丁慈航

摘 要：視覺系統(tǒng)是人類對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行感知的重要系統(tǒng)，有效的視覺傳達(dá)可以使得傳達(dá)的信息更加明確?；谝陨险J(rèn)識(shí)，本文通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的特征進(jìn)行分析，并依據(jù)案例在“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性與共同特征兩方面對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行論述，以供參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）30-0171-02

一、引言

當(dāng)今社會(huì)，視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)方面的作用越發(fā)重要，視覺創(chuàng)意更加廣泛地運(yùn)用于上商業(yè)信息中，視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展，在提高人們對(duì)信息的接受度，促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有重要意義。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過可視形式反映事物特征，進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計(jì)方式。對(duì)視覺表現(xiàn)要求較高，一般通過平面空間排布、標(biāo)識(shí)符號(hào)、色彩、插畫等進(jìn)行視覺表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是以某種目的為先導(dǎo)，通過可視的藝術(shù)形式，完成信息傳遞過程，并被目標(biāo)受眾所接受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用十分廣泛，包括產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、雜志版面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)界面設(shè)計(jì)等。所利用的符號(hào)涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，包括文字、音樂、影視作品等方面的象征符號(hào)?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以各種媒介為載體，形式內(nèi)容不斷豐富，視覺表現(xiàn)能力顯著提升。

（二）視覺設(shè)計(jì)特征

視覺設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)原有的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而使欣賞者進(jìn)行視覺沖擊的效果，最終到達(dá)通過視覺信息表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的目。在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的過程中，主要通過對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念以及設(shè)計(jì)方式進(jìn)行打破和創(chuàng)新方式，引起大眾的注意，其中應(yīng)用最廣泛的設(shè)計(jì)形式是改變圖形的原有顏色或者是形狀，進(jìn)而對(duì)大眾產(chǎn)生視覺刺激，留下深刻的印象。在日常生活中常見的視覺設(shè)計(jì)主要包括商品的封面設(shè)計(jì)等。通過將產(chǎn)品形象以及設(shè)計(jì)理念相融合的方式，使該企業(yè)的經(jīng)營理念或者是產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，最終達(dá)到信息傳播的目的。

（三）信息設(shè)計(jì)特征

信息設(shè)計(jì)主要以信息保存和傳遞為目的主要內(nèi)容包括符號(hào)、網(wǎng)頁、數(shù)字終端設(shè)計(jì)等。主要通過創(chuàng)新型的信息呈現(xiàn)，降低受眾對(duì)信息的理解難度，促進(jìn)信息傳播。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”兩個(gè)部分，兩部分既有差異，又有共同特征，兩者的共同運(yùn)用，才能達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。二、“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性分析

三、“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性分析

（一）差異性分析

“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”的差異性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.載體不同。

視覺設(shè)計(jì)主要是通過符號(hào)為在進(jìn)行主要的信息傳遞，信息設(shè)計(jì)是通過文字、圖表的形式進(jìn)行傳遞。視覺設(shè)計(jì)的主要目的是為了不斷增強(qiáng)視覺的感染性，而文字在某一種程度上并不具備視覺感染力，因此視覺設(shè)計(jì)的大多數(shù)內(nèi)容都是將文字符號(hào)轉(zhuǎn)換為圖像或者是圖表，這樣的轉(zhuǎn)換方式能夠具有非常的強(qiáng)大的視覺感染效果，使得整個(gè)視覺設(shè)計(jì)更加具有吸引的力量。但是，如果將視覺設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化過度的話，就會(huì)失去視覺設(shè)計(jì)的意義，易產(chǎn)生受眾不明確所表達(dá)的信息。信息設(shè)計(jì)的目的在保存和記錄有效信息，然后將信息原原本本、真實(shí)明確的傳達(dá)給受眾，因此，信息設(shè)計(jì)主要起到傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容的作用。

2.權(quán)利來源不同。

在信息設(shè)計(jì)中，受眾的權(quán)利是設(shè)計(jì)的根本，信息設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)的主要對(duì)象是受眾，因此，信息設(shè)計(jì)只有滿足受眾所需的信息時(shí)，才能夠起到傳達(dá)的作用。對(duì)于視覺設(shè)計(jì)來說，信息發(fā)布者才是它的權(quán)利來源。在視覺設(shè)計(jì)中，要不斷滿足發(fā)布者的需求，根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此，視覺設(shè)計(jì)會(huì)忽略受眾的需求。

3.檢測的標(biāo)準(zhǔn)不同。

視覺設(shè)計(jì)的檢測標(biāo)準(zhǔn)是為了媒體發(fā)布，它的內(nèi)容主要作用是吸引公眾的實(shí)現(xiàn)，能夠?qū)π畔l(fā)布者的財(cái)政產(chǎn)生影響。而信息設(shè)計(jì)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)是滿足受眾的需要，比如用戶體驗(yàn)如何，檢測的標(biāo)注是否符合技術(shù)要求，服務(wù)質(zhì)量是否讓受眾滿意等①。

（二）差異性分析實(shí)例

1.國內(nèi)案例分析。

我國電子商務(wù)網(wǎng)站國美在線的網(wǎng)站設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的差異性，國美在線網(wǎng)站將圖片和文字進(jìn)行了綜合利用，采用豐富多樣的產(chǎn)品圖片加強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺感染力，在圖片上或者圖片周圍配上說明性的文字，將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。但是國美在線網(wǎng)站上的視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的因素都比較多，給消費(fèi)者一種目不暇接的感覺，不能很好地突出界面的主題，出現(xiàn)這種問題的原因可以就是由于視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)權(quán)力的不同，視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)權(quán)力屬于界面的設(shè)計(jì)者，他們要做到的是將網(wǎng)站的產(chǎn)品以圖像的形式展現(xiàn)出來，盡可能全方位地展現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，但是信息設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)權(quán)力屬于受眾者，就是消費(fèi)者，在進(jìn)行信息設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要做到的是將消費(fèi)者想要的產(chǎn)品信息以文字的形式展現(xiàn)出來，但是視覺設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)的圖片想要傳達(dá)的是滿足自己需求的信息，這就使得視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息不同，給消費(fèi)者一種混亂的感覺，因此，他們才會(huì)找不到國美在線網(wǎng)站界面想要表達(dá)的主題。

為了解決上述問題，國美在線要重新設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站，視覺設(shè)計(jì)師和信息設(shè)計(jì)師要充分理解到視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的差異性，將視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，視覺設(shè)計(jì)師要充分考慮到消費(fèi)者的心理，同時(shí)，信息設(shè)計(jì)師也要提高自身的專業(yè)技能，一起設(shè)計(jì)出既能滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，又滿足消費(fèi)者需求的界面②。

2.國外案例分析。

國外的設(shè)計(jì)師深入理解了視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)間的差異性，最典型的例子就是國外商城網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)。美國紐約第五大道在線的網(wǎng)站界面就設(shè)計(jì)的非常巧妙，在進(jìn)行網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)了大量的留白，給消費(fèi)者留下了很深刻的印象和想象的空間，界面上圖片和文字的協(xié)調(diào)性非常好，既不會(huì)給消費(fèi)者一種界面空洞松散的感覺，也不會(huì)讓消費(fèi)者感到界面中存在著擁擠和繁多的畫面，為消費(fèi)者創(chuàng)造了非常舒適的視覺界面，向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，也滿足了消費(fèi)者的需求。這就說明視覺設(shè)計(jì)師和信息設(shè)計(jì)師深入理解了視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)之間的差異，在進(jìn)行界面設(shè)計(jì)時(shí)，視覺設(shè)計(jì)師和信息設(shè)計(jì)師進(jìn)行了充分的溝通交流，將視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的優(yōu)勢同時(shí)展現(xiàn)在網(wǎng)站的界面上。endprint

美國易貝商城電子網(wǎng)站也設(shè)計(jì)了非常優(yōu)秀的界面，視覺設(shè)計(jì)師為了突出信息設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，將背景色設(shè)計(jì)成白色，提高了文字信息的可讀性及對(duì)比度，提高了文字內(nèi)容的呈現(xiàn)度，也體現(xiàn)了界面的簡潔大方③。

四、“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的共同特征分析

（一）共同特征分析

“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”的共同特征主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

1.設(shè)計(jì)目的。

一個(gè)成功的視覺設(shè)計(jì)，應(yīng)該符合人們認(rèn)識(shí)過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，它能夠直觀的展現(xiàn)給受眾，關(guān)于一些概念的具體呈現(xiàn)，同時(shí)也要表現(xiàn)出理性的一面。信息設(shè)計(jì)本身就具有一定的理性思維，因?yàn)樾畔⑹钦宫F(xiàn)信息的同時(shí)，給受眾以思考式的啟發(fā)，受眾能夠從中得到一些信息，并且能夠在信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行自我加工，從而理解信息設(shè)計(jì)的內(nèi)在思想。這兩者對(duì)受眾都有引導(dǎo)作用，視覺設(shè)計(jì)通過色彩、形狀等因素來刺激受眾，從而引導(dǎo)其思想觀念的轉(zhuǎn)變，而信息設(shè)計(jì)則是能夠引發(fā)受眾進(jìn)行思考，從而進(jìn)一步的理解信息所表達(dá)的含義。

2.設(shè)計(jì)方法。

視覺元素的可視性。為保障視覺運(yùn)動(dòng)的暢通、順利，設(shè)計(jì)中的各種視覺元素應(yīng)是目力所極，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體必須是可視的，要有一定強(qiáng)度的訴及力。視覺語言必須是易讀的，而信息設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法也有同樣要求，它不僅能夠體現(xiàn)出文字的處理，使信息具有可讀性，同時(shí)也對(duì)文字的字體、大小比例、橫豎位置、字距間等進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)，認(rèn)真推敲。從而保證受眾在接受信息時(shí)，能夠直接理解信息內(nèi)容④。

（二）共同特征分析實(shí)例

電子商務(wù)界面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，其“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”的共同特征在電子商務(wù)界面設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。下面結(jié)合日常生活類、數(shù)碼辦公類、家用電器類、運(yùn)動(dòng)健康類和金融投資類的電子商務(wù)界面設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)兩者的共同特征進(jìn)行具體分析。

1.日常生活類界面設(shè)計(jì)。

此類界面是電子商務(wù)網(wǎng)站中瀏覽頻率最高的界面之一，商家在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，往往也會(huì)投入較大力度。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，許多人選擇在網(wǎng)上購買日常生活用品，包括餐具、護(hù)膚品等。日常生活用品種類繁多，如果在界面中進(jìn)行合理安排，成為日常生活類界面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。比如沐浴用品分類中，花灑、水桶、拖鞋、溫濕度計(jì)等眾多產(chǎn)品。此時(shí)就要利用信息設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行組織和分類，使消費(fèi)者能夠快速找到自己所需要的產(chǎn)品。此后在利用視覺設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特征，增加吸引力，刺激消費(fèi)者購買。視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的共同應(yīng)用，能夠促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和接受。

2.數(shù)碼辦公類界面。

數(shù)碼辦公產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售是其重要的銷售渠道，做好網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)，可以幫助商家快速提高產(chǎn)品銷售額。隨著科技進(jìn)步，數(shù)碼辦公產(chǎn)品開始向多樣化方向，新概念和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品升級(jí)換代快，數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)和電腦等已經(jīng)早入尋常百姓家，用于巨大的市場發(fā)展空間。但數(shù)碼產(chǎn)品仍屬于高新技術(shù)產(chǎn)品，普通百姓對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，也缺乏產(chǎn)品優(yōu)劣的分別能力。此時(shí)就需要發(fā)揮信息設(shè)計(jì)的作用，通過文字與圖片的合理搭配，降低產(chǎn)品介紹的理解難度，讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品。同時(shí)發(fā)揮視覺設(shè)計(jì)優(yōu)勢，突出界面特色。比如某數(shù)碼相機(jī)界面采用淺灰色底版，主要元素均采用藍(lán)色，再搭配高清商品圖片和優(yōu)美的字體，可以使人獲得和諧的觀賞感受，激發(fā)消費(fèi)者了解商品的興趣。

3.運(yùn)動(dòng)健康類界面。

運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售近年來也得到了快速發(fā)展。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)身體健康的追求也愈加熱衷。運(yùn)動(dòng)健康類界面主要需要向消費(fèi)者傳達(dá)安全、健康、放松的視覺效果。在這一點(diǎn)上，遵循視覺設(shè)計(jì)原則，采用具有活力的色彩，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其充分感受到運(yùn)動(dòng)氣息。在版式設(shè)計(jì)上，則應(yīng)遵循信息設(shè)計(jì)要求，結(jié)合設(shè)計(jì)目的，采用簡潔化的版面形式，使界面擁有良好的視覺張力，從而更容易獲得消費(fèi)者青睞。

五、結(jié)語

綜上所述，“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中兩個(gè)不可分割的部分，即具有明顯的差異性，由具有顯著的共同特征，只有充分發(fā)揮兩種設(shè)計(jì)的作用，才能達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的，使受眾更容易接受。通過對(duì)“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”的異同進(jìn)行分析，可以幫助設(shè)計(jì)者更好地理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，促進(jìn)設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

注釋：

①張連杰，杜岳.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J].才智，2016（14）：219.

②李琦.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展[D].開封：河南大學(xué)，2016.

③邢向陽.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2014（17）：100.

④何蕾.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（04）：31-33.endprint