孫菁菁

(山東師范大學(xué)文學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000)

自媒體平臺上網(wǎng)絡(luò)紅人走紅原因淺析

孫菁菁

(山東師范大學(xué)文學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體平臺的不斷完善，借助網(wǎng)絡(luò)走紅的人也越來越多。網(wǎng)絡(luò)紅人們依托當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的支持、網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)，更懂得用優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容來突圍取勝。本文從多個(gè)方面對新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅原因進(jìn)行探析，以期可以對廣大受眾更好地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象有所啟發(fā)。

自媒體;網(wǎng)絡(luò)紅人;走紅;原因

2016年直播帶火了又一批網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象又出現(xiàn)在大眾們的眼前。網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象早在2003年就已經(jīng)出現(xiàn)，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步在不斷發(fā)展。以往學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)紅人的劃分是依據(jù)其信息形式的不同，將其分為文字時(shí)代、圖文時(shí)代和寬頻時(shí)代。自媒體時(shí)代隨媒介技術(shù)新的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅也有了新的變化。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持

網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，存在于網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展，因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅有很大的影響。

首先媒介技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)紅人走紅提供技術(shù)支持。自媒體時(shí)代多媒體的融合、移動(dòng)客戶端的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋等，都為網(wǎng)絡(luò)紅人走紅提供了更好的媒介技術(shù)基礎(chǔ)，讓網(wǎng)絡(luò)紅人們發(fā)布信息的速度更快，形式更多樣，有利于網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅。

其次當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的“匿名性”“弱把關(guān)性”及“議程設(shè)置”都對網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅有所幫助。目前眾多自媒體平臺上還沒有實(shí)行用戶必須使用真實(shí)姓名的制度，用戶在自媒體平臺上使用的名字是憑個(gè)人的喜好來取得的，只要用戶不透露自己的真實(shí)姓名，不展示個(gè)人信息，我們都無法確定這個(gè)人到底是誰，因此具有“匿名性”。這讓眾多用戶能夠更好更放心的充分表達(dá)自己的意見，也為一些想通過犀利言辭而博得關(guān)注的人提供了便利。相對于大眾傳播媒介通過提供信息和安排相關(guān)的議題來左右受眾的關(guān)注點(diǎn)，對受眾進(jìn)行“議程設(shè)置”，新媒體為受眾提供了更多議題設(shè)置的機(jī)會，也降低了議題設(shè)置的準(zhǔn)入門檻。①傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)會受到“把關(guān)人”的制約，而自媒體平臺在對信息的把關(guān)上則沒有那么嚴(yán)格，有時(shí)就算用戶發(fā)布的信息里有不良用語或者不良圖片，也不會被平臺限制發(fā)布，只有在用戶舉報(bào)后，或后期審查才會對信息作出相應(yīng)的處理。

以上這些自媒體的網(wǎng)絡(luò)特性都為網(wǎng)絡(luò)紅人走紅提供便利。

2 網(wǎng)絡(luò)推手與商業(yè)利益的推動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)紅人根據(jù)走紅的方式不同可以分為兩類：一類是網(wǎng)絡(luò)紅人本人自愿的，用各種方式在網(wǎng)絡(luò)上博取關(guān)注；另一類是由于某個(gè)事件而被大家關(guān)注，使其被迫成為網(wǎng)絡(luò)紅人。所有網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅一定程度上都離不開網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)推手常年混跡網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上有一定的知名度與號召力，他們善于分析網(wǎng)民的心態(tài)與需求，通曉網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則，因此能夠很好的制造輿論熱點(diǎn)，引起受眾關(guān)注。

另一方面網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅也離不開商業(yè)利益的驅(qū)使。網(wǎng)絡(luò)紅人走紅后，其粉絲會大量增加，點(diǎn)擊率增高，網(wǎng)絡(luò)紅人所獲得的關(guān)注也更高。因此一些商業(yè)機(jī)構(gòu)會對網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行商業(yè)投資，請他們商演或發(fā)布廣告，從而提高產(chǎn)品知名度，或者是直接獲得商品的成交量。還有一些網(wǎng)絡(luò)紅人會自創(chuàng)品牌進(jìn)行經(jīng)營，開啟副業(yè)。

3 “本我”與表現(xiàn)欲望的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬的空間，它為廣大受眾提供了一個(gè)新的表達(dá)自我的平臺，在一定程度上使用戶具有了無所顧忌表達(dá)“本我”的安全感。恰如佛洛伊德的“本我、自我、超我”理論，網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了表達(dá)“本我”的空間，使得受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以盡情地釋放“本我”，不再考慮社會道德等因素的制約。網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上的表達(dá)一定程度上也是在表現(xiàn)他們心目中期望的“本我”。

除了這種“本我”的展現(xiàn)，還有一部分網(wǎng)絡(luò)紅人是有著一種表現(xiàn)欲望，若沒有表現(xiàn)的欲望，就很難在網(wǎng)絡(luò)上通過大量信息的發(fā)布來持續(xù)不斷的吸引受眾關(guān)注，畢竟能讓受眾持續(xù)關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)紅人不斷創(chuàng)作出來的新鮮有趣的信息。

4 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的取勝

“內(nèi)容為王”是傳媒界公認(rèn)的理念之一，這已經(jīng)成為包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站在內(nèi)的傳媒同仁們的共識。而在當(dāng)下的自媒體環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)紅人們也懂得內(nèi)容的好壞是一面吸引受眾眼光的旗幟。因此他們發(fā)布的內(nèi)容有以下特點(diǎn)。

首先內(nèi)容風(fēng)趣幽默，貼近生活，緊扣時(shí)事。緊張生活下的人們對網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注更多傾向于輕松娛樂的話題，因此網(wǎng)絡(luò)紅人所發(fā)布的內(nèi)容都是一些帶有娛樂性、與我們的生活息息相關(guān)的信息，例如直播間的主播們很多在直播睡覺、吃東西、唱歌等等娛樂性的內(nèi)容。他們還緊扣時(shí)事的發(fā)展，有什么新鮮的事物出現(xiàn)，他們也會迅速的運(yùn)用到自己的信息里，一些重大事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)紅人們也會及時(shí)發(fā)出對這些事情看法。

其次，他們的語言生動(dòng)活潑，表演氣氛濃厚。網(wǎng)絡(luò)紅人所發(fā)布的信息在語言風(fēng)格上都極盡輕松愉快的態(tài)勢，并且緊隨時(shí)代的潮流，流行用語隨處可見。在短視頻與直播中，網(wǎng)絡(luò)紅人們的表現(xiàn)也都極具觀賞性。如“艾克里里”的視頻中的他表情夸張，動(dòng)作很多，語言也很幽默。具有觀賞性才會更加吸引受眾觀看。

最后，形式多樣化且朝著專業(yè)化方向發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)客戶端的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人們更是充分的利用了各種自媒體平臺的不同屬性，發(fā)布各種形式多樣的信息內(nèi)容，圖片、文字、短視頻、直播都是網(wǎng)絡(luò)紅人們發(fā)布信息的手段。除了在內(nèi)容形式上講求多樣化，他們在內(nèi)容品質(zhì)上也追逐著專業(yè)化的水平。一方面是在信息形式上的專業(yè)化，對于圖片、視頻的制作越來越專業(yè)，追求更高的作品質(zhì)量。另一方面的專業(yè)化是指在信息內(nèi)容上的專業(yè)化，出現(xiàn)了許多針對不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人們，他們專注于某一個(gè)方面，進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容發(fā)布。

結(jié)語

我們當(dāng)下的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)在為我們帶來娛樂的同時(shí)，也在一定程度上影響著我們的價(jià)值觀。所以通過對網(wǎng)絡(luò)紅人走紅原因的分析能更好的讓我們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象。知道網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅不是一蹴而就的，他的背后是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)推手、商業(yè)利益還有其自身特質(zhì)的綜合結(jié)果。這有利于我們正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象，有利于我們社會的健康發(fā)展。

注釋：

① 姚慜.從傳播學(xué)視角探析自媒體時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào),2014,04:87-89.

[1] 高木子.“網(wǎng)絡(luò)紅人”走紅現(xiàn)象的傳播學(xué)5W模式解讀[J].新聞傳播,2011,09:57-59.

[2] 姚慜.從傳播學(xué)視角探析自媒體時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào),2014,04:87-89.

[3] 王婷.從微博紅人“留幾手”看網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的背后[J].東南傳播,2014,12:47-49.

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1672-5832(2017)10-0091-01

孫菁菁(1992.07-)，女，漢族，山東濟(jì)南人，碩士在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。