劉艷麗

摘要：“全媒體”技術的普及帶動了不同方式電視節(jié)目媒介機構的發(fā)展，由傳統(tǒng)模式的電視節(jié)目新聞編輯首播變成用戶的自由點播，受眾方式也逐漸由線下轉為線上，人們獲取各種網絡信息資源的門檻逐漸降低，解放了傳統(tǒng)單一化的傳播模式，信息技術全面普及程度更強。傳媒事業(yè)快速發(fā)展的今天，各個電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視臺新聞也進入了激烈的受眾市場競爭之中。面對這種情況，電視臺新聞編輯的新聞策劃能力對提升其核心競爭力，打造電視臺品牌形象都有重要影響。

關鍵詞：電視臺；新聞編輯；策劃；核心競爭力

一、電視臺編輯策劃存在的問題

（一）對受眾需求的關注較少。當前我國電視新聞多講民生事件，在新聞內容方面也特別注重打造民生類新聞。但電視臺在進行編輯策劃和播報時，往往忽略了受眾的需求，雖有民生事件，但卻鮮有百姓關心的問題，百姓認為無關于自身，有些甚至還會認為新聞作假、夸大，導致節(jié)目收視率不高。（2）宣傳力度不足。作為電視媒體，不但要為觀眾提供電視節(jié)目，而且還承擔著電視節(jié)目宣傳的責任。現(xiàn)在很多電視臺不斷推出新的電視節(jié)目，但卻忽略了對收視結果及受眾反饋的信息，更不會宣傳節(jié)目，導致電視節(jié)目內容無人問津。（3）策劃方式落后。大部分電視臺認為，新聞的編輯策劃即是對新聞的編輯與報道，對新聞內容僅是單純的編輯、報道，而忽略了對新聞內容的細化和精心雕琢，導致節(jié)目內容質量較低，同時也缺乏可迅速吸引觀眾的鮮明特征。（4）工作人員缺乏編輯策劃意識。

編輯策劃是節(jié)目的核心和靈魂，對于節(jié)目本身而言具有非常重要的作用和意義，但現(xiàn)在很多工作人員在編輯策劃的過程當中，因缺乏相應的意識而往往忽略編輯策劃對于節(jié)目的意義，致使節(jié)目含金量下降。

二、提升電視臺編輯策劃核心競爭力的建議

（一）立足受眾需求，重視新媒體信息選材

新聞素材的選擇也應該立足于社會。電視臺新聞編輯人員在工作中要建立正確的新聞導向，遵循國家方針政策。電視臺新聞編輯要有全局觀，以為人民群眾服務為準則，在電視臺新聞宣傳的過程中，要關注群眾的聲音，吸取群眾的意見，滿足群眾的信息需求。電視編輯在新聞內容中應該反映國家的先進文化、先進思想和正確價值觀。電視編輯要求具備創(chuàng)新意識，發(fā)現(xiàn)身邊的故事，使新聞內容貼近群眾，獲得群眾的認同，在身邊發(fā)現(xiàn)新聞素材能夠豐富新聞素材，獲得更多的群眾支持。這就要求電視臺新聞編輯能夠深入生活，了解群眾需求。

（二）創(chuàng)新策劃方式

對媒體來說，電視節(jié)目只有新穎、具吸引力，才能有效提高收視率。而對于新聞事件來說，即使新聞內容相似，但只要能掌握不同的重點，換一種報道方式，其所呈現(xiàn)的結果也會明顯發(fā)生改變。例如，運用多媒體圖片、視頻的表達手段。隨著web4.0、web5.0迅速發(fā)展，傳播圖片、視頻在技術方面已不成問題，眾多圖片、視頻APP相繼出現(xiàn)，多媒體的技術手段已經涉及每一個受眾的日常生活。作為曾經技術領先的電視臺，更應該創(chuàng)新工作方法，采用受眾喜聞樂見的圖片、視頻，采用新鮮、活潑的新聞題材，激發(fā)受眾好奇心，引起受眾閱讀的興趣，制造更大的討論話題，從而爭取更大的媒體流量。

（三）打造新聞編輯品牌

伴隨新聞廣播的快速發(fā)展，現(xiàn)在新聞報道同質化現(xiàn)象越來越嚴重，為使電視新聞能夠脫穎而出，就有必要為電視新聞打造獨特而優(yōu)質的品牌，以提高電視媒體的核心競爭力。品牌競爭是市場經濟中商品競爭的最高階段，塑造一個完美的品牌能夠在特定時期內摧毀競爭對手，避免出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，而電視臺新聞編輯通過塑造品牌新聞編輯形象則可以賦予觀眾一種神話色彩氛圍，對新聞編輯產生一種油然而生的愉悅性的信任感，這對于電視臺及新聞編輯形象都具有重要作用。為實現(xiàn)電視媒體的長遠發(fā)展，電視新聞應立足本地，結合自身產業(yè)優(yōu)勢，積極參與各類新聞報道，以提高自身的社會影響力，從而提升自身在受眾心中的形象。

（四）反復和重點宣傳相結合

電視臺的報道主要的特點是實時性和真實性，與其他傳統(tǒng)媒介相比較，電視新聞更具有便捷性和豐富性。但是新聞播放過程中體現(xiàn)出不容易存儲的特性，很多好的電視節(jié)目在播放一次后就忘記，不能對新聞事件留有比較深刻的印象。所以，要重新審視新聞策劃，根據(jù)具體的傳播特點，反復地重點宣傳。這類宣傳方式主要是針對同一新聞事件，從不同的角度報道新聞情況，運用不同的報道方式，給觀眾多元化的展現(xiàn)方式。重點宣傳是在報道一個新聞事件的過程中，深人某一點重點了解，深人挖掘。兩種不同的報道方式，其效果也將不同，但這兩種方法的結合運用不是簡單的重復，是需要新聞編輯掌握一定的技巧，新聞報道中合適的方法運用，有助于提升新聞宣傳力度，密切群眾和新聞之間的關系。

（五）提升新聞編輯的素養(yǎng)

新聞編輯的工作對象是新聞，新聞的實效性與客觀性使得新聞編輯與其他文字編輯有明顯區(qū)別。電視臺新聞編輯應具備基本的政治素養(yǎng)，新聞具有明顯的政治性，對于一名電視臺新聞編輯來說，應不斷增強自己的政治基礎，培養(yǎng)自身的政治素養(yǎng)。電視臺新聞編輯的基本職業(yè)能力就是具有編輯能力與編輯素養(yǎng)。在新聞工作中以理論指導實踐，追求新聞內容的真實性，將主觀認知與客觀事實有機的結合在一起，電視臺新聞應該是對社會真實的反映，實現(xiàn)這些目標，需要新聞編輯具有良好的新聞素養(yǎng)。電視臺新聞編輯的工作不僅僅要對新聞素材進行文字處理，還要將文字新聞內容與圖像、聲音相結合。電視新聞給受眾的是視覺聽覺多層次的感官享受，新聞編輯人員要結合新聞內容對呈現(xiàn)的畫面進行剪輯工作。畫面剪輯工作中新聞編輯者應該具備良好的邏輯思維，在進行剪輯前對新聞內容了解清楚，按照事件的發(fā)生順序對畫面進行剪輯。另外，科技不斷發(fā)展，電視技術及編輯系統(tǒng)也在不斷升級，新聞編輯應該具有發(fā)展思維，增強系統(tǒng)操作能力的提升。

三、結語

電視媒體競爭激烈的同時也在快速發(fā)展，可以說當今時代對于電視媒體來說是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。電視臺新聞媒體在這種環(huán)境下，應該發(fā)展自身能力，通過有效的手段來提升新聞編輯的核心競爭力，提高電視新聞質量。電視臺新聞編輯在實際工作中要重視受眾的地位，以為人民服務為原則，在新聞策劃方面增強創(chuàng)新意識，使新聞更具有吸引力，擴大新聞受眾范圍。電視臺新聞編輯要嚴格要求自己，在掌握了扎實的電視新聞策劃編輯能力后，實際工作中還要不斷學習，豐富自身的能力與理論知識。

參考文獻：

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