盧方群 黃 偉

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論輕體育對城市青少年體育消費結(jié)構(gòu)的影響*

盧方群 黃 偉

（江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西南昌 330100）

中學(xué)生是未來社會的主人，更是體育活動的核心群體。其體育消費意識和狀況會對未來的體育消費市場產(chǎn)生決定性的影響。近些年，城鎮(zhèn)居民收入開始穩(wěn)步提升，輕體育發(fā)展速度較快，為中學(xué)生體育消費打下了良好基礎(chǔ)。文章以中學(xué)生體育消費狀況為研究對象，分析其相關(guān)影響因素，為學(xué)校、家長和社會引導(dǎo)中學(xué)生構(gòu)建正確體育消費觀念提供借鑒。

輕體育；城消費結(jié)構(gòu)；影響

輕體育就是所謂的輕松體育，主要指的是能耗低、強度小、靈活度高的運動項目，這些體育項目不追求最終競賽結(jié)果，注重的是讓參與者享受其中的過程，并促使他們身心健康。輕體育具有負荷小、體能消耗少、運動方式靈活、運動技術(shù)要求低、經(jīng)濟負擔小、時間要求低、健身更健心等一系列優(yōu)點，越來越受到當前青少年的喜愛，并對青少年的體育消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠影響。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

通過隨機抽樣的方法，在南昌市13個中學(xué)抽選了100名學(xué)生，男女各50人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

以體育社會、經(jīng)濟學(xué)、中學(xué)生心理學(xué)等關(guān)鍵詞通過各種途徑查閱相關(guān)的文獻資料。

1.2.2 專家訪談法

約談有關(guān)高校的教授和專家，對有關(guān)輕體育的理論進行分析。

1.2.3 問卷調(diào)查法

設(shè)計問卷，調(diào)查當?shù)刂袑W(xué)生的體育消費狀況，以及影響他們消費的因素。共發(fā)放1300份，回收1268份，回收率97.5%。有效問卷1238份，有效率97.6%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

通過Excel軟件和SPASS 11.0軟件，對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計學(xué)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 城市青少年參加體育鍛煉狀況分析

2.1.1 每次鍛煉的時間

結(jié)合我國青少年的體能水平，本次設(shè)計的問卷將鍛煉時間設(shè)定成三個階段，分別是30min以下，30min至60min之間，1h以上。對收回的問卷進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，他們運動的時間大多為中等水平，這說明這些青少年已經(jīng)開始重視體育鍛煉，而且從某種意義上來說，已經(jīng)將體育鍛煉當成了自身的日常生活。鍛煉的時間也相對充分，這說明青少年對體育鍛煉有著很高的認同，這些都能夠有效地激發(fā)體育消費。

2.2.2 每周鍛煉次數(shù)

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每天進行鍛煉的中學(xué)生占比41.5%，而每周進行一到兩次的鍛煉，占比為9.3%；兩到三次的鍛煉，占比為13%；三次以上，占比為23.8%?？梢娗嗌倌陮M行體育鍛煉保持較高積極性。

2.1.3 每次鍛煉的強度

通過鍛煉可以對自身的生理指標產(chǎn)生影響，而這種影響水平高低往往和運動強度密切相關(guān)。其中反映運動強度的指標就是心率。調(diào)查得知，約33%的中學(xué)生比較青睞強度大的運動項目，27%的學(xué)生選擇中等強度運動，約40%的中學(xué)生選擇較小強度的運動項目進行鍛煉。

2.1.4 體育鍛煉的場地

學(xué)生選擇在學(xué)校進行鍛煉的占比很大，達到50.6%，原因在于學(xué)校的附近沒有相對合適的鍛煉場地。選擇在公園、廣場等地進行鍛煉的青少年，占40.4%，因為這部分學(xué)生的家里距離這兩個地方相對較近，而且這兩個地方的環(huán)境也相對較佳。到收費鍛煉場所進行鍛煉的中學(xué)生占比較少，只有9%，這說明青少年更加青睞免費的體育鍛煉場所。因此想要提升青少年鍛煉的積極性和興趣，建設(shè)合適中學(xué)生鍛煉的場地十分必要。

2.1.5 選擇的體育鍛煉項目

在所有參與調(diào)查的學(xué)生中，選擇輕體育運動的項目（包括慢跑、散步、健美操）的學(xué)生人數(shù)占43%，選擇排球、籃球、足球等球類運動的占31%，選擇場館項目（游泳、健身房）的占8%，選擇其他的占18%。由此可見，輕體育項目對于場地的要求比較低，且運動量較小，技術(shù)要求低，形式多樣，在青少年中擁有最多的參與群體。

2.2 城市青少年體育消費狀況分析

2.2.1 城市中學(xué)生體育消費水平現(xiàn)狀

調(diào)查得知，中學(xué)生年平均用于體育消費的金額約為276元，基于區(qū)間估計，達到了95%的置信區(qū)間，這個數(shù)據(jù)也充分展現(xiàn)了他們當前的體育消費水平。整體而言，中學(xué)生的消費水平相對與成年人來說較低。近幾年來，隨著國民生活水平的提高，籃球、足球以及相關(guān)的鍛煉器材已經(jīng)進入到家庭，運動服飾也開始在中學(xué)生流行，但是由于群體特殊性，中學(xué)生參與體育活動依然是以選擇免費項目為主。

2.2.2 城市中學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

消費者在某個時間段里，體育服務(wù)類產(chǎn)品和物質(zhì)類產(chǎn)品的消費占比以及相互關(guān)系就是所謂的體育消費結(jié)構(gòu)。調(diào)查顯示，具體物質(zhì)類產(chǎn)品的消費相對較高，觀看體育競賽類的消費相對較小。其中體育運動器材、服裝和營養(yǎng)品等較多。特別是青少年選擇購買跑步鞋、健美操服飾占比較大。表明選擇與輕體育相關(guān)器材的學(xué)生占有較大的比重。此外，在觀賞類消費中，門票占比較大，這是因為中學(xué)生所喜歡的籃球和足球，現(xiàn)在已經(jīng)商業(yè)化運作，所以想要觀看就需要支付門票費用，不過這些競賽往往會針對中學(xué)生給予幅度很大的優(yōu)惠。

2.2.3 青少年體育消費的動機

調(diào)查顯示，在眾多的消費動機中，提升自身健康、防范運動傷害的動機排在首位，占74.4%。這說明中學(xué)生進行體育鍛煉主要是為了促使自身健康，同時隨著我國體育健康教育的發(fā)展，青少年的運動安全意識也有了較大提高。列為第二的動機就是興趣，占54.2%。娛樂、緩解壓力的動機則排在第三位，占35.6%。為了參加競賽而選擇體育鍛煉的動機，占比較小，他們往往是相對固定的人群，對自身鍛煉的項目會進行較為深入的研究，而且喜歡參加不同規(guī)模的競賽。

2.2.4 青少年購買體育消費品的選取標準

調(diào)查顯示，對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、款型十分重視的青少年占47%。實際上人們在購買產(chǎn)品時，都會對包裝和款型進行關(guān)注，中學(xué)生在購買體育產(chǎn)品時，同樣會對這些元素加以關(guān)注，使之能夠充分滿足自身需求。另外青少年在購買體育產(chǎn)品時，還十分重視產(chǎn)品的價格因素。他們在購買這類產(chǎn)品時，會考慮自身的零花錢額度，并結(jié)合自身需求的強烈意愿度最終確定是否購買該產(chǎn)品。如果價格超過了自身接受水平，這些中學(xué)生基本上不會選擇。如果產(chǎn)品能夠達到中學(xué)生的接受水平，那么青少年還會對它進行性價比分析，然后才決定購買合適自己的體育商品。消費者針對體育消費而言，對品牌和售后的關(guān)注不大，因為該消費群體整體有著較高的受教育水平，他們已經(jīng)建立了品牌和質(zhì)量的關(guān)系圖，所以他們在購買體育產(chǎn)品時，只會購買自己認可的品牌，很少對其他品牌進行對比分析。

3 結(jié)論

3.1 “輕體育”的高效性，使它獲得了巨大的推廣價值

現(xiàn)代社會競爭激烈，人們在生理和心理上壓力很大，生活方式也出現(xiàn)了變化，群眾的體育鍛煉需求增長，他們更期望獲得一種高效的鍛煉模式。傳統(tǒng)體育鍛煉模式具有高投入、高耗用和低產(chǎn)出等屬性，而輕體育則能夠更好地適應(yīng)群眾的鍛煉需求。首先，輕體育所涉及到的項目廣泛，具有隨意性，其次，可以利用碎片化時間進行鍛煉，并能夠讓參與者得到放松，緩釋壓力，促進身心健康。最后，輕體育鍛煉項目對技能要求較低，娛樂性強，具有鍛煉身體和心理的雙重作用，能夠更好地滿足群眾的鍛煉需求。因此，輕體育會在當前的社會中有著更加廣闊的發(fā)展空間。

3.2 “輕體育”體現(xiàn)了“以人為本”的全民健身的新理念

隨著社會的發(fā)展，文明的進步，休閑體育發(fā)展速度極快，群眾開始意識到人和體育之間的對應(yīng)關(guān)系，并由此逐步形成以人為本的體育鍛煉理念。當社會發(fā)展到一定層次之后，人性的回歸開始得到重視，于是這種理念也開始得到人們廣泛認可。輕體育運動對競技進行了弱化，因此不需要使用大的運動量，人們能夠根據(jù)自身的能力調(diào)整相應(yīng)的運動量，這實際上就體現(xiàn)了以人為本的理念。另外，輕體育還是健身活動和體育文化的交接點，它遵循以人為本的體育觀，并將其發(fā)展到全民健身運動中，必然會極大地提升全民健身的效果，進而讓全民健身走向更為科學(xué)的發(fā)展軌道。

3.3 “輕體育”的發(fā)展可以增加體育人口，提高國民身體素質(zhì)

體育人口的規(guī)模以及構(gòu)成，可以衡量出一個國家、民族的體育水平，當然也能夠衡量一個地區(qū)的體育發(fā)展水平。而體育水平的高低，也會對當?shù)氐纳詈徒?jīng)濟水平有所反映。因此，在《全民健身計劃綱要》中，就提出了：雖然不同地區(qū)的經(jīng)濟、體育發(fā)展水平有所不同，但是也要通過努力不斷增加體育鍛煉人口，不斷增強民眾的體質(zhì)，提升民眾參與體育鍛煉的時間，激發(fā)民眾體育消費的動力，并不斷改善民眾的體育鍛煉環(huán)境和條件。從這個綱要文件來看，全民健身計劃的本質(zhì)就是提升民眾的身體素質(zhì)，進一步提升體育人口。而輕體育項目能夠讓民眾在鍛煉之后，獲得身心的愉悅，同時也能夠促進身心健康，這就能夠有效地激發(fā)民眾參與輕體育的興趣，通過這種良性發(fā)展模式，就能夠有效地提升體育人口數(shù)量，并實現(xiàn)民眾體質(zhì)的提升。

3.4 “輕體育”提供了新的運動選擇，改變了青少年體育消費結(jié)構(gòu)

與游泳、健身房等體育運動相比，“輕體育”不需要額外消費，實現(xiàn)了不花錢也能健身的目的，同時由于其隨時隨地可以健身的特點，實現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)與健身的完美接軌。與籃球足球等球類運動相比，“輕體育”對運動場地和運動技能的要求相對較低，既可以集體活動，也可以單獨健身，既可以選擇學(xué)校、公園，也可以選擇家里，場地選擇靈活多樣。因此，越來越多的青少年選擇通過“輕體育”達到健身的目的，這也進一步影響了青少年的體育消費結(jié)構(gòu)。很多青少年都會選擇購買與“輕運動”相關(guān)的器材，例如跑鞋、健美操服等。

[1] 代剛,仇軍.體育消費的研究范式、內(nèi)容分析及特征啟示[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2009(6).

[2] 王明立.“輕體育”及其在全民健身中的作用[J].體育科技，2010(1).

[3] 郭聰聰,劉志強,趙江鴻.我國城市青少年體育消費需要類型的比較研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2008(4).

On the Influence of Light Sports on the Sports Consumption Structure of City Youth

LU Fangqun, etal.

（Jiangxi Tourism and Commerce College, Jiangxi, Nanchang 330100, China)

*課題名稱：江西省高職院校學(xué)生體質(zhì)健康影響因素及其對策研究。項目類別：規(guī)劃基金項目。編號：TY1415。

盧方群（19 -），江西修水人，研究生，講師，研究方向：體育經(jīng)營與管理。