李明杰

【摘 要】 眾籌作為一種新的融資模式，是企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的一種全新的營(yíng)銷方式。目前市場(chǎng)成熟的眾籌運(yùn)作模式眾多，因我國(guó)目前暫無(wú)關(guān)于產(chǎn)品眾籌的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則發(fā)布，因此實(shí)務(wù)中關(guān)于其會(huì)計(jì)處理存在著多種方法。文章首先介紹了產(chǎn)品眾籌的概念與發(fā)展現(xiàn)狀，其次以產(chǎn)品預(yù)售眾籌中眾籌所得款與實(shí)際發(fā)放給投資人產(chǎn)品市場(chǎng)公允價(jià)格之間差額的賬務(wù)處理為論述對(duì)象，通過(guò)案例介紹了現(xiàn)存實(shí)務(wù)中存在的三種不同的會(huì)計(jì)處理方法，并論述了各自的適用性。通過(guò)對(duì)案例的賬務(wù)處理進(jìn)行對(duì)比分析，最終提出了企業(yè)產(chǎn)品預(yù)售眾籌所得眾籌款項(xiàng)與發(fā)出產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)值差額應(yīng)直接視為產(chǎn)品廣告營(yíng)銷費(fèi)用計(jì)入“銷售費(fèi)用”較為合適。

【關(guān)鍵詞】 眾籌； 互聯(lián)網(wǎng)； 產(chǎn)品預(yù)售； 會(huì)計(jì)處理； 銷售費(fèi)用

【中圖分類號(hào)】 F247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1004-5937（2017）21-0123-03

眾籌作為新的融資模式，與其說(shuō)其開(kāi)辟了企業(yè)融資的新路徑、新渠道，不如說(shuō)是企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的一種全新的營(yíng)銷方式。目前來(lái)看，市場(chǎng)成熟的眾籌運(yùn)作模式眾多，其中以“產(chǎn)品預(yù)售”模式的眾籌最為廣泛、成熟。從經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)看，“產(chǎn)品預(yù)售”眾籌模式實(shí)現(xiàn)了“融資+營(yíng)銷”的完美結(jié)合，一方面可以為新產(chǎn)品推廣營(yíng)銷做好充分的準(zhǔn)備，另一方面又可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)所需資金的融資、減緩企業(yè)流動(dòng)性壓力。在該模式不斷發(fā)展過(guò)程中，其融資的目的往往都可能進(jìn)一步淡化，營(yíng)銷的重要性卻在不斷增加。不論其真正的目的如何，業(yè)務(wù)一旦發(fā)生就要做相應(yīng)的會(huì)計(jì)處理，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)此規(guī)定并不明確、實(shí)務(wù)中處理方法也不統(tǒng)一，形成的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量可靠性、可比性都有所降低。為此，本文基于國(guó)內(nèi)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀及其經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，提出了相應(yīng)的會(huì)計(jì)處理建議，以期為實(shí)務(wù)工作者提供借鑒。

一、有關(guān)概念介紹

（一）眾籌的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌于2009年出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，其主要是分散于各地的資金提供者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為項(xiàng)目融資者提供資金，取代各種金融機(jī)構(gòu)或融資實(shí)體的放貸或投資?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌的項(xiàng)目范圍極其廣泛，只要其能夠獲得網(wǎng)友（資金提供者）的認(rèn)可，則項(xiàng)目方都可能通過(guò)眾籌獲得項(xiàng)目融資，為很多創(chuàng)業(yè)者提供資金支持。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，眾籌于2009年在美國(guó)網(wǎng)站Kickstarter慢慢開(kāi)始興起，這也是互聯(lián)網(wǎng)眾籌興起的標(biāo)志。該平臺(tái)眾籌項(xiàng)目近4 000個(gè)，籌集資金近6億美元。自此互聯(lián)網(wǎng)眾籌從美國(guó)走向全世界，尤其近年來(lái)在中國(guó)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增加，目前美國(guó)眾籌市場(chǎng)依然是全球最大最成熟的市場(chǎng)。

針對(duì)中國(guó)的眾籌，其發(fā)展相對(duì)比較晚，不過(guò)發(fā)展仍舊較快。在2011年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)——點(diǎn)名時(shí)間，在此之后國(guó)內(nèi)各種互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，截至2015年國(guó)內(nèi)各種眾籌平臺(tái)多達(dá)幾十家，比如淘夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等。截至2015年年底，我國(guó)共有3 228個(gè)項(xiàng)目通過(guò)眾籌平臺(tái)獲得融資合計(jì)2.39億元；其中，點(diǎn)名時(shí)間眾籌平臺(tái)上線項(xiàng)目近2 000個(gè)，籌資成功率為46%。

（二）眾籌分類

經(jīng)過(guò)近年在全球的迅速增長(zhǎng)，眾籌市場(chǎng)不斷成熟，類型也不斷豐富，總結(jié)起來(lái)當(dāng)前眾籌主要分為以下四類：基于貸款的眾籌模式、基于股權(quán)投資的眾籌模式、基于捐贈(zèng)（本質(zhì)仍舊是項(xiàng)目方融資）的眾籌模式、基于銷售（主要目的是為了產(chǎn)品銷售或推廣）的眾籌模式。

考慮本文僅針對(duì)第四種模式即基于銷售的眾籌模式（俗稱產(chǎn)品預(yù)售眾籌）進(jìn)行分析，故其他模式不再詳細(xì)介紹。企業(yè)在產(chǎn)品（服務(wù)）研發(fā)生產(chǎn)階段，可通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)布預(yù)生產(chǎn)產(chǎn)品（服務(wù)）相關(guān)信息，然后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各種對(duì)此產(chǎn)品（服務(wù)）感興趣的投資者（購(gòu)買(mǎi)者）可預(yù)先支付一定的購(gòu)買(mǎi)金，項(xiàng)目方通過(guò)此途徑獲得產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)研發(fā)資金，實(shí)現(xiàn)融資目的。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)品預(yù)售眾籌模式獲得了投資者的認(rèn)可并取得了較大成功，發(fā)展良好。2012年9月，萬(wàn)科房地產(chǎn)蘇州公司在某眾籌平臺(tái)推出一房產(chǎn)眾籌項(xiàng)目，承諾投資者投入1 000元即可獲得40%以上的預(yù)期年化收益。項(xiàng)目推出后獲得了巨大成功，三天項(xiàng)目訪問(wèn)量高達(dá)50萬(wàn)次、6萬(wàn)多條回復(fù)并有近600人參與投資。通過(guò)該眾籌項(xiàng)目，萬(wàn)科蘇州不僅獲得了一定的融資并且實(shí)現(xiàn)了良好的品牌推廣。在此之后，國(guó)內(nèi)各個(gè)創(chuàng)新性的科技公司均通過(guò)此類模式不僅實(shí)現(xiàn)了融資，更達(dá)到了產(chǎn)品銷售目的。比如，2013年6月19日樂(lè)視通過(guò)平臺(tái)預(yù)售X60并眾籌，短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)其1萬(wàn)臺(tái)該型號(hào)電視預(yù)售告罄并獲得融資，其中預(yù)定客戶超過(guò)1.4萬(wàn)戶。在2013年9月，以超過(guò)12%的市場(chǎng)關(guān)注度榮登中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度榜首，并在之后的銷量上取得讓同類企業(yè)眼紅的業(yè)績(jī)。

正因?yàn)槭沁@種模式在國(guó)內(nèi)受到追捧并獲得巨大成功，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)目前眾籌模式基本都以產(chǎn)品預(yù)售眾籌為主。產(chǎn)品預(yù)售眾籌模式獲得成功的主要原因在于其類似于當(dāng)下主流的團(tuán)購(gòu)，不僅其產(chǎn)品（服務(wù)）特性吸引投資者（購(gòu)買(mǎi)者），更多的是投資者希望參與眾籌后能夠獲得超額的折扣[1]。

（三）營(yíng)銷與眾籌之間的聯(lián)系

從眾籌的字面意思便可知，其主要的目的是為各種項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)其融資，在國(guó)外這種目的依然是眾籌的主要方向。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)眾籌發(fā)展的過(guò)程中籌資的主要目的不斷被淡化，取而代之的則是以營(yíng)銷為主要目的。以籌資為目的的傳統(tǒng)眾籌模式在中國(guó)發(fā)展緩慢的主要原因在于項(xiàng)目獲得融資后能夠成功的并不多，實(shí)現(xiàn)盈利并兌付承諾收益給投資者的就更少。在此趨勢(shì)之下，導(dǎo)致各個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)向更希望通過(guò)眾籌平臺(tái)在融資的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的預(yù)售；在這種思路下，各個(gè)企業(yè)不斷發(fā)現(xiàn)眾籌不僅可以融資更可以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品上市預(yù)售及推廣。互聯(lián)網(wǎng)眾籌通過(guò)平臺(tái)的廣告效應(yīng)，能完成新品上市、用戶參與、市場(chǎng)評(píng)估、品牌傳播等多種營(yíng)銷功能。

二、產(chǎn)品預(yù)售眾籌會(huì)計(jì)處理

產(chǎn)品預(yù)售本土化后在國(guó)內(nèi)發(fā)展并壯大的產(chǎn)品預(yù)售眾籌，撇除其融資功能不說(shuō)，其更具備了很大營(yíng)銷功能。正是因?yàn)槿绱耍瑢?dǎo)致國(guó)內(nèi)目前很多此類項(xiàng)目相關(guān)會(huì)計(jì)處理陷入尷尬境地，也為會(huì)計(jì)人員帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。以產(chǎn)品預(yù)售眾籌中眾籌所得款與實(shí)際發(fā)放給投資人產(chǎn)品市場(chǎng)公允價(jià)格之間存在差額為例，實(shí)際賬務(wù)處理中就存在三種不同的會(huì)計(jì)處理方法，且均有其適用性。部分實(shí)務(wù)人員按照銷售商品的商業(yè)折扣處理，不考慮差額直接按照實(shí)際收到的眾籌款項(xiàng)確認(rèn)銷售收入并計(jì)算應(yīng)繳增值稅；部分實(shí)務(wù)人員將差額作為眾籌所得款項(xiàng)的融資成本計(jì)入企業(yè)的財(cái)務(wù)費(fèi)用，按照發(fā)出商品的市場(chǎng)公允價(jià)格確認(rèn)銷售收入并計(jì)算應(yīng)繳增值稅；還有部分實(shí)務(wù)人員認(rèn)為預(yù)售產(chǎn)品眾籌本質(zhì)屬于銷售，故將差額計(jì)入企業(yè)銷售費(fèi)用，同時(shí)按照發(fā)出商品的市場(chǎng)公允價(jià)格確認(rèn)銷售收入并計(jì)算應(yīng)繳增值稅。為此，通過(guò)案例形式來(lái)對(duì)三類方法的合理性進(jìn)行探討。endprint

案例：2016年10月13日，甲公司為了推廣其即將上市的新產(chǎn)品并獲得一筆短融資金，甲公司與A眾籌平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，在A平臺(tái)發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于該新產(chǎn)品（健身器材）的眾籌項(xiàng)目，眾籌款項(xiàng)合計(jì)300萬(wàn)元。該眾籌項(xiàng)目參與共分為5檔，其中一檔參與名額為40名，支持款項(xiàng)為698元；眾籌項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間為一個(gè)月，當(dāng)年11月13日截止。根據(jù)規(guī)定，該檔成功認(rèn)籌者，在眾籌成功后的一個(gè)月內(nèi)將獲得市場(chǎng)售價(jià)（公允價(jià)格）為1 080元的健身器材一臺(tái)。由于甲公司為知名公司，且這次眾籌的這款新的健身器材加入了新的科技元素，在市場(chǎng)比較受歡迎，在11月3日就成功募集資金300萬(wàn)元。

對(duì)于甲公司收到某一檔40名投資者698元的眾籌款而贈(zèng)送公允價(jià)格為1 080元的健身設(shè)備之間的差額，在實(shí)務(wù)中常見(jiàn)的處理方式有三種?；诖?，本文從產(chǎn)品預(yù)售眾籌的交易實(shí)質(zhì)及現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則角度進(jìn)行分析，闡述三種賬務(wù)處理的合理性。

（一）按照商業(yè)折扣處理并不考慮差額

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》明確指出，企業(yè)銷售商品若涉及商業(yè)折扣，可直接以折扣后的金額確定銷售收入；同樣，《增值稅暫行條例》規(guī)定若企業(yè)的商業(yè)折扣額與銷售額在同一張發(fā)票，以折扣后的銷售額作為計(jì)稅基礎(chǔ)。在眾籌模式中，正常情況下只有在達(dá)到項(xiàng)目方設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，才能獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。比如，在上述案例中，只有698元的認(rèn)購(gòu)者成功達(dá)到40名，企業(yè)才會(huì)眾籌成功后贈(zèng)送1 080元的健身器材。此眾籌給予的優(yōu)惠就類似于銷售中的商業(yè)折扣，目的均是為了刺激購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)更多的商品。該案例中眾籌給予的優(yōu)惠可簡(jiǎn)單認(rèn)同為因購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)了足夠多的健身器材而給予認(rèn)籌者的價(jià)格折扣。為此，若以商業(yè)折扣進(jìn)行分析，則甲公司眾籌（僅指40名698元該檔，下文同此）所得款項(xiàng)與贈(zèng)送給客戶產(chǎn)品公允價(jià)值之間的差額不考慮是合理的。

本案例中，企業(yè)共計(jì)收入融資款為27 920元（40×698），可做出如下會(huì)計(jì)處理。第一步，在收到眾籌款27 920元時(shí)借記“銀行存款”，貸記“其他應(yīng)付款——眾籌款”。第二步，眾籌成功后發(fā)出商品時(shí)，按照27 920元作為含稅銷售收入處理，借記“其他應(yīng)付款——眾籌款”，貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入——健身器材”和“應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅”；結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本，借記“主營(yíng)業(yè)務(wù)成本——健身器材”，貸記“庫(kù)存商品”[2]。

（二）將差額記入企業(yè)的財(cái)務(wù)費(fèi)用

雖然產(chǎn)品預(yù)售眾籌的模式與當(dāng)前的各種“預(yù)購(gòu)”“團(tuán)購(gòu)”模式外在表現(xiàn)形式有所相似，但是眾籌畢竟有融資目的在里面。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品預(yù)售眾籌活動(dòng)獲得產(chǎn)品研發(fā)或生產(chǎn)所需資金，然后再去研發(fā)產(chǎn)品，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品尚未生產(chǎn)出來(lái)，只有待產(chǎn)品產(chǎn)出后企業(yè)再將產(chǎn)品發(fā)給認(rèn)籌者?！邦A(yù)購(gòu)”或“團(tuán)購(gòu)”與產(chǎn)品預(yù)售眾籌不同的是，企業(yè)在獲得一定數(shù)量團(tuán)購(gòu)訂單后給予其一定折扣，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)待售，并待購(gòu)買(mǎi)者付款后立即發(fā)出商品。對(duì)比來(lái)看，企業(yè)產(chǎn)品預(yù)售眾籌相關(guān)業(yè)務(wù)不應(yīng)按照商業(yè)折扣處理，需以公允價(jià)值確認(rèn)銷售收入?？紤]預(yù)售產(chǎn)品眾籌畢竟有融資的性質(zhì)，此角度考慮可將眾籌所得款項(xiàng)與產(chǎn)品公允價(jià)格差額確認(rèn)為企業(yè)相應(yīng)的融資費(fèi)用，計(jì)入財(cái)務(wù)費(fèi)用。

本案例中，企業(yè)共計(jì)收入融資款為27 920元（40×698），可做出如下會(huì)計(jì)處理。第一步，在收到眾籌款27 920元時(shí)借記“銀行存款”，貸記“其他應(yīng)付款——眾籌款”。第二步，眾籌成功后發(fā)出商品時(shí)，按照43 200元（40×1 080）作為含稅銷售收入處理，差額15 280元（43 200-27 920）作為財(cái)務(wù)費(fèi)用，借記“其他應(yīng)付款——眾籌款”和“財(cái)務(wù)費(fèi)用”，貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入——健身器材”和“應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅”；結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本，借記“主營(yíng)業(yè)務(wù)成本——健身器材”，貸記“庫(kù)存商品”。

（三）將差額記入企業(yè)的銷售費(fèi)用

產(chǎn)品預(yù)售眾籌在國(guó)內(nèi)不僅是一種融資，從交易實(shí)質(zhì)上更可以理解為一種企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新，被國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)當(dāng)作營(yíng)銷附加融資的手段。產(chǎn)品預(yù)售眾籌，仔細(xì)分析可發(fā)現(xiàn)，企業(yè)眾籌獲得的資金與認(rèn)購(gòu)者獲得的產(chǎn)品公允價(jià)值之間的差額從金額上可以發(fā)現(xiàn)其遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于眾籌資金的真實(shí)融資成本。再度考慮企業(yè)此番眾籌可謂“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，其真正的目的在于產(chǎn)品的推廣與銷售，因此，與其說(shuō)差額是融資成本，不如說(shuō)是企業(yè)為產(chǎn)品營(yíng)銷而發(fā)生的銷售費(fèi)用。企業(yè)通過(guò)在眾籌平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目，不僅可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)評(píng)估，還能展示企業(yè)形象同時(shí)推廣產(chǎn)品。如同企業(yè)在新品發(fā)布前，通過(guò)投放廣告促使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，只不過(guò)換了個(gè)平臺(tái)同時(shí)還能提前獲取資金。此角度考慮可將眾籌所得款項(xiàng)與產(chǎn)品公允價(jià)格差額確認(rèn)為企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷費(fèi)用，計(jì)入銷售費(fèi)用。

本案例中，企業(yè)共計(jì)收入融資款為27 920元（40×698），可做出如下會(huì)計(jì)處理。第一步，在收到眾籌款27 920元時(shí)借記“銀行存款”，貸記“其他應(yīng)付款——眾籌款”。第二步，眾籌成功后發(fā)出商品時(shí)，按照43 200元（40×1 080）作為含稅銷售收入處理，差額15 280元（43 200-27 920）作為銷售費(fèi)用，借記“其他應(yīng)付款——眾籌款”和“銷售費(fèi)用”、貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入——健身器材”和“應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅”；結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本，借記“主營(yíng)業(yè)務(wù)成本——健身器材”，貸記“庫(kù)存商品”。

三、結(jié)論及建議

眾籌發(fā)展模式的多樣性，給我國(guó)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。按照我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的發(fā)展理念，一種模式的創(chuàng)新必然帶來(lái)會(huì)計(jì)核算的適應(yīng)與調(diào)整，任何經(jīng)濟(jì)行為的會(huì)計(jì)核算應(yīng)遵循會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的理念，要根據(jù)其經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量及風(fēng)險(xiǎn)防范，同時(shí)在報(bào)表中進(jìn)行列示，從而實(shí)現(xiàn)為更多的會(huì)計(jì)信息使用者提供有用的信息。只有以此為原則，我國(guó)的會(huì)計(jì)核算才能正確地反映相關(guān)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)行為，讓會(huì)計(jì)核算成為我國(guó)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的助力器。

面對(duì)本文中探討的產(chǎn)品預(yù)售眾籌中眾籌所得款與實(shí)際發(fā)放給投資人產(chǎn)品市場(chǎng)公允價(jià)格之間的差額的會(huì)計(jì)處理，本文主要介紹了現(xiàn)存實(shí)務(wù)中存在的三種不同的會(huì)計(jì)處理方法，第一種，差額不予考慮，不計(jì)入會(huì)計(jì)科目；第二種，差額計(jì)入相關(guān)的“財(cái)務(wù)費(fèi)用”科目；第三種，差額計(jì)入“銷售費(fèi)用”科目。面對(duì)這三種會(huì)計(jì)處理方法的選擇，本文認(rèn)為應(yīng)該按照會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求中“實(shí)質(zhì)重于形式”原則，進(jìn)行會(huì)計(jì)處理的選擇。目前，我國(guó)的眾籌模式主要有四種，分別是捐贈(zèng)的眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)的眾籌、股權(quán)的眾籌和債權(quán)眾籌，這四類眾籌模式的一個(gè)共同點(diǎn)就是為了融資，其主要目的都是落在“籌”字上面，即真正的籌資才是眾籌的交易本質(zhì)，而營(yíng)銷可能僅僅是附帶品。不過(guò)，預(yù)售商品眾籌模式在國(guó)內(nèi)不斷創(chuàng)新后，其融資功能大幅被弱化，取而代之的則是營(yíng)銷目的。國(guó)內(nèi)眾籌起步晚，相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管措施不健全，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)在理解的時(shí)候出現(xiàn)偏差，逐漸演變成了營(yíng)銷而非融資，大多企業(yè)利用眾籌的概念來(lái)進(jìn)行炒作推廣產(chǎn)品。因此，在此背景下，企業(yè)以預(yù)售為目的的產(chǎn)品預(yù)售眾籌所得眾籌款項(xiàng)與發(fā)出產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)值差額作為其廣告營(yíng)銷費(fèi)用更為合適，不宜作為商業(yè)折扣和融資費(fèi)用。會(huì)計(jì)處理角度，直接視為產(chǎn)品廣告營(yíng)銷費(fèi)用計(jì)入“銷售費(fèi)用”，即上文介紹的第三種處理模式，這是因?yàn)槠洳粌H更接近經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，也符合現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中的“實(shí)質(zhì)重于形式”原則。

【參考文獻(xiàn)】

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