余佳蔓

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術的不斷發(fā)展，依托二者傳播的微電影以其內容精湛、傳播及時和雙向互動性強的特點，在各種社交平臺、網(wǎng)站迅速崛起。微電影作為新媒體下的產(chǎn)物，改變了以前傳統(tǒng)電影的大制作、統(tǒng)一播放、觀眾選擇性少等特點，以其多變靈活的傳播方式風靡網(wǎng)絡平臺，受到眾多網(wǎng)民和市場的青睞。本文通過研究微電影的傳播特點，了解其傳播方式，為了微電影更實時、更廣泛、更健康地傳播提出了完善建議。

關鍵詞：新媒體；微電影；傳播策略

一、引言

微電影，即微型電影，在網(wǎng)絡視頻競爭的推動下，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高，而微電影以其成本低廉，具有靈活性和可控性，使得各網(wǎng)絡平臺對其青睞有加。同時，“碎片化”的信息接收方式的形成催生了微電影的誕生發(fā)展，可以說微電影的誕生迎合了時代的需求，具有必要性。由此可見，微電影是互聯(lián)網(wǎng)信息時代的一個產(chǎn)物，其發(fā)展有利于促進我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，故本文對我國微電影在新媒體環(huán)境下的傳播策略研究具有現(xiàn)實意義。

二、概念界定

（一）新媒體概念

新媒體是所有的數(shù)字化新媒體的總稱，是指依托互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等渠道，利用數(shù)字、網(wǎng)絡技術，將信息傳送給網(wǎng)民的媒介途徑。新媒體的傳播形態(tài)與傳統(tǒng)媒體區(qū)別不大，但其傳播效果大大提升。

（二）微電影概念

微電影是指通過新媒體下各種網(wǎng)絡平臺傳播的，內容完整、題材多樣的微型視頻短片。有別于傳統(tǒng)電影，微電影簡短、靈活，與受眾有互動性，尤其是生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代人生活中的空余時間減少，微電影成為電影的新型表達形式。

三、微電影傳播特點

（一）成本低廉且內容豐富

微電影最大的特點便是“微”，意思便是制作周期短，從開始構思、設定情節(jié)、選角到拍攝完成，一般只需要幾天或者幾個周的時間，而不是傳統(tǒng)大電影嚴格的幾個月甚至幾年的制作周期。而且其投資極低，任何人都可以拍攝，不論是尚在校園的大學生，還是沒有經(jīng)驗的素人，都可以在設定一個簡單的故事情節(jié)之后，用拍攝工具制作出一部比較不錯的作品。微電影選材豐富，可以展現(xiàn)平凡人的生活感悟，也可以以一瞬間的靈感乍現(xiàn)為材，制作成微電影進入大眾視野。

（二）傳播及時并貼近生活

微電影傳播及時，一方面表現(xiàn)在它的審核不及傳統(tǒng)電影一般手續(xù)繁瑣、程序復雜，只要通過網(wǎng)絡審核，基本上可以做到隨拍隨傳，而且受益于目前發(fā)達的網(wǎng)絡平臺，一經(jīng)發(fā)布，能很快地在各大新媒體平臺上引起點閱，很快可以進入各類網(wǎng)民的視野。另一方面，則是其題材即時，很多社會新事件可以很快地引起一部分人的注意，經(jīng)過改編策劃拍攝成微電影，將現(xiàn)實的生活問題展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，引起大眾思考。

（三）傳播具有互動性

微電影的傳播有很明顯的雙向互動性，使得網(wǎng)民不再像觀看傳統(tǒng)電影一般，在電影院里接受安排好的播放順序，進行單向接收，而是有了很多選擇。在眾多社交平臺、視頻網(wǎng)站上，通過手機、電腦等已經(jīng)普及了的電子產(chǎn)品進行選擇觀看，也可以通過與制作者交流，改善故事情節(jié)或進行劇情修改。正是由于這種在傳播層面的不斷的積極的互動，讓整個的微電影在傳播的過程當中，逐漸呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。

四、微電影傳播策略

（一）創(chuàng)新內容，把關質量

由于微電影成本低廉、拍攝周期短、審核程序少，也就使得微電影內容良莠不齊、情節(jié)粗糙、主題不恰當，引起了部分網(wǎng)民的抵制。為了微電影更好的發(fā)展，制作團隊應嚴格把關微電影質量，貼合實際選取題材，對電影的內容和類型不斷創(chuàng)新。除了社會新事件的改編演繹，也可以拍攝一些正能量的公益微電影，追求良好的社會效益。同時進行適當宣傳，不要過度營銷，否則會使部分網(wǎng)民產(chǎn)生倦怠心理。要從整個的市場運營角度出發(fā)，來不斷的進行相應的改進與提升，整個微電影的市場影響力也才會得到逐步的提升。

（二）制作針對不同群體的微電影

因此，制作團隊可以針對不同群體拍攝不同類型的微電影，比如針對不同愛好的群體選擇不同題材，針對受眾空余時間長短，選擇拍攝時長不同的微電影，對于受眾年齡不同，拍攝不同主題的微電影。受眾網(wǎng)民中最大的群體就是年輕人，他們大多都會有喜歡的明星偶像，對于一些微電影廣告或是公益微電影，為了達到迅速傳播的效果，可以請明星出演。這樣不但可以通過粉絲口碑為電影進行宣傳，增加電影點擊率，而且通過明星的專業(yè)表演，還可以更好地表達出微電影的主題思想。重視每個受眾群體，滿足其不同的觀看需求，嚴格審核微電影的內容質量，使微電影更廣泛、健康地傳播。

（三）恰當利用平臺做好宣傳

近些年各種社交平臺、視頻網(wǎng)站、手機媒體發(fā)展迅速，尤其是年輕人更多使用的微博微信，恰當利用這些平臺，及時做好宣傳，對微電影的傳播有著不可忽視的作用。由于微電影是依托新媒體平臺進行發(fā)布和傳播的，所以其受眾更多的是年輕人。在宣傳和發(fā)布微電影時，可以更多地傾向于這些社交平臺，比如在微博上通過熱門或是投放到合適的官方媒體處，也可以發(fā)布到微信公眾號上，在此基礎上，推送給適宜的受眾，增大微電影的傳播范圍。

五、結語

互聯(lián)網(wǎng)技術不斷變革，新媒體下傳播平臺不斷增加。在傳播方式和對傳統(tǒng)媒體形態(tài)的變革，改變了微電影原本的傳播模式，網(wǎng)民們不僅能在各種終端上觀看微電影，還可以同創(chuàng)作者進行交流和分享，實現(xiàn)交互性。微電影在其迅速傳播的過程中，需要不斷改善傳播策略，提高內容的質量，用其取材的現(xiàn)實性和教育意義，做到使人對自身進行恰當?shù)纳鐣巧ㄎ?，更好地宣傳社會主流價值觀，促進網(wǎng)絡文化健康和諧發(fā)展。在這個過程當中，需要微電影的制作者以及相關的監(jiān)管部門不斷的從各自的領域出發(fā)來進行相應的改進與提升。

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