李輝
【摘要】當(dāng)前,隨著輿論環(huán)境、新聞格局、傳播方式的變化,受眾輿論的參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),思想觀念也越發(fā)多元,黨報(bào)評(píng)論員如果還是故步自封,就無(wú)法準(zhǔn)確把握政治維度,在社會(huì)轉(zhuǎn)型期難以拓展思想深度,難以感召、影響讀者,更難以通過(guò)評(píng)論提高媒體的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)評(píng)論員要把握好政治性和思想性的核心要素,在全媒體時(shí)代發(fā)出引領(lǐng)輿論的主流強(qiáng)音。
【關(guān)鍵詞】黨報(bào)評(píng)論;全媒體時(shí)代;“黨報(bào)姓黨”;雜文;“抓活魚(yú)”
如果把社論比作一家黨報(bào)的旗幟和靈魂,黨報(bào)評(píng)論則是該黨報(bào)吹響意識(shí)形態(tài)的“軍號(hào)”和亮明政治觀點(diǎn)的“鼓點(diǎn)”。和社論的權(quán)威性相比,本報(bào)評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、微言論等可以在選材角度、語(yǔ)言把握、筆力輕重和思辨風(fēng)格上相對(duì)靈活,運(yùn)用得好容易“出彩”,但若劍走偏鋒,不善于把握尺度,過(guò)于忽視評(píng)論的嚴(yán)肅性和政治性,也容易造成負(fù)面效應(yīng),給黨的宣傳工作帶來(lái)不好的社會(huì)影響。
隨著輿論環(huán)境、新聞格局、傳播方式的變化,地方黨報(bào)評(píng)論員要讓黨報(bào)評(píng)論文字有生命張力和活力,就得善于客觀理性地立于觀察問(wèn)題、剖析本質(zhì)的輿論廣場(chǎng),既不能頤指氣使,滿嘴官腔,讓人生厭,又不可盲目追求“草根表達(dá)”,隨心所欲。因此,黨報(bào)評(píng)論員要把握好政治性和思想性的核心要素,決不能因?yàn)橐獮槭鼙娬业揭粋€(gè)情緒的宣泄口和情感的共鳴點(diǎn)而缺失政治責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。
一、提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力,黨報(bào)評(píng)論也要“走轉(zhuǎn)改”
傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)與公信力獲得受眾的信任,地方黨報(bào)評(píng)論員肩負(fù)為黨立言的時(shí)代使命,具有輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)和政治特性,長(zhǎng)期發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的排頭兵作用。但面對(duì)媒體格局的急劇變化,在當(dāng)今信息蕪雜、觀點(diǎn)多維的輿論生態(tài)中,要想更好地為黨立言,黨報(bào)評(píng)論員就要在新聞傳播出現(xiàn)立體格局的時(shí)代,善于突破與受眾溝通困難的阻礙,勇于突破“存量”不足、“增量”減少、質(zhì)量下滑的現(xiàn)實(shí)瓶頸,找到新媒體時(shí)代評(píng)論如何創(chuàng)新發(fā)展的利器,這樣才能保持地方黨報(bào)評(píng)論作為靈魂和旗幟的核心優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái),為踐行和弘揚(yáng)黨的群眾路線,對(duì)新聞報(bào)道觀念進(jìn)行再創(chuàng)新,全國(guó)新聞媒體將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)進(jìn)一步引向縱深發(fā)展,黨的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出清新務(wù)實(shí)之風(fēng),受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。記者“走轉(zhuǎn)改”不能浮在基層的面上“講故事”,只有沉下去挖掘才能出深度報(bào)道。地方黨報(bào)評(píng)論員同樣不能閉門(mén)造車(chē),一味地站在輿論高臺(tái)評(píng)判,也應(yīng)走進(jìn)火熱的生活中,對(duì)評(píng)論文風(fēng)進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”。
“走”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),隨著形勢(shì)的發(fā)展,黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
黨報(bào)評(píng)論員要成為主流媒體價(jià)值的傳播者,同樣也要走一條激活黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)、提高評(píng)論語(yǔ)境表達(dá)技巧之路。在當(dāng)前社會(huì)浮躁、“快餐文化”蔓延的環(huán)境中,也要用黨報(bào)評(píng)論的語(yǔ)境優(yōu)勢(shì)和新媒體的科技“兵器”,在創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等方面走出一條新路,從不同的熱點(diǎn)中挖掘評(píng)論潛力,建立一支走出去的評(píng)論方陣。
“轉(zhuǎn)”?!稗D(zhuǎn)”就是要轉(zhuǎn)變黨報(bào)評(píng)論過(guò)去品種單調(diào)、呆板的文風(fēng)。面對(duì)新媒體沖擊,黨報(bào)評(píng)論員要轉(zhuǎn)變拓展評(píng)論影響力的方略和路徑,充分掌握黨報(bào)評(píng)論的話語(yǔ)主動(dòng)權(quán),牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn),無(wú)論是社會(huì)關(guān)注的難點(diǎn)焦點(diǎn)還是宏觀微觀問(wèn)題,都要善于通過(guò)評(píng)論主動(dòng)出擊,利用黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威性、指導(dǎo)性和社會(huì)影響力自覺(jué)引導(dǎo)輿論,由單一灌輸式向親和疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變,由直接命令式向參與討論式轉(zhuǎn)變,由單向傳播式向多元表達(dá)式轉(zhuǎn)變,培養(yǎng)和樹(shù)立“大評(píng)論”的新理念。
“改”。在當(dāng)下最熱的微信平臺(tái)上,無(wú)論是新聞時(shí)政公眾號(hào)推送的文章,還是微信用戶,受到關(guān)注度高且有生命力的文字往往都是有思想和評(píng)論色彩的文章。因此黨報(bào)評(píng)論要改變自身傳統(tǒng)形象,不但要在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論上以其快捷、犀利、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)影響受眾,在紙媒這一傳播渠道同樣要改淺為深、改慢為快、改遠(yuǎn)為近,把思想觀點(diǎn)加以磨礪。這樣,黨報(bào)評(píng)論必然會(huì)成為讀者喜愛(ài)品嘗的“招牌菜”,影響力也會(huì)與日俱增,從而增強(qiáng)地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二、保持黨報(bào)評(píng)論生命力戰(zhàn)斗力,文風(fēng)改進(jìn)更要接地氣
評(píng)論寫(xiě)作和敘述、抒情的文體不同,評(píng)論文章是要迎“敵”的,是要應(yīng)對(duì)不同的反詰和質(zhì)疑的,所以應(yīng)該有“假想敵”的存在,有“敵情”概念,也就是說(shuō)評(píng)論是戰(zhàn)斗的文體,要保持戰(zhàn)斗的姿態(tài)。說(shuō)到底,黨報(bào)評(píng)論在任何時(shí)候都不能當(dāng)旁觀者和高談闊論者,必須置身于所評(píng)所論的“旋渦”中心,感染讀者、打動(dòng)讀者,這樣的評(píng)論員文章自然會(huì)有蓬勃向上的生命力和戰(zhàn)斗力。
準(zhǔn)確傳達(dá)黨的聲音、不斷豐富思想內(nèi)涵,在評(píng)論文風(fēng)上要善于創(chuàng)新和嘗試,評(píng)論的接地氣說(shuō)到底是要摸準(zhǔn)社會(huì)生活的脈搏,抓住牽動(dòng)黨心和民心的熱門(mén)話題,要把話講進(jìn)人耳里,把理說(shuō)到人心里。
接地氣,就是要讓評(píng)論員用來(lái)自生活本身的“新鮮”語(yǔ)言架構(gòu)評(píng)論,讓評(píng)論呈現(xiàn)“嬉笑怒罵”的特點(diǎn),把富有時(shí)代表現(xiàn)力的鮮活語(yǔ)言糅進(jìn)評(píng)論里,以增強(qiáng)評(píng)論的感染力。當(dāng)然,保持黨報(bào)評(píng)論的生命力戰(zhàn)斗力,也不是讓評(píng)論語(yǔ)言動(dòng)不動(dòng)就充滿火藥味兒,使得評(píng)論語(yǔ)言生硬、粗暴,而是要提升評(píng)論的思想內(nèi)涵,使其貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,從而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論傳播影響的最大化。
三、具備雜文元素新銳度縱深度,黨報(bào)評(píng)論應(yīng)“栽花”也種“刺”
毋庸置疑,黨報(bào)評(píng)論屬于新聞性政論,評(píng)論員在寫(xiě)作中通常要遠(yuǎn)離“心靈的風(fēng)暴”,不能隨心所欲、我手寫(xiě)我心,更不能用“憤怒出詩(shī)人”的思維駕馭評(píng)論文體,而是要站在政治和全局的高度去理性把握。但是,黨報(bào)評(píng)論并不是說(shuō)光能“栽花”不能種“刺”,黨報(bào)評(píng)論也少不了針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清。
雜文具有新銳度深刻性的特色,在黨報(bào)評(píng)論寫(xiě)作中應(yīng)該注入雜文寫(xiě)作的風(fēng)格,在運(yùn)用大智慧、講出大道理、宣傳大政策的同時(shí),把雜文的戰(zhàn)斗功能運(yùn)用到黨報(bào)評(píng)論中。雜文有文體不受約束、縱橫捭闔、收放自如的特點(diǎn),可以運(yùn)用直喻、曲喻、反喻,或謳歌、鞭撻、慨嘆、抒情等。在一些黨報(bào)評(píng)論中運(yùn)用雜文的表現(xiàn)形式,能夠增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的親和力和感染力,使得黨報(bào)評(píng)論多些新銳度、縱深度,更容易做到說(shuō)理透徹,利于讀者接受。
在全媒體時(shí)代,黨報(bào)評(píng)論更應(yīng)該改變紙媒時(shí)代長(zhǎng)期形成的套路和文風(fēng),在語(yǔ)言駕馭和思想表達(dá)中,要善于用雜文的“軟”攻破“冷漠表達(dá)”的“硬”。
語(yǔ)言和表現(xiàn)形式的“軟”,背后其實(shí)是長(zhǎng)期理論功底的打造和思想塑造。恩格斯說(shuō)過(guò):沒(méi)有理論思維,就會(huì)連兩件自然的事實(shí)也聯(lián)系不起來(lái),或者連兩者之間存在的聯(lián)系都無(wú)法了解。而評(píng)論所要做的恰恰是將感性的東西上升到理性層面,繼而對(duì)具體的現(xiàn)象進(jìn)行抽象化提煉,把片面的、局部的結(jié)論延伸到全局和整體。[1]只有如此,黨報(bào)評(píng)論才能真正化為清新的春雨,“隨風(fēng)潛入夜”,達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。
四、延伸評(píng)論觸角潛深?!白セ铘~(yú)”,勾勒時(shí)代需要大手筆
黨的十九大的勝利召開(kāi),給身處全媒體時(shí)代的黨報(bào)評(píng)論工作者帶來(lái)了壯大多元立體評(píng)論矩陣的良機(jī)。地方黨報(bào)評(píng)論也應(yīng)濃墨重彩,拉開(kāi)帷幕,充分凝聚共識(shí),緊跟時(shí)代脈動(dòng),打好輿論主動(dòng)仗,唱響中國(guó)好聲音,不斷增強(qiáng)讀者的精神力量。
首先,新聞報(bào)道要重視潛深?!白セ铘~(yú)”,撰寫(xiě)評(píng)論員文章也要有這種意識(shí),要讓黨報(bào)評(píng)論的選題切中熱點(diǎn),要緊緊圍繞民眾關(guān)心的脫貧攻堅(jiān)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、高考改革、城市管理、醫(yī)療服務(wù)等熱點(diǎn),增強(qiáng)百姓對(duì)解決民生問(wèn)題的信心,通過(guò)“抓活魚(yú)”,出好評(píng)論,打造黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)社會(huì)核心價(jià)值的新格局。
其次,黨報(bào)評(píng)論工作者要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),要靠創(chuàng)新話語(yǔ)體系,提高反應(yīng)速度,鍛造對(duì)話能力,形成全方位、多層次、多聲部的評(píng)論矩陣,讓黨報(bào)評(píng)論成為輿論場(chǎng)上的高音和強(qiáng)音。
再次,黨報(bào)評(píng)論工作者要有勾勒時(shí)代的大手筆。在發(fā)揮凝心聚力、奮然前行的輿論引導(dǎo)作用上,《人民日?qǐng)?bào)》的“任仲平”通過(guò)氣勢(shì)磅礴的文字,讓感動(dòng)傳遞著感動(dòng),讓激情延伸著激情,讓思考接續(xù)著思考,成為理性分析、理性思索、理性闡釋、理性抒情的成功范例。地方黨報(bào)在推出“重磅”評(píng)論時(shí),應(yīng)力戒步入邯鄲學(xué)步、東施效顰的認(rèn)識(shí)誤區(qū),要讓大手筆的高端評(píng)論既精又深,讓鑄造黨報(bào)之“魂”、高擎黨報(bào)之旗彰顯引導(dǎo)社會(huì)輿論的“旗艦效應(yīng)”,才能繼續(xù)保持核心優(yōu)勢(shì),重塑時(shí)代品格!
參考文獻(xiàn):
[1]董煒.以思想深度增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞愛(ài)好者,2017(6).
(作者單位:新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社)
編校:趙亮endprint