郭 佳 楊欣彤

作為大眾通俗文化重要組成的網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展前景分析與對策

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近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲占有巨大市場的同時，也引發(fā)強(qiáng)烈的輿論關(guān)注。無論是網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀還是發(fā)展的未來趨勢，都表明網(wǎng)絡(luò)游戲已成為青少年不可忽視的生活方式，以及大眾通俗文化的重要組成部分。在觀念上將網(wǎng)絡(luò)游戲視作“正?；敝笥衷撊绾螒?yīng)對？本文試分析之。

網(wǎng)絡(luò)游戲 大眾通俗文化 社會觀念變遷

無論是當(dāng)今的世界還是中國，網(wǎng)絡(luò)游戲都占有不可忽視的巨大市場，也因其在社會生活中扮演著越來越重要的角色而引發(fā)輿論關(guān)注。近日倫敦風(fēng)險(xiǎn)投資公司Аtomico發(fā)布報(bào)告稱，2016年全球計(jì)算機(jī)游戲營收首次突破1000億美元，中國已超越美國成為全球“游戲之都”。中國有6億名游戲玩家，2016年游戲（pC、Web、手游和視頻游戲）營收為246億美元。去年全球游戲產(chǎn)業(yè)營收為1011億美元，預(yù)計(jì)到2020年，全球游戲市場規(guī)模將達(dá)到1290億美元。

一、作為大眾通俗文化最重要組成部分之一的網(wǎng)游的發(fā)展預(yù)測

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

許多網(wǎng)游憑借其妙趣橫生的劇情，奇幻的畫面，優(yōu)秀的音樂等足已與其他娛樂形式相媲美甚至有所超越，并催發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如游戲直播、游戲解說，作為依附網(wǎng)游的新興行業(yè)，成長空間巨大。網(wǎng)游的衍生物亦早已涉足文學(xué)影視領(lǐng)域，《王者榮耀》《夢幻西游》等國內(nèi)游戲也成為影視行業(yè)追逐的Ip。

除了利用網(wǎng)游Ip的直接改編外，網(wǎng)游也許還會更深層次地影響影視行業(yè)。網(wǎng)游在互動性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被動接受信息的電影和視頻，對于適應(yīng)游戲的玩家而言，體驗(yàn)亦不可同日而語。視頻結(jié)合游戲是當(dāng)前的行業(yè)趨勢，也許在不久的將來還會改變現(xiàn)有影視的形態(tài)。

游戲的社交屬性對于未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也許影響更為深遠(yuǎn)。游戲化（Gami fi cation）一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要議題，大家都在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中加入游戲元素。而如果從游戲中出發(fā)去做社交呢？游戲已經(jīng)日益模糊社交的邊界，類似于Steam和戰(zhàn)網(wǎng)這樣的平臺已成為了社交網(wǎng)絡(luò)，不排除未來成長出游戲社交平臺，其對現(xiàn)在如日中天的移動社交媒體又會產(chǎn)生怎樣的沖擊與影響？

（二）女性玩家的崛起

2017年KpCB女王的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告指出，如今游戲玩家主體仍然是21～35歲的男性，但整體來看，女性數(shù)量已經(jīng)可與男性抗衡，尤其是在手游領(lǐng)域，性別比已經(jīng)接近1∶ 1。

過去大眾眼中的網(wǎng)游無異于“毒品”，相對女性而言男性顧慮較少，并且他們接觸網(wǎng)游的渠道比女性要廣。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)的普及，以及人們思想觀念的變化發(fā)展，有支付能力的中國女性用戶越來越多地接觸、參與網(wǎng)絡(luò)游戲。

《陰陽師》是中國第一款女性玩家占據(jù)多數(shù)的主流游戲，女性比例占到46.4%，設(shè)計(jì)和玩法上也符合了女性的喜好。以往的認(rèn)知中，女性玩家更傾向于輕度休閑的游戲類型，而《王者榮耀》此類戰(zhàn)術(shù)競技類游戲也同樣吸引到了40%的女性玩家。可以預(yù)見的是，未來成功的主流游戲必然會有大量女性玩家，而女性在哪里，社交也相應(yīng)地會更加密集，而女性的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢也將大大影響網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，

不論從網(wǎng)游現(xiàn)有的市場份額，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測，還是從女性玩家的崛起角度來看，網(wǎng)游“正?；?、生活化都已成必然，現(xiàn)階段的問題不應(yīng)該停留在是否接受網(wǎng)游，而是如何適應(yīng)這樣的大眾通俗文化，預(yù)測其發(fā)展趨勢，并提出應(yīng)對之策。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲“正?；焙?，如何應(yīng)對

對此，我們應(yīng)該如何應(yīng)對？理解、分析、預(yù)測、引導(dǎo)，而切勿同青少年的生活方式作戰(zhàn)。

第一，對游戲內(nèi)容加強(qiáng)審查監(jiān)管，設(shè)立分級制度的同時，敦促游戲設(shè)計(jì)者做防沉迷設(shè)計(jì)（非現(xiàn)在已有的游戲商推出的簡單的時間上的限制，因?yàn)闀r間上的限制一般都有漏洞可鉆）。游戲開發(fā)商在獲取商業(yè)利益的同時必須考慮社會責(zé)任，不能一味為了玩家粘性而在游戲中添加沉迷設(shè)計(jì)，而應(yīng)該在游戲設(shè)計(jì)上做根本改變，設(shè)計(jì)出帶防沉迷屬性的優(yōu)質(zhì)游戲。

第二，游戲定位不能停留在“刷級打怪”或者“消磨時間”的層面，而應(yīng)該開發(fā)更多啟智的優(yōu)秀游戲。國外的一些策略游戲制作精良，很多在游戲創(chuàng)作過程中邀請了所涉及領(lǐng)域的專家加入開發(fā)團(tuán)隊(duì)一同創(chuàng)作，保證游戲的歷史背景、情節(jié)故事符合歷史設(shè)定。從這個角度而言，對于《王者榮耀》詬病不在于其對于歷史的虛構(gòu)與杜撰，而是其粗暴的歷史觀。希望在有關(guān)部門的監(jiān)管下，游戲開發(fā)商能保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)禁抄襲，開發(fā)激發(fā)人求知欲，引發(fā)思考與探索的好游戲。

第三，利用游戲的“建設(shè)性力量”，拓展更多行業(yè)領(lǐng)域空間?！按笠?guī)模在線公開課程（MOOC）”（如Udacity）已經(jīng)采用類似游戲的機(jī)制來激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)動力。未來更多高科技元素如АR、VR的引入，沉浸式游戲（感知脫離）不但可以擴(kuò)充游戲的想象空間，還可以大大拓展游戲的行業(yè)應(yīng)用。教育、大眾體育、個人健康、培訓(xùn)與教育平臺等領(lǐng)域都可以構(gòu)筑與真實(shí)空間相匹敵的虛擬世界，運(yùn)用游戲式的參與、互動、激勵與共享機(jī)制，培養(yǎng)新生代力量。

［1］一周點(diǎn)睛:中國成全球最大游戲市場［N］.經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2017-6-5（06）.

［2］［美］曼紐爾卡斯特.網(wǎng)絡(luò)社會的崛起［M］.夏鑄九，譯.北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001:83～85.

1.浙江大學(xué)城市學(xué)院宣傳辦；2.浙江大學(xué)城市學(xué)院）