楊兆平

摘 要：宣傳是思政工作的重要手段，貫穿在思政工作的各個環(huán)節(jié)中，間接地為各項工作的順利開展保駕護航。宣傳工作的重要性毋庸置疑，存在的問題也有目共睹。因此想要在新的時期、新的形勢下，把傳統(tǒng)的宣傳工作做出新的高度，需要提高宣傳人員的整體素質，加強隊伍建設；要將已有的宣傳手段與網絡技術催生的新方式相結合，打開宣傳思想工作的新局面。

關鍵詞：宣傳工作；改革；新局面

展望未來，必須清楚現(xiàn)實，有調查才有提出正確策略的基礎，所以想要打開宣傳工作的新局面，就要首先梳理宣傳工作的現(xiàn)狀，揚長避短。

1 事業(yè)單位宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）談政績多，談不足少

政績自然是宣傳工作中花大力氣去報道的一方面，因為政績是能激發(fā)員工工作熱情，形成良好競爭秩序的好成績。但是一味地強調甚至強迫去宣傳政績，那么它的作用就會打折，連帶影響宣傳工作者在職工心目中的形象。長時間的報喜不報憂，無法總結工作中的經驗教訓，長此以往則造成政策制定流于形式，與實際相脫離，無法指導實際工作。

（二）宣傳內容大同小異，沒有特色

將各個事業(yè)單位的宣傳材料或者文件做個橫向比較，會發(fā)現(xiàn)它們大同小異，體現(xiàn)不出各單位的特色。格式是相似的，內容是雷同的，有時那一點不同只是順序的改變或是措辭的修改，換湯不換藥。造成這種尷尬局面的原因是多方面的，有宣傳人員專業(yè)素質不過硬，有宣傳工作不獨立、自主性差等等。而它造成的消極影響和弊病也是多方面的，導致職工輕視宣傳工作，導致宣傳工作徒有其表發(fā)揮不出作用，導致依靠宣傳才能進行的各項工作缺少助力，等等。

（三）宣傳手段乏味單一，缺少創(chuàng)新

傳統(tǒng)的宣傳手段所依靠的載體包括文件、報刊、雜志、廣播、電視，開座談會等等。以上提到的媒介載體，在網絡新媒體的倒逼下，受眾越來越少，覆蓋面越來越窄。尤其是以往高高在上，內容單一、形式老套的官方媒體，更加無法得到已經被活潑有趣、新穎多樣的新媒體養(yǎng)刁了審美口味的網民的青睞。下發(fā)學習或者政策文件，要求職工學習然后開座談會，交流經驗的做法，在某種程度上加劇了群眾不喜宣傳工作的局面。隨著事業(yè)單位改革的穩(wěn)步推進，追求經濟效益，謀求群眾利益最大化成了國家藏富于民的新舉措。因此，職工都積極地自我轉變，投入大量精力到生產工作中，在這樣的形勢下，宣傳工作者硬性地要求職工擠出時間學習政策，寫心得體會，講自我反思，勢必會引起職工的反感。長久下去，把本應能幫助職工們減輕心理負擔、增加工作熱情的宣傳工作變成了紙上談兵，變得不討群眾喜歡，增加了宣傳工作的難度。

2 宣傳工作在事業(yè)單位思政工作中的作用

宣傳工作的困境也是它的機遇。在想方設法開創(chuàng)宣傳工作新局面的同時，需要重申宣傳工作的重要作用，樹立政工人員的信心。宣傳工作作為開展思政工作的一個重要手段，它所起到的作用是間接的，也與思政工作的重要作用有重疊之處。

（一）宣傳工作在事業(yè)單位改革中能穩(wěn)定人心、鼓舞士氣

目前事業(yè)單位的工作重心是因地制宜、合理優(yōu)化地開展改革工作。領導干部需要時刻掌握最新的政策決定，需要了解職工們對新舉措的意見建議。每一項新決定的做出，都會伴隨一次職工思想的波動，會產生新的“羊群效應”。而思想政治工作在溝通上下級，聯(lián)通決策和施行中起著重要作用。宣傳手段更是做好思政工作的先鋒。

宣傳人員將新的政策、好的舉措，用職工能更好接受的方式傳播開去。分層次、多角度，循序漸進地使職工釋放心理壓力、宣泄情緒，最終順利接收工作的變化、薪酬分配制的調整，以及它們對生活造成的影響。待職工心理趨于平穩(wěn)，再進一步引導、激發(fā)、鼓勵，他們拿出信心、勇氣面對新形勢、新職責，穩(wěn)扎穩(wěn)打地形成嚴肅活潑的工作氛圍，穩(wěn)定人心，鼓舞士氣，將改革的阻力減小到最低，為改革提供穩(wěn)定的內在環(huán)境。

（二）宣傳工作在事業(yè)單位文化建設中發(fā)揮中流砥柱的作用

建設有本單位特色的文化體系，是激發(fā)職工干一行、愛一行，以單位為家的重要舉措，也是建設社會主義精神文明的題中之義。單位文化是單位軟實力的集中體現(xiàn)，也是職工精神凝聚力的精髓。不斷地完善和傳播本單位的特色文化，對內有團結職工、匯聚正能量的作用，對外有打響單位品牌、樹立單位形象的作用。

高效的文化宣傳工作，潛移默化地影響職工心理，幫助重塑自身形象。長期不斷改進文化建設的內容，使之貼近職工、貼近生活，使職工在不知不覺中增強了歸屬感。而大量科學的對外宣傳，則提升單位形象，增強職工的自豪感。文化建設帶來的改變最終會使員工以更加飽滿的工作熱情，更有創(chuàng)造力的工作思路回報單位。事業(yè)單位會更重視文化建設，職工會更積極參與到建設中去。

（三）宣傳工作能為事業(yè)單位經濟效益的提升提供有力保障

事業(yè)單位改革歸根結底是為了適應市場經濟的發(fā)展，而各項措施實質上是對利益再分配的調整。所以事業(yè)單位如何提高經濟效益，增加職工收入，是各項工作的核心。宣傳工作在樹立單位品牌，擴大單位影響方面有著不可替代的作用。通過單位文化的建設及宣傳，讓國內外了解本單位特色、優(yōu)勢、核心競爭力，就能為提高單位經濟效益提供有力的支持。

而宣傳工作如何對內建立向心力，對外提升事業(yè)單位價值形象，需要從不同的層面開展系統(tǒng)的建設工作。

3 開創(chuàng)宣傳工作新局面策略的思考

（一）加強宣傳隊伍建設

建設一支政治覺悟高，道德素質強、業(yè)務素質精的宣傳隊伍，是開展工作的前提。事業(yè)單位應盡全力、定政策，吸引人才、留住人才、發(fā)展人才，為僵化、老化的宣傳隊伍注入新的活力，更要重視人才的持續(xù)培養(yǎng)，不斷更新觀念，提升業(yè)務水平，適應不斷變化的形勢。

（二）更新宣傳手段

看書讀報聽廣播、開座談會，這些宣傳手段雖然不新穎，但如果運用合理依然能起到好效果。運用網絡技術更新宣傳手段，正是目前重振宣傳工作的大好契機。開通宣傳公眾號，制作宣傳微電影，做宣傳直播，把讀書看報變成推送心靈雞湯，把座談會變成點贊活動，用新的技術、時尚的形式、貼近生活的方式拉近政治思想與生活的關系。官方媒體適度合理的放下“架子”，與職工一家親，能達成更大的宣傳效果。

（三）恰當選取宣傳內容

以往的宣傳內容除了生硬的政策思想，就是千篇一律的政績宣傳。這些固然是宣傳工作的一部分，但也只是一部分。宣傳工作面對的是單位的全體人員包括領導干部和普通職工，因此它要對上也要對下。事業(yè)單位要發(fā)揮它的公益性質，那么就應更關心職工的所思所想，關心職工生活，關注職工進步，宣傳工作就要更多的將視野下移，選取能感動人、鼓勵人的小事件拍視頻、做動畫、配上樸實的文風，圖文并茂傳播新時代的職工形象。做好以人為本，踐行社會主義核心價值觀。

作為黨和政府特有的政治手段，思想政治工作從誕生之日起就為革命、建設、改革和發(fā)展做出了不可忽視的貢獻。而思想政治工作想要取得預期效果，發(fā)揮自身的紐帶溝通作用，開展多種多樣、行之有效的宣傳工作是最直接、最高效的方式。隨著網絡科技的發(fā)展，智能終端設備的普及，宣傳工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。思政工作者應抓住科技革命的關鍵時機，打開宣傳工作的新局面，使宣傳工作在實現(xiàn)“中國夢”的偉大征程中發(fā)揮積極的推進作用。

參考文獻

[1]馬漢文.思想政治工作論文集下[M].寧夏：寧夏人民出版社，2007.

[2]許于濤.淺析如何增強油田宣傳思想工作活力[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（21）.endprint