孫明海+黃巖

摘要：扁平化設(shè)計是現(xiàn)在比較流行的一種設(shè)計風(fēng)格，以卷煙包裝設(shè)計為例分別從包裝設(shè)計的圖形、色彩、字體和版式四大構(gòu)成要素進(jìn)行闡述。通過扁平化包裝設(shè)計風(fēng)格來綜合反映卷煙包裝設(shè)計的各類視覺效果，使產(chǎn)品視覺效果更加符合當(dāng)前大眾的審美趨勢和觀念，更有效地提高產(chǎn)品包裝視覺語言表達(dá)的效果，并能與同行業(yè)競品包裝之間建立有效識別，進(jìn)而使產(chǎn)品包裝風(fēng)格更符合當(dāng)下社會的流行程度，便于客戶群體對品牌的辨別與使用，同時也能增加品牌形象的時尚性。

關(guān)鍵詞：扁平化；包裝設(shè)計；視覺語

一、扁平化包裝設(shè)計的主要內(nèi)容

近年來，扁平化的設(shè)計風(fēng)格受到時下的主流設(shè)計風(fēng)格的影響很受歡迎，越來越多的包裝設(shè)計借助于扁平化這種表現(xiàn)方式，從而開創(chuàng)了包裝設(shè)計風(fēng)格的新形式。扁平化包裝設(shè)計是平面化的極致體現(xiàn)，不僅可以表現(xiàn)“平而不平”的設(shè)計理念，而且可以表達(dá)“簡約而不簡單”的設(shè)計思想。具體來說就是放棄一切裝飾性效果的添加，所用元素，無任何裝飾，盡可能的用單純的顏色和簡單的圖形來表達(dá)在突顯主次信息，傳遞品牌理念。

扁平化包裝設(shè)計的特點：

扁平化的包裝設(shè)計風(fēng)格與傳統(tǒng)包裝設(shè)計相比較，扁平化的設(shè)計手法更具國際主義風(fēng)格與理性風(fēng)格的結(jié)合。扁平化的包裝設(shè)計較之以往擬物化，使設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)功能性，更有效的提高用戶的閱讀效率，引導(dǎo)他們快速的找到所需要的產(chǎn)品信息，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)功能性的主導(dǎo)地位是扁平化包裝設(shè)計的又一特點。

二、扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計的應(yīng)用分析以及優(yōu)勢

（一）扁平化風(fēng)格在卷煙包裝設(shè)計的應(yīng)用分析

扁平化圖形設(shè)計是以簡單明快的矢量和抽象圖形為主，例如簡潔圖標(biāo)、矢量線圖、抽象圖形作為包裝設(shè)計的主體圖形元素。扁平化圖形設(shè)計的特點是去除裝飾，讓每一個圖形看起來都是扁平的，以區(qū)別以往的具體形象識別。目前，大多的扁平化圖形設(shè)計中，設(shè)計者經(jīng)常使用矩形、圓形、方形等簡單幾何形狀進(jìn)行組合，采用拼接排列的表現(xiàn)形式，不僅保持有效性與可用性，而且盡可能的簡單，還保證包裝直觀、易用，無需引導(dǎo)的便捷性，使產(chǎn)品特征清晰明確。以筆者設(shè)計的重慶hot系列卷煙包裝產(chǎn)品包裝為例，先要通過對消費群體的人群調(diào)研定位，得出該包裝設(shè)計面向的年輕化人群市場針對這些人群的生活環(huán)境以及對待流行文化接受的程度總結(jié)出這款卷煙包裝要有活潑、幽默、創(chuàng)新的形式，該形式在目前一大批的卷煙品牌包裝中占有一定市場的重要比例，卷煙包裝采用鮮活的顏色，現(xiàn)代化簡約的圖案，豐富大膽的色彩表現(xiàn)，趣味的圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，符合當(dāng)下年輕人對創(chuàng)新，新穎模式的喜愛。以及（圖一）的福祿壽禧的卷煙包裝設(shè)計都采用扁平化的表現(xiàn)形式，簡單的概括圖形的主體元素（福祿壽禧這幾個動物的場景化組合形式）畫面活潑生動，趣味性豐富，抓住了時下點年輕市場的特點。

（二）扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計的優(yōu)勢

1.圖形扁平化的優(yōu)勢

在包裝設(shè)計中消費者最關(guān)注的往往是包裝所表達(dá)的內(nèi)容，過于豐富的細(xì)節(jié)和冗長的設(shè)計有時候是一種視覺的疲勞，不像扁平化以簡單、直接、友好的方式傳達(dá)信息，能較大地減少用戶的信息識別的麻煩。包裝由商標(biāo)、品牌、圖形、說明、警語等要素構(gòu)成，是以功能為主的創(chuàng)新設(shè)計，旨在滿足消費者對信息的訴求，在有限的表達(dá)內(nèi)容里提高可讀性和識別性。扁平化采用平鋪狀、寬而扁的架構(gòu)，使得內(nèi)容顯示更加透明化。采用了扁平的表現(xiàn)形式歸納了重慶地方的特色建筑與景點，通過這種簡單的幾何快面的表現(xiàn)，這種人性化的設(shè)計從而提升用戶的好感度。

2.色彩扁平化的優(yōu)勢

扁平化設(shè)計中，配色往往是最重要的一環(huán)，扁平化設(shè)計通常采用明亮炫麗的顏色來傳達(dá)圖形或者重要內(nèi)容。比如，很多時候設(shè)計一副畫面，主畫面的占大面積的配色不需要超過三種以上，否則會呈現(xiàn)一種視覺凌亂不能突出主題的形式，但是扁平化設(shè)計中會平均使用六到八種顏色。扁平化設(shè)計所使用的圖形元素是純粹簡單的幾何圖像的重新組合與再現(xiàn)，也就意味對色彩的要求很重要，扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計中配色力求簡潔。與其他設(shè)計風(fēng)格相比較，扁平化設(shè)計風(fēng)格的色彩運用更加大膽，通常會用到純度和飽和度較高的鮮亮色系，加之其他亮色組合或者混搭。以卷煙包裝系列可以看到，通過明艷的色彩對比，將明度和飽和度很高的黃色，紅色的搭配，整體給人一種非常醒目的感受，加上有趣的風(fēng)格圖案設(shè)計在眾多的素雅的卷煙包裝中脫穎而出。

3.版式扁平化的優(yōu)勢

扁平化的版式設(shè)計也是整體包裝設(shè)計中的一個重要的成分在里面，要想做到與眾不同，不僅可以通過扁平化圖形和色系差異來完成，還可以通過版式效果來實現(xiàn)。文字的版式編排在包裝設(shè)計的整個畫面中是非常重要的，它能夠直接影響到整套包裝的視覺效果，改變產(chǎn)品在消費者心中的直觀印象。具體來講，版式編排要有主次強(qiáng)弱之分，突出主體內(nèi)容，達(dá)到與畫面的一種和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)給人們最佳、流暢的視覺效果是包裝版式設(shè)計的主要出發(fā)點。比如，食品包裝可以用一些卡通，有趣味的文字來表現(xiàn)標(biāo)題，體現(xiàn)輕松，幽默。而中藥系列產(chǎn)品包裝就可以采用中式排版體現(xiàn)出穩(wěn)重且值得信賴的產(chǎn)品特點，，通過版式做到視覺流程層次分明，重點突出，同時兼具產(chǎn)品特征，達(dá)到良好的設(shè)計效果。

三、結(jié)語

扁平化的包裝設(shè)計是時下正在流行的一種設(shè)計形式，它能在眾多的設(shè)計形式中脫穎而出，是有它的時代性以及大眾審美的轉(zhuǎn)變，由一種寫實或復(fù)雜的形式轉(zhuǎn)變到概括或簡單的變化過程，扁平化的設(shè)計它凝聚了設(shè)計師的思考與創(chuàng)新，是需要相當(dāng)專業(yè)的功底和能力。通過扁平化的設(shè)計在包裝設(shè)計上的體現(xiàn)，去除一切無關(guān)的裝飾細(xì)節(jié)，使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息，突出品牌形象，喚起消費者的興趣和美好聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)購買欲，提高產(chǎn)品的銷量。講究設(shè)計的創(chuàng)新性，人性化是未來設(shè)計的一個重要的探索點。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]王蘭珍.包裝設(shè)計的色彩視覺審美[J].包裝工程，2014（16）：111-113.

作者簡介：黃巖（1991.10-），女，漢族，湖北隨州人，湖北工業(yè)大學(xué)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，15級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：平面設(shè)計，研究方向：包裝設(shè)計。