張呈潔 （閩江學(xué)院 350108）

芻議視覺記憶在當代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

張呈潔 （閩江學(xué)院 350108）

隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，商品的發(fā)展過程也會逐漸地增加。在商品發(fā)展的過程中，為了使得宣傳的效果更好，也為了使得大眾能夠更加全面地了解相關(guān)商品地信息，廣告設(shè)計在商品銷售的過程中顯得尤為重要。廣告的本質(zhì)目的是為了給大家以視覺的刺激，只有有著深刻的視覺映象力的作品才是好的作品。因此，視覺記憶在當代廣告設(shè)計中的運用顯得尤為重要。本文就主要對視覺記憶在當代廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行議論，希望能夠給大家一些參考性的意見和建議。

視覺記憶；廣告設(shè)計；當代廣告；設(shè)計理念；相關(guān)應(yīng)用

在經(jīng)濟和信息迅速發(fā)展的今天，廣告的作用不言而喻。人接受80%的信息都是通過眼睛來實現(xiàn)的，因此廣告的作用才更好地得以凸顯出來。1廣告中的一些信息通過可以看見的光被投射到屬于我們眼球的視網(wǎng)膜神經(jīng)上，然后其細胞再對可以接受到到的相關(guān)光波的信息進行精細的加工，通過處理之后再得出相關(guān)的信息。一個好的廣告一定是能夠?qū)θ说囊曈X造成強烈的沖擊，并最終能夠在人的腦中留下強烈的印象的。設(shè)計者在進行廣告設(shè)計的過程中，尤其要注意運用視覺記憶的方法去抓住人們的眼球，這完全取決于設(shè)計者對視覺記憶元素中的把握。

一、視覺記憶的概念

我們?nèi)说拇竽X在對信息處理的過程中主要采取三種方式來進行。20%是運用聽覺對所接收到的信息進行記憶的，也就是對聲音非常敏感，10%的人是通過運動的方式來對所接觸到的信息進行消化和吸收的。而大多數(shù)人是通過眼睛來對外界的信息進行處理和消化的。2所謂視覺記憶指的是通過視覺的通道，將相關(guān)的信息進行輸入、存儲和提取，最終內(nèi)化為自己內(nèi)在的一種能力。例如你在街上看到了一條狗，過了幾天之后再拿出這條狗的圖像，你能夠一眼就識別出來，這就是一種視覺記憶的能力。

二、視覺記憶在當代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.圖像拼湊

圖像拼湊法是視覺記憶在廣告設(shè)計中最常見的應(yīng)用。因為人們會從自身記憶中所看到的圖像印象中進行全面的選擇，然后再真正提取出對設(shè)計真正有益的圖像。在這個過程中，大腦會對所有的圖像進行自我的篩選，把過往的經(jīng)驗和認知做為主要的依據(jù)，最后人們往往就可以通過改造得出不一樣的結(jié)果。而在這個過程中，單單依靠一個圖像是很難完成整體的設(shè)計的，必須通過拼湊才能夠使得整體的設(shè)計更好地得以完成。

2.立體圖形的設(shè)計

現(xiàn)代社會被稱作為“快餐時代”的社會。人們信息量的選擇面大幅度增加，社會經(jīng)濟正呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。要想讓圖形在人們的心中更好地留下相關(guān)的印象，那么就要在廣告設(shè)計的過程中加入立體的元素。

圖1

例如圖1，想要表述的是商場高達50%的打折力度，這種立體式的設(shè)計更能夠給人帶來視覺的沖擊感，同時也能夠有更好的效果。人們很容易就能夠記住大幅度的打折力度這一信息，并在腦海中留下好的印象。在一些樓體的車身的廣告中，我們很容易就可以看到加入立體元素的廣告設(shè)計。

3.圖像的殘缺

利用的圖像的殘缺法進行當代廣告的設(shè)計，最核心的目的是通過不完整和殘缺的圖像來把作品整體的主題表現(xiàn)出來。

圖2

圖2是麥當勞的當代廣告設(shè)計標志，它所呈現(xiàn)的是一個殘缺的漢堡的形象，這樣一個殘缺的形象很容易就能夠調(diào)動起人們的想象力，甚至可能會讓一個饑腸轆轆的人想更快地吃到漢堡。而整體黑色背景的設(shè)計也像大眾解釋了麥當勞是一家可以營業(yè)到深夜的餐廳，同時也給消費者營造一種非常神秘的感覺。

4.視覺的延伸和錯覺

在將視覺記憶元素更好地運用到廣告設(shè)計的過程中時，很多時候還會運用到空間延伸和錯覺的概念。3視覺的錯覺記憶是指的人們在用肉眼觀看某些特殊形式的排列組合的畫面時，因為眼睛觀察的順序和頭腦中所存在的畫面比例的問題而產(chǎn)生的錯覺性的認知和感受。圖3是某房地產(chǎn)公司的廣告。這個廣告設(shè)計的圖案充分運用了視覺的延伸和錯覺的原理，用平面的圖案打造出了富有層次感的立體空間，讓人更加有高聳入云的感覺，同時寓意房地產(chǎn)公司的發(fā)展蒸蒸日上的含義。而在運用視覺的延伸和錯覺進行設(shè)計的過程中，還尤其需要掌握一些心理學(xué)的知識點。

圖3

三、結(jié)束語

綜上所述，如果想要將視覺記憶的方法更好地運用于當代廣告設(shè)計的過程中，那么就要巧妙運用割補法、幾何拼接法、立體空間法和包括視覺錯覺的多種方法。其中，色彩和立體空間感的運用在當代廣告設(shè)計的過程中顯得尤為重要。而視覺記憶在廣告設(shè)計中的運用其實并沒有多深的套路。最重要的還是要大家平時多去看周圍的景象，然后把它內(nèi)化為自己腦中的核心內(nèi)容，最后再更好地運用到設(shè)計中去。此外，平時對于自己靈感的捕捉和對主題的理解非常重要。好的廣告設(shè)計還必須要切合當時時代的發(fā)展趨勢和文案的相關(guān)要求，大家要用心去感受。

[1]錢家渝.視覺心理學(xué)：視覺形式的思維與傳播[M].上海：學(xué)林出版社，2013（2）：25-28.

[2]魯忠義,杜建政.記憶心理學(xué)[M].北京：人民教育出版社：2012（5）：32-35.

[3]周馨.淺談自然情感與視覺創(chuàng)意的融合統(tǒng)一[J].法制與社會，2013（5）：245-257.