡要概述，并提出了一些有效策略，旨在為我國傳統(tǒng)廣播事業(yè)的行業(yè)改革與創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播；融合策略

新媒體的出現(xiàn)成為廣播新聞行業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑，在新媒體時代下，電視行業(yè)和廣播行業(yè)均在向新媒體靠攏，而怎樣才能實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，對于電臺工作人員來講，是需要不斷探索和研究的問題。因此，為了能夠有效實現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體整合發(fā)展，我們有必要加強其整合策略的研究，從而實現(xiàn)我國傳統(tǒng)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播的劣勢

隨著數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)以及信息技術(shù)快速發(fā)展和進步，為社會建設(shè)和社會發(fā)展提供了強大的動力，新媒體的出現(xiàn)為各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)，為社會進一步發(fā)展注入了新鮮的生命力。實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，能夠促進傳統(tǒng)廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播的劣勢逐漸突顯，成為媒體行業(yè)的關(guān)注的焦點，其主要劣勢主要體現(xiàn)在以下幾點。

（一）傳統(tǒng)廣播的技術(shù)比較落后，兼容性和拓展性都比較差，現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播一般采用的是模擬傳輸、人工管理的工作方式，在運行過程中系統(tǒng)容易受到環(huán)境的干擾，同時進行多路廣播的時候容易出現(xiàn)串音的現(xiàn)象，很難實現(xiàn)數(shù)字格式音頻文件，無法直接在終端播放。并且傳統(tǒng)廣播不能實現(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)連接，很難實現(xiàn)播放管理自動化、音源數(shù)字化的重要目標(biāo)。

（二）傳統(tǒng)廣播的可管理性較差，不能進行遠程控制，傳統(tǒng)廣播只能通過專用的播放設(shè)備和存有MP3文件的電腦作為音源進行傳播，而且廣播內(nèi)容必須是專人在專門地點管理，不能通過現(xiàn)代化的管理技術(shù)對廣播音源進行管理。此外，傳統(tǒng)廣播應(yīng)用缺乏靈活性，存在很嚴重的資源浪費現(xiàn)象，從而對其傳播形成十分不利的影響。

（三）傳統(tǒng)廣播的安裝程序比較復(fù)雜，對傳統(tǒng)廣播的維護和檢修不便利，故障率比較高，無法確保傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播主要是嚴格按照阻抗與功率匹配的原則進行配置，一旦變壓器或音響故障，燒壞音響功放，就會嚴重影響整個廣播的正常傳播。

二、新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

在新媒體時代，各個領(lǐng)域都對融入新媒體的重要性有了更加深入的了解?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展遇到瓶頸期，而新媒體的出現(xiàn)雖然帶給了傳統(tǒng)廣播行業(yè)很大的沖擊，同時也帶來了發(fā)展機遇。因此，如果能夠因勢利導(dǎo)，抓住機遇，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)廣播相結(jié)合，就能開創(chuàng)傳統(tǒng)廣播的新紀元。各地各新聞單位需大膽探索、積極作為，拓展主流媒體傳播陣地，提高融合新聞生產(chǎn)能力，同時，需要堅定信心、乘勢而上，樹立創(chuàng)新工作理念，深化媒體內(nèi)部體制機制改革，拓寬傳播平臺載體，強化人才支撐和政策保障，將融合發(fā)展工作向縱深推進，打造一批具有強大競爭力的新型主流媒體。相較于電視節(jié)目而言，廣播具有傳播范圍廣、傳播及時、不受時間、空間的限制等特點，可以讓受眾在工作中、車上隨時都能收聽到。相較于書本來講，廣播內(nèi)容更為豐富、生動，不像書本那樣枯燥乏味，同時也易于理解。而且隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們很難抽出大量時間去讀書，因此將新媒體和傳統(tǒng)廣播進行融合，成為利用零散時間提升自身素養(yǎng)最快的方式。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺

廣播內(nèi)容的質(zhì)量是廣播立足的根本，編輯應(yīng)加強對社會熱點新聞的提煉與再創(chuàng)造能力，提升新聞的質(zhì)量與深度。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播的傳播方式，建立多媒體數(shù)字化平臺，將有利于擺脫傳統(tǒng)廣播在傳播上的限制。為了克服傳統(tǒng)廣播傳播方式單一的缺陷，傳統(tǒng)廣播應(yīng)在建立數(shù)字化平臺的前提下，豐富播放內(nèi)容的表達方式，改變傳統(tǒng)單純依賴廣播設(shè)備的傳播方式，將音頻、圖片以及文字等多種方式融入到傳統(tǒng)的傳播方式中，使播放條件不再受限制。

（二）優(yōu)化廣播管理理念，實現(xiàn)與多媒體的融合

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新節(jié)目管理理念，其主要原因是，大部分人對新媒體的認識、了解、應(yīng)用均存在一定的差距，以至于大部分廣播電臺仍然沿用傳統(tǒng)媒體的管理理念和管理方式，沒有真正將新媒體融入到傳統(tǒng)廣播發(fā)展規(guī)劃中，最終導(dǎo)致更多聽眾紛紛拋棄了傳統(tǒng)廣播，選擇了新媒體，嚴重制約了廣播傳播的進一步發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播必須創(chuàng)新節(jié)目管理方法，并根據(jù)聽眾的不同，形成自身的特色，實現(xiàn)廣播的個性化發(fā)展，從而形成廣播與新媒體真正的融合，這也是廣播電臺在新媒體時代長遠發(fā)展必須堅持的理念。在新媒體時代下，促進傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，必須使廣播媒體堅持走跨媒體經(jīng)營之路，合理借助新技術(shù)、新渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的整合，并轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，增強與聽眾之間的互動，更清楚的了解聽眾對廣播節(jié)目的意見和建議，為聽眾傳遞咨詢內(nèi)容，特別是紙媒上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正是由于缺乏這種“變現(xiàn)”渠道的創(chuàng)新，而使其新聞的價值難以實現(xiàn)。“今日頭條”打造的個性化的信息分發(fā)平臺，實現(xiàn)了用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者和公司自身的多方共贏。在大數(shù)據(jù)時代，信息內(nèi)容產(chǎn)品也從價值創(chuàng)造逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值實現(xiàn)的全過程，這也是渠道提供者方和信息內(nèi)容生產(chǎn)者等多方共同作用的結(jié)果，甚至只有從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒罏橥酢?，才能實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的價值。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)廣播若想適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，就必然要與新媒體進行有效的融合。傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺，優(yōu)化廣播管理理念，實現(xiàn)與多媒體的融合，有效解決傳通廣播所面臨的問題。以此來促進傳統(tǒng)廣播的快速轉(zhuǎn)型，增強傳統(tǒng)廣播的核心競爭力，為傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

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