孫明海+高華

摘要：為了研究插畫在良品鋪子包裝設計中的實踐應用，以及插畫對提升包裝審美層次和促進銷售的作用和意義。通過描述插畫在包裝設計中的應用現(xiàn)狀和插畫對于包裝設計的優(yōu)勢，來闡明了插畫在良品鋪子包裝設計中的作用，直接展示商品信息及其良品鋪子的形象，對于良品鋪子包裝設計中的創(chuàng)意表達和人文氣息也進行了粗略的探討。

關鍵詞：插畫；良品鋪子；包裝設計

一、插畫在良品鋪子包裝設計的應用現(xiàn)狀

如今，插畫被廣泛應用于商品包裝設計之中來刺激消費者的視覺感官，其在具體的應用中仍然存在一些不足之處。良品鋪子并沒有統(tǒng)一的logo形象，識別性較為模糊，以及包裝上的整體統(tǒng)一性意識感不強。插畫可以反映人們生活情趣和品味的插畫商品包裝，以此來增強包裝的文化性，服務性，實用性和趣味性。最重要的是它可以對良品鋪子的整體品牌形象進行統(tǒng)一升級，在視覺性上延展性上風格統(tǒng)一，品類劃分明顯。

二、插畫在包裝設計的特點

插畫不僅使設計者可以運用多種藝術手法來表現(xiàn)商品的特點，還能引起消費者的興趣與注意。包裝設計中的插畫類型繁多，有具象、抽象及裝飾圖案的插畫，風格有純繪畫性、cg、三維立體等。插畫的出現(xiàn)給包裝設計帶來一股清新之風，并使得包裝富有人文氣息。

（一）獨特的裝飾性

插畫所具有的獨特裝飾性，是通過具有特性的造型、豐富的色彩、強烈的畫面效果而產生的，這些特性往往能先聲奪人地傳達要素。不同的色彩語言，會喚醒不同的情感應答，其中包容著個人富于自由的審美趣味和愛好。良品鋪子就需要這種裝飾性來吸引大眾。

（二）獨創(chuàng)的藝術價值

插畫具有自由性和多樣性，這些特性都是電腦軟件等無法比擬的。插畫的藝術價值還在于它表現(xiàn)手法的任意性，畫面樸實自然，以此傳達出動人的藝術特質。也更加富有沖擊力和美感，從而可以更加容易獲得消費者的青睞。

三、插畫在良品鋪子包裝設計的作用

（一）直觀展示商品信息及形象

人們對產品的信息大部分都來自于視覺的直觀感受，由此商品的信息和形象往往直觀的展現(xiàn)在外包裝上，設計師通過寫實插圖來展現(xiàn)產品的屬性及形，色，質等，用視覺語言來吸引并打動消費者。插畫能幫助良品鋪子傳遞產品信息，增進了消費者對商品及企業(yè)的認知，并可能產生購買欲望。所以插畫在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。

（二）凸顯創(chuàng)意

設計師通過自己對物品的想象與再創(chuàng)造插畫的方式表現(xiàn)時，可以采用多種風格和一些夸張的元素，來拓寬人們對商品信息的感受，也讓消費者對產品有著更多想象的空間，來刺激消費者的購買欲望。用大膽的創(chuàng)意給包裝帶來一些新奇的畫面，農夫山泉新出的茶π：可以看到它運用了日本插畫風格，將口味進行擬人化，畫面用色鮮亮，作圖飽滿大氣，有強大的視覺沖擊力。插畫在將抽象思維轉化為具象形象的過程中，進一步完善與潤色了設計者的創(chuàng)意，有助于促進包裝設計創(chuàng)意的表達。

（三）體現(xiàn)包裝設計的人文氣息

良品鋪子的包裝應在情感上與消費者建立聯(lián)系與共鳴，不僅要促進其商品的銷售，還要體現(xiàn)品牌對消費者的人文關懷。包裝設計應具有一定的持久性，不會輕易地被市場淘汰或被消費者遺忘，也能夠歷久彌新。成功的關鍵就是滿足了消費者內心深處的感性需求。攝影的表現(xiàn)能力是有限的，當在物體上賦予一些另類的含義以及做一些有機的想象結合時，插畫更勝一籌。插畫能使得商品富有人文氣息，為消費者帶來審美的享受與愉悅，拉近商品與消費者的心理距離。

四、插畫在良品鋪子包裝設計的實踐應用

（一）通過插畫樹立品牌形象

插畫的獨立性和從屬性可以幫良品鋪子豎立品牌形象，從商業(yè)角度出發(fā)運用一些通俗易懂的畫面調性以及唯美親和的形象更能夠迎合大眾的審美認知，也能夠引導消費者的視覺認知，幫助企業(yè)樹立起品牌形象，宣傳產品理念，從而最終的目的是促進銷售。鋪沿線和核心圖形就是良品鋪子通過一系列的品牌升級所生成的統(tǒng)一品牌形象：消費者的記憶能力是短暫的，要讓消費者記住某一產品其實并非一件容易的事，所以良品鋪子采用了良品娃娃，鋪檐線以及精煉提取出的核心圖形成功的統(tǒng)一了良品鋪子所有的品類產品，將消費者的目光聚焦到其包裝設計中，力求達到和諧統(tǒng)一的效果，通過插畫與文字的完美結合取得了良好的市場反饋。也以強烈的視覺沖擊力加深了消費者的印象，很好的樹立的良品鋪子的品牌形象。

（二）通過插畫提高包裝的趣味性

插畫可以挖掘出設計對象與眾不同的特質，通過豐富的藝術想象，運用對比，夸張，幽默的藝術表現(xiàn)手法深刻地揭示對象的特征和內涵，而良品鋪子也想通過插畫來提高其整個包裝形象的趣味性。如圖1，此款良品鋪子新品的雪蛤膏包裝采用了抽象的形式，運用色彩以及肌理的搭配有一定的夸張以及渲染的作用，回避了雪蛤實物的不雅形象，提高整個產品的趣味性使消費者在視覺上有了一次快樂的航行，這種包裝設計的成功之處就在于借助插畫將包裝的感染力，畫面的趣味性以及產品形象有機組合在一起，不僅產品的趣味性提升了，而且直達消費者的內心，在無形中也提升了商品的價值。

五、結語

在當前市場大環(huán)境下，產品的包裝設計一定程度上影響著產業(yè)發(fā)展水平，產品包裝也成為了連通生產方與消費者之間的媒介，所以良品鋪子需要靠外包裝來吸引消費者的注意力，來影響產品的銷量。插畫這種表現(xiàn)方式是藝術在商業(yè)范圍當中運作的一種拓展，良品鋪子以前的產品包裝上的設計只留于外觀形式和內容表達層次，而現(xiàn)在的插畫則是賦予產品靈魂氣息。要有機的實現(xiàn)藝術與商業(yè)的結合，使良品鋪子的銷量以及市場有一個大的跨越，這也是一個正在進行的課題。

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作者簡介：高華（1992.4-），女，漢族，湖北荊門人，湖北工業(yè)大學藝術設計學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：視覺傳達，研究方向：包裝設計。