譚望

【摘 要】本文深入分析了新媒體所呈現(xiàn)的即時性、互動性、定制性等三大特點，并在此基礎(chǔ)上，深度解析了新媒體未來的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新特點；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0118-01

一、新媒體的新特點

（一）即時性。新媒體的一個顯著特點便是其能在很短的時間內(nèi)，讓受眾獲取來自世界各地的信息，幾乎不受空間和時間的影響。在傳統(tǒng)媒體傳播活動中，當(dāng)受眾瀏覽報紙、看電視新聞的時候，接收的信息往往是已經(jīng)發(fā)生了較長一段時間的，雖然電視新聞有時會進(jìn)行現(xiàn)場直播，但是頻率較少，由此導(dǎo)致受眾得到的消息十分滯后，大大降低了用戶體驗。在新媒體傳播時代，人人都可以成為自媒體，可以通過微博、微信等社交軟件，隨時隨地將身邊正在發(fā)生的事傳播出去。

（二）互動性。在傳統(tǒng)媒體時代，因為媒介技術(shù)發(fā)展水平有限，傳統(tǒng)媒體缺乏互動功能，帶給用戶的互動體驗十分有限。傳統(tǒng)媒體的一個主要特點是其傳播方式單一，只能進(jìn)行一對多的傳播，傳播主體是傳統(tǒng)媒體本身，而接收者則是廣大受眾。在這一傳統(tǒng)傳播模式之下，受眾只能被動接收信息，而不能夠根據(jù)接收的信息進(jìn)行有效反饋，即不能夠參與信息的互動。

20世紀(jì)90年代，綜藝節(jié)目《正大綜藝》《曲苑雜壇》《綜藝大觀》掀起了一陣收視高潮，但是節(jié)目播出一段時期之后便都銷聲匿跡了。其中很重要的一個因素便是互動性較差。這些節(jié)目主要是通過“你演你的，我看我的”這種方式進(jìn)行，不僅與電視機前的觀眾缺乏互動，在節(jié)目現(xiàn)場，觀眾與主持人之間也缺乏互動。在新媒體時代，新媒體的互動性特征得到充分展示。新媒體的傳播模式是雙向流通的，信息的接收者同時也可以轉(zhuǎn)化為信息的發(fā)布者，這無疑提高了受眾互動的程度。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，新媒體的功能也愈發(fā)強大，其能提供給用戶的體驗方式也更加多元化。比如支付寶在春節(jié)期間開展“集五?！被顒?，用戶可以通過手機掃描家中物品上的“福”字來獲得，不僅具有趣味性，還頗有新鮮感。

（三）訂制性。新媒體的訂制性，顧名思義就是針對每位用戶進(jìn)行全方位解析，根據(jù)每位用戶使用新媒體時的習(xí)慣、篩選信息時的偏好，以及瀏覽信息時的時間，為每位用戶訂制他們所需要的信息。如今很多新媒體都體現(xiàn)了訂制性特點，比如騰訊的新聞客戶端手機應(yīng)用就十分注重用戶的訂制性體驗。每當(dāng)用戶開啟騰訊客戶端的應(yīng)用時，用戶的瀏覽信息喜好、每天使用客戶端的頻度、經(jīng)常搜索的詞條、用戶所在的位置等信息都會被客戶端的后臺自動進(jìn)行整理、歸納、分析，最終將提供給該用戶的信息進(jìn)行優(yōu)化升級。為了給予用戶更好的體驗，在用戶瀏覽信息時可以自行篩選其喜歡的信息，過濾不感興趣的信息，并且在自愿原則下填寫優(yōu)化的理由。

二、新媒體的發(fā)展趨勢

（一）更加注重用戶體驗。在未來，新媒體將會更加人性化，更加注重每位用戶的實際需求。在傳統(tǒng)媒體中一般都是用戶搜尋自己想要的信息。而在新媒體不斷發(fā)展過程中，通過大數(shù)據(jù)分析，針對每位用戶訂制的信息將會紛至沓來，自動呈現(xiàn)在受眾面前，通過這種循環(huán)傳播最終實現(xiàn)“信息找人”，使用戶獲得更好體驗。此外，新媒體一些強大的功能已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來，比如用戶可以利用手機進(jìn)行“搖一搖”、掃描二維碼、AR技術(shù)等豐富自己的日常生活，諸如此類的功能將在未來不斷增多，用戶對于新媒體的滿意度也將不斷提高。

（二）媒體融合不斷加強。新媒體是個相對的概念，當(dāng)下的新媒體都可能變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，因此各種媒體之間互融互補的趨勢將愈發(fā)明顯。媒體融合的方式主要分為兩種，一種是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，傳統(tǒng)媒體為了擴展自身傳播廣度與深度，急需與新媒體進(jìn)行整合，運用新興媒介技術(shù)實現(xiàn)多平臺聯(lián)動。新媒體為了獲取更多的內(nèi)容渠道也需要傳統(tǒng)媒體的協(xié)助。另一種是新媒體之間的融合，充分利用各種新媒體不同的優(yōu)勢，整合配置，最終展現(xiàn)更強大的媒介功能，給受眾帶來更好的用戶體驗。

（三）使用成本更加低廉。隨著信息技術(shù)不斷革新、媒體受眾不斷增多、媒體資源不斷豐富，在未來，新媒體的使用成本將會更加低廉。例如蘋果公司發(fā)布的一代平板電腦ipad，其售價較為昂貴，而之后推出的幾款換代新品，功能更加強大，價格并沒有上漲，有些產(chǎn)品價格反而有所下降。新媒體使用成本的下降不僅僅體現(xiàn)在硬件方面，在軟件方面同樣如此。很多媒介的資源庫通過資源整合與優(yōu)化升級而不斷豐富，加上日益增加的用戶帶來的更多廣告效益，很多媒介平臺都將大部分資源低價甚至免費提供給用戶，可以想象，未來受眾將能享有更加優(yōu)質(zhì)低廉的新媒體資源。endprint