楊兆平

摘 要：宣傳是思政工作的重要手段，貫穿在思政工作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，間接地為各項(xiàng)工作的順利開展保駕護(hù)航。宣傳工作的重要性毋庸置疑，存在的問題也有目共睹。因此想要在新的時(shí)期、新的形勢下，把傳統(tǒng)的宣傳工作做出新的高度，需要提高宣傳人員的整體素質(zhì)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)；要將已有的宣傳手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生的新方式相結(jié)合，打開宣傳思想工作的新局面。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；改革；新局面

展望未來，必須清楚現(xiàn)實(shí)，有調(diào)查才有提出正確策略的基礎(chǔ)，所以想要打開宣傳工作的新局面，就要首先梳理宣傳工作的現(xiàn)狀，揚(yáng)長避短。

1 事業(yè)單位宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）談?wù)兌啵劜蛔闵?/p>

政績自然是宣傳工作中花大力氣去報(bào)道的一方面，因?yàn)檎兪悄芗ぐl(fā)員工工作熱情，形成良好競爭秩序的好成績。但是一味地強(qiáng)調(diào)甚至強(qiáng)迫去宣傳政績，那么它的作用就會(huì)打折，連帶影響宣傳工作者在職工心目中的形象。長時(shí)間的報(bào)喜不報(bào)憂，無法總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，長此以往則造成政策制定流于形式，與實(shí)際相脫離，無法指導(dǎo)實(shí)際工作。

（二）宣傳內(nèi)容大同小異，沒有特色

將各個(gè)事業(yè)單位的宣傳材料或者文件做個(gè)橫向比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大同小異，體現(xiàn)不出各單位的特色。格式是相似的，內(nèi)容是雷同的，有時(shí)那一點(diǎn)不同只是順序的改變或是措辭的修改，換湯不換藥。造成這種尷尬局面的原因是多方面的，有宣傳人員專業(yè)素質(zhì)不過硬，有宣傳工作不獨(dú)立、自主性差等等。而它造成的消極影響和弊病也是多方面的，導(dǎo)致職工輕視宣傳工作，導(dǎo)致宣傳工作徒有其表發(fā)揮不出作用，導(dǎo)致依靠宣傳才能進(jìn)行的各項(xiàng)工作缺少助力，等等。

（三）宣傳手段乏味單一，缺少創(chuàng)新

傳統(tǒng)的宣傳手段所依靠的載體包括文件、報(bào)刊、雜志、廣播、電視，開座談會(huì)等等。以上提到的媒介載體，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的倒逼下，受眾越來越少，覆蓋面越來越窄。尤其是以往高高在上，內(nèi)容單一、形式老套的官方媒體，更加無法得到已經(jīng)被活潑有趣、新穎多樣的新媒體養(yǎng)刁了審美口味的網(wǎng)民的青睞。下發(fā)學(xué)習(xí)或者政策文件，要求職工學(xué)習(xí)然后開座談會(huì)，交流經(jīng)驗(yàn)的做法，在某種程度上加劇了群眾不喜宣傳工作的局面。隨著事業(yè)單位改革的穩(wěn)步推進(jìn)，追求經(jīng)濟(jì)效益，謀求群眾利益最大化成了國家藏富于民的新舉措。因此，職工都積極地自我轉(zhuǎn)變，投入大量精力到生產(chǎn)工作中，在這樣的形勢下，宣傳工作者硬性地要求職工擠出時(shí)間學(xué)習(xí)政策，寫心得體會(huì)，講自我反思，勢必會(huì)引起職工的反感。長久下去，把本應(yīng)能幫助職工們減輕心理負(fù)擔(dān)、增加工作熱情的宣傳工作變成了紙上談兵，變得不討群眾喜歡，增加了宣傳工作的難度。

2 宣傳工作在事業(yè)單位思政工作中的作用

宣傳工作的困境也是它的機(jī)遇。在想方設(shè)法開創(chuàng)宣傳工作新局面的同時(shí)，需要重申宣傳工作的重要作用，樹立政工人員的信心。宣傳工作作為開展思政工作的一個(gè)重要手段，它所起到的作用是間接的，也與思政工作的重要作用有重疊之處。

（一）宣傳工作在事業(yè)單位改革中能穩(wěn)定人心、鼓舞士氣

目前事業(yè)單位的工作重心是因地制宜、合理優(yōu)化地開展改革工作。領(lǐng)導(dǎo)干部需要時(shí)刻掌握最新的政策決定，需要了解職工們對(duì)新舉措的意見建議。每一項(xiàng)新決定的做出，都會(huì)伴隨一次職工思想的波動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生新的“羊群效應(yīng)”。而思想政治工作在溝通上下級(jí)，聯(lián)通決策和施行中起著重要作用。宣傳手段更是做好思政工作的先鋒。

宣傳人員將新的政策、好的舉措，用職工能更好接受的方式傳播開去。分層次、多角度，循序漸進(jìn)地使職工釋放心理壓力、宣泄情緒，最終順利接收工作的變化、薪酬分配制的調(diào)整，以及它們對(duì)生活造成的影響。待職工心理趨于平穩(wěn)，再進(jìn)一步引導(dǎo)、激發(fā)、鼓勵(lì)，他們拿出信心、勇氣面對(duì)新形勢、新職責(zé)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地形成嚴(yán)肅活潑的工作氛圍，穩(wěn)定人心，鼓舞士氣，將改革的阻力減小到最低，為改革提供穩(wěn)定的內(nèi)在環(huán)境。

（二）宣傳工作在事業(yè)單位文化建設(shè)中發(fā)揮中流砥柱的作用

建設(shè)有本單位特色的文化體系，是激發(fā)職工干一行、愛一行，以單位為家的重要舉措，也是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的題中之義。單位文化是單位軟實(shí)力的集中體現(xiàn)，也是職工精神凝聚力的精髓。不斷地完善和傳播本單位的特色文化，對(duì)內(nèi)有團(tuán)結(jié)職工、匯聚正能量的作用，對(duì)外有打響單位品牌、樹立單位形象的作用。

高效的文化宣傳工作，潛移默化地影響職工心理，幫助重塑自身形象。長期不斷改進(jìn)文化建設(shè)的內(nèi)容，使之貼近職工、貼近生活，使職工在不知不覺中增強(qiáng)了歸屬感。而大量科學(xué)的對(duì)外宣傳，則提升單位形象，增強(qiáng)職工的自豪感。文化建設(shè)帶來的改變最終會(huì)使員工以更加飽滿的工作熱情，更有創(chuàng)造力的工作思路回報(bào)單位。事業(yè)單位會(huì)更重視文化建設(shè)，職工會(huì)更積極參與到建設(shè)中去。

（三）宣傳工作能為事業(yè)單位經(jīng)濟(jì)效益的提升提供有力保障

事業(yè)單位改革歸根結(jié)底是為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而各項(xiàng)措施實(shí)質(zhì)上是對(duì)利益再分配的調(diào)整。所以事業(yè)單位如何提高經(jīng)濟(jì)效益，增加職工收入，是各項(xiàng)工作的核心。宣傳工作在樹立單位品牌，擴(kuò)大單位影響方面有著不可替代的作用。通過單位文化的建設(shè)及宣傳，讓國內(nèi)外了解本單位特色、優(yōu)勢、核心競爭力，就能為提高單位經(jīng)濟(jì)效益提供有力的支持。

而宣傳工作如何對(duì)內(nèi)建立向心力，對(duì)外提升事業(yè)單位價(jià)值形象，需要從不同的層面開展系統(tǒng)的建設(shè)工作。

3 開創(chuàng)宣傳工作新局面策略的思考

（一）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

建設(shè)一支政治覺悟高，道德素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精的宣傳隊(duì)伍，是開展工作的前提。事業(yè)單位應(yīng)盡全力、定政策，吸引人才、留住人才、發(fā)展人才，為僵化、老化的宣傳隊(duì)伍注入新的活力，更要重視人才的持續(xù)培養(yǎng)，不斷更新觀念，提升業(yè)務(wù)水平，適應(yīng)不斷變化的形勢。

（二）更新宣傳手段

看書讀報(bào)聽廣播、開座談會(huì)，這些宣傳手段雖然不新穎，但如果運(yùn)用合理依然能起到好效果。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新宣傳手段，正是目前重振宣傳工作的大好契機(jī)。開通宣傳公眾號(hào)，制作宣傳微電影，做宣傳直播，把讀書看報(bào)變成推送心靈雞湯，把座談會(huì)變成點(diǎn)贊活動(dòng)，用新的技術(shù)、時(shí)尚的形式、貼近生活的方式拉近政治思想與生活的關(guān)系。官方媒體適度合理的放下“架子”，與職工一家親，能達(dá)成更大的宣傳效果。

（三）恰當(dāng)選取宣傳內(nèi)容

以往的宣傳內(nèi)容除了生硬的政策思想，就是千篇一律的政績宣傳。這些固然是宣傳工作的一部分，但也只是一部分。宣傳工作面對(duì)的是單位的全體人員包括領(lǐng)導(dǎo)干部和普通職工，因此它要對(duì)上也要對(duì)下。事業(yè)單位要發(fā)揮它的公益性質(zhì)，那么就應(yīng)更關(guān)心職工的所思所想，關(guān)心職工生活，關(guān)注職工進(jìn)步，宣傳工作就要更多的將視野下移，選取能感動(dòng)人、鼓勵(lì)人的小事件拍視頻、做動(dòng)畫、配上樸實(shí)的文風(fēng)，圖文并茂傳播新時(shí)代的職工形象。做好以人為本，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

作為黨和政府特有的政治手段，思想政治工作從誕生之日起就為革命、建設(shè)、改革和發(fā)展做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。而思想政治工作想要取得預(yù)期效果，發(fā)揮自身的紐帶溝通作用，開展多種多樣、行之有效的宣傳工作是最直接、最高效的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，智能終端設(shè)備的普及，宣傳工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。思政工作者應(yīng)抓住科技革命的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，打開宣傳工作的新局面，使宣傳工作在實(shí)現(xiàn)“中國夢”的偉大征程中發(fā)揮積極的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]馬漢文.思想政治工作論文集下[M].寧夏：寧夏人民出版社，2007.

[2]許于濤.淺析如何增強(qiáng)油田宣傳思想工作活力[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（21）.endprint