向芳

摘 要：本文對視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)元素進(jìn)行了簡單介紹，并對傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體應(yīng)用進(jìn)行舉例分析，最后圍繞視覺傳達(dá)設(shè)計中對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用要點(diǎn)進(jìn)行探討，希望能夠從理論層面上為視覺傳達(dá)設(shè)計及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供一點(diǎn)指導(dǎo)與支持。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；傳統(tǒng)元素；應(yīng)用

所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計，就是以特定的設(shè)計目的為參考，分析與歸納信息，然后通過不同的具象元素展開創(chuàng)作，例如文字、圖形、色彩、造型等等，進(jìn)而幫助受眾者能夠直觀、形象的了解作品的一種設(shè)計形式。換言之，視覺傳達(dá)設(shè)計就是對視覺媒介加以利用，向受眾展示出設(shè)計者的思想與意境的設(shè)計方法，這種設(shè)計形式的作用在于設(shè)計效果的有效傳達(dá)與展示，例如文字設(shè)計、建筑物、電視、電影都在視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇之內(nèi)。其中傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有很高的應(yīng)用價值，針對此，關(guān)于傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計概述

在我國，傳統(tǒng)元素給人們的第一印象更多的是繪畫、書法、剪紙?jiān)煨偷鹊?，這些載體加工傳統(tǒng)元素充分展示給了世人。現(xiàn)階段，關(guān)于傳統(tǒng)元素的分類，主要涉及到傳統(tǒng)藝術(shù)形式、民間藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)故事以及圖案等四種。其中傳統(tǒng)藝術(shù)形式包含了三類，即書法、繪畫以及戲曲；民間藝術(shù)創(chuàng)作則涉及到很多領(lǐng)域，例如燈籠、風(fēng)箏、刺繡、剪紙等都屬于民間藝術(shù)創(chuàng)作；傳統(tǒng)故事也有著非常豐富的內(nèi)容，例如我國古代歷史故事、神話傳說等等；圖案則是具有一定寓意的一種元素，例如中華民族的圖騰象---龍就是權(quán)力、勇敢的象征，再比如具有長壽寓意的壽桃也是具有代表性的圖案元素。

視覺傳達(dá)藝術(shù)則是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中而形成的一種設(shè)計形式，其將現(xiàn)代文化的發(fā)展情況表現(xiàn)出來，當(dāng)然這也是基于傳統(tǒng)文化的一種產(chǎn)物，因此，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計之間有著十分緊密的聯(lián)系，在很多視覺傳達(dá)設(shè)計中，我們都不難發(fā)現(xiàn)有一些對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。

二、傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

正如上文所述，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，傳統(tǒng)元素有著非常廣泛的應(yīng)用。

以書法為例，作為中華民族寶貴的文化財富，我國的書法將線條美、形體美展現(xiàn)的淋漓盡致，同時也將中華民族的智慧充分反映出來。不可否認(rèn)，當(dāng)代社會人們已經(jīng)離不開智能設(shè)備與電子產(chǎn)品，然而他們對于傳統(tǒng)文化的追求也是毋庸置疑的，特別是書法在人們生活中也十分常見。例如2008年北京奧運(yùn)會徽標(biāo)設(shè)計就是將書法這一傳統(tǒng)元素應(yīng)用到了視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中：徽標(biāo)將中國的甲骨文、中國紅以及“京”字融合到一起，給人一種奔跑與跳躍的感覺，同時也將奧運(yùn)精神展現(xiàn)出來，并且要“京”的運(yùn)用也將奧運(yùn)會舉辦地北京這一信息傳遞給了受眾。顯然，這一設(shè)計對傳統(tǒng)元素的運(yùn)用趨于完美，給外國友人留下了非常深刻的印象。

其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，人們也樂于看見對民間藝術(shù)創(chuàng)作的應(yīng)用。同樣是以北京奧運(yùn)會為題材而創(chuàng)作出來的福娃“妮妮”，就是將燕子風(fēng)箏這一傳統(tǒng)元素融入到了設(shè)計當(dāng)中，它將一種親切的體驗(yàn)帶給人們，受到了眾人的一直好評。

此外，傳統(tǒng)故事的特點(diǎn)在于敘述性非常強(qiáng)，在廣告設(shè)計中這類傳統(tǒng)元素的應(yīng)用比較廣泛。以我國在中華民族傳統(tǒng)美德宣傳的公益廣告為例，不難發(fā)現(xiàn)這些廣告就是將我國古代的美德故事作為素材并加以借鑒，以此幫助人們樹立正確的價值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德。此外，還有的廣告也會將當(dāng)下事物與傳統(tǒng)故事結(jié)合到一起，給人一種幽默詼諧之感，同時也將信息完整無誤的傳導(dǎo)給人們例如聚美優(yōu)品的極速免稅店就作出了這樣一則廣告：唐三增取經(jīng)故事的背后是為了給大唐名媛代溝面膜，由于路途遙遠(yuǎn)，面膜遲遲沒有到貨，孫悟空借此批評唐僧，并對極速免稅店進(jìn)行了宣傳，將其便利一一陳述出來。

最后，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖案的應(yīng)用也是傳統(tǒng)元素的重要的一部分內(nèi)容。這類元素在表達(dá)效果上更加直接。再以2008年北京奧運(yùn)會為例，我國乒乓球運(yùn)動員在穿著紅色運(yùn)動服的同時，還在服裝上印上了中華民族的圖騰---龍，這是其他國家運(yùn)動員沒有享受到的待遇，究其原因，就在于我國乒乓球運(yùn)動員包攬了乒乓球所有項(xiàng)目的金牌，這不僅展示了他們自信、強(qiáng)大的精神面貌，同時他們的成績也與這一殊榮相匹配。此外，演員范冰冰在紅毯上也曾穿著一襲龍袍登場，她驚艷的東方面孔也給了全世界人一個深刻的印象。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中對傳統(tǒng)元素應(yīng)用的要點(diǎn)

根據(jù)上文所述案例，不難看出我國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用取得了巨大成果，其不僅能夠?qū)⒅腥A民族的生機(jī)、活力與激情充分展示出來，同時也使設(shè)計作品本身獲得到了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，視覺傳達(dá)設(shè)計中對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用也要講究方式方法，在設(shè)計中首先就需要秉持正確、積極的理念，如果運(yùn)用不當(dāng)，就可能會產(chǎn)生負(fù)面效果。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計是具有目的性的，在設(shè)計中不能為了運(yùn)用傳統(tǒng)元素而運(yùn)用傳統(tǒng)元素，否則將會將設(shè)計目的本身掩蓋掉，讓人無法了解到作品真正想要傳達(dá)的訊息。

總而言之，中國傳統(tǒng)元素?fù)碛薪迩甑陌l(fā)展史，而視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計之間又有著緊密的聯(lián)系，傳統(tǒng)元素在設(shè)計中具有很高的應(yīng)用價值。作為設(shè)計人員，在設(shè)計中我們不僅要將設(shè)計意圖與目的清晰的表達(dá)出來，同時也要活用傳統(tǒng)元素，將中華民族寶貴的文化財富展示給世界。

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