(湖北大學(xué) 湖北 武漢 430000)

從網(wǎng)紅現(xiàn)象的盛行看當(dāng)代中國大眾審美趣味

朱宇波

(湖北大學(xué)湖北武漢430000)

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，為人們表達(dá)自我提供了便捷渠道，催生了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象。網(wǎng)紅之所以“紅”，一是“時(shí)代造英雄”；二是自身人格魅力的展現(xiàn)；三則正是因?yàn)槭艿搅舜蟊姷淖放?，而這一定程度的也反應(yīng)出了大眾審美趣味，迎合大眾審美趣味的自然能夠“紅”下去。但在“網(wǎng)紅盛行”的現(xiàn)象下，大眾審美趣味世俗化在所難免，并且是潛移默化的。本文闡述了網(wǎng)紅現(xiàn)象及盛行原因，通過列出幾例案例，針對是否迎合大眾審美進(jìn)行具體分析，并提出有效性的建議，從而提升大眾審美趣味。

網(wǎng)紅;大眾審美;審美趣味

1 網(wǎng)紅現(xiàn)象概述

1.1 概念

網(wǎng)紅是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，網(wǎng)紅現(xiàn)象由來已久，只是每一階段叫法不同，而“網(wǎng)紅”這一名詞在2015年躥紅年度流行語排行榜，在2016年持續(xù)大熱。網(wǎng)紅主要是指在網(wǎng)絡(luò)平臺中有一定影響力的群體或個人，利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介，以微信、微博等為載體進(jìn)行創(chuàng)作，通過發(fā)布言論、照片及視頻等來贏得網(wǎng)民的關(guān)注從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。但“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)媒體以及受眾心理需求等共同作用下的結(jié)果。

1.2 發(fā)展歷程

最早的1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人指文字時(shí)代的網(wǎng)紅。隨著論壇的流行，一些網(wǎng)絡(luò)寫手借助網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己的思想，以“痞子蔡”“安妮寶貝”“南派三叔”為代表的網(wǎng)絡(luò)作家在今天依舊是名氣鼎盛的網(wǎng)紅代表，他們也是第一批在網(wǎng)絡(luò)平臺上依靠生產(chǎn)內(nèi)容博取關(guān)注的群體。2.0 時(shí)代的網(wǎng)紅指圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。博客開通后網(wǎng)絡(luò)上開始流行文字配圖片的表達(dá)方式，這個時(shí)期的網(wǎng)紅大多出身平民，使得“草根”一詞也隨之流行，以“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等為代表。現(xiàn)階段的網(wǎng)紅指寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。最開始被大眾熟的網(wǎng)紅主要指一群擁有出色外貌或身材的微博用戶，通過分享穿搭護(hù)膚等經(jīng)驗(yàn)，受到大量粉絲擁躉。這類網(wǎng)紅外貌特征十分相似，大多為瓜子臉、大眼睛、蘋果肌而被賦予“網(wǎng)紅臉”的標(biāo)簽，如“雪梨Cherie”、“張大奕”等；另一部分則以“papi 醬”、“王尼瑪”等發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的微博用戶為代表，通過把自己的作品上傳網(wǎng)站吸引人氣，以搞笑吐槽視頻或文字圖片內(nèi)容而走紅。

2 從網(wǎng)紅現(xiàn)象看大眾審美趣味

審美趣味是古典美學(xué)的一個核心范疇之一。趣味是一種鑒賞力或判斷力，審美趣味標(biāo)志著審美主體的某種審美品鑒力和判斷力。[1]不同的個體因其文化背景、人格和生活經(jīng)歷的差別，自然會各有所愛，正如“有一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，個體趣味千差萬別因人而異，這不足為奇。然而我們現(xiàn)在所討論的并不是這種因人而異的個體趣味，而是由相對一致的個體趣味所形成的群體趣味，即大眾的審美趣味。

2.1 審美型網(wǎng)紅

人稱網(wǎng)紅有三寶：整容、自拍、開淘寶。大多數(shù)的女性網(wǎng)紅，都是靠V臉、大胸、PS照或者出位的言行來吸引受眾。她們擁有精致的臉龐，對時(shí)尚有著獨(dú)到的見解，通過視頻教給粉絲如何裝扮保養(yǎng)，集萬千寵愛于一身，擁有大量粉絲擁躉；當(dāng)粉絲數(shù)量增長到一定程度后，她們會開始轉(zhuǎn)向淘寶去經(jīng)營自己的店鋪，且銷量大多名列前茅，年度電商模特候選人“張大奕”正是這類網(wǎng)紅人物。

2.2 才華型網(wǎng)紅

當(dāng)下的“網(wǎng)紅”未必都是靠秀臉秀身材的，要想取得受眾長期的好感，才華是關(guān)鍵。2015年來，很多自媒體人以原創(chuàng)視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)直播等一系列新形式、迎合網(wǎng)民心理及價(jià)值觀的內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn)，憑借出眾的藝術(shù)才華獲得網(wǎng)友的追捧。如自媒體人“papi醬”在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，微博粉絲量達(dá)到了1200萬+?！皃api醬”的選題設(shè)計(jì)十分出眾，具有清晰價(jià)值觀，崇尚真實(shí)倡導(dǎo)自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，視頻時(shí)長都集中在2～3分鐘，能很好地抓住受眾的注意力。類似于“papi醬”這類的才華型網(wǎng)紅還有很多，如“王尼瑪”、“冷兔”等。他們憑借自己出眾的才華，為受眾帶來新的審美趣味。

2.3 奇葩型網(wǎng)紅

大多數(shù)網(wǎng)紅都是女性，且面容姣好，但網(wǎng)紅中也不乏“鳳姐”、“sunshine組合”等違背常規(guī)審美的案例。甚至有些網(wǎng)紅在巨大的利益驅(qū)使之下，為了吸引更多粉絲獲得利益，不惜迎合低俗趣味、通過出位的言行嘩眾取寵，這種現(xiàn)象既不利于自身形象的塑造，也會對社會產(chǎn)生負(fù)面影響。受眾對此類網(wǎng)紅不會產(chǎn)生長期的依賴。這一類型的網(wǎng)紅在迎合受眾心理獲得利益的同時(shí)，不斷挑戰(zhàn)受眾的審美觀、價(jià)值觀和道德觀。人們的審美對象開始混雜，相對應(yīng)的，審美對象的素質(zhì)開始低落，從而導(dǎo)致受眾審美趣味的低落。

3 總結(jié)

一般來說，審美對象的量擴(kuò)大了，人們審美更方便了，應(yīng)該更容易提高審美趣味，但網(wǎng)絡(luò)使審美門檻降低，發(fā)布不受限制，反而導(dǎo)致了審美水平的降低。審美趣味很大程度上應(yīng)該是由主流媒體發(fā)布主流藝術(shù)形式所培養(yǎng)起來的，但是由于網(wǎng)絡(luò)是一個魚龍混雜的平臺，很多作品并沒有經(jīng)過篩選就可以發(fā)布，很容易把網(wǎng)紅們所推行的內(nèi)容推向大眾，大眾的審美趣味隨著大批量的網(wǎng)紅所發(fā)布的內(nèi)容而變得世俗化。但或許當(dāng)人們習(xí)以為常V臉網(wǎng)紅厭倦了嘩眾取寵，會開始追求更為高雅的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)平臺也會推動精英文化的傳播。網(wǎng)紅如果想要長期抓住受眾的眼球，僅靠“顏值即一切”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想使內(nèi)容傳播得更廣泛，就要使內(nèi)容有意義、有深度、“投其所好”，做到不淺層、不快餐，充分利用自身優(yōu)勢，利用原創(chuàng)內(nèi)容取勝，源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)力才是網(wǎng)絡(luò)傳播中致勝的關(guān)鍵。

[1] 林雪. 新世紀(jì)以來中國大眾世俗化的審美趣味[D]. 沈陽師范大學(xué)，2015

[2] 許昭. 從自媒體的角度看網(wǎng)紅現(xiàn)象[J]. 新聞傳播，2016，(10)

[3] 邵澤. “網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象[J]. 西部廣播電視，2016.03