陳冰人

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來催生了許多全新的事物，其中就包括網(wǎng)絡(luò)綜藝。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的井噴式發(fā)展，其未來發(fā)展路徑也成為了熱門課題。本文在對網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀和主要困境進(jìn)行了描述和歸納之后，提出了優(yōu)化其發(fā)展路徑的具體建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；多元化；互聯(lián)網(wǎng)；困境；發(fā)展路徑

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0120-01

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各種類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)綜藝節(jié)目帶來了極大的沖擊。如何在突出網(wǎng)絡(luò)綜藝獨(dú)有的優(yōu)勢的同時(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)綜藝走上規(guī)范性道路，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)下不可忽視的問題。

一、“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀特征

（一）網(wǎng)絡(luò)語言廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)語言依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)綜藝為網(wǎng)絡(luò)語言的廣泛應(yīng)用和傳播提供了全新的更加廣闊的平臺(tái)。通過對大家非常熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言的大量應(yīng)用，提升節(jié)目的趣味性和親切感，拉近與觀眾之間的距離。

（二）表現(xiàn)形式靈活多變。依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目主持人擁有更加廣闊的發(fā)揮空間，因此往往能夠打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相對單一的表現(xiàn)形式的束縛，呈現(xiàn)出靈活多變的表現(xiàn)形式。如最近受到熱烈追捧的《火星情報(bào)局》，作為語言類節(jié)目，除了語言的表現(xiàn)形式，還將廣告編成歌唱和舞蹈來展現(xiàn)，除了場內(nèi)表演，還有場外的采訪和情景劇，表現(xiàn)形式非常豐富。

（三）娛樂性和互動(dòng)性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝極強(qiáng)的互動(dòng)性極大地提升了觀眾的觀影體驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝自身也能夠在互動(dòng)過程中快速獲取反饋信息，從而不斷創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目的形式和內(nèi)容，提升節(jié)目的娛樂性。如彈幕的形式，就是網(wǎng)絡(luò)綜藝互動(dòng)的獨(dú)特形式。

（四）節(jié)目類型的多樣化。目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較寬松，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目類型非常多樣，包括真人秀、脫口秀、訪談、舞蹈比賽等多種類型。且節(jié)目類型還在不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和能力。例如，《坑王駕到》就是一檔非常新穎的節(jié)目類型，是以小劇場茶館實(shí)景播講的形式進(jìn)行呈現(xiàn)的大型單口相聲體驗(yàn)式綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨的困境

網(wǎng)絡(luò)綜藝較高的原創(chuàng)力為綜藝類節(jié)目注入了活力，而與此同時(shí)，為了抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的商機(jī)，大量的資本涌入網(wǎng)絡(luò)綜藝，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量急劇上升。這些網(wǎng)絡(luò)綜藝中，雖然也不乏好的節(jié)目，但是大部分都是質(zhì)量偏低、重復(fù)雷同的節(jié)目。一些節(jié)目打著創(chuàng)新的旗號，其實(shí)卻存在明顯的同質(zhì)化問題。一些節(jié)目只注重形式上的創(chuàng)新，卻缺乏立意的構(gòu)建和內(nèi)容的推敲，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺乏營養(yǎng)和內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)了許多低俗的內(nèi)容，容易對觀眾造成誤導(dǎo)?？偟膩碚f，短平快的利益驅(qū)動(dòng)使得網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨許多問題和困境，這些問題和困境都嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康、可持續(xù)發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的具體優(yōu)化路徑

（一）構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，走上規(guī)范的創(chuàng)新之路。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，相關(guān)部門要肯定和鼓勵(lì)創(chuàng)新，但是也要為創(chuàng)新構(gòu)建一定的界限。只有有了界限，“互聯(lián)網(wǎng)+”各個(gè)領(lǐng)域的踐行者才能夠有更加明確和正確的方向。相關(guān)部門要制定相關(guān)法律規(guī)范，進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的管理制度，構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在制定相關(guān)法律規(guī)范和管理制度的過程中，要注重結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢和網(wǎng)絡(luò)綜藝獨(dú)特的營銷模式，保證相關(guān)法律規(guī)范和管理制度的科學(xué)性和可行性，不可照搬傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的管理制度。只有這樣，才能夠真正做到協(xié)調(diào)好各方利益，同時(shí)保證網(wǎng)絡(luò)綜藝走上規(guī)范的創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展。

（二）注重網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值引導(dǎo)，走上傳播積極文化之路。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是一種文化現(xiàn)象，是網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)載體，大部分的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾是年輕觀眾，因此傳播健康積極的文化價(jià)值觀念非常重要。不是不應(yīng)該有網(wǎng)絡(luò)文化，而是不應(yīng)該將不健康的思想和內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)文化中。基于此，相關(guān)部門要在實(shí)際工作中，落實(shí)相關(guān)法律規(guī)范和管理制度，加強(qiáng)審查監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，保證網(wǎng)絡(luò)綜藝走上傳播積極文化之路。

（三）在鼓勵(lì)形式多樣化的同時(shí)，強(qiáng)化內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的表現(xiàn)形式、互動(dòng)形式都在不斷豐富和創(chuàng)新，如網(wǎng)絡(luò)綜藝+直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝+VR等全新的互動(dòng)形式的出現(xiàn)。然而，在內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性方面，我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很大的強(qiáng)化空間。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目的版權(quán)管理，如對于模仿同類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目予的行為以批評、停播等懲罰，對于內(nèi)容豐富健康、原創(chuàng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝予以表揚(yáng)。

四、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)綜藝依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以靈活多變的表現(xiàn)形式、極強(qiáng)的娛樂性和互動(dòng)性等優(yōu)勢，獲得了大眾的青睞，但在發(fā)展過程中，也面臨著一些問題和困境，想要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝健康、可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門就要做到積極構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、注重網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值引導(dǎo)、強(qiáng)化內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性。

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