田晨旭

摘要：我國短視頻市場的蓬勃發(fā)展引發(fā)媒體關注，同時也促進了用戶增長。就目前而言，借鑒國外發(fā)展模式的短視頻媒體在視頻內(nèi)容、欄目布局以及運作模式上展開競爭，具有內(nèi)容化、社交化、平臺化、碎片化的特點。本文以資訊類短視頻“梨視頻”為例，分析其作為短視頻媒體目前的新聞傳播特征，認為其在市場規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢，未來仍需克服自身不足缺陷，優(yōu)化自身發(fā)展。

關鍵詞：短視頻 梨視頻 資訊類 新聞傳播

我國短視頻市場在經(jīng)歷2014年的井噴式發(fā)展之后，2015年逐步受到資本市場的認可，投資數(shù)量暴增。進入2016年，資訊類短視頻開始成為關注熱點，短視頻媒體異軍突起，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。短小精悍、隨拍隨傳、互動性強的短視頻逐步成為新一代自媒體產(chǎn)品。根據(jù)視頻平臺“趣拍云”發(fā)布的2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告分析，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模逼近5000萬人，①隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢的延續(xù)和多媒體內(nèi)容消費習慣的不斷深化，其用戶規(guī)模還將平穩(wěn)增長。

作為主打“做最好看的資訊短視頻”的資訊類短視頻平臺，“梨視頻”從2016年7月底開始，前后投放的內(nèi)容頻道總計23個，涵蓋多個內(nèi)容平臺與類型風格，并于11月3日正式上線。“梨視頻”創(chuàng)立的切入點是資訊類短視頻，資訊類短視頻可以追尋熱點、報道事實，無論是在社交媒體、在線視頻網(wǎng)站或者媒體客戶端，都能夠獲取較大的用戶流量。

“梨視頻”的目前發(fā)展狀況

“梨視頻”大部分視頻“時長控制在30秒到3分鐘之間”，主創(chuàng)人員力求通過短視頻展現(xiàn)新聞事件精華的內(nèi)容，即使紀錄片也多控制在10分鐘以內(nèi)。目前，上線后的“梨視頻”每天約更新500條短視頻，其中純原創(chuàng)內(nèi)容約100條。

在正式上線之前，“梨視頻”最先在社交媒體上打造《微辣Video》《時差視頻》《風聲視頻》等欄目，并收獲一批忠實用戶。目前，“梨視頻”的資訊以不同的板塊呈現(xiàn)，欄目布局多樣化。例如《微辣Video》主要是趣味性新聞，《老板聯(lián)播》則是關注社會上大人物的最新動向。此外，還有關注海外時事的《時差視頻》以及關注文娛類的《文娛小隊長》等?！袄嬉曨l”欄目布局廣泛，界面簡潔明晰，力爭以全面、客觀、清晰的欄目布局贏得用戶青睞。

在新媒體時代，“人人都是麥克風”。與美拍等短視頻媒體如出一轍，“梨視頻”也廣泛征集“拍客”，以確保內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)?！袄嬉曨l”通過征集、培養(yǎng)大眾“拍客”，并結(jié)合相應的編輯策劃，基本上實現(xiàn)了在全社會各個層面上的生產(chǎn)運作模式。如此深度和廣度的報道模式在資訊短視頻垂直領域一枝獨秀，成為全網(wǎng)唯一一家全視頻化資訊報道平臺。

“梨視頻”的新聞傳播特點

一、內(nèi)容化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)生產(chǎn)。作為一款脫胎于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)型短視頻媒體，“梨視頻”并非短視頻項目的首創(chuàng)者，然而卻能夠在視頻領域異軍突起，其內(nèi)容生產(chǎn)力之強可見一斑。例如，旗下《微辣Video》欄目播放量目前已超過4億次，并且在正式上線1個月后便獲得“年度視頻新媒體”大獎稱號。

“好看、資訊、短”是“梨視頻”的主要關鍵詞，致力于做資訊類視頻媒體的“梨視頻”并非如其他視頻平臺一樣將精力集中在娛樂、搞笑、八卦之上，帶有傳統(tǒng)新聞烙印的“梨視頻”依舊著力打造嚴肅新聞，這無疑要提高視頻的信息量和制作量。目前，在視頻領域UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不僅正逐步向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)化，也逐步進入到PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段。對于主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作精良的“梨視頻”而言，“梨視頻”本土化設置“拍客”欄目，由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，“拍客”的視頻經(jīng)過二次剪輯，壓縮時長并保留精華內(nèi)容，這也是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的過程。

二、平臺化：立足網(wǎng)站、創(chuàng)新平臺?！袄嬉曨l”不止于做內(nèi)容的生產(chǎn)者，還要做信息的發(fā)布者。在社交媒體上進行初步傳播，擴大自身影響力之后，“梨視頻”致力于打造自有的核心平臺，如PC端的“梨視頻”的官方網(wǎng)站及移動端的“梨視頻”APP。目前，“梨視頻”的影響力依然停留在社交媒體或視頻網(wǎng)站的二次傳播之上，從平臺建設角度來看，“梨視頻”的用戶流量未能有效轉(zhuǎn)化到自身平臺之上，在用戶量獲取上依然存在壓力。因而，能夠研發(fā)出用戶體驗性能高的視頻傳播平臺或獨家發(fā)布內(nèi)容，是“梨視頻”吸引用戶量的重要方式。

三、社交化：隨拍隨傳、互動分享?！袄嬉曨l”正處于短視頻傳播風口，主創(chuàng)人員大多來自于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，且善于推廣造勢，因而在社交媒體平臺曝光率極高，如《人民日報》、央視新聞等主流媒體熱衷于在新媒體平臺轉(zhuǎn)載其新聞資訊內(nèi)容，并獲得極高的新聞流量和關注度。短視頻伴隨著社交網(wǎng)絡和微視頻網(wǎng)站的迅速興起，極大地增強了信息交換與傳遞的主動性和互動性，使社交短視頻充分滿足了現(xiàn)代用戶的社交需求，加大信息交叉?zhèn)鞑?。在其自身平臺，“梨視頻”也著力打造“拍客”隨拍隨傳、互動分享的視頻社交性，借鑒社交媒體的互動分享模式，實現(xiàn)平臺與用戶的雙向互動，既豐富媒體報道形式，又延伸媒體話語空間。但“梨視頻”與其他視頻媒體類似，仍然要在版權保護方面多下工夫，并且對視頻內(nèi)容進行嚴格把關，不應成為社交媒體的造謠者和傳播者。

四、碎片化：時間零碎、自由拼接。碎片化時代，時間碎片化與閱讀碎片化成為社會發(fā)展趨勢，在此形勢下，以“梨視頻”為代表的短視頻媒體出現(xiàn)是必然發(fā)展趨勢，也有其龐大市場。短視頻時間零碎、自由拼接的碎片化特點，開門見山、直奔主題，較之文字、圖片，更具有吸引力，更能在視聽感官上讓人產(chǎn)生情感共鳴，從而形成持久有效的傳播效果和影響效果。短視頻媒體重新定義了新聞視頻傳播與影視表達的“語言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊?，開啟了短視頻媒體的“讀秒時代”。

但資訊類短視頻媒體與傳統(tǒng)文字報道相比，依然無法承載全面、詳盡和深度的內(nèi)容，總體閱讀信息密度依舊較低，即便短視頻剪輯精致、有趣，但依舊會消耗大量的人力、物力以及財力，且從分析、剪輯到傳播，時效性均有所消減，存在先天的不足性。endprint

“梨視頻”的未來發(fā)展前景

短視頻媒體如今正處于新聞變革風口，在媒體融合大背景下，給新聞媒體帶來重要發(fā)展機遇，其與新聞傳播的結(jié)合也在嘗試和推進?！袄嬉曨l”作為資訊類視頻媒體的典型代表，仍需進行創(chuàng)新發(fā)展，在市場規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢。

一、立足重大突發(fā)性事件，展現(xiàn)視頻強大競爭力。短視頻強大的競爭優(yōu)勢在于能夠直接擺脫文字以及圖片的限制，第一時間捕捉到最直觀的現(xiàn)場畫面，即便拍攝、編輯不夠優(yōu)質(zhì)，但依然能夠建立強大的信息場并且報道與傳播其生命力。

短視頻可以成為媒體融合的重要分支，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，在受眾認可度上也有著長時間的積累，話語權的優(yōu)勢明顯。特別是短視頻社交應用可以突破新聞機構(gòu)以往在社交媒體平臺上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，通過短視頻新聞這種形式，信息傳播的更為直觀，②成為一種更具動態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實真相的載體。未來的移動互聯(lián)時代，“梨視頻”應立足新聞事件報道，充分發(fā)揮短視頻在重大突發(fā)性事件中的新聞報道作用，調(diào)動“拍客”的積極性和主動性，培養(yǎng)新聞敏感性，讓“拍客”在事件發(fā)生第一時間搶占拍攝新聞視頻資料，并通過自主生產(chǎn)內(nèi)容服務渠道及時提供新聞視頻。與此同時，“梨視頻”要為用戶建立身份認證機制和信息甄別機制，避免虛假短視頻在突發(fā)事件中傳播帶來的不良后果。

二、打造優(yōu)質(zhì)平臺客戶端，增強用戶資源粘合度?！袄嬉曨l”擁有眾多的訂閱標簽，且分別對應不同的視頻板塊。但是對于用戶而言，如此眾多訂閱標簽看似專業(yè)但缺乏直觀性，欄目定位不精準導致用戶觀看模糊，長期關注度不足，用戶粘合度不高。

媒體的立足點是“內(nèi)容為王”，只有好的內(nèi)容才能吸引用戶的關注，“梨視頻”未來發(fā)展一方面應在欄目布局方面提高精準度；另一方面需要在素材選取、視頻剪輯方面確?？陀^性、公正性，力爭報道新聞事實，還原事件真相，可以集中資源，找準切入點，用心經(jīng)營，著重打造優(yōu)質(zhì)欄目、優(yōu)質(zhì)平臺，在移動互聯(lián)時代打造短視頻新聞品牌產(chǎn)品。

三、補缺“梨視頻”技術短板，實現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。在視頻剪輯方面，“梨視頻”的“拍客”傳上來的視頻要經(jīng)過編輯二次加工，需要耗費巨大的人力、物力和財力，目前智能剪輯的比例較低，技術和人力壓力顯而易見。此外，還有智能分發(fā)的問題，如何計算用戶的興趣點，進行視頻信息有效分發(fā)是一個關鍵問題。最后，短視頻尤其是資訊類短視頻媒體如何實現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)，加快商業(yè)化進程，也是需要探究的問題。

“梨視頻”要著重補缺自身技術短板，充分借鑒國外的短視頻制作水準和運作流程，不僅以最大程度實現(xiàn)智能分發(fā)，依靠自身的技術能力實現(xiàn)個性化推薦，而且還要降低生產(chǎn)制作成本。在未來，“梨視頻”依然有巨大的發(fā)展空間，以吸引更多的用戶流量，最終目的在于實現(xiàn)自身的商業(yè)價值和擴大自身的社會影響力。

（作者單位：中國傳媒大學）

欄目責編：陳道生

注釋：

①數(shù)據(jù)來源于“趣拍云”2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告。

②邵魯文：《短視頻新聞或許是傳統(tǒng)媒體的下一個出路》，虎嗅網(wǎng)，http：//www.huxiu.com/。endprint