鐘 萍 馮小輝

伴隨著以數(shù)字技術(shù)和為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)代表的新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，進而賦予動畫以全新的生命和靈魂，在不斷推動傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時，新媒體動畫作為一種全新的藝術(shù)形式便油然而生。在形勢下，如何對新媒體動畫藝術(shù)形式進行合理定位已經(jīng)發(fā)展成為理論工作者必須重視和關(guān)注的研究課題。

一、新媒體動畫藝術(shù)的概念解讀

新媒體（New Media）作為一種全新的媒體，是和以電視為代表的傳統(tǒng)媒體相對應的媒體形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等。由此，傳統(tǒng)動畫藝術(shù)就以一種不同以往的技術(shù)與展現(xiàn)形式在新媒體傳播，新媒體動畫就是指建立在新媒體傳播平臺上的動畫，是傳統(tǒng)動畫藝術(shù)的延伸和創(chuàng)新，具有豐富多彩的表現(xiàn)形式。

二、新媒體動畫藝術(shù)的特性

（一）交互性

不管是互聯(lián)網(wǎng)或者是移動網(wǎng)絡(luò)都具有著鮮明的交互性新媒體在豐富和擴展視聽感的同時不斷加強互動感，這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特點。而FLASH動畫則是最具交互性特征的動畫之一，觀看者可以使用鼠標或鍵盤自主控制動畫的播放進程。

（二）衍生性

對于完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈而言，動畫本身只是其中一小部分，后期的動畫衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品才是推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。由于各種主客觀因素，使得我國動畫產(chǎn)業(yè)對于受權(quán)衍生產(chǎn)品缺乏正確認識，沒有對其采取相應的開發(fā)力度而難以形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。而新媒體動畫則可以借助其強大的傳播力而增強對動畫衍生產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，使其具備更強的衍生性。

（三）多樣性

新媒體動畫藝術(shù)多樣性特征主要體現(xiàn)在傳播方式、技術(shù)、內(nèi)容以及形式這四個方面:首先新媒體動畫的傳播方式在不斷豐富，目前已經(jīng)有交互式網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、手機終端以及互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道。其次，新媒體動畫藝術(shù)集合了計算機圖形技術(shù)、人工智能技術(shù)、人機交互技術(shù)等高新技術(shù)。再次，新媒體動畫藝術(shù)在內(nèi)容題材上日益多樣化，在傳統(tǒng)動畫題材上增加了搞笑動畫片、武俠動畫片等。最后，新媒體動畫藝術(shù)形式也越來越多，不僅包括傳統(tǒng)的動畫電影，還包括諸如網(wǎng)絡(luò)動畫、游戲動畫、實驗動畫等形式。

三、新媒體動畫藝術(shù)形式的定位構(gòu)思

（一）從內(nèi)容上的動畫藝術(shù)定位

伴隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的精神文化需求日益多元化，尤其是作為動畫觀看主體的青少年群體對于內(nèi)容題材的需求也日益多元化和國際化，這就要求新媒體動畫在傳承傳統(tǒng)動畫美學藝術(shù)的同時，不斷創(chuàng)新和豐富動畫內(nèi)容，不斷推陳出新以構(gòu)建起一個題材涵蓋寬、內(nèi)容廣泛性且風格多樣化的新媒體動畫藝術(shù)體系，以不斷推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）從形式上的動畫藝術(shù)定位

經(jīng)過長期的發(fā)展，動畫已經(jīng)逐步發(fā)展成為一門相對獨立的藝術(shù)形式，并且伴隨著技術(shù)的不斷進步而成長壯大，進而逐步發(fā)展出獨具特色的表現(xiàn)形式和藝術(shù)品味。新媒體動畫藝術(shù)在各種先進技術(shù)的影響和推動下，其應用范圍不斷擴大，進而使各種各樣的動畫藝術(shù)形式得以產(chǎn)生。新媒體動畫藝術(shù)形式也越來越多，不僅爭括傳統(tǒng)的動畫電影，還包括諸如網(wǎng)絡(luò)動畫、手機動畫、游戲動畫、實驗動畫、醫(yī)學試驗動畫、漫畫動畫、三維動畫建筑、虛擬動畫等形式。

（三）從受眾群體上的動畫藝術(shù)定位

伴隨著新媒體動畫藝術(shù)的不斷發(fā)展，使得其觀看人群不斷擴大，已經(jīng)不再僅僅屬于青少年群體，成人也被納入其中。受眾群體的不斷增加和多元化，這就要求新媒體動畫藝術(shù)必須針對不同受眾群體制作出針對性的動畫藝術(shù)內(nèi)容和形式，以便更好的滿足不同觀看人群的發(fā)展心理需求，以幫助其更好的養(yǎng)成良好的審美觀點。

（四）從追求目標上的動畫藝術(shù)定位

在節(jié)奏不斷加快和競爭不斷加劇的現(xiàn)代社會中，人們觀看動畫藝術(shù)作品的目標更多的在于追求一種更加輕松愉悅的感受。伴隨著新媒體動畫藝術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)作者逐步將各種快樂的元素融入到動畫創(chuàng)作中來，以便使人們在觀看過程中得以從各種社會壓力中解放出來，而且還可以在觀看過程中放松身心、找到樂趣。

伴隨著各種技術(shù)的不斷出現(xiàn)，使得新媒體動畫藝術(shù)得以產(chǎn)生和發(fā)展，這就要求創(chuàng)作者必須根據(jù)新媒體動畫藝術(shù)特征對其進行合理定位，并進行相應的創(chuàng)新以爭取到更大的生存空間。

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