郝彩寧
基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)視角下的國際市場營銷教改研究
郝彩寧
隨著國際社會呈現(xiàn)多元化發(fā)展,培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是我國高等院校的重要課題,高等院校在國際市場營銷教學中應以實踐為主,從而培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神以及創(chuàng)業(yè)思想,在教學過程中,高校教師應借助網(wǎng)絡技術(shù),努力發(fā)掘?qū)W生的對外營銷能力,遵從學生個性化發(fā)展,堅持以學生為主體,教師為引導的教學理念,培養(yǎng)學生的國際市場營銷的職業(yè)技能與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。因此,本文從高等院校的教學改革背景出發(fā),提出了國際市場營銷教學改革的幾點建議,希望對高等院校學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培養(yǎng)有所幫助。
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 國際市場營銷 教學改革
隨著社會的不斷發(fā)展,信息化技術(shù)已經(jīng)運用到社會各個領域,教育事業(yè)的教學工具已經(jīng)不只是局限于課本,在實際教學當中已經(jīng)越來越多的運用數(shù)字化技術(shù),學生的學習途徑也越加廣泛,電腦、手機等都可以是用來學習的工具。因此,教師在對學生進行國際市場營銷教學中,可以運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行教學,與學生建立信息網(wǎng),充分了解學生的需求狀況與需求,從而因材施教。
(一)立足于高校學生的特點
如今高校學習氛圍并不像初高中那么緊張壓抑,學習環(huán)境輕松舒適,這對于學生來說有一定程度的優(yōu)勢,加之高校學生的頭腦靈活,善于交流。因此,在國際市場營銷的教學中比較容易培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識。一般來說,高校學生由于接受高中時期的良好教育,有一定的理論基礎,學習能力較強[1]。然而高校輕松的學習氛圍使得學生對理論授課無法提起興趣,這對于教學構(gòu)成了一定程度的挑戰(zhàn)。因此,在實際教學過程中,教師應借鑒國內(nèi)外先進的教學理念,充分挖掘出學生的潛能。
(二)結(jié)合課程特點
目前針對于國際市場營銷教學改革還有些難度,主要是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)應用于各行各業(yè),互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務、小額貿(mào)易跨境電商等新業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展,改變了以往的傳統(tǒng)市場營銷模式,這使得國際市場營銷課程發(fā)生了改動,教學模式隨著課程的改動和時代的發(fā)展也將發(fā)生改變,這對于市場營銷課程的教學工作有著一定程度的影響[2]。因此,教師在實際教學過程中應注重學生的全方面的培養(yǎng),利用網(wǎng)絡技術(shù)學習現(xiàn)代化市場營銷知識,逐漸提升自身的專業(yè)能力素養(yǎng),以此提高涉外營銷知識的內(nèi)化效率。
(一)課前自主學習
國際市場營銷是一門理論與實踐緊密結(jié)合的學科,傳統(tǒng)的教學基本上是在課堂上完成教學,然而如今的國際市場營銷發(fā)展迅速,僅依靠在課堂上學習已經(jīng)無法滿足學生學習的需求,在課前完成對課程知識的理解掌握是十分必要的,在課程教學之前,教師應將課程重點以及課程資源提供給學生,同時安排學生的課前學習任務,在學生完成課前學習后,在課堂上學生對教師的講解會有充分的理解,這對于學生學習國際市場營銷課程有著事半功倍的效果[3]。具體來說,教師在課前給學生準備市場營銷學習材料以及教學視頻,并根據(jù)課前教學內(nèi)容布置任務,并在課堂上根據(jù)任務進行講解。
(二)課中協(xié)作交流
傳統(tǒng)的教學往往是通過教師對課本知識的講授,學生學習到的理論知識大部分是在課堂上完成的,這對于學生來講顯得十分枯燥乏味,而教師往往疲于講課而忽略了學生的學習主動性。因此,教師應積極開展教學活動,構(gòu)建學習小組,在實踐上加深學生對國際市場營銷的理解,調(diào)動學生的積極性與學習興趣,并在教學活動中注意培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識與創(chuàng)業(yè)能力。通過組織教學活動,完成對市場營銷課程的學習有利于學生的個性化發(fā)展,并在合作中協(xié)作交流。具體來說,教師在教學活動中提出問題,創(chuàng)設情境,將典型的市場營銷問題代入到課堂上,通過合作方式加強學生之間的團結(jié)協(xié)作,在協(xié)作中交流、辯證、討論營銷方案,從而使學生發(fā)現(xiàn)困難解決困難,以此來完成國際市場營銷的學習。
(三)課后反思強化
在課后,教師應對教學成果進行鞏固以及深化工作,提高學生的市場營銷技能,并根據(jù)學生課堂上的實際學習效果有針對性的進行教學方法的改進,同時開展問卷調(diào)查,了解學生對課程教學的想法及意見,進一步完善教學工作。對于學生來說,在課后應積極深化所學知識,并開展課外練習,通過模擬國際市場營銷的各種實際情景進行設計聯(lián)系,從練習中找出自身不足,并積極與教師與同學溝通交流。例如學生以小組形式在課后進行模練習,設計市場營銷計劃書,分析市場、確定目標客戶,選擇合理產(chǎn)品、價格以及銷售渠道,在這一練習過程中,充分提高學生自身的創(chuàng)新意識與創(chuàng)業(yè)能力。
通過對國際市場營銷的教學改革,遵循學生的個性化發(fā)展,培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識,使其學生掌握國際市場營銷理論知識與具體方法,在理論與實踐中學習營銷基本技能以及分析解決市場營銷中的現(xiàn)實問題。因此,本文針對國際市場營銷教學改革提出了課前自主學習、課中協(xié)作交流、課后反思強化三點建議,以此提升學生自身的營銷素養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
[1]李成鋼.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下國際市場營銷的變革及國際市場營銷課程教學改革探討[J].對外經(jīng)貿(mào),2016,14(01):136~137.
[2]鄭軍.國際營銷教學的有效性研究[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2015,11(10):249.
[3]劉舒云.論國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國市場,2015,9(23):17~18.
西安科技大學)